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60 JAHRE MCF 10 JAHRE MARKEN GALA 9 JAHRE GOLDENES BRANDEISEN CLUBREPORT 2014 Überzeugt leicht. Beeindruckt schwer. Das neue C-Klasse T-Modell. Das Beste kennt keine Alternative. • Sportlich-dynamisches Design trifft auf ein flexibles Raumkonzept. • Vielseitiges Lifestyle-Fahrzeug mit herausragenden Alltagseigenschaften. • Unterschiedliche Ausstattungspakete für individuellen Komfort. Jetzt Probe fahren. Die Verbrauchswerte beziehen sich auf die zur Markteinführung (09/2014) verfügbaren Motoren (C 180/C 200/C 250/C 220 BlueTEC und C 250 BlueTEC). Kraftstoffverbrauch kombiniert: 6,0–4,3 l/100 km; CO₂-Emissionen kombiniert: 140– 108 g/km. Anbieter: Daimler AG, Mercedesstraße 137, 70327 Stuttgart PartnervorOrt:Mercedes-BenzNiederlassungFrankfurt/OffenbachderDaimlerAG Frankfurt: Heerstraße 66 · Hanauer Landstraße 121 · Hahnstraße 45; Offenbach: Daimlerstraße 27 Tel.: 069/8501-00 · Email: [email protected] · www.mercedes-benz-frankfurt.de MC INFORMIERT Editorial Jahr wurde die Verleihung des Goldenen Brandeisens ins Leben gerufen und zum Höhepunkt des Abends gemacht. Die Auszeichnung prämiert herausragende Marken und wird längst als der „Oscar des deutschen Marketings“ gehandelt. 60-10-9 – so lautete also die Formel unseres Jubiläumsjahres. Sie ist ein Maßstab, der zeigt, wie viel der Marketing Club Frankfurt in den vergangenen Jahrzehnten erreicht hat. Liebe Mitglieder und Freunde des Marketing Club Frankfurt, 2014 war ein großartiges Jahr für den Marketing Club Frankfurt – wir feierten Jubiläum. Das hatten die Gründungsväter vor 60 Jahren genau so geplant. Und vielleicht hatten sie damals schon eine leise Ahnung, dass ihr Club sechs Jahrzehnte später der größte Marketing Club in Deutschland sein wird. Was sie sicherlich nicht wussten: Das Jahr 2014 bot noch zwei weitere Anlässe zum Feiern – 10 Jahre Marken Gala und 9 Jahre Goldenes Brandeisen. Die Marken Gala ist die erste und einzige in Deutschland. Hier bei uns in Frankfurt trifft sich die Marketing Community des Landes. Jedes Jahr. Bereits im zweiten Blicken wir zurück auf die Veranstaltungen, die das Jahr 2014 zum feierlichen Highlight der Clubgeschichte machen: Zum Beispiel das Sommerfest am heißesten Tag des Jahres. Gut gelaunt feierten wir unter dem Motto „Big Apple“ in einer tollen Location, im neu gestalteten Innenhof des KempinskiHotels. Oder die Marken Gala im September. Das Goldene Brandeisen ging an Ritter Sport. Jürgen Herrmann, Geschäftsführer Marketing, nahm den Preis entgegen. Die MCF-Veranstaltungen sind immer auch Bekenntnisse zum Standort Frankfurt. Das wurde uns insbesondere bei unserer Jahresabschlussveranstaltung bewusst. Der Abend mit Eintracht-Präsident Peter Fischer war ein fantastischer Ausklang des Jubiläumsjahres. Eintracht Frankfurt ist eine starke Marke in unserer Stadt, sowohl für den Breitensport als auch für den Profifußball. Darauf sind wir stolz. Auch in der deutschen Wirtschaft gewinnt die Rolle des Marketings aktuell an Relevanz. Besonders erfolgreich verlief der 41. Deutsche Marketing Tag mit über 600 Teilnehmern. Ein solches Netzwerk aufzubauen und den Kontakt untereinander über Jahre kontinuierlich zu pflegen, das geht nur mit viel Herzblut und Engagement. Wir haben es geschafft, ein starkes und vitales Netz zu sein – auf Verbandsebene wie auch auf Clubebene. In diesem Sinne sage ich Danke an alle Mitglieder und Freunde für die gute Zeit und die inspirierenden Gespräche, die uns zu dem gemacht haben, was wir heute sind: der beste Marketing Club. Ihr Claudio Montanini Präsident Marketing Club Frankfurt MCINFORMIERT 1 MC INFORMIERT Inhalt MCINFORMIERT Editorial Inhalt Vorstand und Beirat Kuratorium 1 2 4 6 Der Gewinner des Goldenen Brandeisens 2013 präsentiert seine Marketingstrategie Finanzwirtschaft im Wandel Die Neupositionierung der UBS Digital Business Excellence Auf der Suche nach Spitzenleistungen im E-Business Zeit(ungs)geschehen Neues vom härtesten Neuigkeitenmarkt des Landes Europaweit aufgemöbelt Vom musterhaus küchen Fachgeschäft zur MHK Group MCPRAXIS Kreativkiller Marktforschung? Die Suche nach der „Weltformel“ für die perfekte Werbung Achtung Relaunch-Insolvenz Mit Usability zum kontinuierlichen Erfolg Quo Vadis Mobile Payment Innovationen im Zahlungsverkehr The Dark Side of Online Ein Blick hinter die Kulissen der Online-Werbung Digital Storytelling Markenstrategien für die Generation YouTube Süße Marke, großer Erfolg 50 Jahre Frühstückskultur nutella MCVOR ORT Von wegen kalter Kaffee Die Marke Wacker’s Kaffee mit hauseigener Rösterei erleben Hauptsache „not normal“ Einblick in die Markenkommunikation von MINI Flott unterwegs Die Markenstory von EBIKE Mittelstandstalk – Markenstärke Great Expectations Von der Breite in die Spitze Mythos und Marke Eintracht Frankfurt MCINFORMIERT MCSPECIAL Goldschatz für die Schokoladenseite Ritter Sport erhält das Goldene Brandeisen Public Viewing zur WM 2014 – Deutschland vs. USA Facettenreiches Frankfurt 10 Welches Profil hat die Marke Frankfurt? Häuser der Ideen 11 CLUK.SALOON: Die Kreativen, die Stadt und die Planung Modestadt Frankfurt? 12 CLUK.SALOON: Wie Frankfurt „in Mode“ kommt CLUK.SALOON: Die Bedeutung von Verlag und Buchhandlung für Frankfurt 15 Spielregeln für ein wertschätzendes Miteinander Gewusst wie Nach allen Regeln der Kunst 15 15 16 100 Jahre Sammlungen der Goethe-Universität MCLEGAL Prominent, irreführend, vergleichend – Wie weit darf Werbung gehen? MCINKUBATOR Mäzene im Mittelstand Sponsoring – ein B2B-Ansatz? Vision „Social Local Mobile“ MCWISSENSCHAFT PROFESSIONALS MC YOUNG Wie erreiche ich meine Zielgruppe noch besser auf dem Handy? Vertriebsgeheimnis? Mittelstandstalk – Vertrieb MCINFORMIERT Unser Führungsnachwuchs Young Professionals stellen sich vor Ganz Feuer und Flamme Der springende Punkt Wertschöpfung durch Kommunikation pragmatisch messen If It Ain’t Got That Swing POMP Swing Night Mit Vollgas in 2015 Ausblick: Termine und Veranstaltungen 24 26 Marketing: Value Creation or Value Destruction Kaminabend mit Ingo Krauss 22 24 Notwendige Investition Nationale Junioren Tagung/ Nationales Junioren Camp 2014 20 Mobile Marketing 27 27 28 28 28 30 30 31 31 31 32 32 33 34 In guter Gesellschaft 19 24 Shopper-TV Revolution am Point of Sale? Qualitatives Empfehlungsmarketing am Point of Sale Erfolgsfaktor Charisma Kompetenz zeigen, Vertrauen schaffen – überzeugend auftreten 27 Werbung will gelernt sein 18 19 Ein Workshop zu rechts- und datenschutzkonformem Werben Werbung im Internet 16 18 26 Vorsicht Abmahnfalle! Tell-a-Friend? Better not 16 18 26 Frankfurt und die Literatur 14 Vorstellung des Golf-Club Neuhof und seiner Marketingaktivitäten 19 Die Handelsblatt Global Edition Toooooor! 8 Von Albatross bis Zocken Weltweiter Botschafter Mittelstandstalk – Marketingkooperationen „The University and the City” Erfolgreicher Marketingmix Social Media – Dialog mit der Zielgruppe am Beispiel des Trifels Verlages Operation Teamwork Löwenanteil Neujahrsempfang mit Pampers MCTOP 2 MCSPECIAL MCINFORMIERT Fruchtige Fete am heißesten Tag des Jahres 34 34 35 35 35 Das MCF-Sommerfest 2014 36 Neue Mitglieder 38 Zu guter Letzt … Auf der Marken Gala aufgeschnappt Geschäftsstelle/Impressum/Inserentenverzeichnis 40 40 Immer up to date zu Marketing, Werbung und Medien HORIZONT Newsline HORIZONT vor 9 HORIZONT Kreation Alle Nachrichten des Tages um 17 Uhr Die wichtigsten Nachrichten am Morgen Die kreativsten Kampagnen und Neustarts HORIZONT TV-Quotenflash HORIZONT Newsflash HORIZONT Infomercial Die Top 20 TV-Formate vom Vortag Die Top-Nachrichten brandaktuell Neues von HORIZONT Informieren Sie sich jeden Tag brandaktuell über die wichtigsten Nachrichten, Debatten, Analysen und Kampagnen: Aktivieren Sie sich gratis die HORIZONT-Newsletter. Am besten gleich unter: www.horizont.net/daily Eine Marke der die tter s i rat wsle g zt T-Ne n! t e J N iere O Z RI ktiv O a H MC INFORMIERT Vorstand PRÄSIDENT Claudio Montanini Geschäftsführender Gesellschafter PSM&W Kommunikation GmbH VORSTAND YOUNG PROFESSIONALS Lars Ax Geschäftsführung Sitewards GmbH VORSTAND FINANZEN GESCHÄFTSFÜHRENDER VORSTAND Ralf Strehlau Geschäftsführer dfv Mediengruppe Geschäftsführender Gesellschafter ANXO MANAGEMENT CONSULTING GmbH Markus Gotta VORSTAND MARKETING Lars Wöbcke Geschäftsführender Gesellschafter HKS13 Agentur für Kommunikation Communication & Corporate Marketing Director Nestlé Deutschland AG VORSTAND MITGLIEDER Christoph Fay Dipl.-Kfm. Ramona Qualitz Leiter Personal, Arbeit und Soziales Konzernpolitik Deutsche Lufthansa AG Senior Online Manager T-Systems International GmbH Corporate Marketing & Communications MCINFORMIERT VORSTAND Holger Lutz Nach erfolgreicher Mitgliederversammlung: die wiedergewählten und neuen Vorstände und Beiräte 4 VORSTAND PROGRAMM MC INFORMIERT Beirat Gunar Bergemann Uwe Hellmann Dennis Radau Leiter Verkaufsförderung & Eventmanagement MARITIM Hotel Gesellschaft mbH Leiter Markenführung Commerzbank AG Spezialist Produktmanagement Commerzbank AG Beirat Programm Stellvertretender Sprecher Young Professionals Barbara Brosius Bettina Hofmann Annegret Reinhardt-Lehmann Vice Chairman UBS Deutschland AG Corporate Communications & Business Development Specialist Skadden, Arps, Slate, Meagher & Flom LLP Geschäftsführerin Wirtschaftsinitiative FrankfurtRheinMain e. V. Beirat Beirat Mitglieder Patrick W. Diemer Markus O. Huber Marco Rühl Vorsitzender der Geschäftsführung Lufthansa AirPlus Servicekarten GmbH Leiter Innovation und Strategie Rhein-Main Verkehrsverbund GmbH Beirat Programm Beirat Neue Medien Geschäftsführender Gesellschafter/ Managing Partner lamarchante GmbH Dr. Ottmar Franzen Alexander Maresch Hartmut Sannecke Geschäftsführender Gesellschafter Konzept & Markt GmbH Managing Director Deutsche Asset & Wealth Management International GmbH Managing Partner Keep in Step GmbH Beirat Programm Beirat Programm Beirat Marketing Barometer Beirat Beirat Beirat Programm Florian Geyer Oliver Mond Oliver Schwebel Rechtsanwalt (Salaried Partner) Heuking Kühn Lüer Wojtek Key Account Manager iq media marketing GmbH Beirat Legal Beirat Programm Leiter der Servicestelle Wirtschaft, Prokurist