Trend Highlights 2014

TRENDHIGHLIGHTS
2014
2014 01 | SOCIAL MEDIA
UNLIEBSAME INHALTE AUS SOZIALEN NETZWERKEN BLOCKEN
«Rather» ist ein Add-on für den Chrome-Browser, das
unliebsame Inhalte in sozialen Netzwerken blockieren oder
durch andere Informationen ersetzen kann. Nach der
Installation können Nutzer Schlagwörter eingeben, zum
Beispiel Personen, Dienste oder Themen, zu denen sie auf
Twitter oder Facebook keine Inhalte sehen möchten. Serienund Literaturfans können sich so vor Spoilern schützen. Auch
aus einer Liste der gerade meistblockierten Begriffe sowie
bevorstehender Trends und Ereignisse kann eine Auswahl
getroffen werden. Auf Wunsch des Nutzers können blockierte
Inhalte durch festlegbare RSS-Feeds und InstagramStichwörter ersetzt werden.
Quelle : http://getrather.com
Initiator: Rather LLC, USA
In Zusammenarbeit mit TRENDONE
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2014 02 | SENSATION MARKETING
AIRLINE-WEIHNACHTSMANN ERFÜLLT WÜNSCHE
Ein Weihnachtsmann der Fluglinie WestJet hat Flugreisende
nach ihren Geschenkewünschen gefragt, um sie ihnen nach
der Landung mit namentlicher Widmung versehen zu
überreichen. Im Abflugbereich wurde dazu ein Display
aufgestellt, das nach dem Einlesen des Flugtickets in Echtzeit
einen Weihnachtsmann aus einem Studio übertrug. Dieser
fragte die Passagiere nach ihren Wünschen, die samt den
Namen der Passagiere an Freiwillige am Ankunftsort
übermittelt wurden. Sie besorgten während des Flugs
sämtliche Artikel, die den überraschten Passagieren nach der
Landung in einer festlich dekorierten Gepäckausgabe
übergeben wurden.
Quelle: http://blog.westjet.com
Initiator: WestJet Airlines, Kanada
In Zusammenarbeit mit TRENDONE
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2014 03 | WEB INNOVATIONS
MIT AJAX IM EIGENEN SOZIALLEBEN AUFRÄUMEN
Colgate hat in einer Kampagne für seine
Reinigungsmittelmarke Ajax ein Tool entwickelt, das Nutzer
ihren Facebook- und Twitter-Newsfeed entrümpeln lässt. Die
Plattform «Ajax Social Wipes», deren Name an die
Reinigungstücher der Marke angelehnt ist, zeigt Nutzern nach
dem Log-in per Facebook oder Twitter alle ihre dort gelikten
Seiten in Form einer Bilderwand an. Nutzer wählen die
unerwünschten Seiten aus und verwenden dann das virtuelle
Reinigungstuch, um sie einfach wegzuwischen. Das Like wird
dabei automatisch entfernt und die Inhalte der Seite
erscheinen danach auch nicht mehr im Newsfeed.
QUELLE: http://ajaxsocialwipes.com
INITIATOR: Colgate-Palmolive Company, USA
In Zusammenarbeit mit TRENDONE
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2014 04 | BEST PRACTICE
KONKURRENZ WIRBT FÜR DHL
Die Werbeagentur Jung von Matt am Neckar hat für DHL eine
Kampagne durchgeführt, bei der die Boten von
Konkurrenzunternehmen unfreiwillig zu Werbeträgern
wurden. Dafür ließ die Agentur spezielle Pakete anfertigen,
die bei einer Außentemperatur von unter 10 Grad Celsius
ganz schwarz waren, jedoch die Aufschrift «DHL is faster»
anzeigten, sobald es wärmer wurde. So blieb der Schriftzug
während des Transports unlesbar und gab sich erst bei der
Auslieferung zu erkennen. Jung von Matt filmte die
Paketlieferungen und erstellte daraus ein Video, das schnell
Zehntausende von Klicks generierte.
