top marken beim - Marketing Club Frankfurt
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KÄRCHER DEUTSCHE BAHN IMMOBILIENSCOUT24 RITTER SPORT HIT RADIO FFH LUFTHANSA BILD OPEL TOP-MARKEN BEIM 1&1 CLUBREPORT 2015 Die limitierten SCORE! Sondermodelle. Jetzt Probe fahren. Anbieter: Daimler AG, Mercedesstraße 137, 70327 Stuttgart Partner vor Ort: Daimler AG vertreten durch Mercedes-Benz Vertrieb PKW GmbH Niederlassung Frankfurt/Offenbach · Telefon: 069/8501-00 · www.mercedes-benz-frankfurt.de Frankfurt:Heerstraße66,HanauerLandstraße121,Hahnstraße45·Offenbach:Daimlerstraße27 Daimler AG vertreten durch die Anota Fahrzeug Service- und Vertriebsgesellschaft mbH Hanau: Moselstraße 59 · Telefon: 06181/1860-0 · www.mercedes-benz-hanau.de MC INFORMIERT Editorial wirt und betonte den Stellenwert der Kreativwirtschaft und des MCF. Wir bleiben im Gespräch. Liebe Mitglieder und Freunde des Marketing Club Frankfurt, 2015 haben sich Top-Marken und -Marketiers im MCF die Türklinke in die Hand gegeben. Und wenn die Umstände es einmal nicht erlaubten, so wie bei der hochschwangeren Donata Hopfen – von HORIZIONT als Medienfrau des Jahres ausgezeichnet – waren sie live per Videokonferenz in das Geschehen vor Ort eingebunden. Für Tina Müller (Opel), die aktuelle Marketingfrau des Jahres, haben wir sogar ein Kino angemietet, um ihr eine richtig große Leinwand zu bieten, die sie auch eindrucksvoll zu bespielen wusste. Spannend war es, mit Ulrich Klenke den scheidenden CMO der Deutschen Bahn und neuen CEO der Ogilvy-Gruppe an der Nahtstelle des Jobwechsels über die Schulter zu schauen. Oder Jürgen Herrmann zu lauschen, der RITTER SPORT mit kreativen Ideen immer wieder im Schokoladenmarkt an die Spitze spielt. Dort befindet sich Hitradio FFH schon lange. Die 25 Erfolgsjahre konnten wir in Bad Vilbel mit Hans-Dieter Hillmoth Revue passieren lassen. Vor Ort waren wir auch bei Hyundai und erfuhren, warum die Koreaner seit Jahren Marktanteile und Sympathiepunkte gewinnen. Dass in Frankfurt herausragende Werbefilme gedreht werden, wissen wir seit unserem Besuch bei tempomedia. Ralf Schipper ist nicht nur ein guter Gastgeber, sondern ein Filmer, der Geschichten erzählen kann. Dem heißen Sommer entflohen wir zum Sommerfest des Clubs in die Frische des Frankfurter Stadtwalds, in die „Goetheruh“. Im September nutzten wir die Gelegenheit zu einem Gedankenaustausch mit unserem Oberbürgermeister. Peter Feldmann kam zur Tafelrunde mit unseren Gremien in den Neuen Volks- Die Marken Gala in der Alten Oper war das schönste Markenevent des Jahres: spätsommerlicher Empfang auf der Terrasse, Vier-Gänge-Galadinner, Marken-Quiz und Kurzweiliges mit Kabarettist Vince Ebert. Zum zehnten Mal wurde das Goldene Brandeisen verliehen – an den Weltmarktführer für Reinigungstechnik: KÄRCHER. Zum ersten Mal vergaben wir mit der Frankfurter Sprungfeder einen Nachwuchspreis an ein junges Unternehmen auf dem Sprung zur Marke: COBI, die aus einem Fahrrad ein Smart Bike machen. Als Starthilfe gab es ein Marketing- und Mentoring-Paket – dank Procter & Gamble und Media Frankfurt. Zum Tag der Deutschen Einheit hatten wir den Künstler des „Einheitsmännchens“ zu Gast bei uns, Prof. Ottmar Hörl, der in Anwesenheit von Wissenschaftsminister Boris Rhein mit uns Grenzen überwand. Die vielen Fachveranstaltungen, JuMP-Abende und Aktivitäten der Marketingfrauen, ein erstarkter Deutscher Marketing-Tag u. v. m. zeigen, dass sich eine Mitgliedschaft in Deutschlands größtem Marketing Club lohnt. Danke, dass Sie uns die Treue halten. Denn wir haben uns viel vorgenommen: So freuen wir uns Ende März auf die Nationale JuMP-Tagung (NJT). Wir erwarten bis zu 300 kreative JuMPs aus ganz Deutschland. Übrigens war es das beständige, nationale Engagement unserer JuMPs, das Frankfurt zur Gastgeberstadt des NJT 2016 machte! Herzlich danken möchte ich unserem langjährigen Programm-Vorstand Ralf Strehlau für sein Engagement. Er hat berufsbedingt mehr in Hamburg als in Frankfurt zu tun und muss deshalb im Club kürzer treten. Er bleibt aber im Beirat und unterstützt unseren neuen Programm-Vorstand Gunar Bergemann. Wir starten kraftvoll und werden weiter Akzente setzen. Auch im Mitgliederwachstum kommen wir voran und bestätigen Frankfurt als wichtigen Standort der Kreativwirtschaft. Damit auch die wissenschaftlichen Themen im Club nicht zu kurz kommen, haben wir einen Förderverein gegründet, der unser Format MC-Wissenschaft ausrichten und andere Aktivitäten fördern wird. Erste Spenden sind eingegangen. Wir freuen uns auf weitere. Bleiben Sie gespannt und aktiv. Alles Gute für 2016. Ihr Claudio Montanini Präsident Marketing Club Frankfurt MCINFORMIERT 1 MC INFORMIERT Inhalt MCINFORMIERT Editorial Inhalt Vorstand und Beirat Kuratorium 1 2 4 6 MCSPECIAL Der Gewinner des Goldenen Brandeisens 2014 präsentiert seine Marketingstrategie Was den Frankfurter Immobilienmarkt auszeichnet Zufällig erfolgreich! Businesstalk mit Vince Ebert Wohin geht die Reise? 8 The Future Of Air Travel – Innovation Management Bahn frei fürs Marketing Im Sturm der öffentlichen Diskussion – Marketingkommunikation bei der Deutschen Bahn Kann Hörfunk heute überleben? HIT RADIO FFH – 25 Jahre Radio für Hessen Was macht die Kunst? Führung durch die Monet-Ausstellung 10 Film im Marketing Neue Ansätze mit Bewegtbild 11 Grenzen überwinden Erfolg durch Emotion New Thinking, New Possibilities – Wie Hyundai seinen Markenclaim mit Leben füllt Starker Immovator! ImmobilienScout24 – Eine Marketing-Erfolgsstory Umparken im Kopf Comeback der Marke Opel Kunstprojekt anlässlich „25 Jahre Deutsche Einheit“ MCPRAXIS Kreativ vernetzt 12 Vernetzung der Kreativwirtschaft: CLUK.SONAR Auf dem Sprung 14 15 Digital at Its Best BILD – von der Zeitung zum multimedialen Leitmedium Deutschlands Präsentation des Gewinners der 1. Frankfurter Sprungfeder MCLEGAL 16 Auf Spurensuche Predictive Analytics – Im Voraus wissen, was Kunden wollen Compliance und der Auftritt im Markt 18 18 Vertriebsbeschränkungen im Onlinehandel MCJuMPs Phänomen Shitstorm Die Online-Evolution – 6 Jahre Social Media bei 1&1 Äpfel und Birnen der Werbung Cross Media Marketing – Wie mache ich Werbeerfolg messbar? Erfolg guter Geschichten Unternehmer als Marke – Die 3 Werkzeuge für mehr Reichweite Ménage-à-trois im Marketing „Ein Pfund Werbung bitte!“ Collaborative Marketing Der Kunde als freiwilliger Marketingmitarbeiter MCINFORMIERT Mit Hochdruck zur Nummer 1 MCVOR ORT Good emotions KÄRCHER erhält das Goldene Brandeisen Emotionalisierung durch Live-Communication Das Beste oder nichts Mercedes-Benz lädt zur exklusiven IAA-Standführung ein Penne, Pesto, Pecorino Fattoria La Vialla – Schlüssel der Speisekammer 2 MCINFORMIERT Was Marketiers wissen sollten – Communication Trends in Frankfurt Nachteulen und Frühaufsteher Networking Hour & Business Frühstück 20 Heiß begehrte Gespräche Kaminabende mit Gabriele Eick und Philip Holzer 20 MCNETWORKING 24 24 26 5-mal Networking in 2015 Networking Hour Frankforderisch feiern mit Goethe 21 22 28 28 29 29 29 30 30 30 31 32 32 32 34 34 Voll im Trend 20 21 Rückblick: Das passierte 2015 NJT 2015 in Oldenburg und 2016 in Frankfurt 18 21 Aktiv und erfolgreich Am Anfang war der Apfel Langer Atem zahlt sich aus Markenführung unter Wert – 75 % aller Neukäufer kaufen nur einmal Chancen und Risiken agilen Projektmanagements Ins Netz gegangen Von Menschen und Marken Vorstellung der weltweit größten Marktstudie: Brand Asset Valuator™ Alles SCRUM oder was? Kleine Geschenke … Vom Umgang mit der Datenflut Big Data – Was ist technisch machbar und was ethisch vertretbar? Kooperationen mit dem MobileMonday Büroleerstand & Wohnungsnot Neujahrsempfang mit RITTER SPORT MCTOP Steuerzentrale Smartphone MCINFORMIERT 35 35 35 36 Das MCF-Sommerfest 2015 37 Neue Mitglieder 38 Zu guter Letzt … MCF – Mitglieder werben Mitglieder Impressum/Inserentenverzeichnis 40 40 Good morning Business! Newsletter HORIZONT vor 9: der erfolgreiche Start in den Tag. Gratis r ette Newsl ren! aktivie HORIZONT vor 9 Starten Sie schon morgens mit den wichtigsten Nachrichten der Branche und gehen Sie gestärkt in die ersten Meetings des Tages. HORIZONT vor 9 liefert Nachrichten aus HORIZONT Online und aus dem ganzen Netz – national wie international. Warten Sie nicht bis morgen und aktivieren Sie jetzt gratis den redaktionellen Newsletter unter: www.horizont.net/daily MC INFORMIERT Vorstand PRÄSIDENT Claudio Montanini Geschäftsführender Gesellschafter PSM&W Kommunikation GmbH VORSTAND JUNIOR MARKETING PROFESSIONALS (JuMP) Lars Ax COO Sitewards GmbH VORSTAND FINANZEN GESCHÄFTSFÜHRENDER VORSTAND Ralf Strehlau Geschäftsführer dfv Mediengruppe Geschäftsführender Gesellschafter ANXO MANAGEMENT CONSULTING GmbH Markus Gotta VORSTAND MARKETING Lars Wöbcke Geschäftsführender Gesellschafter HKS13 Agentur für Kommunikation Communication & Corporate Marketing Director Nestlé Deutschland AG VORSTAND MITGLIEDER Christoph Fay Dipl.