Wirtschaftsförderung Frankfurt GmbH Dirk Göbel Timo Mussler Katharina Starlay Chief Operating Officer Saatchi & Saatchi GmbH Geschäftsführer Publik. Agentur für Kommunikation GmbH Starlay* Corporate Imageberaterin + Modedesignerin Beirat Programm Beirat Marketingfrauen Beirat Programm Jürgen Harrer Angelika Neumann Leiter Unternehmenskommunikation Fraport AG Frankfurt Airport Services Worldwide Inhaberin Vielsinn Beirat Programm Stellvertretende Sprecherin Young Professionals Kai Hattendorf Dr. Ralf Nöcker Geschäftsbereichsleiter Digital Business Messe Frankfurt GmbH Geschäftsführer Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA Beirat Programm Beirat Networking Beirat MCINFORMIERT 5 MC INFORMIERT Kuratorium Unser Kuratorium hat den Marketing Club Frankfurt in seinem Jubiläumsjahr – 60 Jahre Marketing Club und 10 Jahre Marken Gala – individuell in vielen Bereichen tatkräftig unterstützt. Gerade 2014 hat sich die Idee bestätigt, dass das Kuratorium „Marken für Marken“ etwas ganz Besonderes ist und wir sehr dankbar sind, dass wir auf diesen Personenkreis zurückgreifen können, wo immer nötig und sinnvoll. Natürlich können unsere Kuratoren nur an einem Teil des Clublebens teilnehmen, und das sind meist die TOP-Veranstaltungen. Aber sie öffnen Türen und unterstützen uns mit Rat und Tat, wo sie mit ihrer Erfahrung und ihrem Netzwerk einen besseren Zugriff haben als wir. Unsere jährlich einmal stattfindende Kuratoriumssitzung fand 2014 bei der Messe Frankfurt statt. Der permanent um den Erdball aktive Geschäftsführer Detlef Braun gab Insights zu dem Global Player der Messeindustrie und einem der Wirtschaftsmotoren des Rhein-Main-Gebietes. Wer sich aktuell mit den Leistungs- und Erfolgsparametern der Messe Frankfurt beschäftigt, kann nichts anderes als stolz sein auf das größte Messeunternehmen der Welt mit eigenem Gelände. Auch gab es einige Wechsel innerhalb des Kuratoriums. Wir bedanken uns sehr herzlich bei Michael Hocks, vormals Intendant der Alten Oper, der gemeinsam mit Michael Bache, vormals Gruner + Jahr, und mir die Grundidee zu der Etablierung eines Kuratoriums hatte. Ebenso bei Michael von Zitzewitz, vormals Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Frankfurt, der mehrere Jahre mein Stellvertreter war. STELLVERTRETER Detlef Braun Unsere Goethe-Universität, mit der wir seit vielen Jahren einen aktiven Wissensaustausch haben – hier insbesondere mit dem Marketing-Lehrstuhl (Prof. Skiera) –, hat ab dem 1.1.2015 eine neue Präsidentin, Frau Prof. Dr. Brigitta Wolff. Wir bedanken uns sehr herzlich bei ihrem erfolgreichen Vorgänger, Prof. Müller-Esterl, der uns sechs Jahre als Kurator begleitet hat. Die Marke bleibt, aber die Personen ändern sich. Als Kurator der ersten Stunde übergibt Holger Steltzner, Herausgeber Frankfurter Allgemeine Zeitung, diese Aufgabe ab 1.1.2015 an den von Gruner + Jahr vor einem Jahr gekommenen Thomas Lindner, Geschäftsführer FAZ. Neu ins Kuratorium aufgenommen wurde Carsten Kratz, Seniorpartner und Managing Director, The Boston Consulting Group. Last but not least standen die/der Vorsitzende des Kuratoriums und die/der stellvertretende Vorsitzende zur Neu- bzw. Wiederwahl an. Als Vorsitzende bin ich zur Wahl wieder angetreten und als Stellvertreter wurde Detlef Braun vorgeschlagen. Wir beide wurden einstimmig bis 2017 gewählt und haben die Wahl angenommen. Ich bedanke mich bei allen scheidenden Kuratoren und amtierenden Kuratoren für ihr Engagement im abgelaufenen Jahr und freue mich auf ein spannendes Marketingjahr 2015 mit Ihnen allen. Ihre Gabriele Eick Inhaberin Executive Communications Vorsitzende des Kuratoriums und Ehrenpräsidentin Gerhard Berssenbrügge Stadtrat Markus Frank Vorsitzender des Vorstands Nestlé Deutschland AG Dezernent für Wirtschaft, Sport, Sicherheit und Feuerwehr Stadt Frankfurt am Main Prof. Dr. Wilhelm Bender Dr. Udo Corts Dr. Robin L. Fritz Vorsitzender der Wirtschaftsinitiative Frankfurt Rhein-Main Mitglied des Vorstands Deutsche Vermögensberatung Aktiengesellschaft DVAG FPS Partnerschaft von Rechtsanwälten mbB Mitglied der Geschäftsführung Messe Frankfurt Exhibition GmbH 6 In Anlehnung an eine Rochade beim Schach wechselte nach sechs Jahren innovativer Unterstützung und Ideengeber als geschäftsführender Vorstand des Marketing Club, Dr. Robin Fritz, Rechtsanwalt und Managing Partner, FPS Fritze Wicke Seelig Partnergesellschaft von Rechtsanwälten mbB, ins Kuratorium. MCINFORMIERT MC INFORMIERT Dirk Heinzl Ingo Krauss Carlo Vassallo Global Brand Director Gillette Venus P&G Germany, Austria & Switzerland Markenberatung Geschäftsführer Ferrero Deutschland GmbH Hans-Dieter Hillmoth Lothar S. Leonhard Burkhard Wagner Geschäftsführer, Programmdirektor Radio/Tele FFH GmbH Marken-Coaching Direktor Daimler AG/Mercedes-Benz Niederlassung Frankfurt/Offenbach Ulrich Höller Dr. Mathias Müller Gerhard Wiesheu Vorsitzender des Vorstands, CEO DIC-Deutsche Immobilien Chancen AG & Co. KGaA Präsident Industrie- und Handelskammer Frankfurt am Main Partner B. Metzler seel. Sohn & Co. Holding AG Max Hollein BIS ENDE 2014 Prof. Dr. Werner Müller-Esterl Claus Wisser Direktor Schirn Kunsthalle, Städel Museum und Liebieghaus Skulpturensammlung Präsident Goethe-Universität Frankfurt am Main Vorsitzender des Aufsichtsrats AVECO Holding AG David Knower Dr. Lutz Raettig Dr. Marie-Luise Wolff-Hertwig Geschäftsführer Cerberus Deutschland Vorsitzender des Aufsichtsrats Morgan Stanley Bank AG Vorstandsvorsitzende HSE AG Klaus Kottmeier Prof. Dr. Rüdiger von Rosen Vorsitzender des Aufsichtsrats Deutscher Fachverlag GmbH Präsident Frankfurter Gesellschaft für Handel, Industrie und Wissenschaft NEU AB 2015 Thomas Lindner Carsten Kratz BIS ENDE 2014 Holger Steltzner NEU AB 2015 Prof. Dr. Brigitta Wolff Herausgeber Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH Präsidentin Goethe-Universität Frankfurt am Main Seniorpartner/Managing Director The Boston Consulting Group GmbH Frankfurt Geschäftsführer Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH MCINFORMIERT 7 MC TOP Neujahrsempfang mit Pampers Der Gewinner des Goldenen Brandeisens 2013 präsentiert seine Marketingstrategie 4. Februar 2014, verantwortlich: Claudio Montanini Mit seinem Neujahrsempfang startete der Marketing Club Frankfurt in ein ganz besonderes Jahr: 2014 feierte er sein 60-jähriges Bestehen und 10 Jahre Marken Gala. Über 300 Gäste folgten der Einladung in das Gesellschaftshaus des Palmengartens, um gemeinsam mit Vorständen, Beiräten, Kuratoren, Mitgliedern und Ehrengästen gebührend in das neue Marketing- und Jubiläumsjahr zu starten. Die Keynote hielt JeanGabriel Duveau, Marketingleiter Pampers in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Der Marke von Procter & Gamble wurde 2013 das Goldene Brandeisen für hervorragende Markenführung verliehen. Der Gewinner dieser Auszeichnung präsentiert sich traditionell auf dem Neujahrsempfang des MCF. Jean-Gabriel Duveau mit seinem „Baby“ Marketing ist als Branche essentieller Bestandteil der Wirtschaft. Der Konsument von heute ist bestens informiert, zutiefst volatil und äußerst wählerisch – die zeitlose Devise von damals gewinnt daher in den stark segmentierten und umkämpften Märkten noch mehr an Bedeutung. „Marketiers gehören in den Vorstand und den Aufsichtsrat jedes Unternehmens. Ihre Expertise hilft, Werte zu schaffen und Werte Eine schöne erste Veranstaltung, zu schöpfen. Darauf kommt die lange im Gedächtnis bleibt. es in der Gestaltung von Wirtschaft letztlich an“, fordert Claudio Montanini, Präsident des Marketing Club Frankfurt in seiner Neujahrsansprache. Anna-Maria Behnke, Alexander Skipis, Detlef Braun, Dr. Robin L. Fritz, Sponsor: MCF „ “ Friedrich von Metzler, Carola von Moltke Die Jubiläumstorte 8 MCTOP Christoph Fay, Ilona Groß, Sabine Fay und Dr. Michael Groß New York. London. Frankfurt. Hongkong. Wir sind überzeugt, dass die besten globalen Investitionen bei Ihnen zu Hause beginnen. Dass diese das Resultat aus lokalem Verständnis und globaler Perspektive sind. Darum sind wir seit vielen Jahren in Frankfurt Ihr Partner in Hessen. Damit wir hier sind, an Ihrer Seite. Um zuzuhören. Um Ihre persönliche Situation wirklich zu verstehen. Und um Ihnen den Service und die Beratung zu bieten, die perfekt auf Ihre Bedürfnisse abgestimmt sind. Denn wenn wir nahe bei Ihnen sind, können wir auch enger mit Ihnen zusammenarbeiten. UBS Deutschland AG Bockenheimer Landstraße 2 – 4 60306 Frankfurt am Main Tel. 069 2179-0 UBS in Deutschland – 8 mal in Ihrer Nähe: Berlin, Bielefeld, Düsseldorf, Frankfurt, Hamburg, Köln, München, Stuttgart. www.ubs.com/deutschland UBS ist ein weltweit führender Finanzdienstleister. Zu unserem Angebot gehören: Wealth Management für Privatkunden, Asset Management und Investment Banking für Unternehmen und institutionelle Anleger. Mit Hauptsitz in der Schweiz ist UBS weltweit in über 50 Ländern und allen wichtigen Finanzzentren tätig. Herausgeber: UBS Deutschland AG. © UBS 2015. Alle Rechte vorbehalten. MC TOP Finanzwirtschaft im Wandel Die Neupositionierung der UBS 12. Mai 2014, verantwortlich: Barbara Brosius, Claudio Montanini, Ralf Strehlau Einen ganz besonders hochkarätigen Referenten konnten die Mitglieder und Gäste des Marketing Club Frankfurt im Mai letzten Jahres live erleben: Mit Axel A. Weber gab sich der Verwaltungsratspräsident der UBS sowie ehemaliger Präsident der Deutschen Bundesbank die Ehre. Dabei war es nicht verwunderlich, dass die Veranstaltung bereits Wochen vorher komplett ausgebucht war. Kurzweilig und sehr kompetent berichtete er von der Neupositionierung der UBS im Zuge der sich wandelnden Finanzwirtschaft. Ein durchaus spannendes Thema! Axel Weber, Barbara Brosius, Claudio Montanini Auch seine Vita liest sich beeindruckend. Axel A. Weber war von 2004 bis 2011 Präsident der Deutschen Bundesbank und bekleidete während dieser Zeit außerdem folgende Positionen: Mitglied des Rates der Europäischen Zentralbank, Verwaltungsratsmitglied der Bank für Internationalen Zahlungsausgleich, Gouverneur des Internationalen Währungs-fonds für Deutschland sowie Mitglied der G7- und G20-Minister und -Gouverneure. Er wurde anlässlich der GeneralDer Vortrag war sehr interessant, versammlung im Jahr 2012 informativ und praxisnah! in den Verwaltungsrat gewählt und zu dessen Präsidenten ernannt. Seit 2012 ist Axel A. Weber Vorsitzender des Governance and Nominating Committee und seit 2013 Vorsitzender des Corporate Responsibility Committee. Sponsor: UBS Deutschland AG „ Die UBS im Opernturm, der 2009 fertiggestellt wurde 10 MCTOP “ Ein Dankeschön für den Vortrag MC TOP Digital Business Excellence Auf der Suche nach Spitzenleistungen im E-Business 2. Juli 2014, verantwortlich: Claudio Montanini, Ralf Strehlau Kurz vor den hessischen Sommerferien gab es noch einmal hochkarätiges Programm im Marketing Club Frankfurt. Mitglieder und Gäste konnten sich gleich über zwei TOP-Veranstaltungen im Juli freuen. Den Anfang machte der neue Präsident des Deutschen Marketing Verbandes, Prof. Dr. Ralf Strauß, in seiner Funktion als Professor für Digitales Marketing & E-Business an der Hamburg School of Business Administration (HSBA) und Managing Partner der Unternehmensberatung Customer Excellence GmbH zum Thema „Digital Business Excellence – auf der Suche nach Spitzenleistungen im E-Business.