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Freie Universität Berlin Fachbereich Wirtschaftswissenschaft Marketing-Department Prof. Dr. Alfred Kuß Seminararbeit im Fach Marketing Sommersemester 2015 Thema von Walter Sparbier Matr.-Nr. 345 56 51 Studienfach Betriebswirtschaftslehre Fachsemester 5 Anschrift Wilhelmsaue 13 10717 Berlin Tel. 030 8654 00 00 E-Mail [email protected] Abgabedatum 20. April 2015 Betreuer Dr. Lieber Dozent I Inhaltsverzeichnis Seite 1. Einleitung .............................................................................................. 1 2. Überschrift 1.......................................................................................... 2 2.1 Überschrift 2 ............................................................................... 2 2.1.1 Überschrift 3 ......................................................................... 2 II Abbildungsverzeichnis Abbildung 1: Vergleich der Quartalsumsatzzahlen ..................................................... 2 III Tabellenverzeichnis Tabelle 1: Entwicklung der Umsatzzahlen .................................................................. 3 1 1 Einleitung Es wäre naiv zu glauben, ähnlich wie es Vance Packard (1966) in seinem Buch "Die geheimen Verführer" glaubhaft machen wollte, dass mit dem Marketing der Gesellschaft eine Wunderwaffe in die Hand gegeben sei. 2 2 Überschrift 1 2.1 Überschrift 2 Jacoby et al. (1974a) zeigten in einer Studie ... 2.1.1 Überschrift 3 Penrose stellt dazu fest: „it is never resources themselves (im Sinne von 'operand resources', Anm. d. Verf.) that are the 'inputs' to the production process, but only services that the resources can render" (Penrose 1959, S. 24f., Herv. im Orig., zit. nach Vargo/Lusch 2004, S. 2f.). Diese Ressourcen werden unterteilt in: - Aufgezählt - Aufgezählt - Aufgezählt Zwischenüberschriften 100 80 Ost 60 West 40 Nord 20 0 1. Qrtl. 2. Qrtl. 3. Qrtl. 4. Qrtl. Abbildung 1: Vergleich der Quartalsumsatzzahlen (McGrafik 1996, S. 99) 3 Tabelle 1: Entwicklung der Umsatzzahlen in der Marktforschung (McTabelle 1997, S. 100) 1. Qrtl. 2. Qrtl. 3. Qrtl. 4. Qrtl. Ost 20,4 27,4 90 20,4 West 30,6 38,6 34,6 31,6 Nord 45,9 46,9 45 43,9 4 Literaturverzeichnis Berekhoven, Ludwig/Werner Eckert/Peter Ellenrieder (1996), Marktforschung. Methodische Grundlagen und praktische Anwendung, 7. Aufl., Wiesbaden: Gabler. Fritz, Wolfgang (2000), Internet-Marketing und Electronic Commerce, Wiesbaden: Gabler. Jöreskog, Karl G. (1993), Testing Structural Equation Models, in Bollen, Kenneth A./Long, J. Scott (Hrsg.), Testing Structural Equation Models, Newbury Park, CA: Sage, S. 294-316. Mittelstaedt, John D. (2002), A Framework for Understanding the Relationships Between Religions and Markets, Journal of Macromarketing, 22 (1), S. 6-18. o.V. (2001), Weniger Werbung und mehr Beratung, Der Tagesspiegel, 57. Jahrg., Nr. 12179, S.18. Smith,Michael (1999), Understanding Digital Markets: Review and Assessment, [Online], Available: http://ecomerce.mit.edu/forum/papers/ERF140.pdf [28.04.2000]. Zaichkowsky, Judith (1985), Measuring the Involvement Construct, Journal of Consumer Research, 12 (June), S. 341-352. 5 Erklärung Ich versichere: Ich habe die Seminararbeit selbstständig verfasst. Andere als die angegebenen Hilfsmittel und Quellen habe ich nicht benutzt. Die Arbeit hat keiner anderen Prüfungsbehörde vorgelegen. Mir ist bekannt: Bei Verwendung von Inhalten aus dem Internet habe ich diese zu kennzeichnen und als elektronisch gespeicherte Ressource der Seminararbeit beizufügen. ___________________________________________________ Berlin, den ... Unterschrift (bitte mit blauem Stift)
