Data Report
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Austrian National Election Study (AUTNES) Data Report zur Medienanalyse Nationalratswahl 2008 AUTNES Media Side – Mass Media Coverage and Effects (FWF-Projektnummer: S10904-G11) AUTNES – Innsbruck | Media Side Austrian National Election Study Institut für Politikwissenschaft UNIVERSITÄT INNSBRUCK Endversion: März 2012 PROJEKTGRUPPE Principal Investigator Dr. Günther Lengauer, M.A. Forschungsteam Mag.a Iris Höller MMag. Georg Winder Redaktionsteam Data Report Dr. Günther Lengauer, M.A. Mag. Marlene Lackner Juliane Nagiller Matthias Sauermann Codierteam Franz-Josef Brettermeier Elisabeth Grohsmann Mag.a Lea Hetfleisch Mag. Manuel Innerhofer Mag.a Marlene Lackner Juliane Nagiller Edina Nožinovic Mathias Rentzsch Matthias Sauermann Jürgen Vonbank Data Report zur Medienanalyse Nationalratswahl 2008 2 INHALTSVERZEICHNIS Abbildungsverzeichnis ............................................................................................................................. 5 Tabellenverzeichnis ................................................................................................................................. 6 1 Das Mediensystem Österreichs ....................................................................................................... 7 1.1 Mediennutzung ....................................................................................................................... 7 1.2 Fernsehmarkt .......................................................................................................................... 8 1.3 Pressemarkt ........................................................................................................................... 10 1.4 Internet .................................................................................................................................. 12 1.5 Charakteristika des österreichischen politischen Kommunikationssystems ........................ 12 2 Der Wahlkampf 2008 ..................................................................................................................... 15 3 Der Nachrichtenkontext im Wahlkampf 2008 ............................................................................... 20 4 Die Berichterstattung im Wahlkampf 2008 ................................................................................... 22 4.1 Analysegegenstand................................................................................................................ 22 4.1.1 Relevanzkriterien .................................................................................................. 22 4.1.2 Zugriffskriterien .................................................................................................... 23 4.1.3 Grundgesamtheit .................................................................................................. 23 4.1.4 Untersuchungszeitraum ........................................................................................ 23 4.1.5 Mediensample ...................................................................................................... 24 4.1.6 Kontext-, Analyse- und Codiereinheit.................................................................... 24 5 Formale Berichterstattungskriterien.............................................................................................. 25 5.1 Die Berichterstattungsdichte zur österreichischen Politik .................................................... 25 5.2 Die Plattformen der Berichterstattung zur österreichischen Politik ..................................... 27 5.3 Der Status der österreichischen Politik in der Berichterstattung.......................................... 28 5.4 Die Visualisierung der österreichischen Politik in den Tageszeitungen ................................ 29 5.5 Ressort-Kontext der Berichterstattung zur österreichischen Politik..................................... 30 5.6 Beitragsarten in der Berichterstattung zur österreichischen Politik ..................................... 31 6 Inhaltliche Berichterstattungskriterien .......................................................................................... 32 6.1 Generic Frame Indikatoren.................................................................................................... 32 6.1.1 Entsachlichung ...................................................................................................... 32 6.1.2 Kontextualität ....................................................................................................... 33 6.1.3 Dimensionalität..................................................................................................... 34 6.1.4 Kommentierungsgrad ........................................................................................... 