-Kfm. Ramona Qualitz Leiter Personal, Arbeit und Soziales Konzernpolitik Deutsche Lufthansa AG Senior Online Manager T-Systems International GmbH Corporate Marketing & Communications MCINFORMIERT VORSTAND Holger Lutz Nach erfolgreicher Mitgliederversammlung: die wiedergewählten und neuen Vorstände und Beiräte 4 VORSTAND PROGRAMM MC INFORMIERT Beirat Gunar Bergemann Markus O. Huber Nicole M. Pfeffer Leiter Verkaufsförderung & Eventmanagement MARITIM Hotel Gesellschaft mbH Leiter Innovation und neue Geschäftsfelder Rhein-Main Verkehrsverbund GmbH Inhaberin MmP – Marketing mit Pfeffer Beirat Programm Beirat Neue Medien Barbara Brosius Dr. Olaf Kaltenborn Dennis Radau Pressesprecher, Leiter Marketing und Kommunikation Goethe-Universität Frankfurt am Main Spezialist Produktmanagement Commerzbank AG Vice Chairman UBS Deutschland AG Beirat Programm Beirat Wissenschaft Beirat Marketingfrauen Stellvertretender JuMP-Sprecher Patrick W. Diemer Alexander Maresch Annegret Reinhardt-Lehmann Vorsitzender der Geschäftsführung Lufthansa AirPlus Servicekarten GmbH Managing Director Deutsche Asset & Wealth Management International GmbH Geschäftsführerin Wirtschaftsinitiative FrankfurtRheinMain e. V. Beirat Beirat Beirat Programm Florian Geyer Oliver Mond Marco Rühl Rechtsanwalt (Salaried Partner) Heuking Kühn Lüer Wojtek Key Account Manager iq media marketing GmbH Beirat Legal Beirat Programm Geschäftsführender Gesellschafter/ Managing Partner lamarchante GmbH Dirk Göbel Beirat Timo Mussler Hartmut Sannecke Managing Director Saatchi & Saatchi GmbH Unitleiter PSM&W Kommunikation GmbH Managing Partner Keep in Step GmbH Beirat Programm Beirat Programm Beirat Programm Jürgen Harrer Angelika Neumann Oliver Schwebel Inhaberin Vielsinn Werbeagentur Geschäftsführer Wirtschaftsförderung Frankfurt GmbH Stellvertretende JuMP-Sprecherin Beirat Networking Leiter Unternehmenskommunikation Fraport AG Frankfurt Airport Services Worldwide Beirat Programm Uwe Hellmann Dr. Ralf Nöcker Katharina Starlay Leiter Markenführung Commerzbank AG Geschäftsführer Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA Geschäftsführerin Starlay* Corporate Imageberaterin + Modedesignerin Beirat Beirat Beirat Programm Bettina Hofmann Thorsten Oestreich Marketing & Business Development Specialist Skadden, Arps, Slate, Meagher & Flom LLP Leiter Corporate Marketing u. Stakeholder Relations Messe Frankfurt GmbH Beirat Beirat Programm MCINFORMIERT 5 MC INFORMIERT Kuratorium 2015 war ein aktives und vielfältiges Jahr für uns Marketiers und natürlich auch für unsere Kuratoren, die uns wieder individuell auf vielfältigste Weise begleitet haben. Sei es durch ihre Teilnahme an unseren Top-Veranstaltungen oder auch speziellen Fach-Themen, aber auch durch vielerlei Unterstützung für unsere 11. Marken Gala. Dafür bedanke ich mich sehr herzlich auch im Namen aller, die sich um unseren Marketing Club Frankfurt verdient machen. Unsere Kuratoren sind in gewisser Weise unsere MarketingErdung, denn sie vereinen viele Jahre an Marketing- und Management-Erfahrung und wir sind dankbar, wenn sie sich einmischen und einbringen. Häufig ist es „nur“ ein Telefonat oder ein Hinweis, der sich dann aber in größerem Rahmen oder Ausmaß als äußerst hilfreich erweist. Sie geben uns mit ihrem Namen auch eine Visitenkarte, eine Referenz – Marken für Marken – für unseren Marketing Club Frankfurt. Unsere jährlich einmal stattfindende Kuratoriumssitzung fand 2015 bei der BCG Boston Consulting Group in der Bockenheimer Landstraße statt. Gastgeber Carsten Kratz, den wir erst 2014 als Kurator gewinnen konnten, hatte an alles gedacht: Das Büro, eine spannende Lokation mit Terrasse. Sein Vortrag „Warum nachhaltige Innovationen heute mehr sein müssen als Produkterneuerungen“ gab anschließend ausreichend Stoff für Diskussionen und die größte Herausforderung: 20.45 Uhr Es freut uns sehr, dass wir als neues Mitglied für unser Kuratorium Frau Anke Giesen, Mitglied des Vorstands bei der Fraport AG, gewinnen konnten. Damit sind wir wieder enger verbunden mit dem größten Arbeitgeber unserer Region, der mit seinen nationalen und internationalen Aktivitäten seine Fühler weit ausstreckt. Nicht übersehen werden sollte an dieser Stelle, dass unsere Kuratoriumssitzungen auch immer das Thema Regional-Marketing und „was könnten wir besser machen“ aufnehmen. Und so geben wir etwas zurück an diese Stadt und die Region, die für unsere Zunft sichere und spannende Arbeitsplätze bereithält – ein gutes Geben und Nehmen eben. Ich bedanke mich bei allen Kuratorinnen und Kuratoren für ihr Engagement im abgelaufenen Jahr und freue mich auf ein spannendes Marketingjahr 2016 mit Ihnen allen. Besuchen Sie uns ab und zu auf unserer Homepage, damit sie interessante Veranstaltungen und Fachvorträge nicht verpassen. Ihre Gabriele Eick Inhaberin Executive Communications Vorsitzende des Kuratoriums und Ehrenpräsidentin Gerhard Berssenbrügge Stadtrat Markus Frank Geschäftsführer Messe Frankfurt GmbH ehemaliger Vorsitzender des Vorstands (bis Juli 2015) Nestlé Deutschland AG Dezernent für Wirtschaft, Sport, Sicherheit und Feuerwehr Stadt Frankfurt am Main Prof. Dr. Wilhelm Bender Dr. Udo Corts Dr. Robin L. Fritz Vorsitzender der Wirtschaftsinitiative Frankfurt Rhein-Main Mitglied des Vorstands Deutsche Vermögensberatung Aktiengesellschaft DVAG Rechtsanwalt, Managing Partner FPS Partnerschaft von Rechtsanwälten mbB STELLVERTRETER Detlef Braun 6 pünktlich zum Fußballspiel FC Bayern München gegen den FC Barcelona mit der Sitzung fertig zu sein, um es auf einem extra installierten Großbildschirm mitzuerleben. Das Ganze begleitet von wunderbar gegrillten Leckereien. Trotz FußballFieber kamen die Gespräche nicht zu kurz. Dabei stellen wir immer wieder fest, dass dieses Kuratorium wichtiger Ratgeber, Sounding-Board, Impulsgeber und Herausforderer einer hohen Qualität für uns ist. MCINFORMIERT MC INFORMIERT Anke Giesen Carsten Kratz Carlo Vassallo Mitglied des Vorstands Fraport AG Seniorpartner/Managing Director The Boston Consulting Group GmbH Geschäftsführer Ferrero Deutschland GmbH Dirk Heinzl Ingo Krauss Burkhard Wagner Global Brand Director Gillette Venus P&G Germany, Austria & Switzerland Kreativdirektor der Marken Gala Direktor Daimler AG Mercedes-Benz Vertriebsdirektion PKW Rhein-Main Hans-Dieter Hillmoth Lothar S. Leonhard Gerhard Wiesheu Geschäftsführer, Programmdirektor Radio/Tele FFH GmbH Marken-Coaching Partner B. Metzler seel. Sohn & Co. Holding AG Ulrich Höller Thomas Lindner Claus Wisser Vorsitzender des Vorstands/CEO GEG German Estate Group AG Vorsitzender der Geschäftsführung Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH Vorsitzender des Aufsichtsrats AVECO Holding AG Max Hollein Dr. Mathias Müller Prof. Dr. Brigitta Wolff Direktor Schirn Kunsthalle, Städel Museum und Liebieghaus Skulpturensammlung Präsident Industrie- und Handelskammer Frankfurt am Main Präsidentin Goethe-Universität Frankfurt am Main David Knower Dr. Lutz Raettig Dr. Marie-Luise Wolff-Hertwig Geschäftsführer Cerberus Deutschland Vorsitzender des Aufsichtsrats Morgan Stanley Bank AG Vorstandsvorsitzende ENTEGA AG Klaus Kottmeier Prof. Dr. Rüdiger von Rosen Vorsitzender des Aufsichtsrats Deutscher Fachverlag GmbH Präsident Frankfurter Gesellschaft für Handel, Industrie und Wissenschaft MCINFORMIERT 7 MC TOP Neujahrsempfang mit RITTER SPORT Der Gewinner des Goldenen Brandeisens 2014 präsentiert seine Marketingstrategie 4. Februar 2015, verantwortlich: Claudio Montanini Über 300 Gäste fanden sich im Steigenberger Frankfurter Hof zusammen, um gemeinsam das Marketingjahr 2015 einzuläuten. In seiner Neujahrsansprache machte Präsident Claudio Montanini deutlich, dass Marketing als Königsdisziplin entscheidend zum Unternehmenserfolg beiträgt. Doch neben der Relevanz gewinne auch die Qualifikation an Bedeutung und Marketiers seien besser ausgebildet als je zuvor. „Es gilt, das eigene Wissen aktuell zu halten, Innovationen zu antizipieren, von den Besten zu lernen und sich in der Branche zu vernetzen.“ Der MCF als Wissensmittler und Netzwerk der Marketing Community spiele diesbezüglich eine wesentliche Funktion, was sich in der Mitgliederentwicklung widerspiegle. Der Präsident mit Stadtrat Markus Frank und Gastredner Jürgen Herrmann Im Festsaal des Steigenberger Frankfurter Hof gab es keinen freien Platz mehr Jürgen Herrmann, stellvertretender Vorsitzender der Geschäftsführung und Markenverantwortlicher bei RITTER SPORT, vermittelte den Gästen einen Blick auf die Markenstrategie des Unternehmens. Im November letzten Jahres nahm er auf der Frankfurter Marken Gala das Goldene Brandeisen entgegen. Seit Jahrzehnten behauptet sich das mittelständische Unternehmen erfolgreich gegen den internationalen Wettbewerb. Mit seiner sympathischen Art zeigte Jürgen Herrmann, warum die „süße“ Marke bei Konsumenten so beliebt ist und wie der Claim „Quadratisch, praktisch, gut“ für ein unverwechselbares Produkterlebnis stehe. Den „Oscar des deutschen Marketings“ und den Applaus hat sich RITTER SPORT redlich verdient. Sponsoren: MCF, RITTER SPORT, Steigenberger Frankfurter Hof Unter den Gästen: Sönke Reimers, Eric Menges, Saskia Dillenburg, Detlef Braun Ingo Krauss und Lothar S. Leonhard 8 MCTOP Wie kann ich wirklich etwas verändern? Investiere ich in die Welt, wie sie heute ist? Oder in die Welt, wie ich sie möchte? Gutes tun und gleichzeitig Erfolg haben; wir halten es für möglich. Gemeinsam können wir etwas verändern, indem wir neue und innovative Wege gehen. Mit nachhaltigem Impact Investing, das Ihren Werten entspricht und helfen kann, Ihr Einkommen zu sichern. Das richtige Portfolio kann tatsächlich die Welt verbessern. Und dabei erst noch Ihre Chance auf Rendite erhöhen. Bei einigen Fragen im Leben ist man nicht allein. Gemeinsam können wir eine Antwort finden. UBS ist ein weltweit führender Finanzdienstleister. Zu unserem Angebot gehören: Wealth Management für Privatkunden, Asset Management und Investment Banking für Unternehmen und institutionelle Anleger. Mit Hauptsitz in der Schweiz ist UBS weltweit in über 50 Ländern und allen wichtigen Finanzzentren tätig. Herausgeber: UBS Deutschland AG. © UBS 2016. Alle Rechte vorbehalten. ubs.com/miteinander Tel. 0800-827 1000 (gebührenfrei) MC TOP Bahn frei fürs Marketing Im Sturm der öffentlichen Diskussion – Marketingkommunikation bei der Deutschen Bahn 15. Januar 2015, verantwortlich: Claudio Montanini Hoch über die Dächer Frankfurts ging es zum Jahresauftakt des MCF! Im Silberturm der Deutschen Bahn, einem der bekanntesten Wolkenkratzer der Main-Metropole, begrüßte Ulrich Klenke, zu dem Zeitpunkt noch Leiter des Konzernmarketings der DB. Kurz vor seinem Wechsel zum zukünftigen CEO der Ogilvy Gruppe gab er den Mitgliedern des Marketing Club Frankfurt einen exklusiven Einblick in die Marketing-Aktivitäten der Deutschen Bahn, die im Fokus der Öffentlichkeit stehen, wie in kaum einem anderen Unternehmen sonst. Vor allem die Anzeigen und Plakate mit dem vielen Weiß und Rot sowie TV-Spots und Internetfilme sind die offensichtlichsten Beispiele für die Werbung der Deutschen Bahn. Die drei Verantwortlichen: Ulrich Klenke, Claudio Montanini, Hartmut Sannecke Dass der Fernverkehr mit seiner sichtbaren Werbung für BahnCard und Sonderangebote nur einen Bruchteil dessen ausmacht, was an kommerzieller Kommunikation für den Konzern nötig ist und wie man auch Ein Vortrag und CMO von Format! die anderen Botschaften der Öffentlichkeit bekannt, sympathisch und attraktiv für Kunden machen kann, erklärte Ulrich Klenke in einem kurzweiligen Vortrag. Natürlich könne Werbung allein das Bild der DB in der Öffentlichkeit nicht formen. Dafür sei jeder einzelne Mitarbeiter als Botschafter der Marke DB mitverantwortlich. Und dafür seien alle Bereiche der Bahn in einem ständigen Verbesserungsprozess. Ein gelungener Auftakt im passenden Ambiente! Sponsor: Deutsche Bahn AG „ Der Silberturm der Deutschen Bahn 10 MCTOP “ Im Auditorium, 32. Stock MC TOP Kann Hörfunk heute überleben? HIT RADIO FFH – 25 Jahre Radio für Hessen 16. April 2015, verantwortlich: Ralf Strehlau Gastgeber und Redner Hans-Dieter Hillmoth vor dem Auditorium Jens Kleemann, Marc Höfling, Kathrin Wächter-Diehl Nach Bad Vilbel in die „Heiligen Hallen“ von HIT RADIO FFH zog es die Mitglieder im April. Der Privatsender ist die Nr. 1 in Hessen. Hans-Dieter Hillmoth, Geschäftsführer und Programmdirektor (und Mitglied im Kuratorium des MCF) gab Einblicke in seine Arbeit. Ob Radio eine Überlebenschance im digitalen Zeitalter habe und Internet für die Branche Fluch oder Segen sei, waren nur zwei Fragen, die er näher beleuchtete. Abschließend blickte er auch in die Zukunft des Radios: „Wir wollen weiter die Nase vorne haben – und deshalb ruhen wir uns nicht auf den Lorbeeren aus, schielen nicht zur Konkurrenz, sondern versuchen, Radio jeden Tag ein bisschen neu zu erfinden.