Das Verständnis englischsprachiger Slogans und Claims in

Wirtschaft
Robert Neuendorf
Das Verständnis englischsprachiger Slogans
und Claims in Deutschland
Diplomarbeit
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ISBN: 9783832480363
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Robert Neuendorf
Das Verständnis englischsprachiger Slogans und Claims
in Deutschland
Diplom.de
Robert Neuendorf
Das Verständnis
englischsprachiger Slogans
und Claims in Deutschland
Diplomarbeit
Privates Institut für Marketing und Kommunikation (IMK Berlin))
Fachbereich Marketing - Kommunikationswirtschaft
Abgabe März 2004
ID 8036
ID 8036
Neuendorf, Robert: Das Verständnis englischsprachiger Slogans und Claims in
Deutschland
Hamburg: Diplomica GmbH, 2004
Zugl.: Privates Institut für Marketing und Kommunikation, Diplomarbeit, 2004
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http://www.diplom.de, Hamburg 2004
Printed in Germany
Das Verständnis englischsprachiger Claims in Deutschland
Inhaltsverzeichnis
1.
EINLEITUNG .......................................................................................................................... 2
1.1
1.2
2.
BEGRIFFLICHE GRUNDLAGEN UND WESENSERKLÄRUNGEN..................................... 4
2.1
2.2
3.
WERBESPRACHE ............................................................................................................ 10
EINFLUSS DER UMGANGSSPRACHE ................................................................................. 11
EINFLUSS VON FREMDSPRACHEN .................................................................................... 13
DIE BEDEUTUNG DER ENGLISCHEN SPRACHE ................................................................... 14
DIE ENGLISCHE SPRACHE IN DER WERBUNG .................................................................... 17
DIE AKZEPTANZ ENGLISCHSPRACHIGER WERBUNG ................................................. 23
4.1
4.2
5.
ALLGEMEINE GRUNDLAGEN ZUR WERBUNG ....................................................................... 4
DEFINITION CLAIM / SLOGAN ............................................................................................. 8
SPRACHE UND WERBUNG ............................................................................................... 10
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
4.
HINTERGRUND UND PROBLEMSTELLUNG............................................................................ 2
ZIEL UND AUFBAU DER ARBEIT .......................................................................................... 3
AKZEPTANZ IN DEUTSCHLAND ......................................................................................... 23
SPRACHGESETZE ........................................................................................................... 25
DAS VERSTÄNDNIS ENGLISCHSPRACHIGER CLAIMS................................................. 28
5.1
5.2
5.3
5.4
5.5
5.6
5.7
HYPOTHESEN ................................................................................................................. 28
VERSTÄNDLICHKEIT VON SPRACHE .................................................................................. 29
ENGLISCHKENNTNISSE IN DEUTSCHLAND ......................................................................... 32
UNTERSUCHUNG ZUR VERSTÄNDNISFÄHIGKEIT ENGLISCHER CLAIMS ................................ 35
VERSTÄNDNIS ENGLISCHSPRACHIGER CLAIMS AM BEISPIEL AMAZON ................................ 40
ALTERSSPEZIFISCHE VERSTÄNDNISFÄHIGKEIT ................................................................. 45
LÖSUNGSWEGE ZUR BESSEREN VERSTÄNDLICHKEIT ENGLISCHER CLAIMS ......................... 47
6.
ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK........................................................................... 54
7.
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS ............................................................................................ 58
8.
ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS ............................................................... 59
9.
ANHANG .............................................................................................................................. 60
10. LITERATURVERZEICHNIS ................................................................................................. 63
1
Das Verständnis englischsprachiger Claims in Deutschland
1.
Einleitung
1.1
Hintergrund und Problemstellung
Die Werbesprache hat die Funktion, die im Namen bereits enthalten ist: sie soll werben.
Sie soll animieren, sich für ein Produkt oder ein Unternehmen zu entscheiden. Die Werbesprache bildet ein Image. Sie ist eine schnelllebige Sprache, weil sie aktuell, modern
und ihrer Zeit voraus sein muss. Immer mehr Produkte und Dienstleistungen werden daher auch in Englisch angepriesen. Vor allem dann, wenn das Internationale und
Zukunftsorientierte in den Vordergrund gestellt werden soll.
Im Zeitalter des Internets und der zunehmenden Globalisierung ist der Einfluss des Englischen auf das Deutsche, hauptsächlich im Bereich der Werbung, unverkennbar. Die
Tendenz zur vermehrten Verwendung englischsprachiger Ausdrücke hat insbesondere in
den letzten Jahren immer schneller und stärker zugenommen, denn die englische Sprache
vermittelt Jugendlichkeit, Dynamik, Freiheit, Modernität und Internationalität. Selbst nur
national oder gar regional operierende Unternehmen versuchen damit einen Hauch von
Weltoffenheit zu kommunizieren. Die deutsche Sprache scheint dafür ungeeignet zu sein.
Angesichts der erschütternden Ergebnisse der Pisa-Studie und der zunehmend älter werdenden Gesellschaft stellt sich allerdings eine berechtigte Frage: Verstehen die
Deutschen überhaupt die englischsprachige Werbung?
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