35 6.1.5 Dramatisierung ..................................................................................................... 37 6.1.6 Perspektivität ........................................................................................................ 38 6.1.7 Mobilisierungsgrad ............................................................................................... 39 6.1.8 Prospektivität ........................................................................................................ 40 6.1.9 Tonalität................................................................................................................ 41 Data Report zur Medienanalyse Nationalratswahl 2008 3 6.1.10 Konfliktzentrierung ............................................................................................. 43 6.1.11 Kompetenz .......................................................................................................... 44 6.1.12 Personalisierung.................................................................................................. 45 6.1.13 Privatisierung ...................................................................................................... 46 6.2 Wahl- und Wahlkampfbezüge in der Berichterstattung ....................................................... 48 6.3 Demoskopische Bezüge in der Berichterstattung ................................................................. 49 6.4 Wahlchancen der Parteien und KandidatInnen .................................................................... 52 6.5 Koalitionsvarianten und –spekulationen............................................................................... 54 6.6 Die Themen des Wahlkampfes 2008 ..................................................................................... 55 6.7 Hauptakteure in der Berichterstattung zur österreichischen Politik .................................... 58 6.7.1 Die wichtigsten Akteure in der Wahlkampfberichterstattung 2008 ..................... 58 6.7.2 Die Geschlechterverteilung ................................................................................... 62 6.7.3 Aktive und passive Rollenverteilung der Hauptakteure ........................................ 64 6.8 Präsenz und Bewertung der Parteien und SpitzenkandidatInnen ........................................ 66 7 Literaturverzeichnis........................................................................................................................ 69 8 Kontakt ........................................................................................................................................... 70 Data Report zur Medienanalyse Nationalratswahl 2008 4 ABBILDUNGSVERZEICHNIS Abbildung 1: Endergebnis der Nationalratswahl 2008, In Prozent der Stimmen ................................. 17 Abbildung 2: Mandatsverteilung nach der Nationalratswahl 2008……………………………………………………18 Abbildung 3: Zeitstrahl Ereignisse Juli - September 2008…..……………………………………………………………..19 Abbildung 4: Verteilung der Schlagzeilen nach Ressorts ...................................................................... 20 Abbildung 5: Verteilung der Schlagzeilen nach Themenfeldern und Medien ...................................... 21 Abbildung 6: Medienberichte zur österreichischen Politik im Zeitverlauf des Wahlkampfes .............. 25 Abbildung 7: Die österreichische Politikberichterstattung im Wochenverlauf..................................... 26 Abbildung 8: Umfang der politischen Berichterstattung nach Medien ................................................ 27 Abbildung 9: Der Status österreichischer Politik in der Berichterstattung ........................................... 28 Abbildung 10: Art der Visualisierung in Tageszeitungen ....................................................................... 29 Abbildung 11: Beitragsarten .................................................................................................................. 31 Abbildung 12: Entsachlichung der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf ............. 32 Abbildung 13: Kontextualität der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf .............. 33 Abbildung 14: Dimensionalität der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf ............ 34 Abbildung 15: Kommentierungsgrad der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf .. 36 Abbildung 16: Dramatisierung in der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf......... 37 Abbildung 17: Perspektivität der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf ............... 38 Abbildung 18: Mobilisierungsgrad der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf ...... 39 Abbildung 19: Prospektivität der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf ............... 