Lösungshinweise Lernsituation Marktentscheidung

Lösungshinweise Lernsituation Marktentscheidung:
 Bei guter Begründung sind auch andere Lösungen möglich:
Diese Lösung ergibt sich mathematisch:
Bei unterstelltem linearen Absatz:
LeMonsigneur
Preis
Absatzmenge
3,00
45.000
4,00
30.000
5,00
15.000
Le Monsigneur:
Die Preiselastizität bei LeMonsigneur ist hoch, d.h. eine Preisänderung hat eine
überproportionale Mengenänderung zur Folge
 Preissenkung bis auf 3 EUR wäre möglich, um große Marktanteile
abzuschöpfen, aber:
Kapazitätsproblem!!! Höchster Absatz bei 40.000 Flaschen
(30.000 Flaschen entsprechen einer Auslastung von 75 %, 40.000 einer Auslastung
von 100 %)
Preis bei 40.000 Flaschen?
Elastizität = 2 = 33,3 % (prozentuale Mengenänderung)
X
x= 16,65 = prozentuale Preisänderung
4 EUR = 100 %
x
= 16,65 %
=> 0,667 EUR =>
 Preissenkung bis auf höchstens 3,33 EUR (diese Zahlen sind ein guter
Kampfpreis), um die Maschinen mit 100 % auszulasten.
Kosten- und Gewinnsituation:
Absatzmenge
Keine
Kapazität
40.000
30.000
15.000
Fixe
Kosten
Variable
Kosten
1,20
Gesamtkosten Preis
Umsatz
Gewinn
60.000
60.000
60.000
48.000
36.000
18.000
108.000
96.000
78.000
133.200
120.000
75.000
25.200
24.000
3.000
1
3,33
4,00
5,00
257799444
Situation bei DeMarquis:
Preis
DeMarquis
Absatzmenge
9,00
11,00
13,00
22.000
20.000
18.000
Geringe Preiselastizität: D.h. die Nachfrager „achten“ nicht so sehr auf den Preis,
eine Preisänderung hat eine unterproportionale Mengenänderung zur Folge.
=> eine Preiserhöhung bis auf 13 EUR wäre möglich. Hier kann auch
preispsychologisch 12,99 EUR überlegt werden.
Kosten- und Gewinnsituation:
Absatzmenge Fixe
Kosten
20.000
19.000
18.000
60.000
60.000
60.000
Variable
Kosten
6,10
122.000
115.900
109.800
Gesamtkosten
Preis
Umsatz
Gewinn
182.000
175.900
169.800
11,00
12,00
13,00
220.000
228.000
234.000
38.000
52.100
64.200
Gesamte Gewinnsituation
Bei der heutigen Preisgestaltung beläuft sich der Gesamtgewinn 62.000 EUR. Bei
Ausnutzung des preispolitischen Spielraums (evtl. hier: geknickte PAF) kann der
Gesamtgewinn auf 89.400 EUR erhöht werden.
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