“ Als Ergebnis seines neuen Buches „Digital Business ExcelClaudio Montanini, Prof. Dr. Ralf Strauß und Kai Hattendorf lence“ zeigte er auf, welche Bausteine für digitale Spitzenleistungen nötig sind und wie Unternehmen mit Konzepten und Trends wie Mobile Payment, Big Data Tolle neue Location. und Location Based Services mithalten können. Dabei stützte er sich unter anderem auf eine aktuelle Erhebung bei fast 300 Unternehmen, auf die Erfahrung aus 20 Jahren in Managementfunktionen bei SAP und Volkswagen sowie auf Projekte und über 250 Unternehmensbeispiele etwa von ImmobilienScout24, mymuesli.com oder Audi. Den passenden Rahmen für diese Veranstaltung bot das neu eröffnete „Kap Europa“ als neues Kongresshaus der Messe Frankfurt, welches baulich und betriebsseitig eines der nachhaltigsten Kongresszentren weltweit ist. Sponsor: Messe Frankfurt GmbH Das Kap Europa „ Networking mal auf andere Art “ Heidi Frühe und Tanja Maier MCTOP 11 MC TOP Zeit(ungs)geschehen Neues vom härtesten Neuigkeitenmarkt des Landes 15. Juli 2014, verantwortlich: Oliver Mond, Claudio Montanini Claudio Montanini, Sebastian Turner und Oliver Mond Aufmerksame Zuhörer Bereits zwei Wochen später konnten die Mitglieder und Gäste des Marketing Club Frankfurt die nächste außergewöhnliche Persönlichkeit im Rahmen einer TOP-Veranstaltung live erleben. Diesmal hieß der Redner Sebastian Turner, der seit Anfang des Jahres 2014 als Mitunternehmer beim Berliner Tagesspiegel tätig und dort neben Giovanni di Lorenzo Mitherausgeber ist. Zuvor war Sebastian Turner Eine ehrliche Situationsdarstellung einer Zeitung vor allem bekannt als mit klarem Konzept, um im Markt zu überleben. Sebastian Turner – ein genialer Referent. Mitbegründer der Delta Design Dresden oHG, der späteren Scholz & Friends Gruppe. Darüber hinaus war er bis 2008 Vorstandsvorsitzender der Scholz & Friends Gruppe. Sebastian Turner wurde aufgenommen in die Hall of Fame der Wirtschaftswoche. „ Networking unter freiem Himmel “ Nun also Zeitung – und dazu gleich in einer Stadt, die als einer der härtesten Kommunikationsmärkte Europas gilt: In der Bundeshauptstadt Berlin konkurrieren insgesamt neun Zeitungen mit eigenem Berlinteil. Magda Mahmoud im Gespräch 12 MCTOP Sebastian Turner hat über zwei Jahrzehnte zahlreiche Erfahrungen in Medien, Werbung und Internet gesammelt. Beim Marketing Club Frankfurt berichtete er mit viel Leidenschaft in der Stimme von seinen ersten Erfahrungen, ersten Innovationen und ersten Ergebnissen. Sponsor: Verlagsgruppe Handelsblatt Frankfurt. Bordeaux. Peking. Ausgesuchte Weine, ausgezeichneter Service: jetzt in der Business Class 10.000 Meter Höhe und −30° Außentemperatur: ideale Bedingungen für einen guten Wein. Dazu passen perfekt die noch vielfältigere Küche, frischere Zutaten und der aufmerksame Service. All das schafft an Bord ein Klima, bei dem sich eine Spezies besonders wohl fühlt: Genießer. MC TOP Europaweit aufgemöbelt Vom musterhaus küchen Fachgeschäft zur MHK Group 6. Oktober 2014, verantwortlich: Oliver Mond, Claudio Montanini Die MHK Group ist die erfolgreichste Gemeinschaft für den mittelständischen Küchen- und Möbelfachhandel in Europa. Von der Küchenplanungssoftware auf dem neuesten Stand der Technik bis zu überzeugenden Eigenmarkenkonzepten sorgen zahlreiche Erfolgsbausteine für einen kontinuierlich steigenden Jahresumsatz. Anfang Oktober konnte der MCF mit Hans Strothoff den Vorstandsvorsitzenden der MHK Group für einen Vortrag gewinnen. Dieser gewährte dem Marketing Club im Grandhotel Hessischer Hof einen Blick hinter die Kulissen. In einem lebendigen Vortrag vermittelte er, wie wichtig Gemeinschaft, Kommunikation und Leistung in einem stetig wachsenden Unternehmen sind und auf welche Best Practices nicht verzichtet werden darf, um die Position an der Redner Hans Strothoff Spitze langfristig zu halten. Auch über seine Firma hinaus zeigt Hans Strothoff großes Engagement: Bereits seit 2005 ist er Präsident des Bundesverbands des Deutschen Möbel-, Küchen- und Einrichtungsfachhandels (BVDM) und Vorstandsvorsitzender des Vereins der Fachschule des Möbelhandels e. V. Außerdem engagiert er sich stark für den Bildungsnachwuchs: 2008 gründete er die Strothoff International School Rhein-Main Campus Dreieich, wo die Schüler das international anerkannte IB-Diploma ablegen können, und setzt sich im Wirtschaftsrat Stadt Dreieich für den Wirtschaftsstandort Dreieich ein. Sponsor: MHK Group Timo Mussler, Ramona Qualitz, Patrick W. Diemer Oliver Mond, Dr. Daniel C. Schmid, Hans Strothoff, Claudio Montanini 14 MCTOP Langer Applaus für eine Unternehmerpersönlichkeit MC PRAXIS Kreativkiller Marktforschung? Interessiertes Nachfragen aus dem Publikum Achtung Relaunch-Insolvenz Die Suche nach der „Weltformel“ für die perfekte Werbung 21. Januar 2014, verantwortlich: Dr. Ottmar Franzen Marktforscher und Kreative wirken manchmal wie Feuer und Wasser. Doch dieses Spannungsverhältnis kann dazu führen, bessere Werbung zu kreieren. In einer unterhaltsamen Podiumsdiskussion sprachen Jonathan Gable, Managing Director bei Brain Juicer, Jan Leube, CCO bei Young & Rubicam sowie Henning Rossa, Senior Director Brand & Communication bei TNS, über die Stärken von Marktforschung und Kreation. Sie führten aus, wie Synergien sinnvoll genutzt werden können und wann es angebracht ist, auch mal aus dem Rahmen zu fallen. Im Anschluss stellte sich die Talkrunde den Fragen des Publikums und führte Erkenntnisse weiter aus. Sponsoren: BVM und MCF Mit Usability zum kontinuierlichen Erfolg 3. April 2014, verantwortlich: Lars Ax Ist ein Relaunch der Website immer sinnvoll? Panik und Aktionismus auf Websites und Online-Portalen führen oft zu überstürzten, groß angelegten Veränderungen. Matthias Henrici, Senior Consultant der Safari GmbH, erläuterte, wie wichtig es ist, unterschiedliche Motive zu isolieren und erst dann in Details einzusteigen. In seiner mit viel Herzblut vorgetragenen Präsentation überzeugte er die Anwesenden davon, dass kleine Veränderungen an Ein rundum kurzweiliger und dennoch inhaltsreicher Vortrag Webauftritten sinnvoller und schöner Abend. Danke! und langfristig erfolgreicher sind als ein Website-Relaunch. Sponsor: Sitewards GmbH Aufmerksame Zuhörer für Matthias Henrici „ Quo Vadis Mobile Payment Seit Jahren ist Mobile Payment in aller Munde – doch ist der Markt noch nicht dort, wo ihn Analysten gerne sähen. Gleichzeitig gibt es bereits Lösungen von Mobilfunkanbietern und Zahlungsverkehrsdienstleistern. Im Juni lud die Commerzbank AG den Marketing Club Frankfurt zu einer Podiumsdiskussion mit Vertretern von Master Card Europe, der Deutschen Telekom AG und aus dem eigenen Haus ein. Sie referierten darüber, welche Chancen Mobile Payment hierzulande hat und führten Gründe auf, warum es sich bisher nicht durchsetzen konnte. Sponsoren: MasterCard, Deutsche Telekom AG, Commerzbank AG “ Innovationen im Zahlungsverkehr 25. Juni 2014, verantwortlich: Dennis Radau Thorsten Klein, Torsten Daenert, Peter Vesco, Dennis Radau, Dr. Marc-Oliver Reeh, Pawel Rychlinski MCPRAXIS 15 MC PRAXIS The Dark Side of Online Ein Blick hinter die Kulissen der Online-Werbung 22. September 2014, verantwortlich: Markus Huber Mit dem Web eröffnen sich tolle Möglichkeiten der individuellen Werbeansprache und unterschiedlichen Werbeoptionen. Doch ist den Nutzern die Wahrung ihrer Privatsphäre und ein behutsamer Umgang mit Daten enorm wichtig. Nikolaus von Graeve, Geschäftsführer bei der rabbit eMarketing GmbH, referierte über Methoden des modernen Online-Marketings und orientierte sich dabei an aktuellen Beispielen. Ein besonderes Augenmerk legte er auf personenbezogene Daten und die Trackingmöglichkeiten. Lebhaft Ein komplexes Thema wurde lebhaft präsentiert. verpackte er ein komplexes Thema in einen leicht verständlichen Vortrag. Sponsor: rabbit eMarketing GmbH Unterhaltsamer Vortrag von rabbit eMarketing „ Digital Storytelling Smartphone, Tablet und Co. veränderten die Wahrnehmung der Welt um uns herum. Und mit dem Auftauchen dieser und weiterer digitaler Plattformen entstanden auch neue Möglichkeiten für die Bewegtbild-Kommunikation. Ein spannendes und hochaktuelles Thema für die Mitglieder und Gäste des Marketing Club Frankfurt, die sich im lockeren Ambiente einen fokussierten Vortrag von Oliver Rosenthal, Industry Leader Creative Agency bei Google Germany, angehört haben. Dieser zeigte optimale Strategien auf, die für die Generation YouTube von Nutzen sind. Sponsor: Saatchi & Saatchi GmbH Süße Marke, großer Erfolg nutella hat die deutsche Frühstückskultur revolutioniert und Kult-Status erreicht! Innovative Kommunikationskonzepte spielen dabei eine zentrale Rolle. Thorben Lang, Head of Division nutella Marketing, ließ hinter die Kulissen der nutella Markenwelt blicken und erklärte, wie die Marke zu einer echten Love Brand geworden ist! Für viele Konsumenten ist sie ein Stück Kindheitserinnerung, die sie bis heute begleitet. Und so sah man strahlende Gesichter, als jeder Teilnehmer noch sein persönliches nutella-Glas mit nach Hause nehmen durfte. Sponsoren: Ferrero, MCF 16 MCPRAXIS “ Markenstrategien für die Generation YouTube 10. November 2014, verantwortlich: Dirk Göbel Dirk Göbel und Oliver Rosenthal 50 Jahre Frühstückskultur nutella 27. November 2014, verantwortlich: Nicole M. Pfeffer Martina Kunze, Hans-Joachim Beyer, Julia Kramer, Wolfgang WrzesniokRoßbach DIGITAL GROUP mit Ihren Experten für digitale Lösungen! Die digitale Medienwelt wächst seit Jahren mit zweistelligen Zuwachsraten sowohl als Handels-, Marketing- und Kommunikationsplattform. Nahezu alle Marktsegmente richten ihre Strategie auf diesen Wandel aus. Die Dynamik der digitalen Landschaft macht jedoch die Nutzung des Internets, ob mobil oder stationär, immer komplexer. Dies gilt insbesondere für den Bereich der Vermarktung von Produkten, Dienstleistungen und Informationen. Die ständige Weiterentwicklung in den Bereichen Suchmaschinenoptimierung, -marketing, Netzwerkinfrastruktur, App-Entwicklung, Web-Entwicklung, Bilddatenbanken, als auch die kontinuierlich aufkommenden neuen Impulse im Markt, stellen alle Marktteilnehmer vor immer neue Herausforderungen. Damit Sie diesen Herausforderungen vor dem Hintergrund Ihrer Unternehmensziele nutzbringend begegnen können, ist es von Vorteil sich vernetzter Kompetenzen externer Dienstleistungsunternehmen zu bedienen. Als Experte in allen Belangen der Online-Welt liefert Ihnen die TRIFELS DIGITAL GROUP nicht nur Antworten, sondern die speziell für Sie entwickelten Lösungen. Digitale Strategien App-Entwicklung Webentwicklung IT-Infrastruktur Suchmaschinenoptimierung IT-Sicherheit Webanalyse Grafikdesign Die TRIFELS DIGITAL GROUP bietet Ihnen 360° Leistungen. Einen Ansprechpartner. Sie möchten mehr erfahren? Unseren zentralen Ansprechpartner für die TRIFELS DIGITAL GROUP finden Sie hier: www.trifels-digital-group.com Trifels Verlag GmbH | Karlstraße 16 | 60329 Frankfurt am Main Telefon 069-2 99 99-0 MC VOR ORT Erfolgreicher Marketingmix Im Zeitalter der digitalen Medien werden Informationen online und direkt über mobile Endgeräte abgerufen. Wer hier nicht präsent ist, wird von seiner Zielgruppe möglicherweise nicht wahrgenommen. Immer mehr Unternehmen binden soziale Netze in die eigene Kommunikation ein. Wie der Trifels Verlag aufgestellt ist und die Social Media-Kanäle nutzt, um mit seinen Zielgruppen in den Dialog zu treten, erklärten Michael Meckel, geschäftsführender Gesellschafter und Björn Fritsch, stellvertretender Marketingleiter, im eigenen Hause. Das Fazit der Gastgeber: „Ein gelungener Abend mit guten Gesprächen und interessanten neuen Kontakten!“ Sponsor: Trifels Verlag GmbH Von wegen kalter Kaffee Social Media – Dialog mit der Zielgruppe am Beispiel des Trifels Verlages 18. Februar 2014, verantwortlich: Ramona Qualitz Die Referenten Björn Fritsch und Michael Meckel Die Marke Wacker’s Kaffee mit hauseigener Rösterei erleben 24. Februar 2014, verantwortlich: Nicole M. Pfeffer 2014 feierte die Frankfurter Traditionsmarke Wacker 100-jähriges Jubiläum und lud die Mitglieder des Marketing Club Frankfurt ein; Nikolas Zülch, Urenkel der Gründerin Luise Wacker, führt das Unternehmen nun schon in der dritten Generation fort. In einem Vortrag von Lukas Gerner, kaufmännischer Angestellter bei Wacker’s Kaffee, konnten die Zuhörer viel über des Deutschen liebstes Getränk erfahren. Auch bei der Führung durch die Rösterei blieben keine Fragen offen. Und am Ende gab es eine Live-Röstung und natürlich eine Tasse Kaffee. Sponsor: Wacker’s Kaffee Exklusive Führung durch die Kaffee-Rösterei Hauptsache „not normal“ Einblick in die Markenkommunikation von MINI 28. April 2014, verantwortlich: Claudio Montanini Florian Baumeister, Leiter Marketing MINI Deutschland, bot Einblicke in die Markenkommunikation und präsentierte neben einem Markenüberblick die aktuelle Kampagne: bunt, unangepasst und mit einem Augenzwinkern. Sie vermittelt das Lebensgefühl der Marke, betont die emotionale Bindung zwischen Fahrer und Auto und den starken Charakter von MINI. Und dann die Überraschung: Mit „Bäppi La Belle“, der zu diesem Anlass in die Garderobe der englischen Queen schlüpfte, konnte ein außergewöhnlicher und denErfrischend anders und eine gelungene Veranstaltung! noch sehr passender Abschluss gesetzt werden. Sponsor: MINI Niederlassung Frankfurt Florian Baumeister „ 18 MCVOR ORT “ MC VOR ORT Flott unterwegs Die Markenstory von EBIKE 17. Juni 2014, verantwortlich: Claudio Montanini „Willkommen bei EBIKE.DAS ORIGINAL.“ hieß es im Juni für den MCF. Wolfgang Momberger und Helge von Fugler, beide Geschäftsführer von EBIKE Advanced Technologies GmbH, boten Einblicke in die Entwicklung und Alleinstellung von EBIKE sowie in die Kommunikation und in den Multi-Channel-Vertrieb. Die Unternehmer wagten außerdem einen Ausblick in die Zukunft eines weltweiten Boom-Marktes, den sie mit Premiumtechnologie und -design vorangebracht haben. Probefahrt für alle Anwesenden natürlich inklusive! EBIKE wurÜber das Spektrum der Sorgen eines jungen Unternehmens wurde ich umfassend informiert. de übrigens mit dem Marken Award für die „Beste neue Marke 2014“ ausgezeichnet. Sponsor: EBIKE Zentrum Frankfurt Anfassen und Probefahren bei EBIKE „ Von Albatross bis Zocken Im September lud der Golf-Club Neuhof die MCF-Mitglieder ein, um sich vorzustellen. Inbegriffen war eine Schnupperstunde auf dem hauseigenen Grün. Unter Anleitung aufmerksamer Profis absolvierten die Mitglieder Übungsschläge und versuchten sich am Putten. Erfahrene Spieler konnten ihr Können auf dem 6-Loch-Kurzplatz beweisen. Dann versammelten sich alle in der Spikebar des Clubhauses und lauschten den Vorträgen von Dr. Dieter Mussler, Dozent an der Hochschule Fresenius, und Eckhard K. F. Frenzel, freier Berater. Beide haben ehrenamtlich das Marketing des Golf-Clubs übernommen. Sponsor: Golf-Club Neuhof Weltweiter Botschafter Deutschland hat in den vergangenen Jahren nahezu alles erfolgreich in die Welt verkauft. Doch wenn es um ihre Meinung geht, ist Deutschland bescheiden: Wirtschaftsführer ohne Deutschkenntnisse müssen auf angelsächsische Medien zurückgreifen. Mit der Handelsblatt Global Edition erschien erstmals ein tägliches deutsches Wirtschaftsmedium auf Englisch. Editor in Chief Kevin J. O’Brien und Managing Director Philipp J. Fleischmann stellten dem MCF das Potenzial der Wirtschaftszeitung vor und präsentierten eine der innovativsten Produktentwicklungen der Verlagsbranche. Sponsor: Verlagsgruppe Handelsblatt “ Vorstellung des Golf-Club Neuhof und seiner Marketingaktivitäten 11. September 2014, verantwortlich: Patrick Gottesleben Auf zum ersten Schwung! Die Handelsblatt Global Edition 17. September 2014, verantwortlich: Gabriele Eick, Oliver Mond Networking zu später Stunde MCVOR ORT 19 MC VOR ORT Von der Breite in die Spitze Ein Jubiläumsjahr gilt es gebührend zu verabschieden und so bot der Marketing Club Frankfurt seinen Mitgliedern noch ein- Mythos und Marke Eintracht Frankfurt 16. Dezember 2014, verantwortlich: Holger Lutz mal einen außergewöhnlichen Event an. Zum Ausklang ging es mit Peter Fischer, Präsident des Eintracht Frankfurt e. V., ins Eintracht Frankfurt Museum in die Commerzbank-Arena. Bei vorweihnachtlicher Stimmung gab Peter Fischer Einblicke hinter die Kulissen und in die Erfolge seiner Amtszeit: die Entwicklung der Mitgliederzahlen, der Ausbau der Sportarten im Verein, die Entwicklung des Riederwalds vom Vereinsheim zum hochmodernen Leistungszentrum der Top-Kategorie, die Gründung des Eintracht-Museums, sportliche Erfolge wie Olympiateilnahmen und -siege, Meisterschaften der Juniorenteams, die sensationelle Euro-League-Saison 2013/2014 der Profifußballer und viele weitere. Matthias Thoma führt durch die Eintracht-Geschichte Seit 2000 gestaltet Peter Fischer die Geschicke des 1899 gegründeten e. V. und polarisiert dabei genauso wie die Marke Eintracht Frankfurt. Von Leidenschaft und Einsatzbereitschaft getrieben, steht der Traditionsverein in Hoch- und Tiefphasen immer für pure Emotion – nicht nur bei Mitgliedern und Fans, sondern auch bei Partnern und Zuschauern. Die Marke Eintracht Frankfurt ist deshalb ein begehrter Sportpartner, was ein Blick auf die Sponsorentafeln bestätigt und auch an diesem Abend für den regen Zuspruch der MCF-Mitglieder sorgte. Beim anschließenden Networking wurde unter allen Anwesenden noch reichlich gePeter Fischer: wortgewandt fachsimpelt und lange zuund mitreißend wie immer! sammengestanden. Alles in allem eine gelungene Verabschiedung dieses besonderen Clubjahres. Sponsoren: MCF, Eintracht Frankfurt Museum „ “ Peter Fischer im Interview Treffpunkt Spielerkabine 20 MCVOR ORT Nächtlicher Besuch im Stadion Wir chauffieren Sie zu Ihrem Gate Keine Zeit für Parkplatzsuche, Koffertragen und Anstehen am Schalter? Dann starten Sie Ihre nächste Reise mit unserem neuen Premium-Service Home to Gate. Wir holen Sie von Ihrer gewünschten Adresse mit einer luxuriösen Limousine ab, laden Ihre Koffer ein, bringen Sie auf direktem Weg zum Flughafen und chauffieren Sie dann über das Vorfeld zu Ihrem Gate. Haben wir Ihr Interesse geweckt? Dann buchen Sie unseren neuen Service unter: serviceshop.flughafen-frankfurt.de MC INFORMIERT Goldschatz für Thorsten Schäfer-Gümbel, Dr. Annette Gümbel, Markus Frank, Prof. Dr. Ralf Strauß, Jürgen Herrmann, Ina Frank, Brigitte Gutendorf, Saskia Winkelmann, Birgitta Maucher Ritter Sport erhält das Goldene Brandeisen 60 Jahre Marketing Club Frankfurt, 10 Jahre Marken Gala und 9 Jahre Goldenes Brandeisen in der Alten Oper – Zeit für eine Retrospektive der besonderen Art. Rund 600 Gäste erlebten am 1. November 2014 eine Zeitreise durch die wichtigsten, emotionalsten und spannendsten Momente der letzten sechs Jahrzehnte. Neben Highlights aus Medien, Politik und Gesellschaft standen natürlich auch 60 Jahre Marketing auf dem Jubiläumsprogramm und sorgten für Erinnerungen an glorreiche Claims, liebgewonnene Werbekampagnen und Marken mit Kultcharakter. Die Gäste aus Wirtschaft, Politik, Sport, Kultur und Gesellschaft – darunter bekannte Gesichter und „Marken“ wie Eintracht-Kapitän Kevin Trapp Der schwäbische Preisträger hat sich auf Frankfurt vorbereitet 22 MCINFORMIERT Beste Stimmung am Tisch von benk – Bank mal anders