Kulturelle und interkulturelle Aspekte der Werbung im Daf

19 and 20 September 2013
Kulturelle und interkulturelle Aspekte der
Werbung im Daf-Unterricht
Jadranka ANZULOVIĆ
Veleučilište Nikola Tesla u Gospiću/Poslovni i Prometni odjel, Gospić, KROATIEN
Abstract— Kultur ist das gemeinsame Wissen der Mitglieder derselben Kultur, mit dem
sie ihre physische und soziale Umwelt interpretiren und bewerten. Das gemeinsame
Wissen hilft, angemessen zu handeln und zu kommuniziren. Dieses Wissen wird vor
allem in der Sozialisation durch die Teilnahme an Interaktion mit anderen Mitgliedern
erworben. Interaktion ist als verbale, nonverbale und paraverbale Kommunkation zu
verstehen. Kulturen unterscheiden sich in der Art des Wissens, das für sie nützlich ist.
Kulturelle Variationen der psychischen und sozialen Umwelt begründen
unterschiedliche Interessen und Unterschiede im Wissen. Die Menschen derselben
Kultur teilen eine ähnliche Sozialisation und erreichen auf diese Art und Weise ein
ähnliches Denken und Empfinden. Damit wird die kulturelle Wirklichkeit durch die
kulturellen Gemeinsamkeiten der Kommunikation und des Denkens, des Empfindens
sowie des Verhaltens und Handelns gebildet. Jedes Kulturmitglied erwirbt mit der
Gebrauch der Sprache eine kulturell geformte Sicht der Umwelt, die Wahrnehmung
und Denken lenkt. Die erkannte Wirklichkeit ist eine sprachgeformte Wirklichkeit. Jede
Kulturgruppe hat ihre eigenen Erwartungen der Kommunikation, die einem
spezifischen Kulturwertsystem zugeschrieben werden. Aus diesen Gründen ist nicht zu
erwarten, dass zwei Kulturen identische Textsortenerwartungen teilen.
Spezifische Besonderheiten der verschiedenen Länder resultieren aus kulturellen
Unterschieden. Diese haben einen großen Einfluss auf die Wirksamkeit von Werbung,
die in allen Kulturen die gleiche Funktion hat. Die informiert also über Existenz und
Beschaffenheit eines Produktes oder bewegt zum Kauf eines Produktes.
In dieser Arbeit untersuchen wir kulturelle Unterschiede zwischen deutscher und
kroatischer Werbung. Im ersten Teile der Arbeit werden Aspekte der Themen Kultur,
interkulturelle Kommunikation, Werbung und interkulturelle Werbung präsentiert. Im
zweiten Teile werden Beispiele der deutschen und kroatischen Werbungen vorgestellt.
Schlüsselwörter—interkulturelle Kommunikation, Kultur, Werbeanzeigen, Werbung.
AUTORIN
J. Anzulović arbeitet an der Hochschule “Nikola Tesla”, Gospić, Kroatien (E-Mail:
[email protected]).
6th ILC on The Importance of Learning Professional Foreign Languages for Communication between Cultures