40 Abbildung 20: Tonalität der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf ....................... 42 Abbildung 21: Konfliktzentrierung der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf ...... 43 Abbildung 22: Kompetenzdarstellungen in der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf ............................................................................................................................................ 44 Abbildung 23: Personalisierung in der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf ....... 45 Abbildung 24: Privatisierung der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf ............... 47 Abbildung 25: Wahlbezüge in der österreichischen Politikberichterstattung ...................................... 48 Abbildung 26: Die Präsenz demoskopischer Bezüge in der österreichischen Politikberichterstattung 49 Abbildung 27: Die Präsenz demoskopischer Bezüge im Zeitverlauf (nach Medien aufgeschlüsselt) ... 50 Abbildung 28: Wahlchancen der Parteien und deren Bewertungen in der österreichischen Politikberichterstattung ........................................................................................................................ 52 Abbildung 29: Koalitionsvarianten und –spekulationen und deren Bewertungen in der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf .................................................................... 54 Abbildung 30: Hauptgegenstände der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf ....... 55 Abbildung 31: Sachthemen in der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf ............. 56 Abbildung 32: Wahlkampfbezogene Gegenstände in der österreichischen Politikberichterstattung . 57 Abbildung 33: Hauptakteure der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf 2008 ...... 58 Abbildung 34: SpitzenkandidatInnen als Hauptakteure in der österreichischen Politikberichterstattung ........................................................................................................................ 59 Abbildung 35: Die Parteien als Hauptakteure in der österreichischen Politikberichterstattung .......... 60 Abbildung 36: Parteipolitische Hauptakteure in der österreichischen Politikberichterstattung .......... 61 Abbildung 37: Geschlechterverteilung der Hauptakteure in der österreichischen Politikberichterstattung ........................................................................................................................ 62 Abbildung 38: Geschlecht und Parteien in der österreichischen Politikberichterstattung................... 63 Abbildung 39: Aktive bzw. passive Rollenverteilung der SpitzenkandidatInnen in der österreichischen Politikberichterstattung ........................................................................................................................ 64 Abbildung 40: Aktive bzw. passive Rollenverteilung - Parteien ............................................................ 65 Abbildung 41: Präsenz und Wertungsbilanz der Parlamentsparteien in der österreichischen Politikberichterstattung ........................................................................................................................ 66 Abbildung 42: Präsenz und Wertungsbilanz der nicht im Parlament vertretenen Parteien................. 67 Abbildung 43: Visuelle Präsenz der SpitzenkandidatInnen in der österreichischen Politikberichterstattung ........................................................................................................................ 68 Data Report zur Medienanalyse Nationalratswahl 2008 5 TABELLENVERZEICHNIS Tabelle 1: Tägliche Mediennutzung in Österreich, 2008......................................................................... 7 Tabelle 2: Primäre politische Informationsquellen in Österreich, 1961 – 2009 ..................................... 8 Tabelle 3: Glaubwürdigkeit der österreichischen politischen Informationsquellen, 1976 – 2003 ......... 8 Tabelle 4: TV-Marktanteile in Österreich im Zeitverlauf, 1985 – 2008 ................................................... 9 Tabelle 5: Reichweiten österreichischer Printmedien, 2008 ................................................................ 11 Tabelle 6: Charakteristika des österreichischen politischen Kommunikationssystems ........................ 11 Tabelle 7: Bundesweit zur Wahl angetretene Parteien und deren SpitzenkandidatInnen................... 16 Tabelle 8: Visualisierungsanteil in der Tageszeitungsberichterstattung zur österreichischen Politik .. 29 Tabelle 9: Die Ressortverteilung der Berichterstattung zur österreichischen Politik ........................... 30 Tabelle 10: Art der demoskopischen Bezüge in der österreichischen Politikberichterstattung ........... 50 Tabelle 11: Art der demoskopischen Bezüge in der österreichischen Politikberichterstattung ........... 