MC INFORMIERT die Schokoladenseite Red Bull überflügelt die Konkurrenz Claudia Michalski, Barbara Brosius, Gabriele Eick, Carlo Vassallo, Sylvia von Metzler, Anke Koch, Walter Gehl, Friedrich von Metzler, Detlef Eick, Roland Koch Ingo Krauss und Frau Astrid, Lothar Leonhard, Dirk Heinzl, Thomas Lindner, Dorothea und Gerhard Berssenbrügge, Sven Krüger, Ramona Qualitz und Snap-Sängerin Penny Ford sowie die Topmodels Sara Nuru, Dominique Miller und Amelie Klever – freuten sich mit Jürgen Herrmann, Geschäftsführer Marketing bei Ritter Sport. Er bekam das Goldene Brandeisen von Gastgeber und Marketing Club-Präsident Claudio Montanini und Ingo Krauss, dem Vorsitzenden der Jury, überreicht. Durch den Abend führte Kabarettist Vince Ebert, der zunächst in einer Unternehmensberatung und in der Marktforschung arbeitete, bevor er 1998 seine Bühnenkarriere begann. Er unterhielt die Gäste mit Erinnerungen aus seiner Zeit im Berufsfeld Marketing und begleitete sie mit dem gewohnten Wortwitz bei der Zeitreise. Abgerundet wurde das Programm durch das beliebte Marken Quiz, dass auch erfahrene Marketingprofis ins Grübeln brachte. Prof. Holger Hagge und Frau Birgit, Detlef Braun und Saskia Dillenburg, Horst Schneider und Frau Konstanze, Hans Burkhardt Ullrich und Barbara von Stechow, Prof. Dr. Mathias Müller und Bahriye Kurter Die Jury des Goldenen Brandeisens MCINFORMIERT 23 MC SPECIAL Erfolgsfaktor Charisma Kompetenz zeigen, Vertrauen schaffen – überzeugend auftreten 30. Januar 2014, verantwortlich: Ralf Strehlau Ein Danke an Sponsoren und Unterstützer des Marketing Club Frankfurt: Mit Stefan Spies konnte einer der führenden Managementtrainer Deutschlands für einen Vortrag zu überzeugendem Auftreten gewonnen werden. Denn im Verlauf des beruflichen Weges machen viele Menschen die Erfahrung, dass andere sie nicht nur nach der Qualität ihrer Inhalte bewerten. Sie werden auch an ihrer Wirkung gemessen – ob sie wollen oder nicht. Spies, der Professoren, Vorstände und Politiker bei ihren Auftritten unterstützt, präsentierte hierzu seine Ansatzpunkte und teilte seinen Erfahrungsschatz. Sponsor: Lufthansa AirPlus Servicekarten GmbH Siegfried Gernandt, Dagmar Strehlau, Ludwig Hoos Mäzene im Mittelstand Sponsoring – da denken viele sofort an große Konzerne im B2C-Bereich. Im Februar wurden die Mitglieder und Gäste des MCF eines Besseren belehrt. Die akzio! Gmbh, vertreten durch Geschäftsführer Karsten Petry und Senior-Consultant Heribert Schwab, zeigte im Rahmen eines Workshops, wie Sponsoring auch als Teil des Marketingmixes mittelständischer B2BUnternehmen genutzt werden kann. Sie klärten darüber auf, was Sponsoring tatsächlich leisten, wie es am effektivsten genutzt werden kann und welche Plattformen sich dafür am besten eignen. Sponsor: akzio! GmbH Mobile Marketing Die Veranstaltung informierte über den Einsatz, die Zielgruppen und Herausforderungen im mobilen Marketing. Daniel Rieber, Director Business Development bei adsquare, zeigte Werbeoptionen, die sich z. B. durch den Einsatz von „Hyperlocal“ eröffnen. Christian Rätsch, CEO bei Saatchi & Saatchi, behandelte Trends, die das Marketing verändern. Gerrit Rode, Director Business Development bei 360dialog, stellte die Frage, wie mobile Applikationen in den bestehenden Marketingmix integriert werden können, um damit die Customer Lifetime Values zu maximieren. Sponsor: Saatchi & Saatchi GmbH 24 MCSPECIAL Sponsoring – ein B2B-Ansatz? 12. Februar 2014, verantwortlich: Gunar Bergemann Gunar Bergemann mit Karsten Petry und Heribert Schwab Wie erreiche ich meine Zielgruppe noch besser auf dem Handy? 7. April 2014, verantwortlich: Dirk Göbel, Patrick Gottesleben Entspanntes Ambiente im Hause Saatchi & Saatchi MC SPECIAL Vertriebsgeheimnis? Mittelstandstalk – Vertrieb 6. März 2014, verantwortlich: Katharina Starlay Gute Vertriebsstrategien sind heiß begehrt – Ideen, Produkte oder Dienstleistungen müssen den Kunden schließlich erreichen. Kleine und mittelständische Unternehmen sind nicht nur der Motor der deutschen Wirtschaft, sondern zählen auch zu den innovativsten Europas. In einer Podiumsdiskussion gingen die Marketingfrauen im Rahmen ihrer Veranstaltungsreihe „Mittelstandstalk“ mit ihren Gästen dem Rezept für einen erfolgreichen Vertrieb auf den Grund. Anwesende Mitglieder und Gäste schätzten die lockere Atmosphäre Die Moderation der total unterschiedlichen und die praxisnahe Herangehensweise, welche Branchenvertreter war perfekt. leicht auf tatsächliche Projekte anzuwenden ist. Sponsoren: Weinimport Cresceri, ENERGETIX Wellness GmbH Kompetent besetztes Podium „ Operation Teamwork Katharina Starlay im Gespräch mit Wolfgang Grüber und Jens Bothmer Löwenanteil Gute Stimmung bei Andreas Stracke und Aylin Kanmaz 26 MCSPECIAL “ Mittelstandstalk – Marketingkooperationen 22. Mai 2014, verantwortlich: Gisela Göckes Marketingkooperationen bringen zahlreiche Herausforderungen und Fragestellungen mit sich. Welche Formen gibt es und welche eignen sich für das eigene Unternehmen? Welche Vorteile bringen diese für den Mittelstand und wie misst man den Erfolg einer Marketingkooperation? Um dem komplexen Thema seinen Schrecken zu nehmen, luden die Marketingfrauen zu einem Vortrag des Beraters Christian Görtz ein, der nicht nur Tipps, Tricks und Best Practices gekonnt vermittelte, sondern den Mitgliedern und Gästen auch Lösungen für konkrete Probleme mit auf den Weg gab. Sponsoren: Happy Party Events, REGUS – work your way Mittelstandstalk – Markenstärke 29. September 2014, verantwortlich: Nicole M. Pfeffer Mit dieser Saison begann das Kräftemessen zwischen den Löwen Frankfurt und den größeren Clubs des Landes. Doch nicht nur das sportliche Können ist wichtig für den Erfolg, auch die Organisation von Sponsoren und der Aufbau einer Sportmarke sind zentral. CMO Andreas Stracke und Event-Coordinator Aylin Kanmaz positionierten die Marke Löwen Frankfurt von Anfang an und teilten ihre Erfahrungen in einem Vortrag. Sie berichteten, welche Herausforderungen der Aufbau der Marke mit sich bringt und lieferten Tipps zur Anwendung im eigenen Unternehmen. Sponsoren: Weinimport Cresceri, Löwen Frankfurt EishockeyBetriebs GmbH MC SPECIAL Great Expectations „The University and the City“ 5. Juni 2014, verantwortlich: Annegret Reinhardt-Lehmann Universitäten vermitteln nicht nur Wissen, sondern sind auch bedeutend für die Entwicklung und Wettbewerbsfähigkeit von Metropolregionen. Neben einer Keynote von Thomas Sevcik, Gründer und CEO der arthesia AG in Zürich, erwarteten die Mitglieder und Gäste des Marketing Club Frankfurt an diesem Abend die Ergebnisse einer von der Wirtschaftsinitiative an der Goethe-Universität in Auftrag gegebenen Studienarbeit. Diese untersuchte, welche Erwartungen und Anforderungen Studierende an die Metropolregion Frankfurt Rhein-Main im Jahr 2035 legen, und wurde im Jubiläumsjahr der GoetheUniversität präsentiert. Sponsor: Wirtschaftsinitiative Frankfurt RheinMain e. V. Annegret Reinhardt-Lehmann und Gabriele Eick Toooooor! Wenn sich ein Moment im Jahr 2014 in die Herzen der Deutschen eingebrannt hat, dann der phänomenale Sieg bei der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft. Doch bis zum erlösenden Ende des letzten Spiels wurde ohne Unterlass angefeuert, gehofft und gebangt. Der Marketing Club Frankfurt ließ es sich nicht nehmen, die aufwallenden Emotionen mit seinen Mitgliedern zu teilen und lud zu diesem Zweck am 26. Juni zum gemeinsamen Public Viewing ein, um das Spiel Deutschand vs. USA gemeinsam zu verfolgen. Ein zweifellos spannendes Match, das die Deutschen mit 1:0 für sich entscheiden konnten. Sponsoren: MCF, Long Island Summer Lounge Facettenreiches Frankfurt Public Viewing zur WM 2014 – Deutschland vs. USA 26. Juni 2014, verantwortlich: Petra Schünemann Bunt gemischtes Publikum Welches Profil hat die Marke Frankfurt? 7. Juli 2014, verantwortlich: Timo Mussler Nach der erfolgreichen Auftaktveranstaltung mit dem Thema „Die Marke Frankfurt – sind wir eine Sportstadt?“ wurde die Serie mit der nächsten Podiumsdiskussion fortgesetzt. Diesmal ging es um das Profil der Marke Frankfurt – und welcher Veranstaltungsort wäre dafür geeigneter als der MesseTurm, ein Gebäude, das zu 100 Prozent für die Stadt Frankfurt steht und einen atemberaubenden Blick auf die Skyline bietet. Dazu diskutierte eine hochkarätig besetzte Talkrunde aus Frankfurt- und MarkenVerschiedene Ansichten spannend diskutiert! experten – ein wirklich runder Abend! Eric Menges, Peter Pirck, Peter Knapp, Heike Beyer, Timo Mussler, Jacqueline Sponsor: GLL Real Estate Partners GmbH „ “ Vogt, Ludger Stüve MCSPECIAL 27 MC SPECIAL Häuser der Ideen Experten aus ganz Deutschland auf dem Podium Modestadt Frankfurt? Was haben Paris, Mailand, New York und London gemeinsam? All diese Städte sind Finanzmetropolen, Verkehrs- und Handelsknoten sowie Hochburgen der Modeindustrie. Frankfurt kann mithalten – nur nicht im Modebereich. Der Ruf der finanzgeprägten Stadt blockiert die Entwicklung. Doch Potenzial ist da. In einer Talkrunde nahmen sich Vertreter der Modebranche sowie der Dezernent für Wirtschaft, Sport, Sicherheit und Feuerwehr des Themas an. Mitglieder und Gäste folgten der Diskussion über neue Trends und die Eroberung der Brückenstraße durch junge Designer. Sponsor: CLUK e. V. Frankfurt und die Literatur Jährlich findet in Frankfurt die weltgrößte Buchmesse statt. Die Anzahl an Verlagen und Buchhandlungen lassen die Metropole auch in puncto Buchunternehmen ganz oben stehen. Doch die Literaturstadt droht an einigen Stellen zu verblassen. Eine Talkrunde aus Vertretern der Literaturbranche besprach den Rückgang der Buchhandlungen durch steigende Immobilienpreise in der Innenstadt und die benötigten Bedingungen, um ein Abwandern in Außenbezirke zu verhindern. Bei einem gemütlichen After Talk konnten Mitglieder und Gäste die Themen fortführen. Sponsor: CLUK e. V. 28 MCSPECIAL CLUK.SALOON: Die Kreativen, die Stadt und die Planung 28. Juli 2014, verantwortlich: Claudio Montanini Kreativquartiere dienen als Motor der Stadtentwicklung und sorgen dafür, dass Industriebranchen, in denen sich Künstler angesiedelt haben, erhalten bleiben. Stellenweise entstehen Häuser für Kreative. Das