Marketeers, wissen Sie womit ihre Kunden die Hände voll

Marketeers, wissen Sie, womit Ihre Kunden alle Hände voll zu tun haben? Mit ihrem
Smartphone!
Heutige Konsumenten wollen mit Marken jeder Zeit interagieren, die verschwommenen
Grenzen zwischen offline und online, schaffen die größte Herausforderung für Marketeers:
die Kunden zu erreichen wo auch immer sie sind. Die Kunden sind mobil, die ganze Zeit!
Business Insider berichten, dass US-amerikanische Besitzer von iOS- und AndroidSmartphones alle 10 Minuten ihre Geräte überprüfen.
Konsumenten mögen es vielleicht nicht zugeben, aber sie spielen mit ihrem Smartphone
Spiele. Diese sind mainstream geworden, weil sie genau in unser Leben passen, kurze
Spielphasen erfüllen die Schulpause, die Reisezeit, ergänzen TV schauen und die Zeit
während mann in der Schlange steht. Ich wette Sie haben auch schon mit Angry Birds und
Cut the Rope gespielt.... Ja, ich auch! Die eingebauten analytischen Dateien und die Fähigkeit
der Plattform Push-Benachrichtigungen zu verschicken, ist für jede Marke eine großartige
Gelegenheit.
Zwei sehr unterschiedliche Marken liefern den Beweiss, dass man mit Handyspiele eine gute,
und Sales-Ziele dienende Beziehung zu Kunden bilden kann: Kim Kardashian und die
Supermarktkette, Tesco. Merkwürdiges Paar? Mag sein, was die beiden verknüpft ist das Ziel,
Kunden zu erreichen, die durch traditionelle Kanäle nicht erreicht werden können. Beide
positionieren sich als innovative Marken und durch die Handyspiele haben sie nun eine
direkte Verbindung zu den Kunden, Medien die sie besitzen. Der Unterschied liegt in ROI
Glu entwickelte das“ Kim Kardashian“ Hollywood-Spiel, um eine kurzfristige ROI zu
entwerfen. Es hat $2 Millionen in der ersten Woche eingebracht. Tesco Ungarn, andererseits,
hat „Mein kleiner Tesco“ zu dem Marketing Plan hinzugefügt und erwartet einen langfristigen
finanziellen Erfolg.
Spieler des „Kim Kardashian“ Hollywood-Spiels erleben ein Abenteuer auf dem roten
Teppich, indem sie in die glamourösen Welt der Stars und Sternchen eintauchen erschaffen
ihren eigenen Promi und gelangen mit Kim Kardashians Hilfe zu Ruhm und Ehre. Bei „Mein
kleiner Tesco“ haben Spieler die Gelegenheit ihre eigenen Tesco-Supermärkte zu erschaffen
und zu betreiben. Waren zu bestellen, das Auffüllen der Regale und Dekoration zählen
ebenfalls zu ihren Aufgaben.
Die Supermarktkette Tesco bietet im Spiel „Mein kleiner Tesco“, Konsumenten den Anreiz in
ein Tesco „einzuchecken“ um Vergünsitgungen und doppelte Treuepunkte zu sammeln.
Markenbotschaften und Werbung können an bestimmte Marktsegmente per PushBenachrichtigungen mitteilt werden.
POSSIBLE Games der Spiele-Entwickler von „Mein kleiner Tesco“ erschaffte das perfekte
Spielerlebnis, das Spiel übertrifft den Industriedurchschnitt mit einer Spielzeit von 16
Minuten im Durchschnitt! Andere Spiele werden ca.für 3 Minuten im Durchschnitt gespielt.
Die Markenspiel experten berichten über 77 Spiele per Runterladen, dass ist unglaublich! Für
Tesco bedeutet das, dass ihre Kunden 77 mal, mit der Marke in Kontakt treten!
Markenbotschaften sind am loading-screen und als Fragen und Kommentare der virtuellen
Kunden platziert. Der Markenkern wird durch insgesamt 68 Mirror-Textnachrichten im Spiel
wiedergespiegelt, gibt es eine andere Plattform oder Lösung, die wirklich Kunden dazu bringt
so viele Male zu zuhören und auch noch dazu beiträgt, eine „Lovebrand“ zu werden?
Managerspiele sind langfristig sehr fesselnd, weil sie auf Grund der Motivationspsychologie
psychische Grundbedürfnisse befriedigen und Spieler wegen Belohnungen, Freiheit und
oftmals wegen der Verbindung zu anderen Spielern weiterspielen
Verzögerte Zeitstrukturen garantieren Erhaltung, diese Spiele zwingen die Leute dazu zu
warten, (von ein paar Minuten bis zu einer Stunde) um ihre Mission zu erfüllen. Das ist
warum sie dazu neigen, in „App-Purchases“ zu „machen“ und zurückkehren, um ihre
Aufgaben zu beenden, die Belohnung zu sammeln.
Eine Sinnvolle Marken-Knüpfung ist eine Lösung, die die Marken-DNA in sich trägt und in
den Marketing Mix integriert ist, sie übertrifft Erwartungen und verbindet Marken über eine
lange Zeit mit ihren Kunden.
Mein kleiner Tesco
https://www.youtube.com/watch?v=NzwUSdUSkkc&list=UUyW9DDZplfDtR95mOdTMKHA
https://itunes.apple.com/hu/app/en-kicsi-tescom/id873167768?mt=8
https://itunes.apple.com/hu/app/en-kicsi-tescom/id873167768?mt=8
Kim Kardashian: Hollywood
https://itunes.apple.com/hu/app/kim-kardashian-hollywood/id860822992?mt=8
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.glu.stardomkim&hl=en