“ Für alle gab es im Anschluss noch eine Führung durch den Sender. Sponsor: Radio/Tele FFH GmbH Kevin Keppler, Christoph H. Bracker, Henrik Steffen Becker, Peter A. Leja Christiane Eder und Ulrike Völlings Besichtigung der Senders MCTOP 11 MC TOP Erfolg durch Emotion New Thinking, New Possibilities – Wie Hyundai seinen Markenclaim mit Leben füllt 24. Juni 2015, verantwortlich: Claudio Montanini Oliver Schwebel und Ludwig Hoos Gastgeber und Referent Markus Schrick Eine starke Marke zu etablieren, das bedeutet auch, eine emotionale Bindung des Kunden zum Hersteller und umgekehrt aufzubauen. Wie man diese Aufgabe erfolgreich umsetzen kann, davon handelte der Vortrag von Markus Schrick, Geschäftsführer von Hyundai Motor Deutschland in der Deutschlandzentrale der Marke in Offenbach. Den rund 100 Gästen, darunter der Chef der Wirtschaftsförderung Oliver Schwebel und der ehemalige Geschäftsführer der Standortmarketinggesellschaft FrankfurtRheinMain Herzlichkeit, Offenheit, Gastfreundschaft. Hartmut Schwesinger, stellte Markus Schrick anschaulich dar, wie Hyundai seinem Claim „New Thinking. New Possibilities“ für die Kunden erleb- und fühlbar macht. Mit sportlichem Engagement, etwa in den Bereichen Motorsport und Fußball, sowie mit vielfältigen sozialen Projekten schafft es das Unternehmen, seine Marke nachhaltig zu emotionalisieren. Dieser Erfolg ist messbar: Seit 2010 wächst das Automobilunternehmen kontinuierlich. In diesem Jahr präsentiert Hyundai mit drei neuen und sechs deutlich überarbeiteten Modellen so viele Produktneuheiten wie nie auf dem deutschen Markt. Darunter der neue Hyundai Tucson, den Markus Schrick als künftigen Markenbotschafter vorstellte. Ein spannendes, informativ aufbereitetes Thema, über das die Teilnehmer im Anschluss an Markus Schricks Ausführungen lebhaft diskutierten. Dabei hatten auch sie Gelegenheit, an ihrem eigenen Unternehmenserfolg zu arbeiten: beim Vertiefen vorhandener oder dem Knüpfen neuer beruflicher Kontakte. Sponsor: Hyundai Motor Deutschland GmbH „ Annette Fey und Markus Gotta Moritz Klein und Hartmut Schwesinger 12 MCTOP “ ITALIENISCHE LEIDENSCHAFT FÜR BESONDERE MOMENTE. MC TOP Starker Immovator! ImmobilienScout24 – Eine Marketing-Erfolgsstory 14. September 2015, verantwortlich: Claudio Montanini Über acht Millionen Besucher pro Monat: Das sind die beeindruckenden Statistiken von ImmobilienScout24, Deutschlands digitalem Marktplatz für Immobilien. Damit ist ImmobilienScout24 nicht nur eine starke Marke, sondern auch klarer Marktführer in Deutschland rund um das Thema Immobilien. Dafür gab es den Deutschen Marketing-Preis des DMV. Vor rund 100 Anwesenden beschrieb Volker Wohlfarth, Vice President Customer Marketing der Immobilien Scout GmbH, den Weg des Unternehmens vom Start-up zur Erfolgsmarke. Seit dem Start im Jahre 1998 ging die Entwicklung stetig bergauf und Immobilienscout etablierte sich als wachsender Trendsetter und Innovator. Dies zeige sich auch im Produktportfolio, das kontinuierlich weiterentwickelt wurde: vom Anzeigenplatz zum Entscheidungshelfer mit einem Volker Wohlfarth präsentierte sympathisch den Preisträger großen Dienstleistungsangebot. Auch die Markenbekanntheit von ImmobilienScout24 von 96 Prozent innerhalb der relevanten Zielgruppe spreche eine deutliche Sprache und sei das Ergebnis konsequenter Markenführung, so Wohlfahrt. Ähnlich sah das auch die Jury in ihrer Urteilsbegründung: „Wir zeichnen ImmobilienScout24 aus, weil der Preisträger im Marketing und in der Produktentwicklung zusammen intensiv entlang der Customer Journey arbeitet. Dieses strukturierte Vorgehen lässt sich über alle Marketing-Disziplinen hinweg beobachten.“ Fazit: ein gelungener Abend und ein würdiger Preisträger! Sponsoren: MCF, MC Südhessen, Grundstücksgesellschaft Gateway Gardens GmbH, Kornmayer’s Manufaktur Eine Gemeinschaftsveranstaltung mit dem MC Südhessen Aufmerksame Zuhörer 14 MCTOP Die Currywurst des Sponsers Kornmayer’s Manufaktur fand regen Zuspruch MC TOP Umparken im Kopf Comeback der Marke Opel 13. Oktober 2015, verantwortlich: Claudio Montanini Oft verrät der zweite Blick mehr als der erste. Wer von Zeit zu Zeit die Bilder in seinem Kopf überprüft, hat viel zu entdecken. Davon kann Tina Müller, Vice President & CMO / Member of the Board der Opel Group GmbH, auch einiges berichten: Zu viele Menschen hatten beim Thema Opel eine Mauer im Kopf und konnten sich deshalb nicht vorstellen, die Autos zu fahren. Zuerst musste diese Mauer zwischen Produkt und Zielgruppe in den Köpfen eingerissen werden, damit der Wandel der Marke wieder wahrgenommen wird. Die Kampagne „Umparken im Kopf“ war der Auftakt des Imagewandels bei Opel. Wie die Marke unter anderem aktuell mit neuen Innovationsimpulsen punkten will, erklärte Tina Müller in einem kurzweiligen Vortrag. Für eine außergewöhnliche Marketing-Persönlichkeit ging es diesmal auch in ein besonderes Ambiente, ins Cinestar Metropolis. Im vollbesetzten Saal erfuhren Mitglieder und Gäste des MCF mehr zu dem persönlichen Online- und Serviceassistenten OnStar, aber auch, wie Opel es schaffte, den Wechsel seines Testimonials Jürgen Klopp nach Liverpool blitzschnell für sich zu nutzen. In der Marketing-Sprache der Rüsselsheimer Autobauer heißt das dann übrigens: „Jürgen Klopp wechselt nicht. Er parkt um.“ Die ein oder andere Mauer dürfte nach dieser Veranstaltung eingerissen worden sein – die Anzahl der Opel-Interessenten deutlich gestiegen. Ein Erfolg auf ganzer Linie! Sponsoren: MCF, Red Carpet Cinema Communication GmbH & Co. KG „ Der beeindruckende Vortrag gefiel den fast 200 Gästen Oliver Schwebel, Andreas Stracke und Andreas Dankert Der Vortrag war inspirierend. Eine tolle Persönlichkeit! Tina Müller und Claudio Montanini vor dem vollbesetzten Kinosaal “ … blitzschnelle Reaktion MCTOP 15 MC TOP Digital at Its Best BILD – von der Zeitung zum multimedialen Leitmedium Deutschlands 25. November 2015, verantwortlich: Claudio Montanini, Hartmut Sannecke Hartmut Sannecke, Julia Wehrle, Christoph Benz, Claudio Montanini Donata Hopfen war live dabei Gunar Bergemann und Oliver Mond Da die Referentin Donata Hopfen kurzfristig nicht reisen konnte, nutzte man die neuen Medien – die erste MCF-Veranstaltung via Skype war geboren. In den Räumen der DZ-Bank begrüßte die Vorsitzende der Verlagsgeschäftsführung der BILD-Gruppe die Mitglieder virtuell, bevor sie an Julia Wehrle, Business Development Growth and Brand bei der BILD-Gruppe, vor Ort übergab. Diese berichtete, wie sich BILD 1952 von der Zeitung zu einem multimedialen Leitmedium im digitalen Zeitalter entwickelte. Aber was genau macht BILD heute aus? Eines der Erfolgsrezepte sei die Verzahnung zwischen Print und Digital. Dazu gab es Einblicke, wie diese weiter vorangetrieben werden soll, damit die Marke BILD auch zukünftig erfolgreich bleibt. Sponsor: DZ Bank AG Markus Gebauer und Wolfgang Lorenz Eine Top-Marke und ein toller Gastgeber lockte viele Interessierte an 16 MCTOP Welcome! Strothoff International School • Englischsprachige Ganztagsschule für Kinder von 3 – 18 Jahren • Internationale Bildung mit hervorragendem, weltweit anerkanntem Abschluss • Kleine Klassen für eine optimale Förderung • Engagiertes und motiviertes Lehrerteam mit internationalem Background • Vielfältiges Nachmittagsangebot Frankfurter Straße 160 – 166 63303 Dreieich Tel: 0 61 03 / 80 22-520 [email protected] www.strothoff-international-school.de MC PRAXIS Vom Umgang mit der Datenflut Big Data – Was ist technisch machbar und was ethisch vertretbar? 