Cluster für Kreativwirtschaft in Hessen (CLUK) setzt sich für ein Pilotprojekt ein, das vergleichbaren Häusern der Kreativwirtschaft als Vorbild dienen soll, denn durch die Region Rhein-Main werden diese bislang nur selten gefördert. In einer spannenden Talkrunde stellten Vertreter der Kreativbranche dar, was die Ursachen für die eher bescheidene Förderung sind und ob die Stadtentwicklung die Kreativwirtschaft stärker integrieren sollte. Sponsor: CLUK e. V. CLUK.SALOON: Wie Frankfurt „in Mode“ kommt 15. September 2014, verantwortlich: Claudio Montanini Unterhaltsame Diskussionen zum Thema Mode CLUK.SALOON: Die Bedeutung von Verlag und Buchhandlung für Frankfurt 5. November 2014, verantwortlich: Claudio Montanini In der Talkrunde wird Literatur zum Brennpunkt-Thema Einzigartig im Lande! Wir übrigens auch. Hochwertiger Digitaldruck plus Veredelung! Individuelle Produktions- und Papierberatung Auflagen bis zu 100.000 Personalisierungen und Mailings Lettershop und int. Versand 069 450011- 0 www.dygy.de MC SPECIAL Gewusst wie Spielregeln für ein wertschätzendes Miteinander 28. Oktober 2014, verantwortlich: Christian Kersten Wertschätzung und Höflichkeit – oftmals schmählich vernachlässigte Aspekte unseres alltäglichen Lebens. Darüber herrscht ebenso Einigkeit wie über die Frage, wer bei Unhöflichkeit und Geringschätzung verantwortlich ist, denn: „Die Hölle, das sind die anderen“. Doch ein selbstkritischer Blick auf den eigenen Umgang mit anderen offenbart oft, dass man regelmäßig selbst dazugehört. Die beiden Geschäftsführer der Freiherr Knigge OHG, Moritz Freiherr Knigge und Michael Schellberg, offenbarten die kleineren und größeren Katastrophen des zwischenmenschlichen Umgangs. Und das stets mit dem Finger an der eigenen Nase statt mit erhobenem ZeigeCarolin Cremer, Eva Kleinschmitt, Britta Weber „ Inhaltlich und thematisch genau das, worum es geht: Wertschätzung für andere. Der trockene Humor von Freiherr Knigge war köstlich! “ finger. Die Mitglieder und Gäste des Marketing Club Frankfurt genossen den humorvoll und interessant gestalteten Vortrag mit Aha-Effekt und nahmen wertvolle Hilfestellungen mit auf den Heimweg, um sich und anderen, sowohl beruflich als auch privat, das Leben zu erleichtern. Sponsor: Lufthansa Airplus Servicekarten GmbH Moritz Freiher Knigge Nach allen Regeln der Kunst 100 Jahre Sammlungen der Goethe-Universität 10. Dezember 2014, verantwortlich: Petra Schünemann Eine besondere Veranstaltung erwartete die Mitglieder des MCF zum Jahresende: die große Jubiläumsausstellung im Museum Giersch anlässlich 100 Jahre Sammlungen der Goethe-Universität. Die Ausstellung gab erstmals Einblick in die 40 faszinierenden Sammlungen der Goethe-Universität und beinhaltete einzigartige Schätze. Eine aufwendige Foto- und Filmdokumentation zeigte das gesamte Spektrum dieser Sammlungen, die Forschung und Lehre der letzten 100 Jahre vorangebracht haben. Zugleich gab sie einen Überblick über die wechselvolle Geschichte der Frankfurter Universität. Sponsor: MCF 30 MCSPECIAL Dr. Charlotte Trümpler führte sehr spannend durch die Ausstellung MC LEGAL Vorsicht Abmahnfalle! Ein Workshop zu rechts- und datenschutzkonformem Werben 28. Januar 2014, verantwortlich: Gunar Bergemann Ohne Werbung schafft es ein Unternehmen nicht, auf breiter Fläche auf sich aufmerksam zu machen. Sie ist daher für jede Branche und Wirtschaftsstufe unerlässlich. Henrik Steffen Becker, Fachanwalt für gewerblichen Rechtsschutz, und Mark Oliver Kühn, Rechtsanwalt, beide RITTERSHAUS Rechtsanwälte, luden die Mitglieder des Marketing Club Frankfurt zu einem anregenden Workshop ein, der anhand praktischer Beispiele aufzeigte, welche Dos und Don’ts sich aus rechtlicher Sicht bei der Gestaltung und Umsetzung von Marketingmaßnahmen ergeben. Das einhellige Urteil im Anschluss: „Mehr von diesem Format!“ Sponsor: RITTERSHAUS Rechtsanwälte Workshop-Atmosphäre Tell-a-Friend? Better not Werbung ist nicht nur in klassischen Medien wichtig, sondern auch im Online-Umfeld. Oft sind kostenlose Angebote im Netz rein werbefinanziert. Doch ist das Spektrum vielfältig und reicht von Bannerwerbung bis hin zu Tell-a-Friend-Funktionen. Florian Geyer, Rechtsanwalt bei Heuking Kühn Lüer Wojtek, zeigte die rechtliche Seite. Alexander Ewig, COO bei Wunderman Deutschland, erläuterte, wie Unternehmen die kollektive Intelligenz durch Crowdsourcing und Open Innovation für sich nutzen können, um ein Produkt neu zu gestalten. Sponsor: Heuking Kühn Lüer Wojtek – Partnerschaft von Rechtsanwälten und Steuerberatern Werbung will gelernt sein Werbung im Internet 7. Mai 2014, verantwortlich: Christiane Boemke Beiratsmitglied Florian Geyer Prominent, irreführend, vergleichend – Wie weit darf Werbung gehen? 22. Oktober 2014, verantwortlich: Christiane Boemke Darf man Prominente ohne ausdrückliche Erlaubnis in die eigene Werbeanzeige einbinden? Dürfen Konkurrenzprodukte genannt werden? Und was ist eigentlich bei Sternchen-Hinweisen zu beachten? Wer nicht aufpasst, gerät in eine von zahlreichen rechtlichen Stolperfallen. Unter Einbezug des Publikums lieferte Dr. Hauke Hansen, Rechtsanwalt bei FPS, den Anwesenden in einer pointierten und sachkundigen Präsentation einen umfangreichen Überblick über erlaubte Pointierte, kurzweilige, sachkundige Präsentation – vielen Dank! und unzulässige Werbemaßnahmen, die mit zahlreichen aktuellen Beispielen unterfüttert wurde. Die MC Legal-Verantwortliche Christiane Boemke Sponsor: FPS Partnerschaft von Rechtsanwälten mbB „ “ MCLEGAL 31 MC INKUBATOR Shopper-TV Revolution am Point of Sale? 5. Mai 2014, verantwortlich: Claudio Montanini Interaktive Werbung am Point of Sale eröffnet zahlreiche spannende Fragen. Ist es wirklich möglich, den Konsumenten im Supermarkt zu steuern und gleichzeitig die Zufriedenheit und den Warenkorb zu vergrößern? Lassen sich äußere Faktoren wie beispielsweise Wetter, Jahreszeiten oder regionale Ereignisse als Kaufstimulans nutzen? Und ist es möglich, trotz allem ein wachsames Auge auf die Einhaltung des Datenschutzes zu werfen? Über diese und weitere Fragen referierten Herbert Boos, Vorstand der Convergon GmbH, und Florian Meyer, beide Pioniere für neue Formen interaktiver Werbung am Point of Sale. Sie lieferten gleichzeitig mit „Shopper TV“ ein konkretes valides Businessmodell, das als TestveranstalDr. Ottmar Franzen und Claudio Montanini „ Kleine Runde, interessantes Thema, gute Diskussion – bitte wiederholen! Das neue Format „MC Inkubator“ ist hervorragend! “ tung einem kleinen Kreis von Mitgliedern präsentiert wurde. Anschließend wurde im kleinen Kreis angeregt über die Chancen diskutiert, die sich werbetreibenden Unternehmen, Agenturen, dem Handel und nicht zuletzt dem Konsumenten eröffnen. Sponsor: MCF Ergebnisreiche Diskussion beim ersten MC-Inkubator Vision „Social Local Mobile“ Konventionelle Werbekampagnen sind heutzutage oft nicht mehr zeitgemäß und wandeln auf ausgetretenen Pfaden. Moderne Marketing- und Vertriebsideen müssen in den Marketingmix eingebracht und neuartige Kanäle genutzt werden. Hubertus Osterwind, Geschäftsführer der imidiAD GmbH – heute yapindoo GmbH –, ließ es sich nicht nehmen, interessierten Mitgliedern das Konzept „imidiAD“ vorzustellen. Dieses basiert auf einer einfachen Tatsache: Persönliche Empfehlungen sind die effektivste Form der Werbung. Konstruktiv, kritisch und gleichzeitig offen verdeutlichte er, dass die hohe Glaubwürdigkeit von Empfehlungen zu großer Aufmerksamkeit und damit schneller zu neuen Kunden führt. Sponsor: imidiAD GmbH 32 MCINKUBATOR Qualitatives Empfehlungsmarketing am Point of Sale 23. Juli 2014, verantwortlich: Claudio Montanini Interessiert, etwas Neues zu erfahren MC WISSENSCHAFT Notwendige Investition Jedes Jahr geben Firmen Milliarden aus, um die Vorteile, Eigenschaften und differenzierenden Elemente ihrer Produkte zu kommunizieren. Marketer sollen die Erfolge und damit einhergehend die Effektivität dieser Bemühungen belegen, denn darin liegt der Beweis, dass ihre Entscheidungen Unternehmenswert schaffen. In ihrer Dissertation erläuterte Dr. Lisa Schöler, Associate und Unternehmensberaterin bei Strategy&, welche Werbeinvestitionen besonders geeignet sind, um eine positive Unternehmensperformance zu erzielen. Für ihre Arbeit erhielt sie den Wissenschaftspreis 2014 des Deutschen Marketing Verbandes. In ihrem aufschlussreichen Vortrag gelangte sie zu dem Schluss, dass Marketing weniger als Ausgabe, sondern vielmehr als notwendige Investition verstanden werden solle. Auf diese Weise treffen Marketingmanager bessere Entscheidungen, weisen ihre Wertschaffung nach und stärken ihre Rolle im Unternehmen. Marketing: Value Creation or Value Destruction 13. Oktober 2014, verantwortlich: Ramona Qualitz Sabrina Tuttner, Ute Poprawe, Kai Langer, Tina Beuchler Sponsor: T-Systems International GmbH Das Maritim Firmenprogramm für den Mittelstand Als deutsches mittelständisches Hotelunternehmen wissen wir genau, welche Anforderungen unsere Kunden aus dem Mittelstand und Selbstständige an uns stellen: Profitieren Sie von unserem maßgeschneiderten Programm und nutzen Sie ab sofort die vielen Vorteile! Von Mittelstand zu Mittelstand • Persönlicher Kundenbetreuer • 5 % Rabatt auf Veranstaltungen für bis zu 25 Personen • Catering – jeder 20. Gast is(s)t frei • Bis zu 12 % Rabatt auf alle tagesaktuellen Übernachtungspreise – immer und zu jeder Zeit • Anreise-Service mit dem „Veranstaltungsticket“ der deutschen Bahn AG • Treuebonus und vieles mehr… Für ausführliche Informationen scannen Sie einfach den QR-Code oder fordern unsere Informationsbroschüre an. M Service Center Verkauf · Külpstraße 2 · 64293 Darmstadt Telefon 06151 905-740 · Telefax 06151 905-705 · [email protected] · www.maritim.de Ein Angebot der M Hotelgesellschaft mbH · Herforder Straße 2 · 32105 Bad Salzuflen MCWISSENSCHAFT 33 MC YOUNG PROFESSIONALS Unser Führungsnachwuchs Als Spezialisten und Führungskräftenachwuchs unter 35 stehen die Young Professionals den erfahreneren Clubmitgliedern im Austausch und Networken in nichts nach. Auch 2014 gab sich das Team um Lars Ax, Angelika Neumann und Dennis Radau wieder viel Mühe, das Programm mit besonderen Veranstaltungen für Young Professionals zu bereichern und den jungen Mitgliedern mit exklusiven Angeboten einen Mehrwert zu bieten. Das neue Jahr steht im Zeichen der Weiterentwicklung des fachlichen Veranstaltungsprogramms und hat den Ausbau des Engagements in der nationalen Community zum Ziel. Wenn Du Dich engagieren und Themen beisteuern willst, dann melde Dich bei deinem Young Professionals-Team. In guter Gesellschaft Kevin Keppler, Dennis Radau, Äffle, Prof. Dr. Ekbert Hering, Pferdle, Christoph M. Bracker Ganz Feuer und Flamme Der Kaminabend ist ein neues Format, das 2014 zum zweiten Mal stattfand: Hier nimmt sich eine erfolgreiche Persönlichkeit aus dem Marketing einen Abend lang in entspannter Atmosphäre Zeit, den Young Professionals mehr über die eigene Karriere zu erzählen und Rede und Antwort zu stehen. So stand Ingo Krauss, Mitglied in der Hall of Fame der Werbung und MCF-Kurator, im April 2014 einem kleinen begrenzten Kreis von Frankfurter Young Professionals zur Verfügung und erzählte aus seinem ereignisreichen Leben – Start und Gestaltung der Laufbahn, kleine Tipps und Anekdoten aus mehr als 45 Jahren Berufserfahrung. Ein spannendes Format, das sich der außerordentlichen Expertise der langjährigen Mitglieder bedient. 