Test * MEM 4BK * Schwerpunkt Kommunikationspolitik

Test – MEM 4BK – Schwerpunkt Kommunikationspolitik - Sponsoring – DLMarketing
Name
Erreichte Punkte
Note:
/
1. Ordnen Sie die nachfolgenden Darstellungen jeweils dem passenden Instrument im
Rahmen der Kommunikationspolitik zu:
a)
b)
c)
d)
Maßnahmen
Diese Form erfolgt übers Handy, z.B. mit Werbe-SMS
und MMS.
Ziel ist, eine nachhaltige Kundenbeziehung
aufzubauen und dabei die Erlaubnis abzuholen, dem
Kunden möglichst maßgeschneiderte Angebote zu
unterbreiten
Es wird nicht ein bestimmtes Produkt beworben,
sondern das Unternehmen als gesamtes, um z.B.
ein bestimmtes Unternehmensimage,
Glaubwürdigkeit zu erzeugen.
Kunden sollen durch Informationsmaterial,
Aufstellung von Rollups, Kostproben,
Gewinnspielen, Sonderangeboten usw. zum Kauf
motiviert werden
Newsletter und Mails (Online-Marketing) an einzelne
Personen
Instrument
2. Für den diesjährigen Abschlussball der Praxishak Völkermarkt wurde das folgende Plakat
als Werbemittel eingesetzt:
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a) Analysieren Sie diese Anzeige, in dem Sie auf die einzelnen Elemente einer Anzeige
für Veranstaltungen eingehen.
b) Vor Einsatz der Kommunikationspolitik ist es vorteilhaft, eine so genannte Checkliste
zu verwenden, die zahlreiche Themen/Schwerpunkte/Entscheidungen den
Verantwortlichen, einem Zeitplan zuordnet. Führen Sie mindestens 5 Themen an,
über die man sich Gedanken machen sollte.
c) Geben Sie einen Überblick über die Methoden der Kommunikationspolitik. Gehen Sie
anschließend auf die Kommunikationsmaßnahmen des HAK-Balles näher ein.
3. Auf dem Werbeplakat für den HAK-Ball werden zahlreiche Sponsoren angeführt. Nennen
Sie mindestens 3 Gründe, warum diese dieses Instrument zum Zweck des Marketings
anwenden?
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4. Vor der Suche nach Sponsoren sollte man sich Gedanken darüber machen, wer als
Sponsor als geeignet erscheint. Führen Sie 4 Überlegungen an, die man sich stellen
muss.
5. Die Sponsorenmappe bietet eine ausführliche Beschreibung des Projektes und zeigt die
Vorteile für die Sponsoren auf. Sie soll leicht und zugleich neugierig und lustmachend
sowie unwiderstehlich sein.
a) Welche allgemeinen Tipps sind bei der Erstellung oder der Übergabe der Mappe zu
beachten?
b) Welche Gegenleistungen können in einem Sponsoring-Angebot vorkommen? (3)
5.
Die zusätzlichen „3-P`s“ ergänzen den herkömmlichen Ansatz im Marketing-Mix im
Dienstleistungsbereich und stellen somit das sogenannte „7-P-Marketing“ dar.
Was bedeuten die 3 P`s?. Bringen Sie jeweils 1 konkretes Beispiel für das von Ihnen
gewählte Hotel.
P………………………
Beschreibung
Beispiel
Seite 3
P…………………………
P……………………….
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6.
Stellen Sie das Marketing des Unternehmens „Blumen Isabella“ durch eine konkrete
Maßnahme/Beispiel dar.
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Kommunikationspolitik
Produktpolitik
Preispolitik
Distributionspolitik