9. Februar 2015, verantwortlich: Dr. Ottmar Franzen Schon lange hat Marketing Big Data für seine Zwecke entdeckt. Auch wenn diese Daten nicht spezifisch erhoben werden, nutzt man sie doch zunehmend. Überall geben die Konsumenten Informationen über Kaufverhalten und Interessen preis. Dadurch werden Marktforschung und Marketing vor neue Herausforderungen gestellt: Die Struktur und Größe dieser Daten ist anders als bisher – außerdem sind der Nutzung und Speicherung ethische und rechtliche Grenzen gesetzt. Was machbar ist, aber vielleicht nicht tatsächlich umgesetzt werden sollte, darüber diskutierten ausgewiesene Experten in einer Gemeinschaftsveranstaltung mit dem BVM. Sponsoren: Siegfried Vögele Institut, Konzept & Markt GmbH Spannende Diskussionsrunde Von Menschen und Marken Vorstellung der weltweit größten Marktstudie: Brand Asset Valuator™ 19. März 2015, verantwortlich: Nicole M. Pfeffer Die größte Markenstudie der Welt ist der Brand Asset™ Valuator, der bereits seit den 90ern die Beziehung zwischen Menschen und Marken erfasst. Regelmäßig werden Deutsche zwischen 18 und 70 Jahren zur Wahrnehmung von Marken interviewt. Durch die international einheitliche Vorgehensweise ist es möglich, die Performance von Marken zu vergleichen. Die neusten Erkenntnisse zu über 1.100 Consumer Brands für den deutschen Markt präsentierten Gitta Schumann, Project Manager Brand Analysis, und Matthias Rech, Tolle Veranstaltung, spannende Erkenntnisse. Senior Strategic Planner, beide Young & Rubicam. Sponsor: Young & Rubicam Group Germany GmbH Katja Metz, Nicole M. Pfeffer „ Auf Spurensuche Kunden hinterlassen jeden Tag (Daten-)Spuren im Internet, welche Unternehmen besitzen oder leicht erhalten können. Wie sie diese riesigen Datenmengen sinnvoll und profitabel nutzen können, wissen viele jedoch nicht. Stereotype und Rasterdenken sind nicht mehr gefragt. Dunja Riehemann, Director Marketing der Blue Yonder GmbH, erklärte, dass es heute darum gehe, Kundenwünsche, Kundenbedürfnisse, Kundenverhalten, Kundenmotivation sowie Kontextfaktoren in Echtzeit zu analysieren und wie man die daraus gewonnenen Ergebnisse direkt umsetzen kann. Sponsor: Blue Yonder GmbH & Co. KG 18 MCPRAXIS “ Predictive Analytics – Im Voraus wissen, was Kunden wollen 28. April 2015, verantwortlich: Dr. Ottmar Franzen Dr. Ottmar Franzen bedankt sich bei Dunja Riehemann MC Schon gehört? Der MCF nimmt jetzt auch Spenden entgegen! Ja, der neue Förderverein unterstützt gemeinnützige Aktivitäten im Marketing. … in den Bereichen Forschung, Wissenschaft und Bildung. … und kann Spendenquittungen ausstellen. INFORMIERT Tolle Sache, da bin ich dabei! WIR FÖRDERN. Der Marketing Club Frankfurt hat jetzt ein weiteres Instrument, gemeinnützige Aktivitäten im Sinne des Marketings zu fördern: den Marketing Club Frankfurt Förderverein e. V. Damit sind wir berechtigt, Spendenquittungen auszustellen. Wir engagieren uns in den Bereichen Bildung, Wissenschaft und Forschung: • Stipendien, Fördermittel und Forschungszuschüsse • Fortbildungsveranstaltungen, Seminare und Tagungen • Preise für herausragende wissenschaftliche Publikationen • Erfahrungsaustausch mit Forschungseinrichtungen u. v. m. Für die Realisierung dieses Engagements sind wir auf Spendengelder oder Fördermitglieder angewiesen. Wir freuen uns auf Ihre Unterstützung! KONTAKT Marketing Club Frankfurt Förderverein e. V. · c/o Deutscher Fachverlag GmbH · Mainzer Landstraße 251 · 60326 Frankfurt am Main Fon: 069.90 73 79 71 · Fax: 069.75 95 28 20 · [email protected] · www.marketingclub-frankfurt.de/foerderverein MC PRAXIS Langer Atem zahlt sich aus Seit Jahren verlieren Herstellermarken des Fast-MovingConsumer-Goods-Bereiches einige Marktanteile. Viele Marken versuchen, den Rückgang der Stammkunden zu kompensieren, indem sie verstärkt auf eine größere Zahl an Gelegenheitskunden setzen. Für die Markenführung bedeutet das allerdings häufig: Sie ist hektisch und ineffizient. Dabei ist deren Beitrag zum Erfolg enorm wichtig: rationale und kurzfristig wirkende Instrumente stehen tatsächlich nur noch für einen kleinen Teil des Markenerfolgs. Der Großteil hingegen ist emotional, markenorientiert und wirkt langfristig. Die erfolgreichen Growth Brands haben das inzwischen erkannt. Sponsoren: MCF, Serviceplan Phänomen Shitstorm Lars Ax übergibt ein Dankeschön an Andreas Maurer Äpfel und Birnen der Werbung Markenführung unter Wert – 75 % aller Neukäufer kaufen nur einmal 19. Mai 2015, verantwortlich: Ralf Strehlau Barbara Evans, Dr. Peter Haller, Monika Saeger, Dr. Wolfgang Adlwarth, Ralf Strehlau Die Online-Evolution – 6 Jahre Social Media bei 1&1 13. Juli 2015, verantwortlich: Lars Ax Auch 1&1, einer der größten deutschen Telekommunikationsund Internetanbieter, ist aktiv im Web 2.0 unterwegs. Das Mitmach-Web ist für das Unternehmen ein wichtiger neuer Kanal für die Kommunikation. Seit 2009 leistet sich 1&1 ein eigenes Social-Media-Team – inzwischen zieht sich das Thema jedoch durch viele Abteilungen. Welche Herausforderungen dabei in einem Unternehmen warten, das über klare Kommunikationsrichtlinien, entsprechende Zuständigkeiten und etablierte Prozesse verfügt, davon berichtete Andreas Maurer, Leiter Corporate-PR-Team, anschaulich. Sponsor: MCF Cross Media Marketing – Wie mache ich Werbeerfolg messbar? 9. September 2015, verantwortlich: Dr. Ottmar Franzen Die Verzahnung von Online- und Offline-Medien stellt die Werbung vor die komplexe Aufgabe, den Erfolg von Werbung zu messen. In einer Gemeinschaftsveranstaltung mit dem Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e. V. boten Experten Ansätze, wie der Werbeerfolg der verschiedenen Medien verglichen werden kann und wie sich dieser an den Sales messen lassen kann. Über die Beschaffung Eine der besten Veranstaltungen des Jahres. der notwendigen Daten wurde in kurzen Impulsvorträgen ebenso berichtet wie über mögliche Interessengruppen, die Wert auf belastbare Daten legen könnten. Sponsoren: MCF, BVM Genießen des Ausblicks im Vorfeld der Veranstaltung „ 20 MCPRAXIS “ MC PRAXIS Erfolg guter Geschichten Unternehmer als Marke – Die 3 Werkzeuge für mehr Reichweite 21. Oktober 2015, verantwortlich: Nicole M. Pfeffer Vanessa Weber ist Geschäftsführerin eines Unternehmens in einer Männerbranche: Weber Werkzeuge. Anhand ihrer Geschichte auf dem Weg zur erfolgreichen Unternehmerin berichtete sie in einem sympathischen Vortrag, warum sie das Marketing als Hauptaufgabe des Chefs sieht und wie sich das in ihrem Alltag gestaltet. Weshalb gerade das Storytelling ein wichtiger Baustein des Erfolgs Praxis pur. Sehr gutes Fallbeispiel für exzellente ist und wie Vanessa Weber es Unternehmensführung. Bravo Marketingfrauen. damit geschafft hat, in die Köpfe ihrer potenziellen Kunden zu gelangen und zu bleiben, erfuhren rund 50 Mitglieder und Gäste des MCF aus erster Hand. Sponsor: Max Weishaupt GmbH/Niederlassung Frankfurt „ Gute Stimmung während des Vortrags Ménage-à-trois im Marketing Die Marketingverantwortlichen sind sich über die Agentur einig. Während hier Konzept und Kreativität den Ausschlag geben, übernimmt dann der Einkauf mit dem klaren Ziel der Einsparung. Die Folge: Die preisbrechende Agentur erhält den Zuschlag, tolle Kampagnenideen werden nie umgesetzt. Wie man aus diesem Spannungsfeld eine Win-Win-Win-Situation für Agentur, Einkauf und Marketing schafft, veranschaulichte Jürgen Sengenberger, der sich als Ex-Geschäftsführer großer Werbeagenturen in allen Fragen der Marketing-Beschaffung bestens auskennt sowie die Akteure exzellent kennt. Sponsor: TYPODROM WERBEAGENTUR GmbH Collaborative Marketing Collaborative Marketing verbindet Unternehmen und Konsumenten. Es hilft, die Fähigkeiten und Energien der Konsumenten gewinnbringend zu nutzen. Damit rückt der Kunde nicht nur als Käufer in den Mittelpunkt, sondern wirkt zusätzlich aktiv im Marketing mit. Die Entwicklung neuer Produkte durch Co-Creation, die Bekanntmachung ohne Streuverluste mittels Word-of-Mouth, die Generierung von Social Content und User Stories für mehr Glaubwürdigkeit sind dabei nur einige der vielfältigen Möglichkeiten für Unternehmen, Wettbewerbsvorteile zu erzielen und die Stärke ihrer Kunden für sich zu nutzen. Sponsor: trnd DACH GmbH “ „Ein Pfund Werbung bitte!“ 5. November 2015, verantwortlich: Holger Lutz Angeregte Diskussionen Der Kunde als freiwilliger Marketingmitarbeiter 10. November 2015, verantwortlich: Nicole M. Pfeffer Referent Mark Leinemann in Aktion MCPRAXIS 21 MC INFORMIERT Mit Hochdruck Vera Schmidt und Bernd Rützler, Heinz-Reinhard Schneider mit Gabriele und Daniel Schneider, Saskia Winkelmann, Claudio Montanini, Ina Frank, Stadtrat Markus Frank, Kirsten Heymann-Skiera und Prof. Bernd Skiera KÄRCHER erhält das Goldene Brandeisen Ingo Krauss überreicht das Goldene Brandeisen an Bernd Rützler von KÄRCHER Die Werbemaskottchen dürfen auf keiner Marken Gala fehlen 22 MCINFORMIERT Für eine Nacht war Frankfurt die „Markenrepublik Deutschland“. Rund 530 Marketiers sowie Gäste aus Wirtschaft, Politik, Sport, Kultur und Gesellschaft kamen in diesem Jahr zur Marken Gala in die Alte Oper, darunter bekannte Gesichter wie Top-Model Franziska Knuppe oder die Model-Zwillinge Julia und Nina Meise. Durch den Abend führte Kabarettist Vince Ebert. Höhepunkt war die Verleihung des Goldenen Brandeisens. In diesem Jahr ging der begehrte Award an den Weltmarktführer für Reinigungstechnik: die Marke KÄRCHER aus dem baden-württembergischen Winnenden. Das deutsche Familienunternehmen schaffte es, zum Weltmarktführer zu werden und expandiert in mittlerweile 60 Länder. Jutta Weimar, Sabine Freese, Carlos Cardiga, Barbara Ernst, Susanne Harbrecht, Sandra Enders, Ilse Schreiber, Marcel Smutny, Gabriele Platz, Majid Semnar MC INFORMIERT zur Nummer 1 Red Bull überflügelt die Konkurrenz Hans B. Ullrich, Konstanze und Horst Schneider, Barbara von Stechow, Elke und Alexander Kurucz, Saskia Dillenburg und Detlef Braun, Eva und Bernd D. Ehrengart Otto Völker, Julia Wirtz, Minister Axel Wintermeyer, Peter Lückemeier, Gabriele Eick, Michael Hähnel Entgegengenommen wurde der Preis von Bernd Rützler, Executive Vice President Marketing & Brand Management International der Alfred Kärcher GmbH & Co. KG. Die Laudatio sprach Jürgen Herrmann, Marketing-Geschäftsführer des Vorjahresgewinners RITTER SPORT. Mit der „Frankfurter Sprungfeder“ honorierte der MCF zum ersten Mal die Leistungen junger Unternehmen und unterstützte sie auf dem „Sprung“ zur Marke. Über die erste Auszeichnung dieser Art freuen durfte sich das Frankfurter Startup COBI. COBI ist ein innovatives Unternehmen, das für wenig Geld jedes Fahrrad in ein Smart Bike verwandelt. Für Spannung sorgte auch das Marken Quiz, bei dem wieder hochwertige Preise winkten. Lars Ax, Carsten Lindstedt, Gabriele Hässig, Andreas Gahlert, Claudio Montanini Thomas Lueg, Ralf Ueberall, Sabine Aust, Hartmut Swietlik, Burkard Wagner Martin Stange, Sonja Kerskes, Saskia Winkelmann, Ivan Strano MCINFORMIERT 23 MC VOR ORT Good emotions Emotionalisierung durch Live-Communication 21. Januar 2015, verantwortlich: Dennis Radau Im Januar dieses Jahres ging es für alle interessierten Mitglieder und Gäste des Marketing Club Frankfurt in die „Gudd Stubb“ der Frankfurter, die Festhalle. Im Vorfeld der Konzerte von Altmeister Peter Maffay referierten Michael Schenk, Geschäftsführer