34 MCYOUNG PROFESSIONALS Kontakt: [email protected] Marketing Club Frankfurt – Young Professionals Austausch unter Young Professionals Nationale Junioren Tagung und Nationales Junioren Camp 2014 Neben den regionalen Events gab es auch zwei nationale Veranstaltungen für Young Professionals – die Nationale Junioren Tagung (NJT) und das Nationale Junioren Camp (NJC). Beide Formate gehören fest zum Jahresprogramm des DMV und haben auch 2014 wieder mit der Mischung aus persönlicher Weiterbildung und dem professionellen Austausch überzeugt. „Ich war begeistert von dem Mix aus fachlicher Tiefe in den Workshops und den Gesprächen während den Abendveranstaltungen“, so Christoph Bracker, bei NJT das erste Mal dabei. Auch Kevin Keppler, der beide Events besuchte, meint: „Die NJT 2014 war meine erste, aber sicherlich nicht meine letzte.“ Kaminabend mit Ingo Krauss 27. März 2014, verantwortlich: Angelika Neumann Die Teilnehmer das Kaminabends MC YOUNG PROFESSIONALS Der springende Punkt Neben den Networking Hours organisieren die Young Professionals weitere Veranstaltungen für Mitglieder, die fachliche Einblicke in verschiedene Themengebiete vermitteln. Eine davon fand bei der Tech-PR-Agentur Hotwire statt und drehte sich um die Gretchenfrage der PR: Wie kann die Wirkung von Kommunikation gemessen werden? Berater Florian Hohenauer zeigte, dass dafür nicht massenhaft Ressourcen nötig sind. Vielmehr stehen mit AIDA bereits ein Modell und Fachbegriffe zur Verfügung. Ergänzt um Modelle zur Eingrenzung der Dialoggruppen und ein KPI-Dashboard ergibt sich ein praktikabler Weg, den Kommunikationserfolg von Kampagnen nachzuvollziehen. Sponsor: Hotwire PR Angeregte Diskussionen If It Ain’t Got That Swing Im Mai fand die exklusive POMP Swing Night in der Kameha Suite statt. Gemeinsam mit der Marke POMP haben wir in stilvollem Ambiente einen Abend mit Swing, Musik und Glamour inszeniert. Mitglieder des Marketing Club konnten im VIP-Bereich im Stil der Zwanzigerjahre feiern. Stilechte Garderobe, passende Frisuren und Make-Up von der Famous Face Academy sorgten für einen durch und durch glamourösen Abend, an dem die Young Professionals in eine wunderbare Welt mit Pomp und Posaune eintauchen konnten. Auch für 2015 ist dieser Termin angedacht und die Gespräche sind im Gange. Sponsoren: MCF, POMP Mit Vollgas in 2015 Gestärkt ins neue Jahr Wertschöpfung durch Kommunikation pragmatisch messen 23. April 2014, verantwortlich: Angelika Neumann POMP Swing Night 28. Mai 2014, verantwortlich: AK Young Professionals Stilechte Outfits zur Swing Night Ausblick: Termine und Veranstaltungen Die Young Professionals haben viel vor in 2015: Neben den Networking Hours, Kaminabenden und der MC Young Professionals Veranstaltungsreihe werden neue Formate dazukommen, z. B. ein monatlich stattfindendes Business Breakfast. Natürlich geht auch unser Mentorenprogramm in die zweite Runde. Gleichzeitig ist geplant, die NJT 2016 nach Frankfurt zu holen und sich in der nationalen Young Professionals-Gemeinde mehr zu engagieren. Um all das umzusetzen, brauchen wir Eure Ideen und Unterstützung. Wir freuen uns auch, wenn Ihr zum Orga-Team für die NJT 2016 in Frankfurt gehören wollt! Anfang 2015 erfolgte übrigens die Umbenennung in JuMPs (Junior Marketing Professionals). MCYOUNG PROFESSIONALS 35 MC INFORMIERT Fruchtige Fete am heißesten Tag des Jahres Das MCF-Sommerfest 2014 19. Juli 2014, verantwortlich: Arbeitskreis „60 Jahre MCF“ Sandra Trzaska und Michael Leroudier Stephan Heinz und Denise Mikulsky Familie Becker-Wutow 36 MCINFORMIERT Irena Ivankovic und Ivo Drvenkar mit Neffe Auf zu neuen Ufern: Im Jubiläumsjahr freute man sich auf ein ganz besonderes Sommerfest. Als Erinnerung an den aus New York stammenden Gründungsimpuls für den Marketing Club Frankfurt wurde das Motto „Big Apple“ gewählt. Elegant konnte so auch die thematische Brücke nach „Mainhattan“ geschlagen werden, das wie keine andere (deutsche) Stadt buchstäblich vom „Apple“ geprägt ist und was durchaus doppeldeutig verstanden werden darf. Der schönste Ort, um das Sommerfest 2014 angemessen zu feiern, war natürlich der „Central Park“, der neu gestaltete Innenhof des Kempinski Hotels Frankfurt-Gravenbruch in Neu-Isenburg. Bei bestem Sommerwetter – es war tatsächlich der heißeste Tag des Jahres – genossen rund 130 Mitglieder und Gäste sowie zahlreiche Timo Mussler, Stephan Rathgeber, Gunar Bergemann MC INFORMIERT Der neu gestaltete Innenhof des Kempinski Hotels „Gut behutet“: Familie Müksch Kinder ein leckeres Barbecue und kühle Getränke in entspannter Atmosphäre. Selbst für musikalische Untermalung durch einen DJ war gesorgt: danke, Antenne Frankfurt. Die gewohnt kompetente Kinderbetreuung kümmerte sich darum, dass auch die aktiven Kleinen auf ihre Kosten kamen – egal ob beim Basteln im Basti-Bus oder sportlich mit Slackline, Badminton und Co. Und bei den Die diesjährige Location hätte das Sommerparty-Feeling Großen wurde die nicht besser unterstreichen können! Zeit zum ausgiebi- „ gen Networking bis in den späten Abend hinein optimal genutzt. Das Fazit: Ein würdiges Jubiläums-Sommerfest in einer tollen Location! Sponsoren: MCF, Antenne Frankfurt, Kempinski Hotel Markus Gotta mit Tochter, Ingo Krauss, Ramona Qualitz, Frauke Vossebein “ Christoph und Sabine Fay Björn Fritsch mit Familie MCINFORMIERT 37 MC INFORMIERT Neue Mitglieder Andreas Apel (Associate & Acquisition, Mattheußer Immobilienvertriebsgesellschaft mbH), Frank Baldauf (Geschäftsführer, Merz Consumer Care GmbH), Christof Baron (Chairman Deutschland, Joint CEO EMEA Mindshare GmbH), Nina Bergmann (Marketing und Business Development Manager, Noerr LLP), Marcus Bey (Marketingleitung, WINDSTAR MEDICAL AG), Lorenzo Bizzi (Geschäftsführung, Nordisk Büro Plus GmbH), Martin Blach (Geschäftsführender Vorstand, Stiftung Kloster Eberbach), Jil Brandts (Studentisches Mitglied), Christine Brunner Der Marketing Club Frankfurt bietet ideale Voraussetzungen zum Austausch. Neue Impulse von spannenden Menschen erhalten, immer bestens informiert sein und Anregungen aktiv in das Netzwerk geben!“ LORENZO BIZZI (Leiterin Geschäftseinheit Event & Gourmet Factory, Feinkost Dittmann), Hasan Bucak (Studentisches Mitglied), Uwe Budowsky (Geschäftsführer Beratung, CUCARACHAS Werbeagentur GmbH & Co. KG), Katharina Burk (Verkaufsleiterin Rhein-Main, ATLANTIC Hotels), Kirsten Christiani (Global Strategic Product Manager, Fresenius Kabi Deutschland GmbH), Fernando Damiani (Strategic Marketing Executive, General Electric (Corporate HQ)), Dr. Saskia Diehl (Managing Director, GMK Markenberatung), Heike Dierkes (Inhaberin, p.o.s. konzept), Armin Djalali (Geschäftsführer, blue chip studios GmbH), Ralf Dreischärf (Account Manager, Procter & Gamble), Michael Eger (Partner, Promerit AG), Sina Eichhorn (Brand Managerin, WINDSTAR MEDICAL AG), Manuela Engesser (Marketingleitung, Merz Consumer Care GmbH), Frauke Ewe (Leiterin Marketing, SoQuero GmbH), Silke Feiler (Vertriebsleitung, FFR GmbH), Anja Fenske-Bengisch (Vertriebsleitung, Merz Consumer Care GmbH), Dipl.-Kfm Stephan R. Fleckenstein (Manager Kooperationen, Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH), Michael Förster (Außendienstmitarbeiter, Westdeutsche Verlags- und Druckerei GmbH), Verena Frenken (Manager Sales, Infront Der Mix macht’s! Der MC Frankfurt ist für mich eine unschlagbare Kombination aus Networking, BranchenInsights und häufig – für mich als bekennende Frankfurt-Enthusiastin – faszinierenden Locations. Daneben ist mir wichtig, einen regelmäßigen Wissenstransfer aus der Forschung zu erhalten und die in unserer Branche so sehr beliebten ‚next big things‘ und ‚buzzwords‘ DR. SASKIA DIEHL kritisch diskutieren zu können.“ 38 MCINFORMIERT Germany GmbH), Markus Glotzbach (Junior Marketing Manager, W.AG Funktion + Design GmbH), Wolfgang Goffing (Geschäftsführer, True Dem Marketing Club Frankfurt eilt ein legendärer Ruf voraus. Nachdem wir uns bei forsa dafür entschieden hatten, Frankfurt als neuen Standort aufzubauen und dort unsere Marktforschungsaktivitäten zu konzentrieren, war es daher eine Selbstverständlichkeit, dem Marketing Club beizutreten. Nicht zuletzt durch den offenen Empfang im Marketing Club als neues Frankfurter Unternehmen wurden wir in unserer Standortentscheidung mehr als bestätigt.“ CORINNA GÜLLNER Success International GmbH), Silke Gräßer (Senior Programme Manager, Hotwire Public Relations Germany GmbH), Corinna Güllner (Geschäftsführerin, forsa.main Marktinformationssysteme GmbH), Hans Gumbel (Niederlassungsleiter und Geschäftsführer, Max Weishaupt GmbH), Annette Habermann (Inhaberin, Annette Habermann Mentoring & Training), Gabriele Hässig (Leiterin Unternehmenskommunikation, Procter & Gamble Service GmbH), Claudia Hausoel (Inhaberin, Alaska Der MC Frankfurt ist der perfekte Mix aus Inspiration, „Heimat“ und Netzwerk. Er ist das Markenzeichen Frankfurts in der Welt des Marketings.