Quelle: http://www.jvm-neckar.de
Initiator: DHL International GmbH, Deutschland
In Zusammenarbeit mit TRENDONE
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2014 05 | BEST PRACTICE
INTELLIGENTES PAPIER KOMMUNIZIERT MIT MOBILGERÄTEN
Das Telekommunikationsunternehmen Ericsson hat das
Verpackungsmaterial «Connected Paper» entwickelt, mit dem
Informationen über das darin verpackte Produkt direkt auf
dem Smartphone angezeigt werden können. Ericsson hat dies
in einem Video anhand einer Fertigsuppe demonstriert: Hält
der Nutzer die Suppe in der einen Hand und das Smartphone
in der anderen, zeigt das Gerät Informationen zum Produkt –
etwa die Zutaten oder die Dauer des Transportweges in den
Supermarkt – an. Durch die Berührung des «Connected
Paper» wird die Elektronik darin aktiviert, woraufhin die
Informationen aus der Cloud an das Smartphone übermittelt
werden.
Quelle: http://www.ericsson.com
Initiator: Telefonaktiebolaget L. M. Ericsson, Schweden
In Zusammenarbeit mit TRENDONE
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2014 06 | DIGITAL LIFE
KUNDENVERLUST STOPPEN PER PREDICTIVE ANALYTICS
Mit Hilfe der Predictive-Analytics-Plattform von Framed Data
aus San Francisco können Unternehmen den Kundenverlust
frühzeitig erkennen und aufhalten. Die Plattform nutzt
maschinelles Lernen, um Nutzern anhand ihrer
Unternehmensdaten anzuzeigen, wann die Kundenanzahl
steigen und sinken wird und welche Gründe es dafür gibt. Das
übersichtliche Dashboard liefert zudem Informationen zu den
wichtigsten Kunden und den beliebtesten Eigenschaften
eines Produkts sowie die Namen der Personen, die das
Unternehmen in der kommenden Woche als Kunden verlieren
könnte. Unternehmen können dann versuchen, dies mit Hilfe
zielgerichteter Werbung zu verhindern.
Quelle: http://www.framed.io
Initiator: Framed Data Inc., USA
In Zusammenarbeit mit TRENDONE
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2014 07 | OUT OF HOME
ZAUBERN AN DER BUSHALTESTELLE
Für das Quebec City Magic Festival in Kanada hat die
Werbeagentur Lg2 Bushaltestellen in der Stadt so umgebaut,
dass Passanten dort spontan «zaubern» konnten. Hierbei
wurde eine Seitenwand der Station zu einem Glaskasten, der
auf den ersten Blick leer zu sein schien. Ein Aufkleber darauf
bat die Menschen, näher zu treten und die Arme zu heben.
Daraufhin flogen wie von Zauberhand rote Bälle durch den
Kasten, die direkt auf die Bewegungen der davorstehenden
Personen reagierten. Vor allem Kinder spielten begeistert mit
der Installation, die mit Hilfe von Luftströmen und Sensoren
zur Bewegungs-erkennung realisiert wurde.
Quelle: https://www.youtube.com
Initiator: Quebec City Magic Festival, Kanada
In Zusammenarbeit mit TRENDONE
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2014 08 | ONLINE MARKETING
SELFIE-TREND FÜR DEN KÜHLSCHRANK GENUTZT
Mondelez International hat für seine Käsemarke Philadelphia
in Australien die Liebe zu Selfies für eine Werbekampagne
genutzt. Unter dem Hashtag #FridgeShelfies konnten Kunden
Fotos von ihrem Kühlschrank bzw. dessen Inhalten posten. In
Echtzeit, beinahe sofort nach dem Upload, bekamen die
Kunden Rezepte für die Kombination von
«Kühlschrankresten» persönlich vom Philadelphia-Team
zugeschickt.
Zudem kreierte ein bekannter Koch an jedem Freitag während
der Kampagne ein besonderes Gericht für die Zutaten aus
seinem Lieblingspost. Für die besten zwei Selfies wurden
zusätzliche Preise vergeben.