51 Data Report zur Medienanalyse Nationalratswahl 2008 6 1 1.1 DAS MEDIENSYSTEM ÖSTERREICHS MEDIENNUTZUNG „Im Jahr 2008 hörten mehr als acht von zehn Österreichern täglich Radio. Fast drei Viertel lasen täglich eine Tageszeitung. Daneben sahen knapp zwei Drittel aller ÖsterreicherInnen täglich fern und ein Viertel surfte täglich im World Wide Web“ (Plasser und Lengauer, 2010, S. 22). 1 Obwohl die Nutzung des Radios an erster Stelle steht, muss dieser Wert auf Grund dessen vorwiegender Verwendung als Begleitmedium, relativiert werden. Auffallend ist die bedeutende Stellung der Tageszeitungen im Mediennutzungsverhalten der ÖsterreicherInnen. Zwischen 2001 und 2008 ist ein leichter Rückgang in der Nutzung der klassischen Massenmedien zu erkennen, welcher allerdings durch die gleichzeitige Verdreifachung der Internetnutzung konterkariert bzw. kompensiert wird. Tabelle 1: Tägliche Mediennutzung in Österreich, 2008 Medien Radio (gesamt) Tageszeitungen Öffentlich-rechtliches Radio (ORF) Fernsehen (gesamt) Öffentlich-rechtliches Fernsehen (ORF) Ausländische TV-Sender Privat-Radio (In- und Ausland) Internet Privates Fernsehen (ATV) Reichweite in Prozent der Bevölkerung 82,1 72,9 71,4 63,4 52,3 49,8 27,0 25,1 13,5 In Millionen NutzerInnen 5,8 5,1 5,0 4,3 3,6 3,4 1,9 1,8 0,9 Anmerkung: Österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren. Netto-Tagesreichweiten in Prozent. Internet: Nutzung an sieben Tagen pro Woche. Mehrfachnutzung möglich. Quelle: Plasser und Lengauer, 2010, S. 23. Das allgemeine Mediennutzungsverhalten gibt allerdings noch keine Auskunft darüber, woher die ÖsterreicherInnen ihre politischen Informationen beziehen. Von der Hälfte der ÖsterreicherInnen wird gegenwärtig das Fernsehen als primäre politische Informationsquelle angeführt. Mehr als ein Viertel der Befragten gibt Tageszeitungen als wichtigste Quelle für politische Information an, wohingegen nur acht Prozent diese Rolle dem Radio bzw. nur vier Prozent dem Internet zuweisen. 1 Wenn nicht explizit anders angegeben, beziehen sich alle präsentierten Daten auf das Wahljahr 2008. Data Report zur Medienanalyse Nationalratswahl 2008 7 Tabelle 2: Primäre politische Informationsquellen in Österreich, 1961 – 2009 Fernsehen Tageszeitungen Radio Magazine Persönliche Gespräche Internet 1961 7 47 44 17 - 1971 48 33 20 15 - 1981 62 27 15 2 12 - 1989 64 21 11 3 11 - 1996 60 22 13 3 9 - 2003 56 20 12 4 8 2 2009 51 27 8 2 5 4 Quellen: GfK-Austria (1961-2003), AUTNES Post-Post Election Survey (2009). Zitiert in Plasser und Lengauer, 2010, S. 26. Auch bezüglich der Glaubwürdigkeit politischer Informationsquellen nimmt das Fernsehen die wichtigste Rolle ein: Mehr als die Hälfte der Befragten gibt an, dass für sie das Fernsehen die glaubwürdigste politische Informationsquelle ist, wohingegen nur 14% dies über Tageszeitungen sagen. Die klassischen Massenmedien werden somit als deutlich glaubwürdiger bewertet als das Internet. Tabelle 3: Glaubwürdigkeit der österreichischen politischen Informationsquellen, 1976 – 2003 In Prozent der Befragten Fernsehen Tageszeitungen Radio Magazine Persönliche Gespräche Internet 1976 66 27 17 5 - 1989 56 16 9 5 5 - 1995 47 20 8 7 16 - 1999 54 14 7 3 12 - 2003 51 14 8 2 2 Quelle: Plasser und Ulram, 2004, S. 92; (zitiert in Plasser und Lengauer, 2010, S. 26). 1.2 FERNSEHMARKT Österreich erlebte eine, im internationalen Vergleich, verspätete Dualisierung des Fernsehmarktes. Erst 2001 kam es zu einer Öffnung des österreichischen Marktes für private Anbieter. Bis dahin herrschte ein Monopol des öffentlich-rechtlichen Rundfunks (ORF) vor. Jedoch kam es bereits vor der formalen Dualisierung des TV-Marktes zu massiven Marktanteilsverlusten des öffentlich-rechtlichen Rundfunks, da ausländische Kabel- und Satelliten-Sender schon seit den 1980er Jahren verfügbar waren. Data Report zur Medienanalyse Nationalratswahl 2008 8 Tabelle 4: TV-Marktanteile in Österreich im Zeitverlauf, 1985 – 2008 In Prozent 1985 1990 1995 2000 2003 2008 Veränderung in Prozentpunkten ORF 96 93 63 56 52 42 -54 TV-Haushalte gesamt ATV² Puls4 1 3 1,2 - - Ausland 4 8 37 43 47 53 +49 Anmerkung: ²ATV sendet seit dem 1. Juni 2003 bundesweit terrestrisch. Quelle: Plasser und Lengauer, 2010, S. 29. „Der Marktanteil des ORF hat sich in Österreich in den letzten beiden Dekaden von 96% im Jahr 1985 auf 40,8% im ersten Halbjahr 2009 mehr als halbiert, während sich die Marktanteile der ausländischen Sender im selben Zeitraum mehr als verzehnfacht haben“ (Plasser und Lengauer, 2010, S. 29). Der kumulierte Marktanteil ausländischer und privater Sender liegt bei 60%, wobei die beiden österreichischen Privatsender ATV und Puls 4 Marktanteile von 3% und 1% aufweisen können (Plasser und Lengauer, 2010). Bezüglich der politischen Informationsvermittlung kann man immer noch von einem Quasi-Monopol des ORF sprechen. Die Zeit im Bild 2, welche