“ DIRK HEINZL Software GmbH), Dirk Heinzl (Global Brand Director Gillette Venus, Procter & Gamble), Silvia Heisch (Market Research Director, Milupa GmbH), Stefan Helmers (Senior Manager Sales & Business Development, Baker Tilly Roelfs), Susanne Herbert (Geschäftsführung, HERBERT Management), Kurt Höffner (Inhaber, atelier artonika), Birgit Holm (Marketingleitung, FES – Frankfurter Entsorgungs- und Service GmbH), Sascha Jost (Geschäftsführer/CEO, Intervideo Filmproduktion GmbH), Tobias Jungcurt (Geschäftsführer, SoQuero GmbH), Martina Karl (Marketing Managerin, Milupa GmbH), Gerd Kienitz (Inhaber, P7 – Agentur für Marketing), Lukas Kimel (Location Manager, car2go Deutschland GmbH), Isabel Klaassen (Projektmanagement Schöne Locations und interessante Vorträge bieten eine gute Basis für ein erfolgreiches Networking. Wir freuen uns auf die Gespräche mit der MarketingBIRGIT HOLM Community in Frankfurt.“ MC Marketing, WINDSTAR MEDICAL AG), Rainer Koch (Geschäftsführer, TRADE FORCE GmbH), Alisa Kounits (Sales Manager, abro GmbH & Co. KG), Carmen Kouprianoff (Geschäftsführende Gesellschafterin, EV Immobilien Frankfurter Süden GmbH), Susanne Kunz (Media & Communication Director, Procter & Gamble Service GmbH), Philipp Lang (Vertriebsleiter benk, ViTrade AG), Maria Lehmann Den Wert der Institution Marketing Club schätze ich schon seit meiner Studentenzeit. Beruflich hat es mich vor gut fünf Jahren von der Ruhr an den Main gezogen. Nun habe ich Sinn und Wert kombiniert und bin in den Marketing Club Frankfurt gewechselt. Die regionale Vernetzung und das professionelle Programm des MCF begeistern mich.“ RAINER KOCH (Leiterin Corporate Affairs, Deutsche Vermögensberatung AG), Lisa Lösch (Spezialistin New Media, Commerzbank AG), Michael Mau (Verkaufsleiter, W&W Wüstenrot & Württembergische), Anja Michaelis (Marketing and Business Development, Mitglied), Michael Mosthaf (Key Account Manager, AS&S Radio GmbH), Klaus Mück (Verkauf/Kundenberatung, Westdeutsche Verlags- und Druckerei GmbH), Ingo Müller (Gesamtleiter Werbemärkte & Media Solutions, Frankfurter Allgemeine Zeitung), Laura Nicli (Group Sales & Marketing Manager, Millennium Hospitality Int.), Oliver Piontkowsky (Leiter Marketing Caparol, DAW SE), Maria Pollak (Marketing Audi & Seat, Autohaus Marnet GmbH & Co. KG), Carsten Prüser (Geschäftsführender Ein vielfältiges Angebot an interessanten Veranstaltungen und Vorträgen und die sehr gute Möglichkeit zum Networking. All das bietet mir der Marketing Club Frankfurt. Ich freue mich auf den Austausch mit interessanten Menschen.“ MICHAEL MOSTHAF Gesellschafter, D&B INTERACTIVE GmbH), Johannes Rapp (Geschäftsführer, respektive1 UG), Sabine Reinert (Head of Marketing & PR, RaboDirect Deutschland), Annegret ReinhardtLehmann (Geschäftsführerin, Wirtschaftsinitiative FrankfurtRheinMain e. V.), Christine Reudelsterz (Global Product Manager Intravenous Amino Acids, Fresenius Kabi Deutschland GmbH), Thorsten Rudeck (Geschäftsleitung Business Strategy & Marketing, Lactalis Deutschland GmbH), Simone Schiebold (Geschäftsführerin, Gesellschafterin, FLAD & FLAD Communication GmbH), Kristina Schindler (Leiterin Marktforschung, forsa.main INFORMIERT Marktinformationssysteme GmbH), Dr. Daniel C. Schmid (Vorstandsmitglied, MHK Marketing Handel Kooperation GmbH & Co.), Silke Schuhmacher (Marketing Managerin, Milupa GmbH), Johanna Schulz (Store Development Manager, CCC Germany Eine tolle Umgebung zur persönlichen und beruflichen Inspiration.“ ANNETTE STRUTH GmbH), Peter Sothmann (Geschäftsführer, MCG Marketing Consulting Group GmbH), Prof. Dr. Juliane Staubach (Professorin für Marketing, Technische Hochschule Mittelhessen), Claudia Steffen (Geschäftsführerin, STEFFEN Directmarketing), Dipl.-Betr.-Wirt Thomas Steiner (Büroleitung Frankfurt, Süddeutsche Zeitung Media GmbH), Christoph Sterkel (Studentisches Mitglied), Peter Stiebeling (Geschäftsführender Inhaber, tgmr TARGET GROUP Marketing Research GmbH), Annette Struth (Head of Marketing Communication, DB Schenker Rail AG), Christoph Symeonidis (Prokurist – Analyse I Beratung I Konzeption I Strategie, PP Agentur für Events und Promotion GmbH), Ulrich Türk (Geschäftsführer, Westdeutsche Verlags- und Druckerei GmbH), Peter Vogt (Junior Business Die offene Atmosphäre und hohe Kompetenz, die ich bereits an meiner ersten Veranstaltung als Gast wahrnehmen konnte, hatten mich von einer Mitgliedschaft im Marketing Club überzeugt!“ PETER VOGT Consultant Consumer Insights, The Nielsen Company), Michael Vomweg (Marketing Manager, Colart Deutschland GmbH), Silvia Vonten (Produkt-Managerin, cosnova GmbH), Friederike Walle (Client Executive, HERING SCHUPPENER Consulting), Patrick Walther (Portalmanager, Pressehaus Bintz Verlag GmbH & Co. KG), Stefan Weil (Geschäftsführung und Kreativdirektion, Atelier Markgraph), Janine Weller-Beunings (Geschäftsführerin / Inhaberin, Beunings – Legal Marketing Performance), Martin Windolph (Leiter Marketing und Vertrieb, Schauspiel Frankfurt), Stefanie Zervos (Standortleiterin, fischer Appelt Kommunikation GmbH), Holger Zindt (Bereichsvorstand Marketing, Deutsche Vermögensberatung AG) Ohne Austausch keine Entwicklung. Der MCF bietet für mich das ideale Gegenüber.“ MARTIN WINDOLPH MCINFORMIERT 39 MC INFORMIERT Zu guter Letzt … Auf der Marken Gala aufgeschnappt Im Marketing sagt man nicht einfach: „Die neue Dr. Best Schwingkopf ist der absolute Marktführer“. Da wird Klartext gesprochen: „Mit unserer Dr. Best Schwingkopf sind wir top-of-mind im Relevant Set der Dental Care!“ Ein Werbeleiter gibt einer attraktiven Frau nicht einfach nur seine Telefonnummer. Nein. Er hinterlässt ein klassisches Response-Element im Zuge einer Go-Ahead-Kampagne. Geschäftsstelle Für Fragen und Anregungen aller Art steht Ihnen das Team des Marketing Club Frankfurt gerne zur Verfügung. Marketing Club Frankfurt e. V. c/o Deutscher Fachverlag GmbH Mainzer Landstraße 251 60326 Frankfurt am Main Telefon: 0 69-90 73 79 71 Fax: 0 69-75 95 28 20 Mail: [email protected] www.marketingclub-frankfurt.de Impressum Vince Ebert kennt sich aus im Berufsfeld Marketing. Vor seiner Zeit als Kabarettist und Moderator arbeitete er jahrelang in der Marktforschung. Fasziniert hat ihn dabei immer wieder, zu welchen sprachlichen Höchstleistungen Marketiers auffahren können, um ihre Botschaft – treffsicher und prägnant – an den Mann zu bringen. Die Förderung durch den Deutschen Fachverlag und weitere Sponsoren ermöglicht es dem Marketing Club Frankfurt, das bekannte Leistungsangebot zu erbringen. Dafür bedanken wir uns an dieser Stelle sehr. Herausgeber: Marketing Club Frankfurt · c/o Deutscher Fachverlag GmbH Mainzer Landstraße 251 · 60326 Frankfurt am Main Telefon: 0 69-90 73 79 71 · Fax: 0 69-75 95 28 20 [email protected] www.marketingclub-frankfurt.de Redaktion: Stephanie Engerer, Saskia Hartmann, Petra Schünemann Anzeigen: Petra Schünemann, Geschäftsstellenleiterin Gestaltung: PSM&W Kommunikation GmbH, Frankfurt am Main Art Direction: Tanja Iwanowsky Auch im Privaten ist der Marketingfachmann schnell entlarvt. Zum Beispiel im Fotogeschäft – pardon, am Point of Sale: „Ich bräuchte zwei, drei Close-ups für meinen Reisepass. Schwarzweiß ist basic, aber Farbe wäre nice to have. Was die Deadline betrifft, sollten wir uns kurz committen. Am liebsten asap …“ Zückt die verstörte Verkäuferin dann anlässlich des Overflows an Input den Hochzeitskatalog, heißt es cool bleiben, um den Pitch nicht auf der Zielgeraden zu verlieren: „Hochzeitsbilder im Reisepass? Das ist am Grenzübergang nicht unbedingt der klassische Door-Opener. Natürlich gehe ich von den ProduktFeatures her mit Ihnen vollkommen d’accord. Aber was die Tonality und vor allem das Key-Visual betrifft – sorry, aber da penetriert mir ein Hochzeitsbild viel zu viel Emotions in der Target-Group. Da sehe ich beim besten Willen kein Benefit on top! Denn zum Schluss stehe ich da mit einer riesigen Awareness, aber die Credibility ist am Arsch!“ 40 MCINFORMIERT Druck: dygy gmbh · Am Riederbruch 7 · 60386 Frankfurt am Main Auflage: 3.000 Exemplare Fotos: Sabine Antonius (PHOTOGRAPHY), Michael Damböck, RheinMainMedia und eingereichte Fotos Inserentenverzeichnis: Mercedes-Benz Niederlassung Frankfurt / Offenbach HORIZONT / Deutscher Fachverlag GmbH UBS Deutschland AG Deutsche Lufthansa AG Trifels Verlag GmbH Fraport AG Massdrei GmbH nws DialogGruppe / dygy gmbh Maritim Hotelgesellschaft mbH De’Longhi Deutschland GmbH BMW AG Niederlassung Frankfurt U2 3 9 13 17 21 25 29 33 U3 U4 Der Clubreport erscheint einmal jährlich. Er informiert über Vortragsveranstaltungen und Geschehnisse im und rund um den Marketing Club Frankfurt. Autentica Kaffeevollautomaten. Italienischer Kaffeegenuss in seiner ganzen Vielfalt. Außen klein, innen groß – die neuen Autentica Kaffeevollautomaten von De’Longhi bieten die ganze Vielfalt italienischer Kaffee spezialitäten auf nur 19,5 cm Breite. Mit edlem Design und innovativen Funktionen wie die Taste Doppio+ für einen extra starken Espresso und die Long-Funktion für traditionellen Kaffee. Das Top-Modell Autentica Cappuccino ist außerdem mit dem neuen LatteCrema System™ ausgestattet – für perfekten Milchschaum von luftig-leicht bis seidenweich. Perfekter Milchschaum mit dem neuen LatteCrema System™ von De’Longhi www.delonghi.de Komfortabel und intuitiv durch großes Display und Sensortouch-Bedienfeld Neue Funktionen Doppio+ und Long für maximalen Kaffeegenuss BMW Niederlassung Frankfurt www.bmwfrankfurt.de Freude am Fahren UNSER USP: FUNKTIONALITÄT SO DYNAMISCH WIE NIE. DER NEUE BMW 2er ACTIVE TOURER. Der BMW 2er Active Tourer beweist, dass sich kompakte Abmessungen, Funktionalität und Variabilität gekonnt mit dynamischem Design vereinen lassen. Damit ist dieses Fahrzeug immer startbereit für Außentermine, Reisen und sportliche Aktivitäten – mit der Dynamik, die man von einem BMW erwartet. Sprechen Sie uns jetzt für eine Probefahrt an. Wir freuen uns auf Sie. BMW Niederlassung Frankfurt www.bmw-frankfurt.de Hanauer Landstraße 255 60314 Frankfurt Tel.: 069-4036-447 Kraftstoffverbrauch in l/100 km (kombiniert): 6,5 – 3,8. CO2-Emission in g/km (kombiniert): 152 – 99. Als Basis für die Verbrauchsermittlung gilt der ECE-Fahrzyklus. Abbildung zeigt Sonderausstattungen.