Quelle: https://www.facebook.com
Initiator: MONDELEZ INTERNATIONAL GROUP, Australien
In Zusammenarbeit mit TRENDONE
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2014 09 | OUT OF HOME
AUTOMATENSCHOKOLADE PASSEND ZUM FACEBOOK-PROFIL
Der Schokoladenhersteller Cadbury hat in Sydney Automaten
namens «Joy Generator» installiert, an denen Passanten dazu
aufgerufen wurden, sich bei Facebook einzuloggen.
Anschließend gab der Automat ein Cadbury-Produkt aus, das
auf der Grundlage des Facebook-Profils der Passanten
ausgewählt wurde. Um die wahrscheinlich bevorzugte
Schokoladensorte zu ermitteln, wertete das System vor allem
die Likes der Teilnehmer zu anderen Marken, TV-Serien und
auch Musik aus. Die meisten Kunden gaben später an, dass
sie dabei tatsächlich jene Schokolade bekamen, die ihnen am
meisten zusagte.
Quelle: https://www.facebook.com
Initiator: Mondelez Australia Pty Ltd., Australien
In Zusammenarbeit mit TRENDONE
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2014 10 | DIGITAL LIFE
POS-INSTALLATION BRINGT SHOPPER ZUM STAUNEN
Samsung hat in den USA die Point-of-Sale-Installation
«CenterStage» entwickelt, um seine Produkte in Showrooms
besser präsentieren zu können. «CenterStage» besteht aus
neun touchfähigen Screens, die insgesamt 27 SamsungProdukte in Originalgrösse anzeigen. Die Nutzer können
hierbei zoomen oder bei Geräten wie Kühlschränken die Tür
virtuell öffnen, um das Innere zu betrachten. Zu einigen
Produkten wie Waschmaschinen gibt es extra entwickelte
Werbespots, die parallel auf dem Screen laufen. Die ersten
beiden «CenterStages» wurden im Großraum Chicago
aufgestellt; auf der ganzen Welt sollen weitere folgen.
Quelle: http://vimeo.com
Initiator: Samsung Electronics Co. Ltd., USA
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2014 11 | MULTIDIMENSIONAL PUBLISHING
FRUCHTIGE GEWINNE BEI INTERAKTIVER TV-KAMPAGNE
DDB Stockholm hat für die Fast-Food-Kette McDonald’s eine
interaktive Fernsehkampagne entwickelt, bei der Zuschauer
Smoothies gewinnen konnten. Zu Beginn eines Werbeblocks
wurden die Zuschauer aufgefordert, eine spezielle App von
McDonald’s zu öffnen, in der sie eine Frucht auswählen
konnten. Am Ende der Unterbrechung folgte die Auflösung,
welche Frucht diesmal gewonnen hatte. Wer genau diese
Frucht ausgewählt hatte, bekam einen Gutschein für einen
Smoothie, der in den McDonald’s-Filialen eingelöst werden
konnte. DDB zufolge stieg der Verkauf der Smoothies im
Zeitraum der Kampagne um 18%.
Quelle: http://ddb.se
Initiator: DDB Stockholm, Schweden
In Zusammenarbeit mit TRENDONE
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2014 12 | LIFESTYLE
DIE FLIEGENDE KAMERA AM HANDGELENK
«Nixie» ist ein Armband, das als fliegende Kamera genutzt
werden kann, und gehört zu den Finalistenprojekten des
Wettbewerbs «Wearable Technology» von Intel. Mit einer
einzigen Armbewegung hebt das Gerät vom Handgelenk ab,
fliegt um den Träger herum und nimmt ihn von allen Seiten
in Aktion auf, um dann selbstständig wieder auf seinen Platz
zurückzukehren. Bei dem Prototyp von «Nixie» wurde das
Edison-System von Intel verwendet. Die fliegende Kamera soll
laut Angaben des Entwicklerteams später auch per
Fernbedienung zu steuern sein und neben Fotos auch Videos
aufnehmen können.
Quelle: https://makeit.intel.com
Initiator: Intel Corp., USA
In Zusammenarbeit mit TRENDONE
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