von Epicto und Spezialist für modernste Veranstaltungs- und Medientechnik, und unser Beiratsmitglied Timo Mussler. Es ging um die Möglichkeiten emotionaler Live-Communication, ein häufig nachgefragtes Thema. Im Anschluss wurde ein Blick hinter die Kulissen der Festhalle geworfen und der Soundcheck von Peter Maffay miterlebt. Fazit: Emotionalisierend für alle Anwesenden! Sponsor: epicto GmbH „Zaungäste“ beim Soundcheck Das Beste oder nichts Mercedes-Benz lädt zur exklusiven IAA-Standführung ein 22. September 2015, verantwortlich: Claudio Montanini Auch auf der diesjährigen IAA 2015 hieß es wieder: Erleben Sie die Mercedes-Benz-Welt – auch in diesem Jahr traditionell in der Frankfurter Festhalle auf drei Ausstellungsebenen. Die faszinierende Marke Mercedes-Benz konnten unsere Mitglieder auf einer exklusiven Standführung diesmal hautnah erleben: rund 100 Fahrzeuge, mehr als 9.000 Quadratmeter, zwei Weltpremieren, jede Menge Neuheiten. „ Die Veranstaltung war super interessant! Danke, für die spannende Führung und den Blick hinter die Kulissen. “ Burkhard Wagner, Peter A. Leja Die Weltpremieren von Mercedes-Benz C-Klasse Coupé und Mercedes-Benz S-Klasse Cabriolet rundeten den Auftritt ab und waren die Hingucker der „Mercedes Dream Car Collection“. Die Themenräume entlang des Rundgangs waren spannend und abwechslungsreich: Vom Charakter einer Boxengasse bei Mercedes-AMG bis zur luxuriösen Größe unter der Kuppel bei Mercedes-Maybach reichten die Gestaltungen. Nach so vielen Eindrücken und Informationen konnten sich die Mitglieder anschließend im Mercedes-Benz Café stärken und ausgiebig fachsimpeln. Sponsor: Mercedes-Benz Niederlassung Frankfurt / Offenbach Autobegeisterte MCF-Mitglieder 24 MCVOR ORT MC VOR ORT Penne, Pesto, Pecorino Fattoria La Vialla – Schlüssel der Speisekammer 29. Oktober 2015, verantwortlich: Oliver Mond Eine ganz besondere Veranstaltung erwartete die Mitglieder des Marketing Club Frankfurt im Oktober dieses Jahres in der Fattoria La Vialla: Nicht nur ein Vortrag zum Marketing des Bio-Land- und Weinguts, sondern vor allem die Möglichkeit, die zahlreichen hochwertigen, unverfälschten (und leckeren) Lebensmittel der Italiener zu probieren und sich von deren Qualität überzeugen zu lassen. Der familiengeführte Betrieb bezieht seine Ware ausschließlich vom eigenen 1.600 Hektar großen Bio-Hof in der Toskana und wurde vor über 30 Jahren bereits gegründet. Als eine der ersten stellte die Familie Lo Franco auf komplett ökologischen Landbau um und entGoran Minov, Jochen Otto Pfeiffer, Veronika Olsson, Andreas Bauer „ Tolle Mitarbeiter, die einem das Konzept super erklärt haben! “ Gerhard Krupka, Christine Brunner wickelt bis heute Anbau- und Produktionsmethoden stetig weiter, in dem Bemühen, nachhaltig zu wirtschaften. Das Ergebnis – von Weinflaschen, Olivenöl, eingelegten Antipasti bis hin zu Soßen und anderen traditionellen Leckereien – wurde an diesem Abend ausgiebig getestet, während die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter des Hauses mit Rat und Tat zur Seite standen. Die Teilnehmer hatten damit besonderes Glück, denn die Speisekammer in Frankfurt-Fechenheim ist nicht wie ein Geschäft für jedermann geöffnet, sondern wirklich nur exklusiv für all diejenigen, die zur La Vialla-Familie gehören. Sie ist zudem die einzige in Deutschland. La dolce vita in bester Form! Sponsor: Fattoria La Vialla Probieren erwünscht! Zufriedene Gesichter sagen alles 26 MCVOR ORT »DIE IDEENSCHMIEDE« www.d5g.de Das tolle Foto: Sabine Antonius (www.sabine-antonius.de). Die einzigartige Location: Stöffel-Park (www.stoeffelpark.de). MC SPECIAL Steuerzentrale Smartphone Kooperationen mit dem MobileMonday 23. Februar 2015, verantwortlich: Patrick Gottesleben, 11. Mai 2015, verantwortlich: Ralf Strehlau, Patrick Gottesleben Kein Clubjahr ohne Kooperationen mit dem MobileMonday ferenzprojekte im Markt sind. Im Mai diskutierte dann ein ExFrankfurt! Und so bot sich 2015 gleich zweimal die Gelegenheit, pertenpanel anlässlich der Messe Mobikon zum Thema Mobile davon zu profitieren. Im Februar ging es dabei im Hause der Brand Engagement. Diskutanten wie Olaf Markhoff, Director of Agentur Mindshare um Mobile Communication und CRM: Heute Corporate Communications Nike Deutschland GmbH, Joachim gibt es kein Medium, das das Mediennutzungs- und EinkaufsBrockmann, Executive Director Marketing (CMO) Lufthansa verhalten nachhaltiger veränAirPlus Servicekarten GmbH, Sehr aktuelle Themen, gut in Zusammenhang gebracht! dert hat als das Smartphone. Dr. Markus Irmscher, Head of Wie gehen Firmen aber mit diesem umfangreichen und kompleCorporate Brand and Platforms Nestlé Deutschland AG, und xen Thema um? In drei Vorträgen gaben vier hochkarätige ExArne Kokot, Leiter Digital Business Topps (D-A-CH) Topps Deutschland GmbH, sorgten für eine spannende Diskussion perten aus den Bereichen Media, Mobile und E-Mail Einblicke, und eine erfolgreiche Kooperationsveranstaltung. wie man mit dieser neuen Situation zielführend umgeht, was Sponsoren: Mindshare GmbH, Messe Frankfurt aktuell alles schon machbar ist und welche erfolgreichen Re- „ Patrick Gottesleben, Tim Wiengarten, Gerrit Rode, Christian Scholz, Christof Baron Büroleerstand & Wohnungsnot Der Immobilienmarkt in Frankfurt ist ein heißes Thema: Es wird gebaut wie kaum woanders. V. a. ausländische Investoren treiben die Preise hoch und Wohnflächen sind für viele Bürger unbezahlbar. Wie begegnet man den steigenden Preisen und der Wohnungsnot? Welche Faktoren spielen eine Rolle? Welche Entwicklungen wird es geben und verändern sich die Anforderungen an neue Gebäude? Diese und weitere spannende Fragen wurden in einer hochkarätig besetzten Podiumsdiskussion von Bürgermeister Olaf Cunitz, Michael J. Morgan, Cushman & Wakefield, Jürgen Engel, Architekt, und Dr. Kerstin Hiska Hennig, Geschäftsführerin Gateway Gardens GmbH, unter der Moderation von Dr. Matthias Alexander, FAZ, besprochen. Sponsoren: Alpha Rotex/Gateway Gardens, OFB Projektentwicklung 28 MCSPECIAL “ Alicja Feltens, Rebecca Wulff, Silke Gräßer Was den Frankfurter Immobilienmarkt auszeichnet 2. März 2015, verantwortlich: Timo Mussler Dr. Ottmar Franzen, Roland Bernhard Müller, Katharina Starlay, Martina Kunze MC SPECIAL Zufällig erfolgreich! Businesstalk mit Vince Ebert 11. Juni 2015, verantwortlich: Dirk Göbel Ganz ungewohnte Töne wurden im Juni im MCF angeschlagen: mit Vince Ebert gab sich einer der klügsten Kabarett-Köpfe Deutschlands die Ehre. Der studierte Diplom-Physiker zeigte anhand von humorvollen Beispielen aus Naturwissenschaft, Neuromarketing und Chaostheorie auf, wo uns überall der Zufall begegnet und warum wir uns so schwer mit ihm tun. Vince Ebert erklärte, was man aus der Natur über Erfolgsstrategien lernen kann und wie erfolgreiche Wissenschaftler und Unternehmensgründer gezielt den Zufall für sich genutzt haben. Im Anschluss stand er allen Anwesenden noch Rede und Antwort. Sicherlich ein NICHT zufällig erfolgreicher Abend! Sponsor: Saatchi & Saatchi GmbH Claudio Montanini und Dirk Göbel mit Kabarettist Wohin geht die Reise? Einen Blick in die Zukunft der (Flug-)Reisebranche konnten Mitglieder und Gäste gemeinsam mit Sadiq Gillani, Senior Vice President Strategy, Lufthansa und Lecturer in Stanford, werfen. Gillani berichtete eindrücklich von Trends und Veränderungen in der Branche und gab außerdem einen Ausblick, wie die Lufthansa diesen künftig begegnen möchte. Diese Einblicke in die langfristige Unternehmensentwicklung der Marke mit dem Kranich beeindruckten die Anwesenden, was dazu führte, dass Sadiq Gillani noch lange neugierige Fragen beantworten musste. Sponsor: Lufthansa AirPlus Servicekarten GmbH Was macht die Kunst? The Future Of Air Travel – Innovation Management 16. Juni 2015, verantwortlich: Patrick W. Diemer Interessiertes Publikum Führung durch die Monet-Ausstellung 18. Juni 2015, verantwortlich: Ramona Qualitz Das Städel blickt zurück auf die mit Abstand erfolgreichste Ausstellung in der Geschichte des Hauses und der MCF war dabei: Für rund 25 Interessierte ging es zu Monet. Dort wurde beleuchtet, wie der neue Stil des Impressionismus entstand und sich in der Malerei dieser bedeutenden Bewegung ein radikaler Wandel des Verhältnisses von Bildinhalt und Form vollzog. Dazu gab es rund 100 Meisterwerke aus internationalen Sammlungen zu sehen, von denen einige im Rahmen einer Führung ausführlich Beflügelnd. Mehr davon! besprochen wurden. Künstlerisch wertvoll! „MCF goes Städel“ Sponsor: MCF „ “ MCSPECIAL 29 MC SPECIAL Film im Marketing Neue Ansätze mit Bewegtbild 8. Juli 2015, verantwortlich: Oliver Schwebel Vor allem innerhalb der letzten Jahre hat das BewegtbildMarketing eine zunehmende Bedeutung erlangt und ist zu einem wichtigen optischen Marketinginstrument geworden. Ralf Schipper, Geschäftsführer Tempomedia Filmproduktion GmbH, einer der größten Werbefilmproduktionen in Deutschland, gab den Mitgliedern des MCF spannende Einblicke in die Welt der Werbefilme und präsentierte zahlreiche Bespiele der erfolgreichen Einsätze seines Unternehmens. Die Teilnehmer Der Mix aus Kreativbüro-Ambiente, kleiner Teilnehmerzahl waren sich einig: „Im wahrsten und einem emotionalen Thema war eine Wohlfühlgarantie. Sinne des Wortes: großes Kino!