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Kommunikationspolitik Bearbeiten Sie dieses Instrument anhand Ihres Matura-Projektes im Schwerpunkt MEM und konzentrieren Sie sich dabei auf die genannte Maßnahme im Rahmen der Kommunikationspolitik. Thema Schwerpunkt 1 Soccer meets straw Öffentlichkeitsarbeit 2 Traktor pulling Klassische Werbung 3 Erlebe den Bürgerlustpark Sponsoring 4 Projekt mit SchülerInnen zum Thema „Nachhaltigkeit“ Event-Marketing Plakatkosten recherchieren (2 Angebote) Besonderheiten Kosten der Zustellung einer Zeitungsbeilage durch die Post recherchieren (an einen Haushalt Kosten des Druckes eines Folders (Größe A5) im Ausmaß von 500 Stück recherchieren. Druckereien und Grafiker mit genauer Adresse im Kärntner Raum erheben Kosten der Werbeplatzierung des Völkermarkter Magazins“ und der „Woche“ herausfinden. Wie kommt man zu Gratiszeitungsberichten Kosten der Werbeplatzierung in der Kleinen Zeitung“ herausfinden. Wie kommt man zu Gratiszeitungsberichten Einzelarbeit: ( Dauer 15 Minuten) 1. Erstellen Sie eine ABC-Liste zum Thema Kommunikationspolitik. Was fällt Ihnen bezogen auf den BW- und MEM-Unterricht dazu ein? 2. Versuchen Sie „Promotion“ verständlich zu beschreiben. Bei Promotion geht es um die Bekanntmachung der Vorzüge eines Unternehmens. 3. Beurteilen Sie die Bedeutung dieses Instrumentes sowohl für den Konsumenten als auch für das Unternehmen. Führen Sie jeweils 3 Kriterien mit einer verständlichen und kurzen Darstellung an. Bedeutung für Konsumenten: Muss nicht lange suchen für nötige Produkte Hinweis auf vielleicht benötigte Produkte Kaufkraft heben MEM 5AK Seite 1 Thomas, Dunskyj 26.09.2012 Kommunikationspolitik Bedeutung für Unternehmen: Durch Branding steigt der Bekanntheitsgrad Mehr Produkte werden Verkauft, da man die Werbung auf die Zielgruppe ansetzen kann Kaufkraft steigern Gruppenarbeit: ( Dauer 25 Minuten) 1. Überlegen Sie, welche kommunikationspolitische Maßnahmen der Auftraggeber Ihres Projektes in seinem Unternehmen/ Institution durchführt. Unser Auftraggeber, ist die Alpen Adria Volksschule Völkermarkt. Die Volksschule benötigt keine kommunikationspolitischen Maßnahmen, ihr Ziel ist es ein einzigartiges Angebot für die Ausbildung der Schüler zu haben. Durch gute Lehrer und zufriedene Schüler und Eltern wird automatisch Werbung gemacht. 2. Erstellen Sie für Ihr durchgeführtes bzw. zu planendes Projekt die gesetzten Maßnahmen bzw. zu planenden Maßnahmen im Rahmen der Kommunikationspolitik. Sämtliche Maßnahmen eines Unternehmens die dazu dienen das Unternehemen und dessen Leistungen mit diversen Instrumenten der Zielgruppe oder dem Massenpublikum näher zu bringen. Kommunikationspolitische Maßnahmen des Öko-Funday´s Zeitungsinserate Elterninfobriefe Artikel auf der Hak-Homepage Durch Sponsorsuche wird der Bekanntheitsgrad unseres Projektes gesteigert (Mundpropaganda) 3. Bearbeiten Sie den angeführten Schwerpunkt und erarbeiten Sie diesen hinsichtlich der nachfolgenden Inhalte: 3.1 Beschreibung Durch Event Marketing soll für ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen im Rahmen eines bes. firmeninternen oder -externen, informierenden oder unterhaltenden Ereignisses die Basis für eine erlebnisorientierte Kommunikation (erhöhtes Aktivierungspotenzial) geschaffen werden. Event Marketing muss dabei in das Kommunikationskonzept des Unternehmens integriert sein, damit die inhaltliche und zeitliche Abstimmung mit anderen kommunikationspolitischen Maßnahmen gewährleistet ist. Vor diesem Hintergrund stellt das Event Marketing keinen eigenständigen MarketingAnsatz dar, sondern ist ein Bestandteil der Kommunikationspolitik. 3.2 Vorteile dieser Maßnahme!! Durch ein gelungenes Event wird die Sympathie der Schule gesteigert MEM 5AK Seite 2 Thomas, Dunskyj 26.09.2012 Kommunikationspolitik 3.2 Positive Energie und Zufriedenheit bei den Schülern Vielleicht Wiederholung des Projektes 2013 Konkrete Entscheidungen in diesem Bereich anführen Vorbereitungsphase: strategische Entscheidungen Situationsanalyse: Kann ich mein Ziel wirksam erreichen? Inhalt, Zielausmaß, Zielobjekt und Zielgruppe konkretisieren Event-Marketing Strategie festlegen Welche Kernbotschaft? Erlebnisumfeld Kreation, Konzeption und Organisation des eigentlichen Marketing-Events Vorfeld: Information der Teilnehmer über die geplante Veranstaltung Nicht nur „hard facts“ Soll Vorfreude und Spannung bei den Teilnehmern erzeugen Location, Catering, Logistik und Betreuung der Zielgruppe arrangieren ablenkende und störende Einflüsse minimieren eigentliche Vermittlung der Eventbotschaft Umfeld: Hauptfeld: Inszenierung bezieht sich auf alle Maßnahmen bis zum Abschluss der Veranstaltung In die Nachbereitung fallen alle Aktivitäten, die sich auf das Nachfeld des Marketing-Events beziehen. 3.3 Definition eines Zieles Zufriedene und nachhaltig handelnde Teilnehmer spricht sich herum Mundpropaganda Werbung für das Projektteam 3.4 Zusatzaufgaben laut Liste Um einen gratis Artikel in der Kleinen Zeitung zu kommen, muss man sich ganz einfach mit der Kleinen Zeitung in Verbindung setzen, zB telefonisch. Dann sollte man den Grund erklären, warum man in die Zeitung kommen will. Daraufhin kann die Kleine Zeitung entscheiden ob sie diesen gratis Artikel drucken möchte. Zum Beispielunterstützen sie Maturaprojekte gerne und oft mit einen gratis Zeitungsartikel. MEM 5AK Seite 3 Thomas, Dunskyj 26.09.2012