seit 1957 täglich ausgestrahlt wird, ist ein wesentlicher Eckpfeiler des österreichischen Informationsangebots im Fernsehen. Neben den regionalen Ausgaben der ORF-Nachrichtensendung „Bundesland heute“, die mit einem durchschnittlichen Marktanteil von 58% die reichweitenstärkste Informationssendung des ORF darstellt, ist die Zeit im Bild das wichtigste TV-Instrument zur politischen Informationsvermittlung in Österreich. Obwohl der ORF als wesentlicher Anbieter politischer Information gilt, büßt er seine öffentliche Forumsfunktion, nachvollziehbar anhand von Reichweiten und Marktanteil, zunehmend ein. Trotz rückläufiger Quote und Reichweite bleibt der ORF jedoch der wichtigste Content-Produzent in Bezug auf Nachrichten – die Reichweite der alternativen Informationsprogramme von ATV, Puls4 und Austria News, liegen weiterhin unterhalb der Ein- bis Zwei-Prozentmarke. Doch auch die Zeit im Bild 1, einst Flaggschiff des ORF, hat an ZuseherInnen verloren. Seit 2007 wird die Zeit im Bild nicht mehr zeitgleich auf beiden Programmen des ORF ausgestrahlt, wie dies seit 1971 der Fall war, sondern ist nur mehr auf ORF2 zu sehen. Ende der 1990er Jahre erreichte die ZiB noch 1,8 Millionen ZuseherInnen täglich, wohingegen 2008 nur mehr knapp eine Million Menschen einschaltet (Fidler, 2008, S. 620; Plasser und Lengauer, 2 Diese Hauptabendnachrichtensendung des ORF wurde 1975 in Zeit im Bild 1 und 2007 in Zeit im Bild um 19:30 Uhr umbenannt. Wenn wir von in der Folge abkürzend von Zeit im Bild oder ZIB sprechen, dann ist damit dieses Sendeformat gemeint. Data Report zur Medienanalyse Nationalratswahl 2008 9 2010, S.32). Der Marktanteil der Zeit im Bild reduzierte sich von 68% Ende der 90er Jahre auf 48% im Jahr 2008. Österreich öffnete als letztes europäisches Land seinen TV-Markt für private Anbieter. 2003 startete österreichweit der erste Privatsender, damals ATV Plus, auf Grundlage des Privatfernsehgesetzes 2001. Puls 4 folgte 2004, anfänglich in Form eines Wiener Stadtsenders, als zweiter terrestrisch empfangbarer Fernsehsender. Diese Ausweitung des Sendeangebots hatte auch eine Zunahme politischer Informationsprogramme zur Folge: ATV Aktuell wird seit 2003 ausgestrahlt. ProSieben sendet seit 2004 im Österreich-Fenster die Abendnachrichten AustriaNews und Puls 4 News folgte 2008. Der Nationalratswahlkampf 2008 wurde von den privaten Sendern zum Anlass genommen, auch bezüglich TV-Konfrontationen nachzuziehen und so boten auch ATV und Puls 4 etwa Diskussionssendungen und Konfrontationen der Spitzenkandidaten an (Plasser und Lengauer, 2010, S. 28-33). Der öffentlich-rechtliche Rundfunk verzeichnet in den letzten zwei Jahrzehnten zwar deutliche Reichweitenverluste, konnte seine Position als wichtigster Content-Produzent politischer Information aber dennoch beibehalten und liegt mit seinem Marktanteil von 43% im westeuropäischen Vergleich 2007 auf Rang vier hinter Dänemark (65%), Island (49%) und Finnland (44%) (IP Deutschland, 2008). 1.3 PRESSEMARKT Der österreichische Pressemarkt ist von einer starken Konzentration gekennzeichnet: Die Anzahl der Tageszeitungen reduzierte sich von 36 im Jahre 1946 auf 16 Zeitungen 2008. Nicht nur die Anzahl der verfügbaren Tageszeitungen, auch die ökonomischen Verflechtungen sind ein brauchbarer Indikator zur Messung des Konzentrationsgrades. Vor allem die 80er und 90er Jahre waren stark von ökonomischen Verflechtungen, vor allem mit deutschen Kapitalgebern, geprägt, wohingegen in den letzten Jahren eine Re-Austrifizierung der Beteiligungsstrukturen am Printmarkt eintrat. Im Jahre 2008 können nur mehr bei wenigen der 10 größten Medienunternehmen bedeutsame ausländische Beteiligungen festgestellt werden: Die deutsche WAZ-Gruppe ist mit 49,44% am Kurier und mit 50% an der Kronen Zeitung beteiligt und die deutsche Bertelsmann-Tochter Gruner & Jahr ist Mehrheitseigentümer der News-Verlagsgruppe, welche unter anderem die Magazine News, Trend, profil und Format vertreibt. Auf den regionalen Pressemärkten herrschen meist noch monopolartige Marktverhältnisse vor, die durch die Dominanz einzelner Tageszeitungen bzw. Verlagshäuser zum Ausdruck kommen (z.B. Vorarlberg – Vorarlberger Nachrichten; Tirol – Tiroler Tageszeitung; Oberösterreich – Oberösterreichische Nachrichten; Kärnten und Steiermark – Kleine Zeitung) (Plasser und Lengauer, 2010, S.3637.). Data Report zur Medienanalyse Nationalratswahl 2008 10 Tabelle 5: Reichweiten österreichischer Printmedien, 2008 Tageszeitungen Kronen Zeitung Kleine Zeitung Österreich Kurier Der Standard Oberösterreichische Nachrichten Tiroler Tageszeitung Salzburger Nachrichten Die Presse Vorarlberger Nachrichten Wirtschaftsblatt Neue Kärntner Tageszeitung Neue Vorarlberger Tageszeitung Reichweite in Prozent 41,9 11,8 10,0 8,9 5,5 4,8 4,4 3,7 3,4 3,0 1,5 0,8 0,6 Verkaufte Auflage 818.919 274.954 167.316 163.730 