TrendONE wurde 2003 von Nils Müller in Hamburg gegründet und hat sich auf die Identifikation weltweiter Micro-Trends spezialisiert. Mit einem globalen Netzwerk von 80 Trendscouts identifiziert TrendONE monatlich 350 Innovationen aus den Bereichen Marketing, Lifestyle, Technologie und Media. Wir freuen uns, Ihnen in dieser Ausgabe von Spezial einige der besten und interessantesten Out Of Home Micro-Trends zu präsentieren. DANK SCHIEBETÜREN ZUM MAGIER WERDEN YOGA-WERBUNG AUF DEM WICKELTISCH Quelle: http://www.senacmagic.com Initiator: DPZ São Paulo, Senac São Paulo, Brasilien Quelle: http://www.saatchi.si Initiator: Mali Buda, Agencija Saatchi & Saatchi, Slowenien Die Senac-Schule in São Paulo wirbt dafür, dass sie unter ihren Weiter- und Ausbildungsprogrammen in verschiedensten Fachrichtungen auch ungewöhnliche Kurse wie zum Beispiel einen Magie-Kurs anbietet. Für die Werbekampagne für diesen Kurs wählte die Agentur DPZ São Paulo die automatischen Schiebetüren des Schulgebäudes als Medium aus. Auf die Türen wurde einfach ein Bild des Illusionistenklassikers der zersägten Frau geklebt; darunter fand sich der Schriftzug: „Sei der Magier!“. Jeder, der durch die Tür ging, wurde dank der Infrarotsensoren zum Magier und konnte die Frau in ihrer Kiste durch eine Handbewegung zerteilen. Juli 2010 Die Agentur Saatchi & Saatchi hat für die slowenische Yoga-Schule Mali Buda, die Kurse für Babys und Kleinkinder anbietet, eine neue Werbefläche erobert: Um den Yoga-Unterricht für die Kinder zu bewerben, wurde das Papier, das auf öffentlichen Wickeltischen unter die Babys gelegt wird, mit der entsprechenden Werbebotschaft bedruckt. Neben dem Platz, auf den die Kinder gelegt werden, befand sich eine Sprechblase, in der zu lesen war: „How about changing my future?“. So sollte auf die positive Wirkung von Yoga auf den Körper und vor allem den Geist aufmerksam gemacht werden. Oktober 2010 STRASSENSICHERHEIT, DIE HÄLT Die kanadische Werbeagentur Lowe Roche präsentierte den unverbesserlichen Audi QuattroAllradantrieb erfolgreich im Rahmen des International Film Festival in Toronto. Mitten in der Zuschauermasse des Festivals wurden Miniaturmodelle von Audifahrzeugen mittels starker Magneten auf Metalloberflächen platziert. Wenn die Menschen die kleinen Audis von den Laternen, Straßenschildern oder auch Telefonzellen lösen konnten, entdeckten sie unter den Autos die Botschaft „Nichts haftet wie Quattro“. Oktober 2010 Quelle: http://www.loweroche.com Initiator: Audi AG, Lowe Roche, Kanada Seite 20 / Spezial / 02_2010 SCHNEEMÄNNER ALS WERBEFLÄCHE STADTKUNST LIVE MIT HP Um die diesjährige Wiedereröffnung des Hotel de Glace - ein Hotel, das jedes Jahr aufs Neue vollständig aus Eis gebaut wird - in Quebec zu promoten, wurden in der ganzen Stadt Schneemänner mit dem Logo des Hotels auf dem Bauch verteilt. Die Idee dahinter war, das umweltfreundliche Hotel auch mit einer umweltfreundlichen Kampagne zu begleiten. Das Logo allein genießt in der Region einen hohen Wiedererkennungswert, sodass hier mit geringen Ressourcen eine hohe Aufmerksamkeit erzeugt wurde. Februar 2010 Für den Elektronikhersteller Hewlett-Packard hat die Werbeagentur OMD Dubai eine künstlerisch wertvolle Kampagne entwickelt, um die „TouchSmart“-Computerprodukte von HP ins rechte Licht zu rücken. Um den kreativen Aspekt der Produkte zu betonen, wurden Stadtkunst-, Outdoor- und Social Media-Aspekte kombiniert. Hierzu wurden ein Straßenkünstler, ein New Media-Künstler, der „HP Touch Smart“-Laptop und ein Projektor in ein Auto geladen. Die Kreativen führten eine Reihe von Straßenkunstvorstellungen durch, indem sie Software generierten, die den Laptop zum Pinsel und den Projektor zur Farbe für beeindruckende Lichtkunstwerke machte. April 2010 Quelle: http://www.anecdotemrk.com Initiator: Hotel de Glace, Anecdote Marketing, Kanada Quelle: http://www.dubailynx.com Initiator: Hewlett-Packard Company, OMD Dubai, Vereinigte Arabische Emirate AMBI PUR SUPERSIZE POP-UP Für das Raumspray Ambi Pur „Pink Flower“ hat die Agentur Jung von Matt ein Pop-up in Übergröße kreiert, das den Duft des Sprays überzeugend visualisiert. Die Supersize Pop-ups wurden in den Toiletten verschiedener Restaurants hinter der Tür platziert; betrat ein Gast den Waschraum und schloß sich die Tür danach wieder, falteten sich die Anzeigen dreidimensional auf. Zuvor war der neue Ambi Pur-Duft in dem Raum versprüht worden, sodass sich tatsächlich Wohlgeruch zu entfalten schien. Dezember 2009 Quelle: http://2009.liaentries.com Initiator: Jung von Matt/Neckar GmbH, Sara Lee Deutschland GmbH, Deutschland Quelle Micro-Trends: www.trendexplorer.de TrendONE Website: www.trendone.de TrendONE Blog: http://blog.trendone.de Spezial / 02_2010 / Seite 21