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Hintergrundinformation
Product Placement und Branded Entertainment
Product Placement hat sich als Fachbegriff für das strategische Platzieren von
Produkten und Marken in Medienformaten, sowie darauf aufbauend der
Fachbegriff Branded Entertainment, etabliert. Produzenten und Sendern
ermöglicht Product Placement und Branded Entertainment eine zusätzliche
Finanzierungs- und Vermarktungsmöglichkeit für Filme und Fernsehsendungen.
Zudem setzen auch neue Unterhaltungsangebote wie Video-Clips oder OnlineGames zunehmend auf eine kreative und originelle Einbindung von Marken und
Produkten. In der strategischen Markenführung gewinnt Product Placement/
Branded Entertainment, auch als Reaktion auf ein geändertes
Mediennutzerverhalten, international weiter an Tragweite.
Die Filmgeschichte weist dabei schon früh Product Placements u.a. mit Clark
Gabel, Marlon Brando, James Dean und Humphrey Bogart auf. Als 1982 die
Schokoladenbonbons „Reese’s Pieces“ in der Dramaturgie im Kultfilm „E.T.“ eine
entscheidende Rolle spielten, konnte der Hersteller Hershey seinen Absatz um 65
Prozent steigern. Seit 1995 hat auch der deutsche Autohersteller BMW
Marketing-Geschichte durch das Product Placement in James Bond Filmen
geschrieben.
Branded Entertainment wiederum geht auf die seit 2003 zum Kult gewordenen
BMW-Werbefilme der „Hire“ Serie zurück. 80 Millionen Downloads bestätigen die
Beliebtheit der Spots. Branded Entertainment beschreibt die eigene Gestaltung
von Medienformaten durch Markenhersteller und war eine Weiterentwicklung des
erfolgreichen Product Placement von BMW.
Product Placement und Branded Entertainment Kongress
Das Branchenforum ProPKo hat sich im deutschsprachigen Raum als feste Größe
im Fachdiskurs um Product Placement und Branded Entertainment etabliert. Der
14. Summit findet am 26. Oktober 2016 in Stuttgart statt. Renommierte
Medienpartner, öffentliche Einrichtungen und Sponsoren aus der Privatwirtschaft
haben über die Jahre zum Erfolg ebenso beigetragen wie die international
führenden Experten auf dem Veranstaltungsprogramm.
Der ProPKo befördert Fachwissen und Praxiserfahrung zu Product Placement und
Branded Entertainment, um welche längst eine kreative Branche aus
Produzenten, Vermarktern, Agenturen, Film, Fernsehen und OnlineEntertainment entstanden ist.
Product Placement und Branded Entertainment Award PPA
Erst eine Gesamtstrategie mit hohem Qualitätsanspruch macht es im Product
Placement und Branded Entertainment möglich, die gewünschte Wirkung für die
Markenführung zu erzielen. Um diesen Anspruch zu fördern und damit zu einer
professionellen Weiterentwicklung beizutragen, unterstützt eine Jury aus
hochrangigen Vertreter der Medienbranche im fünften Jahrgang den Product
Placement Award PPA.
Der Kreativpreis wird im Rahmen des ProPKo am 26. Oktober 2016 im
Stuttgarter Rathaus verliehen. Er zeichnet besonders gelungene Produktplatzierungen in Film, Fernsehen und Online aus. Bewerben können sich
werbetreibende Unternehmen, Agenturen, Produzenten und Rundfunkveranstalter.
Initiator und Veranstalter
Ausrichter des Summit ist WTV Entertainment Marketing. Die Gesellschaft wurde
1996 von Andreas Waldner in Nürtingen gegründet, der sich zuvor als CoGründer und bis heute Partner der ESB Marketing Netzwerk AG in St.
Gallen/Schweiz engagiert. Er hat sein betriebswirtschaftliches Studium mit
Schwerpunkt Marketing 1990 abgeschlossen und daraufhin erste
Auslandserfahrungen bei Creative Entertainment Services Inc. in Hollywood/Los
Angeles gesammelt. Anschließend war er im Marketing eines mittelständischen
Industrieunternehmens tätig, das in mehreren Produktbereichen Marktführer ist.
Pressekontakt
Herr Marcel Baars
+49 (0)172 762 04 63
[email protected]
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