PowerPoint-Präsentation

Adserver
Funktionsweise eines Adservers und die daraus entstehenden
Möglichkeiten des Zielgruppentargetings.
Inhalt
Generelle Unterschiede
Technischer Aufbau
Schema einer Schaltung
Steuerungsmöglichkeiten
Behaviortargeting
Reporting
Generelle Unterschiede
Fixe Platzierungen
Diese Werbungen sind an einer fixen Stelle auf der Website
positioniert und erscheinen somit bei jedem Seitenaufruf
der gebuchten Seite.
Dynamische Platzierungen
Diese Werbungen werden gleichmäßig über die
Seitenabrufe des von Ihnen gewünschten Bereichs der
Webseite verteilt, somit können Sie bei mehreren Aufrufen
einer selben Seite unterschiedliche Werbungen sehen. Bei
dieser Art der Platzierung kommt die Überlegenheit von
Internetwerbeformen hinsichtlich Streuung der
Werbemittel voll zur Geltung.
Technischer Aufbau
Wie erscheint
die Werbung hier?
Zusammenspiel der Systeme
1.
2.
3.
4.
User ruft Site ab
Server liefert Site ohne Werbung jedoch mit „Tag“
Tag (ein Script – nähere Erklärung folgt) ruft Werbung vom Adserver ab
Adserver liefert Werbung an PC-User
PC - User
Server
1. http://derStandard.at
2. Server liefert Site mit Tag
3. Tag ruft Werbung ab
4. Adserver liefert Werbung an PC-User
Banner
Adserver
Tag ?
Einen „Tag“ kann man sich als Platzhalter für die
Werbung vorstellen.
Es ist dies ein Html Code, der den Browser des PC-Users
veranlasst, den Adserver aufzurufen und von dort eine
Werbung zu laden.
zählpixel :
<script language="JavaScript">
var aspage = "msrbztreasury0906/standard_sitelink";
var asposition = "Top";
var time = new Date();
randnum = (time.getTime());
document.write('<scr'+'ipt language="JavaScript"
src="http://austria1.adverserve.net/RealMedia/ads/adstream_jx.ads/'+a
spage+'/1'+randnum+'@'+asposition+'"><\/scr'+'ipt>');
</script>
clickcommand:
http://austria1.adverserve.net/RealMedia/ads/Creatives/mindshare/msr
bz0906_standard_sitelink/redirect.html
Welche Variablen werden unterschieden ?
Die Anzahl der möglichen Variablen und somit
Steuerungsmöglichkeiten unterscheiden sich von Adserver
zu Adserver. Generell sollten jedoch folgende Parameter
zur Auswahl stehen:
Werbeform (Banner, Sky...)
Positionierung auf der Site (buchbarer Bereich)
Datum (Werktag, Feiertag,...)
Uhrzeit
Unique User (Registrierung oder Cookie oder Fingerprint)
IP-Adresse (eventuell mit Datenbank Anbindung)
Priorität der Werbung im Vergleich zu den anderen
Werbungen (Mitbewerbsausschluß)
Soziodemographische Merkmale
Behavior Targeting
In Zukunft wird sich
das Targetings nicht
mehr nach dem
Umfeld richten,
sondern ganz gezielt
auf bestimmte
soziodemographische
Merkmale bzw. auf
das Verhalten des
Users.
Auf jedem dieser Felder steht 1 User am selben Platz.
Je nach Kriterium (in diesem Fall Anzahl der Klicks in einem Channel)
färben sich die Karten nach der Intensität des Parameters beim jeweiligen User.
Reporting
Erfolgreiches Targeten
wünscht
[email protected]
Morgen: „Reichweite im Netz“
Übermorgen: „Werben ohne Risiko“