“ Sponsor: Tempomedia Filmproduktion GmbH Gute Laune beim Networking „ Grenzen überwinden Dr. Olaf Kaltenborn, Prof. Ottmar Hörl, Claudio Montanini Kreativ vernetzt Verantwortliche des neuen CLUK.SONARs 30 MCSPECIAL “ Kunstprojekt anlässlich „25 Jahre Deutsche Einheit“ 1. Oktober 2015, verantwortlich: Dr. Olaf Kaltenborn 25 Jahre Deutsche Einheit in Frankfurt – ein Großereignis, an dem auch der MCF nicht vorbeikommt! Mit Professor Ottmar Hörl konnte einer der führenden deutschen Konzeptkünstler für einen Vortrag gewonnen werden. Sein Anliegen: Kunst zu demokratisieren und für alle erschwinglich zu machen. Seine zahlreichen gefeierten Kunstprojekte sind immer auch hervorragende Marketing-Projekte. Anlässlich des Jubiläums der deutschen Wiedervereinigung zeigte Professor Hörl mit seinen auffälligen, hundertfach reproduzierten Ampelmännchen, dass sich Kunst und Marketing auf ideale Weise ergänzen können. Sponsor: Goethe-Universität Frankfurt Vernetzung der Kreativwirtschaft: CLUK.SONAR 19.02.15, verantwortlich: Claudio Montanini Ein CLUK-Saloon Spezial öffnete im Februar dieses Jahres seine Türen. Der Anlass war die Präsentation des CLUK.SONARs, einem neuartigen Netzwerk für Kreative in Frankfurt. Unter dem Motto „Kreative finden“ startete die neue semantische Web-Plattform, die vom Cluster der Kreativwirtschaft in Hessen (CLUK) gemeinsam mit der Stadt Frankfurt online gestellt wurde. Ziel bei der Nutzung dieses semantischen Webs ist es, Marktteilnehmer der Kultur- und Kreativwirtschaft über alle Branchen hinweg intelligent und kontextbezogen miteinander zu vernetzen. Eine Plattform von Kreativen erdacht und für sie gemacht. Sponsor: Cluster der Kreativwirtschaft in Hessen e. V. MC SPECIAL Auf dem Sprung Präsentation des Gewinners der 1. Frankfurter Sprungfeder 15. Dezember 2015, verantwortlich: Claudio Montanini Die Frankfurter Sprungfeder wurde dieses Jahr als eine Auszeichnung für junge Unternehmen auf dem „Sprung“ zur Marke auf der Marken Gala erstmals verliehen. Mit COBI wurde ein regionales Startup als Gewinner der ersten Sprungfeder gekürt. Ein innovatives Unternehmen, das verspricht, mit geringem (finanziellen) Aufwand jedes Fahrrad in ein Smart Bike zu verwandeln. Wie das funktioniert, erläuterte Andreas Gahlert, Founder & Fantastisch, was der MCF immer wieder CEO der COBI GmbH. auf die Beine stellt! Danke. Im Anschluss konnten alle Anwesenden ein wenig in vorweihnachtlicher Stimmung schwelgen und netzwerken, wurde doch eigens ein kleiner MCF-Weihnachtsmarkt organisiert. Ein gelungener JahresausClaudio Montanini und Referent Andreas Gahlert klang bei Glühwein und Lebkuchen! Sponsor: MCF „ “ Mit e von inem bis Pre zu isvo 12 rte %! il 1/2 Anzeige Maritim Extra auf Sie zugeschnitten Nutzen Sie die Vorteile unseres Firmenprogramms! Ihr persönlicher Kundenbetreuer kümmert sich um alles, wofür Ihnen die Zeit fehlt Jeder 20. Gast is(s)t frei mit Maritim Catering in mehr als 200 Eventlocations Anreise-Service mit dem „Veranstaltungsticket“ der Deutschen Bahn AG 5 % Preisvorteil auf Veranstaltungen für bis zu 25 Personen Bis zu 12 % Preisvorteil auf alle tagesaktuellen Übernachtungspreise Treuebonus auf alle Tagungs- und Veranstaltungsumsätze Für ausführliche Informationen scannen Sie einfach den QR-Code oder fordern unsere Informationsbroschüre an. M Service Center Verkauf · Külpstraße 2 · 64293 Darmstadt Telefon 06151 905-740 · Telefax 06151 905-705 · [email protected] · www.maritim.de Ein Angebot der M Hotelgesellschaft mbH · Herforder Straße 2 · 32105 Bad Salzuflen MCWISSENSCHAFT 31 MC LEGAL Alles SCRUM oder was? Chancen und Risiken agilen Projektmanagements 2. Juni 2015, verantwortlich: Lars Ax Diese Frage stellten Prof. Dr. Thomas Wilmer, Counsel, und Jan Peter Voß, Partner, beide avocado rechtsanwälte. In ihrem Vortrag ging es um die Verantwortung und den Vertragsinhalt bei agilem Projektmanagement: Was ist dabei wirklich geschuldet und was nicht? Auch Fallstricke bei der Projektbeschreibung wurden beleuchtet und festgestellt, dass die konkrete Ausgestaltung selbiger entscheidend ist. Abschließend zeigten die beiden Experten mögliche Alternativen zu SCRUM auf und führten aus, wie Komplexität Meine Erwartungen an das Thema wurden weit übertroffen. Toll! und Unklarheiten sonst geregelt werden können. Sponsor: avocado Rechtsanwälte Jan Peter Voß und Prof. Dr. Thomas Wilmer mit Lars Ax „ Kleine Geschenke … Dr. Christian Kühl und Dr. Reinhard R. Preusche Ins Netz gegangen Dr. Markus Dinnes, Dr. Dario Struwe, Daniel Hövel 32 MCLEGAL “ Compliance und der Auftritt im Markt 30. Juni 2015, verantwortlich: Christiane Boemke Bestechung und Bestechlichkeit, Vorteilsnahme und Vorteilsgewährung – Compliance ist ein schwieriges Thema. Die rechtlichen Rahmenbedingungen werden durch die gesellschaftliche Entwicklung und die Entwicklung der Märkte getrieben. Die Bedeutung von Rechtskonformität und Redlichkeit wächst. Mehr zu rechtlichen Rahmenbedingungen und aktuellen Negativbeispielen sowie zur Verantwortung jedes Einzelnen und der Bedeutung persönlicher Integrität konnten Mitglieder und Gäste von den beiden praxiserfahrenen Experten Dr. Reinhard R. Preusche und Dr. Christian Kühl erfahren. Sponsor: BKPI LEGAL & COMPLIANCE Vertriebsbeschränkungen im Onlinehandel 7. Oktober 2015, verantwortlich: Gunar Bergemann Ein aktuelles Thema aus dem Bereich Onlinehandel, insbesondere zu deren Vertriebsbeschränkungen, brachte allen Interessierten die Veranstaltung im Oktober näher. Das Bundeskartellamt erklärte das neue Vertriebskonzept von adidas für rechtswidrig, auch Klagen von Online-Händlern gegen Marken wie Scout oder Casio beschäftigten schon deutsche Gerichte. Warum Markenhersteller daher um ihren Einfluss auf den Vertrieb ihrer Produkte fürchten und Händler sich neue Absatzkanäle erhoffen, erläuterte Dr. Hauke Hansen LL.M., Partner und Rechtsanwalt für Marken- und Wettbewerbsrecht bei FPS. Sponsor: FPS Partnerschaft von Rechtsanwälten mbB Die Frankfurter setzen 2016 ein Zeichen. Der älteste und erste Marketing Club Deutschlands präsentiert: NJT2016 / 31.03. – 02.04.16 / Frankfurt a. M. Die Nationale JuMP Tagung (NJT) für Nachwuchsführungskräfte im Marketing ist eine dreitägige Veranstaltung auf der MarketingKonzepte für Partner vor Ort erarbeitet werden. Das beste Konzept wird mit dem Best Concept Award ausgezeichnet. Netzwerken und Wissensaustausch auf höchstem Niveau. Dabei sein ist alles. Jetzt Partner oder Teilnehmer werden unter: www.njt2016.de MC JuMPs Aktiv und erfolgreich Seit drei Jahren sind die JuMPs auch in ganz Deutschland auf Veranstaltungen anderer Marketing Clubs und des DMV unterwegs – um sich fachlich und persönlich weiterzuentwickeln und Beziehungen zu anderen Marketing-Führungskräften aufund auszubauen. Ob auf der NJT (Nationale JuMP-Tagung) in Oldenburg (Frankfurt war mit der größten Delegation vertreten), dem nationalen Junioren Camp des MC Rhein-Neckar mit Ausbildung zum „Marketing-Ritter“ und natürlich dem DMT in Stuttgart – die Frankfurter JuMPs waren dabei. Auch am nationalen JuMP-Day nahm Frankfurt teil und erarbeitete gemeinsam mit der WISAG Facility Service Holding neue Strategien zum Thema „Employer Branding“. Über unser Engagement auf nationaler Ebene gelang es den JuMPs, die NJT 2016 nach Frankfurt zu holen! Am Anfang war der Apfel Zur diesjährigen NJT in Oldenburg sind die JuMPs vom Marketing Club Frankfurt im Mai 2015 so zahlreich angereist wie noch nie. Insgesamt elf JuMPs präsentierten Frankfurt bei der nationalen Tagung und stimmten sich gleichzeitig auf die bevorstehenden Aufgaben ein: Die nächste NJT vom 31. März bis 2. April 2016 findet in Frankfurt statt. Kontakt: [email protected] · www.njt2016.de Marketing Club Frankfurt – JuMPs Das JuMP-Organisationsteam der NJT 2016 NJT 2015 in Oldenburg 7.– 9. Mai 2015, NJT 2016 in Frankfurt 31. März – 2. April 2016 der Ausgangspunkt für das Motto der NJT 2016 – „Am Anfang war der Apfel“. „Wir freuen uns darauf, unsere Stadt von einer ganz anderen Seite zu zeigen“, sagt Dennis Radau, stellvertretender JuMPSprecher. „Frankfurt ist eine europäische Metropole, die Bankenstadt, Innovationstreiber und Technologiestandort ist, aber genauso für Apfelweinkultur, Goethe und Gründerstadt steht.“ Diese Verknüpfung zwischen Tradition und Moderne ist Die dreitägige NJT ist eine Mischung aus fachlicher Weiterbildung, Training on the Job und (beruflichem) Networking, um Erfahrungen auszutauschen. Während des Workshop-Tages erarbeiten die Teilnehmer in Teams mit bis zu 15 Personen professionelle Marketing- und Kommunikationskonzepte mit konkreten Ideen und Maßnahmen für Partnerunternehmen der NJT 2016. Eine Möglichkeit, die eigenen Herausforderungen und Fragestellungen mit der nächsten Marketing-Generation zu diskutieren. Weitere Informationen zur Veranstaltung und zum Motto auf der Website www.njt2016.de. Startschuss für die NJT2016 Schifffahrt unter JuMPs 34 MCJuMPs MC JuMPs Voll im Trend Was Marketiers wissen sollten – Communication Trends in Frankfurt 31. März 2015, verantwortlich: Ralf Strehlau Welche Trends werden die Kommunikationsarbeit prägen? Diese Frage stellt sich unser Sponsor, die weltweit tätige Kommunikationsagentur Hotwire PR, seit Jahren und wagt Prognosen in ihren Communication Trends Reports. 2015 drehte sich demnach alles um Content, dessen Delivery und Kontrolle. Diese und andere Themen präsentierte Hotwire-Deutschlandchef Markus Hermsen mit seinen Mitarbeitern. Dabei griffen die Berater allerdings weniger auf die Vielzahl der kursierenden Umfragen zurück, sondern vertrauten auf ihre umfassende Expertise aus der täglichen Kommunikationsarbeit weltweit. Mit über 40 Gästen entwickelte sich der Vortrag in eine lebhafte Diskussion. Lars Ax und Ricardo Micalizio im Gespräch Nachteulen und Frühaufsteher Networking Hour & Business Frühstück regelmäßige Veranstaltungen Zeit für einen zwanglosen Austausch mit anderen Marketiers bieten die zwei Veranstaltungsformate „Networking Hour“ und „Business Frühstück“. Das eine für die Nachteulen (jeden ersten Dienstag im Monat ab 19:30 Uhr), das andere für die Frühaufsteher (jeden letzten Freitag im Monat ab 8:00 Uhr). Beide Formate bieten Zeit für Gespräche über gemeinsame Interessen, aktuelle Trends und mehr. Persönliche Kontakte und das persönliche Marketing-Netzwerk können so leicht aufgebaut werden und bereichern jede Mitgliedschaft. Bei der Networking Hour geben zusätzlich Kurzvorträge verschiedener Referenten thematische Impulse. … bei der Networking Hour Heiß begehrte Gespräche Gabriele Eick steht Rede und Antwort Kaminabende mit Gabriele Eick und Philip Holzer 28. Mai und 18. November 2015, verantwortlich: JuMP-Team Auch in diesem Jahr durften die Kaminabende mit erfolgreichen Persönlichkeiten aus dem Marketing nicht fehlen. Das Besondere: Die kleinen Runden sind exklusiv für die JuMPs reserviert. In diesem Jahr durfte unser Nachwuchs Gabriele Eick, Kuratoriumsvorsitzende und Ehrenpräsidentin des MCF, begrüßen. Kurz nach dem Entgegennehmen des Bundesverdienstkreuzes gab sie wertvolle Tipps für die Karriereplanung. Im zweiten Kaminabend wurde es dann sportlich. Begrüßt wurde Philip Holzer, Aufsichtsratsmitglied bei Eintracht Frankfurt. Er skizzierte die Unterschiede zwischen der US-amerikanischen und deutschen Arbeitskultur und beschrieb sein ehrenamtliches Engagement bei Business for Sports. MCJuMPs 35 MC NETWORKING 5-mal Networking in 2015 Networking Hour 1. Dienstag im Monat, verantwortlich: JuMP-Team Frischen Wind für die MC-Networking Hour gab es dieses Jahr gleich in mehrfacher Hinsicht! Für neue Mitglieder wurde eine Welcome-Veranstaltung ins Leben gerufen, welche von nun an zweimal im Jahr stattfindet und von Ramona Qualitz, Vorstand Mitglieder, und der Geschäftsstelle begleitet wird. Neue Gesichter bekommen hier in kleiner Runde die Möglichkeit, Einblicke in die Strukturen des Clubs zu erhalten und erste Kontakte zu knüpfen. Aber auch alle anderen begeisterten Netzwerker sind natürlich gern gesehen! Im Mai konnte der Marketing Club Frankfurt Mitgliedern und Interessierten eine etwas andere Networking-Hour anbieten: Es ging an den Frankfurter Flughafen zur Sunset-Tour der FraNetworking bei bestem Sommerwetter port AG. Die besondere Atmosphäre eines Weltflughafens in den Abendstunden beeindruckte die Anwesenden, während Auch der Abend beim After-Work-Shipping auf dem Main die Flugzeuge auf dem Weg in den Sonnenuntergang beobbot reichlich Abwechslung. „Feierabend? Feier-Abend!