76.563 105.040 90.118 69.707 81.840 63.411 24.913 8.387 12,0 5,7 4,1 2,4 1,2 <1 195.666 75.567 53.486 45.460 15.589 Wochenzeitungen und Nachrichten-Magazine News profil Trend Format Falter Furche Quelle: Verein Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (2009) bzw. ÖAK-Österreichische Auflagenkontrolle, Jahresbericht 2008 (zitiert in Plasser und Lengauer, 2010, S. 39) Österreichische Tageszeitungen weisen eine Tagesreichweite von 72,9% auf und werden somit von über fünf Millionen ÖsterreicherInnen täglich gelesen. Allerdings muss auch hier auf ein österreichisches Spezifikum hingewiesen werden: die Dominanz der Kronen Zeitung. Diese erreichte im Jahr 2008 eine Reichweite von 41,9%, was nahezu 3 Millionen LeserInnen bedeutet. Ein Drittel davon sind exklusive Kronenzeitungs-LeserInnen. Die zweitgrößte Tageszeitung ist die Kleine Zeitung, welche allerdings im direkten Vergleich lediglich eine Reichweite von 11,8% aufweisen kann. Knapp dahinter, mit 10% Reichweite, liegt das Boulevardblatt Österreich, welches seit dem 1. September 2006 am österreichischen Print-Markt vertreten ist. Die Reichweiten der Qualitätszeitungen Standard, Presse und Salzburger Nachrichten liegen weit hinter jenen des journalistischen Boulevards. Die Qualitätsmedien erreichen eine kumulierte Reichweite von 12,6%, wohingegen Kronen Zeitung und Österreich zusammen 51,9% erreichen. Der Kurier gilt publizistisch wie die Kleine Zeitung als Mischform zwischen Qualität und Boulevard, als sogenanntes Forumsmedium (Udris und Lucht, 2009) und liegt was die Reichweite angeht mit knapp 9% ebenfalls zwischen Boulevard und Qualität (Plasser und Lengauer, 2010, S. 38-41.). Data Report zur Medienanalyse Nationalratswahl 2008 11 1.4 INTERNET Auch das Internet stellt, vor dem Hintergrund seiner exponentiellen Ausdehnung über das letzte Jahrzehnt, ein wichtiges Informationsmedium für die österreichische Gesellschaft dar. 2009 waren bereits 73% der ÖsterreicherInnen Internetuser und 62% sogar IntensivnutzerInnen, welche mehrmals wöchentlich im World Wide Web surfen. Rund 10% der InternetnutzerInnen in Österreich besuchen täglich politische Informations- und Nachrichtenportale. Dabei werden vor allem die Nachrichtenportale der klassischen Massenmedien genutzt: orf.at, oe24.at, derStandard.at und krone.at. Das Nachrichtenportal des ORF ist die führende österreichische News Site mit mehr als 3,6 Millionen Unique Clients-Zugriffen und einer durchschnittlichen Verweildauer von über neun Minuten. Bezüglich Verweildauer führte 2008 derStandard.at das Ranking mit 9:45min an, wohingegen die UserInnen im Durchschnitt nur 3:43min auf oe24.at surfen (Plasser und Lengauer, 2010, S. 41-43.). Insgesamt jedoch rangiert das Internet als primäre politische Informationsquelle in Österreich noch deutlich hinter den traditionellen Massenmedien TV, Radio und Tageszeitungen (Plasser und Lengauer, 2010). 1.5 CHARAKTERISTIKA DES ÖSTERREICHISCHEN POLITISCHEN KOMMUNIKATIONSSYSTEMS Die folgende Übersicht zeigt wesentliche Charakteristika des österreichischen politischen Kommunikations- und Mediensystems. Die folgende, zusammenfassende Aufstellung stammt aus Plasser und Lengauer (2010): Tabelle 6: Charakteristika des österreichischen politischen Kommunikationssystems Befunde 1. Hoher publizistischer Kon- Österreich ist im internationalen Vergleich von einem hohen zentrationsgrad der Presseland- Konzentrationsgrad im Pressebereich gekennzeichnet. Im Jahr schaft 2008 waren nur mehr 16 Kaufzeitungen erhältlich, wobei die beiden größten Zeitungen Kronen Zeitung und Kleine Zeitung mehr als die Hälfte der Reichweite für sich beanspruchen konnten. 2. Hoher ökonomischer Kon- Die 1988 von Kurier und Kronen Zeitung gegründete Vertriebs- zentrationsgrad der Presseland- und Vermarktungs-Gesellschaft Mediaprint repräsentiert die schaft hohe Marktkonzentration am österreichischen Printmarkt. Diese ökonomische Konzentration hat sich zudem durch das Data Report zur Medienanalyse Nationalratswahl 2008 12 2001 etablierte Konglomerat zwischen News-Gruppe und dem Nachrichtenmagazin profil (aus der Kurier-Gruppe) auch auf die horizontale Ebene ausgedehnt. So versuchen gegenwärtig etwa die steirische Styria Medien AG und die Tiroler MoserHolding durch weitere Akquisitionen auf dem regionalen Markt, mit Gratiszeitungen und direkter Konzernverflechtungen ein wirtschaftliches Gegengewicht zur Mediaprint zu bilden, was in einer weiteren ökonomischen Zentrierung und einer verstärkten horizontalen wie auch vertikalen Konzentration resultiert. 3. Publizistische Macht- und Die Kronen Zeitung erreicht täglich knapp drei Millionen Öster- Meinungszentren Kronen reicherInnen und nimmt somit eine Sonderstellung am öster- Zeitung und ORF reichischen Printmarkt ein. Der ORF ist das größte Medienunternehmen Österreichs und der führende Content-Produzent für politische Informationen in Fernsehen und Radio. 