SWOT > Marketing-Mix Ist-Analyse • • • • • • • Markt Käufer Zwischenhandel Umwelt eigenes Unternehmen versus Konkurrenz Marktbearbeitung versus Konkurrenz Vorgaben, Rahmenbedingungen Stärken Chancen nach innen nach aussen Schwächen Gefahren Entscheidungen • • • • • Markt / Teilmarkt / Segment / Produkt Einsatzrichtung Marketing-Mix Positionierung des Angebotes Marktbearbeitungs-Strategie Massnahmenschwerpunkte M-Mix Marketing-Mix Leistungs-Mix Kommunikations-Mix Distributions-Mix Produkt Preis Promotion Placement • Qualität • Rabatt • • • Marken- • Skonto • name • Service • Sortiment • Garantie • Kredit • • Zahlungs- • beingungen • • • Angebot Von Cons AG / Power m Werbung Verkauf (persönlich) Verkaufsförderung (PR), PPR Direkt Marketing Sponsoring Events / Messen Bekanntheit • • Vertrieb Standort Logistik Verfügbarkeit