“ war achtet werden konnten. Es gab spannende Details zu den Terdas Motto der Networking Hour im Juli. Dieses Mal war Party minals und Einblicke zur Flugzeugabfertigung, dem Start- und angesagt: Es wurde getanzt, relaxt und „genetzwerkt“ – bei Landebahnsystem, der Flugzeugwartungsbasis der Deutschen leckerem Essen und kühlen Lufthansa, dem Frachtzentrum Nord und der Cargo City Einige der Veranstaltungen waren ein schöner Ausbruch aus Getränken: Cocktails oder Longdrinks. Zum Abschluss Süd und dem geplanten Terdem klassischen Themenmix! des Jahres ging es dann – fast minal 3, während die Gäste schon traditionell – für alle Interessierten auf den Frankfurter ein kleines „Bordmenü“ genießen konnten. Zum Ausklang der Weihnachtsmarkt, um die Festzeit einzuläuten und das MarTour standen die Guides noch für viele Fragen zur Verfügung keting-Jahr ausklingen zu lassen. und die Anwesenden ließen den Abend in gemütlichem AmSponsoren: MCF, Fraport AG biente ausklingen. „ Welcome-Veranstaltung im Oktober 36 MCNETWORKING “ Tour über den Frankfurter Flughafen MC NETWORKING Frankforderisch feiern mit Goethe Das MCF-Sommerfest 2015 18. Juli 2015, verantwortlich: Petra Schünemann und das Team der Geschäftsstelle Birgit und Holger Lutz, Lars Wöbcke, Ute Poprawe Stephan Heinz, Burkhard Wagner, Denise Mikulsky Das Sommerfest des MCF hat sich in den letzten Jahren fest im Veranstaltungskalender etabliert und so wurde auch 2015 wieder gefeiert. Diesmal unmittelbar vor der Sommerpause und ganz „frankforderisch“ in der Goetheruh am Fuße des Goetheturms. Der umliegende Stadtwald bot Schatten und Abkühlung. Bei Frankfurter BBQ und kühlen Getränken genoss man den schönen Sommertag. Wer wollte, konnte den Goetheturm erklimmen – ein „Muss“ für alle Frankfurter – und wurde mit einer herrlichen Aussicht auf den Frankfurter GrünGürtel, die Skyline und einen Teil des Rhein-Main-Gebiets belohnt. Für die Kleinen gab es wieder eine Kinderbetreuung und der in Sichtweite gelegene Waldspielpark sorgte für glückliche Kindergesichter. Sponsor: MCF Lars und Felicia Ax mit Henry, Melanie und Stefan Schroeder mit Tim Sascha Jost und Familie, Beatrice Prauschke-Schäfer und Johann Leitl Claudio Montanini, Kurt Schlieper, Wolfgang u. Andrea Grüber, Inge u. Eugen Kern MCNETWORKING 37 MC INFORMIERT Neue Mitglieder Amsal Alihodzic (Online Marketing Manager, CMS Legal Services EEIG), Beate Anniés (Chief Marketing Officer, Senator GmbH & Co. KGaA), Eckart Backofen (Leiter Suchmaschinenmarketing, WinLocal GmbH), Michael Basel (Director Sales Strategic Meeting Management, Grass Roots Germany GmbH), Thomas Bausenwein (Geschäftsführer und Gesellschafter, Bausenwein Strohmaier GmbH), Dr. Edgar Bazing (Consultant Coach Mediator, prioreden/ Consulting/Coaching/Mediation), Thomas A. Becker (Head of Marketing and Communications, zeb), Sylvie Beilner (Marketing Manager, Ernst & Young GmbH), Marita Bender (Director Product Marketing Pour Through & Filter Disks, BRITA GmbH), Kristina Der MCF bietet eine professionelle Plattform, um aktuelle Marketingthemen zu diskutieren. Vor allem die inhaltliche Symbiose aus Theorie- und Praxisbeiträgen trägt wesentlich zum Erfolg des Clubs bei.“ ULRICH BERGWEILER Benischek (Senior Account Executive Communications and Marketing, Edelman GmbH), Michael Benzing (Brand Strategist, ISK Institut für Strategie & Kommunikation GmbH), Ulrich Bergweiler (Director Brand Marketing, BRITA GmbH), Odo-Ekke Bingel (Geschäftsführender Gesellschafter, AwardsUnlimited), Angelika Birkner (Marketing & Communications Manager ASG, Avanade Deutschland GmbH), Nikke Blout (Senior Brand Manager & Digital Marketer, BLOUT Brand Communications & Digital Marketing), Felix Blumenauer (Kaufmännischer Leiter / Prokurist, Gottfried Schmidt OHG), Tanja Bock (Deutsche Lufthansa AG), Max Bohne (Projektleiter Marketing, IKEA Deutschland GmbH & Co KG), Ilma Bojadzic (Studentisches Mitglied ), Henryk Börngen (Head of Marketing Communications, Continental Aftermarket GmbH), Sandra Bremora (Product Manager Flavours, Döhler GmbH), Mark Bruchhardt (Manager Marketing & Communications, Uber Germany GmbH), Dipl.-Ing. (FH) Stefan Buchberger (Director Marketing Central & Eastern Europe, D-Link), Stephan Cimbal (Head of Marketing, Falken Tyre Europe GmbH), Andreas Cordt (Client Service Director, INNOCEAN Worldwide Europe GmbH), Timo Darr (Inhaber, Darr Mobility Concepts), Philipp Dieterich (Standortleiter Frankfurt, fischerAppelt, relations GmbH), Dr. Joanna Dixon (Inhaberin / CEO, WesBio Medical), Tim Dolle (Senior Sales Manager, Axel Springer Media Impact), Patrick Door (Deutsche Lufthansa AG), Gero Döring (Director Marketing & Corporate Communications, The Nielsen Company), Corinna Egerer (Inhaberin, Corinna Egerer Moderationen), Stephanie Eschenburg (Trainee Der MCF bedeutet für mich, interessante Leute zu treffen, die dazu beitragen, dass die Bankenmetropole Frankfurt für Finanzen und eben noch viel mehr steht.“ CORINNA EGERER 38 MCINFORMIERT Brand Strategy, Peter Schmidt Group GmbH), Roland Frischkorn (Vorsitzender, Sportkreis Frankfurt e. V.), Jens Fritzsche (Geschäftsführender Inhaber, Zeitlöser), Julia Fromme (CMS Legal Services EEIG), Silke Fuchs (Staatl. gepr. Kommunikationswirt, REWE Fuchs OHG), Andreas Gahlert (Founder & CEO, COBI GmbH), Snezana Galijas (Qigong & Marketing), Dietmar Gamm (Geschäftsführer, SolidCreativity GmbH), Loredana Garofalo (Marketing Spezialist, UL), Michael Geiss (CEO / Managing Partner, thema communications ag), Peter Gerdemann (Direktor, PricewaterhouseCoopers AG), Klaus Gerlach (Managing Director, ADD.VAL.YOU GmbH), Sigrid Grimm (Senior-Referentin Marketing, DB Regio AG, Sparte Bus), Christina Grübnau (Marketingleitung, neo42 GmbH), David Gutierrez (Auszubildender, DEBEKA Versicherungen), Carolin Hackenberg (Market Intelligence Manager, Döhler GmbH), Nikolas Hatz (Trainee, Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.), Joao Ulrich Heep (Vertriebsleitung, syntegris information solutions GmbH), Oliver Heider (Studentisches Mitglied), Stefanie Heisler (Marketing Director, FormMed HealthCare AG), David Helfrich (Gründer, Creatolio Postproduktion), Galina Herzig (Direktor Vertrieb P&G Professional, Procter & Gamble), Eric Hildebrandt (Business Director, INNOCEAN Worldwide Europe GmbH), Marc Höfling (Partner, STRATECO GmbH & Co. KG), Patrick Humnig (Geschäftsführender Gesellschafter, VISION DIRECT Werbeagentur GmbH), Andreas Jamm (Geschäftsführer, BOLDLY GO INDUSTRIES GmbH), Alexander Jaquet Am MCF führt durch seine Größe und seine bunte Mitgliederstruktur kein Weg vorbei! Die spannenden, zahlreichen und vielseitigen Veranstaltungen und Vorträge haben mich dann final überzeugt, nun endlich nicht mehr Gast, sondern Mitglied zu sein!“ TIM DOLLE (Manager Marketing und Kommunikaton,Polygon), Peter Jöckel (Geschäftsführender Gesellschafter, Cityraum GmbH & Co. KG), Vivien Junker (Studentisches Mitglied), Petra Kaul (Senior Managerin Business Development, kantwert GmbH), Robert Koehler (Leiter Marketingkommunikation, BAUHAUS AG), Donata Kohlase (Design Assistant,CMS Legal Services EEIG), Jörg Köster (Geschäftsführer, Höchster Porzellanmanufaktur), Simone Kremer (Junior Project Manager, Ernst & Young GmbH), Laura Kriep (Produktmanagerin Marketing, WISAG Catering Holding GmbH & Co. KG), Stefan Kumeister (Managing Director Finance, Young & Rubicam GmbH), Maria Lang (Geschäftsführung, knallrot. kommunikation GmbH), Johann Leitl (Inhaber, Leitl-Consulting), Lothar S. Leonhard (Inhaber, Marken-Coaching), Michael Leroudier (Geschäftsführer, Velten GmbH), Amanda Lietz (Business Technology Manager, CMS Legal Services EEIG), Jochen Lindmayer (Senior Marketing Manager, CMS Legal Services EEIG), Jessica Linzmeier (Online Sales Manager, ESWE Versorgungs AG), MC Mareike List (Assistenz der Marketingleitung, S. Fischer Verlag GmbH), Katharina Lohse (Business Director, Publicis Pixelpark GmbH), Kiala Makumbundu (Consultant, ANXO MANAGEMENT CONSULTING GmbH), Jochen May (Geschäftsführer, CAMPUSERVICE GmbH), Alexandra Messerschmidt (Idea Master Chef, Ideabakery), Nicole Mies (General Manager Marketing, Deutsche Lufthansa AG), Olaf Mieske (Director Marketing, Franklin Templeton Investment Die Mitgliedschaft ermöglicht mir den berühmten ‚Blick über den Tellerrand‘. Zudem reizt mich die Möglichkeit zu netzwerken.