4. Printzentrierung des Medien- Tageszeitungen erreichen in Österreich eine Reichweite von systems 72,9% und sind neben dem Radio das am häufigsten, täglich genutzte Medium. Das Werbevolumen der Printmedien umfasste 2008 3,3 Milliarden Euro. 5. Re-Austrifizierung und Priva- Die ausländische Kapitalbeteiligung ist in den letzten Jahren tisierung des Medienmarktes rückläufig. Gemessen an der verkauften Auflage erreichten deutsche Beteiligungen im Jahr 2008 einen Anteil von 24,5 Prozent bei den Tageszeitungen. 6. Lokale Marktmonopole und In Österreich herrscht eine hohe Marktkonzentration von hohe Reichweite von Regional- „Bundesländer-Zeitungen“ wie Vorarlberger Nachrichten, Tiro- medien ler Tageszeitung, Salzburger Nachrichten oder der Kleinen Zeitung vor. Kumuliert erreichen Regional-Tageszeitungen täglich jede vierte ÖsterreicherIn. 7. Boulevardisierungstenden- Der Markteintritt der Tageszeitung Österreich erhöhte den zen und –dominanzen auf dem Anteil des Boulevardsegments am österreichischen Tageszei- Printmarkt tungsmarkt auf mehr als 50% der täglichen Reichweite. Kronen Zeitung und Österreich erreichen viermal mehr Leser in Österreich als die Qualitätspresse (Der Standard, Die Presse, Salzburger Nachrichten). Data Report zur Medienanalyse Nationalratswahl 2008 13 8. Hoher Grad an Media Cross Viele Medienhäuser, wie beispielsweise die Kronen Zeitung Ownership oder die Moser-Holding, haben sich auch an Privatradios beteiligt (Bsp.: Krone Hit bzw. Life Radio). 9. Anstieg des Gratis-Angebots Im Jahr 2008 gibt es mit Heute (Wien, Niederösterreich), am Tageszeitungs- und Maga- Oberösterreichs Neue und der TT kompakt (Tirol) drei regiona- zinmarkt le, tägliche Gratiszeitungen in Österreich. Die Reichweite des Gratiszeitungs-Segments hat sich in Österreich seit 2001 fast verfünffacht. 10. Verspätete Dualisierung des Erst das Privatradiogesetz 1993 und das Privatfernsehgesetz TV- und Radio-Marktes 2001 ermöglichten die Einführung kommerzieller Rundfunksender. Damit war Österreich das letzte Land Europas, das seine Märkte für private Anbieter öffnete. 11. Audience Fragmentation Auf Grund des gemeinsamen Sprachraums mit Deutschland auf dem TV-Markt und der Schweiz, sowie deren geographischer Nähe ist der österreichische TV-Markt durch eine starke ausländische Durchdringung gekennzeichnet. Österreich nähert sich dem Typus einer „Vielkanal-Öffentlichkeit“ an. 12. Info-Monopol trotz Reich- Obwohl sich der Marktanteil des ORF in den letzten Jahrzehn- weitenverlusten des ORF ten mehr als halbiert hat, bleibt der ORF der wichtigste Content-Produzent, büßt allerdings graduell seine politische Forumsfunktion ein. 13. Hoher Public-Service-Anteil Hinsichtlich Marktanteile des öffentlich-rechtlichen TV- auf dem TV- und Radiomarkt im Segments lag Österreich mit dem ORF im Jahr 2008 auf Platz internationalen Vergleich vier im westeuropäischen Vergleich. 14. Aufstieg des Internets Die Nutzungsintensität des Internets hat in den letzten Jahren am stärksten zugenommen. Mittlerweile sind 4 Millionen ÖsterreicherInnen bereits intensive Internetuser. 15. Österreicher haben hohes, Trotz Rückläufigkeit, vertrauen die ÖsterreicherInnen den Me- wenn auch rückläufiges Ver- dien immer noch mehr als politischen Institutionen und wei- trauen in Medien sen im internationalen Vergleich ein überdurchschnittliches Vertrauen in die Berichterstattung auf. Data Report zur Medienanalyse Nationalratswahl 2008 14 2 DER WAHLKAMPF 2008 Ein erstes konkretes Anzeichen für das mögliche vorzeitige Ende der regierenden Parteienkoalition aus SPÖ (Sozialdemokratische Partei Österreichs) und ÖVP (Österreichische Volkspartei) wird der Öffentlichkeit am 17. März 2008 bekannt, als dem Magazin profil ein internes Strategiepapier der ÖVP zugespielt wird, in dem explizit von Neuwahlplänen im Juni desselben Jahres die Rede ist. Am 16. Juni 2008 beschließt die SPÖ in einer Präsidiumssitzung, eine Doppelspitze zu installieren und beruft Infrastrukturminister Werner Faymann zum geschäftsführenden Obmann, während Alfred Gusenbauer das Kanzleramt weiterhin innehat. Zehn Tage später wird ein offener Brief von Faymann und Gusenbauer an den Herausgeber der Kronen Zeitung, Hans Dichand, veröffentlicht, in dem selbige bei zukünftigen Reformverträgen zur Europäischen Union eine nationale Volksabstimmung fordern und damit einen Positionswechsel der SPÖ in dieser Frage einleiten. In der Folge wird auch die Rolle der Kronen Zeitung in der österreichischen Politik im Allgemeinen und im Wahlkampf im Speziellen stark öffentlich diskutiert und zu einem eigenständigen Wahlkampfthema. Am 7. Juli schließlich kündigt ÖVP-Obmann und Vizekanzler Wilhelm Molterer in einer Pressekonferenz mit den Worten „Es reicht!