“ SANDRA MUSSLER Services GmbH), James Miller (Geschäftsführer, Ratingagentur Advertising GbR), Günther Misof (Managing Partner, V’IM Group), Ralph Muhm (Head of Solution Center and Factory Automation, ABB Automation Products GmbH), Frank Müller (Geschäftsführer, YourCom Global), Roland Bernhard Müller (Organisationsleiter und Ausbilder Vertrieb, DEBEKA Versicherungen), Tobias Münch (Leiter Vertrieb & Marketing, TÜV Technische Überwachung Hessen GmbH), Sandra Mußler (Bereichsleiterin Fundraising, Johanniter-Unfall-Hilfe e.V.), Antje Nagel (Inhaber, wenndann Büro für Gestaltung), Stephan Nandzik (Geschäftsführender Gesellschafter, PURE:COMM health & life GmbH & Co. KG)), Susanne Nolting (Corporate Manager Business Development & Marketing, Deufol SE), Cornelia Nonhoff (Key Account Manager, DIAM Deutschland GmbH), Prof. Dr. Berrin Özergin (Professorin für Marketing und Medienmanagement, SRH Hochschule Riedlingen), Alexander Pachmann (Projektleiter, CAMPUSERVICE GmbH), Eva Pauli (Account-Managerin, fischerAppelt, relations GmbH)), Urs-F. Pfeiffer (Projekt Manager Marketing und Kommunikation, Stadion Frankfurt Management GmbH), Anne Platten (Manager Produktmarketing, Deutsche Lufthansa AG), Andrea Polomski (Head of Online Communication BU Commercial Vehicles & Aftermarket, Continental Aftermarket GmbH), Sonja Probst (Trade Marketing Manager, BIC Deutschland GmbH & Co. OHG), Daniela Prusina (Marketing Manager, Eurex Repo GmbH), Personen mit einzigartiger Erfahrung, unterschiedlichem Wissen und verschiedenen Schwer- und Standpunkten treffen aufeinander und bilden in ihrer Unterschiedlichkeit eine Gemeinschaft, zu der jeder einzelne etwas Wertvolles beiträgt und von der er ebenso etwas Kostbares mitnimmt.“ XAVIER SARRAS Daniel Putsche (CEO, candylabs GmbH), Carl C. Rakip (Marketing Referent Online- und Digitalmarketing, ROTHENBERGER Werkzeuge GmbH), Florian Reiff (Senior Managing Director, Geschäftsführer, Tishman Speyer Properties Deutschland GmbH), Dirk Reinbothe (Director Marketing Effectiveness, The Nielsen Company), Birgit INFORMIERT Richter (Media Production Director, fischerAppelt relations GmbH), Jessica Rink (European Business Director Digital, INNOCEAN Worldwide Europe GmbH), Thomas Rinker (Leitung Career Center, CAMPUSERVICE GmbH), Marcel Riwalsky (Geschäftsführer, DA! GmbH), Lutz Rodenberg (Leiter Marketing Privatkunden, Fidelity Worldwide Investment), Peter Roers (Director, Tishman Speyer Properties Deutschland GmbH), Daniela Römgens (Director Marketing DACH, BRITA GmbH), Beate Rosenthal (Marketing Direktorin Global Merck Consumer Health Care, Merck KGaA), Klaus Rössler (Digital Business Evangelist, ROESSLER PR), Xavier Sarras (CEO, zerotwonine GmbH), Ingo Schier (Geschäftsführer Nielsen Deutschland, The Nielsen Company), Gunnar Schnarchendorff (Head of Strategy / Mitglied der Geschäftsleitung / Prokurist, wob AG), Isabel Scholes (Director of Marketing & Communcations, CMS Legal Services EEIG), Sabine Schöttler (Sabine Schöttler), Christopher Schrecke (Head of Media Relations / Internal Communications, Continental Aftermarket GmbH), Jürgen Schröcker (Inhaber, Jürgen Schröcker), Stefan Schroeder (Sales Manager,WallDecaux), Marcus Schwartz (Centermanager, ECE Projektmanagement GmbH & Co. KG), Katrin Seifarth (train effect), Claudia Steinmetz (Trade Marketing, Catalina Marketing), Dr. Ulrich Störk (Standortleitung, PricewaterhouseCoopers AG), Axel Straub (Director B2B and Business Development, Tupperware Deutschland GmbH), Clemens Strauss (Manager International Marketing Communication, Deutsche Lufthansa AG), Robert Tecini (Business Director, INNOCEAN Worldwide Ich möchte an der Quelle der Themen sein, die Unternehmen und Mitarbeiter bewegen. Und ich möchte neue Perspektiven einbringen, die aus den verschiedensten Branchen kommen, die ich begleite. Außerdem kann man von den umsetzbaren Ansätzen aus dem Coaching proftieren.“ KATRIN SEIFARTH Europe GmbH), Corinna Thüs (Managing Director Frankfurt, Young & Rubicam GmbH), Jeffrey van Staden (Geschäftsführer, Elangeni African Adventures), Bettina Vogt (Senior Director, Tishman Speyer Properties Deutschland GmbH), Constanze Donata von Alvensleben (Mitglied der Geschäftsleitung, F.A. Wobst GmbH & Co. KG), Julia Vongerichten (Consultant, Peter Schmidt Group), Frauke Vossebein (Avaya Professional Certification Program Manager Global, Avaya Deutschland GmbH), Horst Wagner (Vorstand Pixelpark AG, Publicis Pixelpark GmbH), Wolf Udo Wagner (Geschäftsführer / Kreativ Direktor Design und Marketing, Studio Wagner:Design), Ingo Weinsberg (Projektmanager, Commerzbank AG), Salvatore Weis (Student, MVV Energie AG), Brigitte Weng (Head of HR, Young & Rubicam GmbH), Dunja Werner (Marketing Manager Central Europe, Arkadin Germany GmbH), Rebecca Wulff (Content Manager DACH, SEOshop GmbH), Ismail Yilmaz (Geschäftsführer, Denseo GmbH), Konstantinos Zacharopoulos (Dozent Wirtschaft & Medien, Hochschule Fresenius GmbH) MCINFORMIERT 39 MC INFORMIERT Zu guter Letzt … Impressum Die Förderung durch den Deutschen Fachverlag und weitere Sponsoren ermöglicht es dem Marketing Club Frankfurt, das bekannte Leistungsangebot zu erbringen. Dafür bedanken wir uns an dieser Stelle sehr. Herausgeber / Geschäftsstelle: Marketing Club Frankfurt c/o Deutscher Fachverlag GmbH Mainzer Landstraße 251 60326 Frankfurt am Main Telefon: 0 69-90 73 79 71 Fax: 0 69-75 95 28 20 [email protected] www.marketingclub-frankfurt.de Das ist empfehlenswert: Das istregionales empfehlenswert: Größtes Netzwerk mit überregionales 1.000 Mitgliedern. Größtes Netzwerk mit über 1.000 Mitgliedern. Für Fragen und Anregungen aller Art steht Ihnen das Team der Geschäftsstelle gerne zur Verfügung. r den e we Gä s t liedeer !n Mitegwerd ! f ür r Gä s t t zlite3d0e€ .* AbMjietg meld€ufnügr n 0 A 3 jAebdejet z t ldung.* A nm e je de Redaktion: Stephanie Engerer, Saskia Leykamm, Petra Schünemann Anzeigen: Petra Schünemann, Geschäftsstellenleiterin Sie schätzen und nutzen den Marketing Club Frankfurt als Netzwerk zum Austausch mit Kollegen, Freunden und den Partnern? UndClub Sie besuchen gerne die zahlreichen FachveranSie schätzen und nutzen Marketing Frankfurt als Netzwerk zum Austausch mit staltungen, um Ihr marketingrelevantes Wissen auf den neuesten Stand zu bringen? Kollegen, Freunden und Partnern? Und Sie besuchen gerne die zahlreichen FachveranWenn Sie also Club und seinen Leistungen ist er doch staltungen, umvon Ihrunserem marketingrelevantes Wissen auf denüberzeugt neuesten sind, Standdann zu bringen? auch empfehlenswert! Wenn Sie also von unserem Club und seinen Leistungen überzeugt sind, dann ist er doch auch empfehlenswert! Nutzen Sie Ihre persönliche Gastkarte! Mit Ihrer Sie Gastkarte können Sie einladen und mitbringen, wen Sie wollen. Am besten Nutzen Ihre persönliche Gastkarte! gleich zur Gastkarte nächsten Veranstaltung. Infos zum Programm finden SieSie unter Mit Ihrer können Sie einladen und mitbringen, wen wollen. Am besten www.marketingclub-frankfurt.de gleich zur nächsten Veranstaltung. Infos zum Programm finden Sie unter www.marketingclub-frankfurt.de Heute Ihr Gast – Morgen unser Mitglied In mehr Ihr als 50 Veranstaltungen jährlich Mitglied bietet der Marketing Club Frankfurt Informationen Heute Gast – Morgen unser aus erster aber auch wertvolle Anregungen persönliche KontakteInformationen für die tägliche In mehr alsHand, 50 Veranstaltungen jährlich bietet der und Marketing Club Frankfurt Arbeit. Darüber hinaus gibt’s viele weitere Leistungen und Vorteile. Für jedes durch Sie aus erster Hand, aber auch wertvolle Anregungen und persönliche Kontakte für die tägliche generierte neue Mitglied erhalten Sie eine Gutschrift von 30 € auf Ihren Jahresbeitrag.* Arbeit. Darüber hinaus gibt’s viele weitere Leistungen und Vorteile. Für jedes durch Sie generierte neue Mitglied erhalten Sie eine Gutschrift von 30 € auf Ihren Jahresbeitrag.* Marketing Club Frankfurt Berufsverband des Marketing-Management, Mitglied im Deutschen Marketing-Verband Marketing Club Frankfurt Fon: 069-9073 7971 | E-Mail: [email protected] Berufsverband des Marketing-Management, Mitglied im Deutschen Marketing-Verband Fon: 069-9073 7971 | E-Mail: [email protected] * Teilnehmen können Aktive- und Unternehmensmitglieder des MCF. Gültig für max. 5 Anmeldungen p.a..Keine Barauszahlung. Betrag wird beim nächsten Mitgliedsbeitrag angerechnet. Gilt nicht für Anmeldungen zur Schnupper& alsAktiveJunior Marketing Professional. * mitgliedschaft Teilnehmen können und Unternehmensmitglieder des MCF. Gültig für max. 5 Anmeldungen p.a..Keine Barauszahlung. Betrag wird beim nächsten Mitgliedsbeitrag angerechnet. Gilt nicht für Anmeldungen zur Schnuppermitgliedschaft & als Junior Marketing Professional. MCF_Anzeige_127x207,5_Lay03.indd 1 12.01.16 14:44 MCF_Anzeige_127x207,5_Lay03.indd 1 12.01.16 14:44 40 MCINFORMIERT Gestaltung: PSM&W Kommunikation GmbH, Frankfurt am Main Art Direction: Tanja Iwanowsky Druck: dygy gmbh · Am Riederbruch 7 · 60386 Frankfurt am Main Auflage: 3.000 Exemplare Fotos: Sabine Antonius (PHOTOGRAPHY), Oliver Seyfried, RheinMainMedia, TOP-Magazin, Norbert Miguletz (Besucher in der Monet-Ausstellung), Städel Museum (Städel Museum, Außenfassade) und eingereichte Fotos Inserentenverzeichnis: Mercedes-Benz Vertriebsdirektion PKW Rhein-Main HORIZONT / dfv Mediengruppe UBS Deutschland AG Nestlé Waters Strothoff International School Marketing Club Frankfurt Förderverein e. V. Procter & Gamble Service GmbH DIE 5 GESTALTER – eine Kooperation unabhängiger Unternehmer Maritim Hotelgesellschaft mbH Nationale JuMP-Tagung (NJT) Alfred Kärcher GmbH & Co. KG BMW AG Niederlassung Frankfurt U2 3 9 13 17 19 25 27 31 33 U3 U4 Der Clubreport erscheint einmal jährlich. Er informiert über Vortragsveranstaltungen und Geschehnisse im und rund um den Marketing Club Frankfurt. WIR MACHEN DEN UNTERSCHIED. WELTWEIT. Wer mit Hingabe ans Werk geht, kann monumentale Reinigungsleistungen vollbringen. Das gilt für weltweit bekannte Bauwerke wie dem Mount Rushmore und auch für ganz alltägliche Aufgaben bei Ihnen zu Hause. www.kaercher.com BMW EFFICIENTDYNAMICS. WENIGER VERBRAUCH. MEHR FAHRFREUDE. ACTION. ERLEBEN SIE DEN BMW X1 IN IHRER BMW NIEDERLASSUNG FRANKFURT. Der BMW X1 überzeugt durch seine kraftvolle Silhouette und kombiniert Sportlichkeit mit Souveränität, während das vielseitige Interieur mit einem großzügigen Platzangebot und intuitiver Bedienbarkeit begeistert. Beschreiten Sie neue Wege und erleben Sie den innovativen BMW X1. 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