“ die Koalition mit der SPÖ auf. Die beiden Parteien vereinbaren ein Stillhalteabkommen bis zu den anstehenden Neuwahlen, verzichten also auf ein gegenseitiges Überstimmen im Parlament. Die SPÖ nominiert noch am selben Tag Werner Faymann als Spitzenkandidaten. Dieser wird einen Monat später mit 98,36% der Delegiertenstimmen auch offiziell als SPÖBundesvorsitzender bestätigt. Am 25. Juli gibt Heide Schmidt als Spitzenkandidatin des Liberalen Forums, welches seit den Nationalratswahlen 1999 nicht mehr als eigene Partei im österreichischen Nationalrat vertreten war, die Kandidatur zur Nationalratswahl bekannt. Fritz Dinkhauser, der als Obmann einer Partei-Abspaltung von der Tiroler Volkspartei bei den Landtagswahlen in Tirol auf Anhieb 18% erlangen konnte, zog drei Tage später nach und kündigte ebenfalls eine Kandidatur der Liste Fritz an. Am 14. August kündigt Jörg Haider, Landeshauptmann von Kärnten, seine Kandidatur als Spitzenkandidat für das BZÖ an und löst damit Peter Westenthaler ab, erklärt aber ebenso seine Absicht, das Nationalratsmandat nicht anzunehmen und als Landeshauptmann in Kärnten bleiben zu wollen. Data Report zur Medienanalyse Nationalratswahl 2008 15 Tabelle 7: Bundesweit zur Wahl angetretene Parteien und deren SpitzenkandidatInnen Parteiname Abkürzung Spitzenkandidat Sozialdemokratische Partei Österreichs SPÖ Werner Faymann Österreichische Volkspartei ÖVP Josef Pröll GRÜNE Alexander Van der Bellen Freiheitliche Partei Österreichs FPÖ Heinz-Christian Strache BZÖ – Liste Jörg Haider BZÖ Jörg Haider Bürgerforum Österreich Liste Fritz Dinkhauser FRITZ Fritz Dinkhauser Die Christen DC Alfons Adam Kommunistische Partei Österreichs KPÖ Mirko Messner Liberales Forum LIF Heide Schmidt RETTÖ Wilfried Auerbach Die Grünen – die Grüne Alternative Unabhängige Bürgerinitiative Rettet Österreich Eine entscheidende Wende des Wahlkampfes zeichnet sich ab, als die SPÖ am 25. August das vereinbarte Stillhalteabkommen mit der ÖVP aufkündigt und Werner Faymann ein 5-Punkte Programm gegen die Teuerung präsentiert. Das Paket beinhaltet Maßnahmen zur Pflege, Aufstockung der Familienbeihilfe, Verlängerung der „Hacklerregelung“ (Frühpensionierung für SchwerstarbeiterInnen), die Streichung der Studiengebühren sowie die Halbierung der Mehrwertsteuer auf Lebensmittel. Am 7. September verkünden die Grünen die Aufnahme des eben aus der U-Haft entlassenen Tierschutzaktivisten Martin Balluch, dessen Inhaftierung ein großes mediales Echo hervorgerufen hatte, auf deren Bundesliste. Am 12. September überstimmen sich SPÖ und ÖVP bei einer von der SPÖ-initiierten Sondersitzung des Nationalrates. Die Abstimmung ermöglicht ein Votum über das 5-Punkte Programm der SPÖ bei der letzten Nationalratssitzung am 24. September. Am 23. September tritt der Bundessprecher des Liberalen Forums, Alexander Zach, aufgrund öffentlichen wie medialen Drucks zurück, nachdem Malversationen rund um die Vergabe des Kampfflugzeug-Auftrages an die Eurofighter GmbH bekannt werden. Am 24. September findet die Nationalratssondersitzung statt, die schließlich 20 Stunden dauert und im Laufe derer unzählige Anträge zur Abstimmung kommen und teilweise (wechselnde) Mehrheiten finden. Von dem 5-Punkte Programm der SPÖ werden vier Punkte vom Nationalrat abgesegnet, namentlich die Maßnahmen zur Pflege, die Befreiung von Studierenden in Mindeststudienzeit (inklusive Toleranzsemestern) von den Studiengebühren, die Verlängerung der Hacklerregelung sowie die Einführung einer 13. Familienbeihilfe. Außerdem wird eine vorgezogene Pensionserhöhung beschlossen. Data Report zur Medienanalyse Nationalratswahl 2008 16 Am 28. September finden schließlich die vorgezogenen Neuwahlen statt, in denen die SPÖ mit 29,3% ihre relative Mehrheit und den ersten Platz trotz Verlusten verteidigen kann, während die ÖVP noch größere Verluste erleidet als 2006, mit 26% allerdings ebenfalls die zweite Position hält. Die FPÖ legt stark zu und erreicht mit 17,5% den dritten Platz. Das BZÖ verzeichnet ebenfalls starke Gewinne und überholt mit 10,7% knapp die Grünen, welche nach dem dritten Platz bei den vorigen Wahlen nunmehr mit 10,4% fünftstärkste Partei im Nationalrat sind. Die anderen kandidierenden Parteien konnten insgesamt 6,2% der Stimmen erlangen. Keine von ihnen schaffte jedoch den Sprung über die für den Einzug in den Nationalrat nötige 4-Prozent-Hürde. Die Wahlbeteiligung lag bei 78,81%. In den folgenden Abbildungen wird das Endergebnis sowohl in der prozentualen Stimmverteilung als auch der Anzahl an erlangten Mandaten der Parteien graphisch dargestellt. Abbildung 1: Endergebnis der Nationalratswahl 2008, In Prozent der Stimmen In Prozent der gültigen Stimmen (N=4.887.309 gültige Stimmen) 35.0% 30.0% 29.3% 26.0% 25.0% 20.0% 17.5% 15.0% 10.7% 10.4% 10.0% 5.0% 2.1% 1.8% 0.8% 0.7% 0.0% SPÖ SPÖ ÖVP ÖVP FPÖ FPÖ BZÖ BZÖ Data Report zur Medienanalyse Nationalratswahl 2008 Grüne Grüne LIF LIF FRITZ FRITZ KPÖ KPÖ RETTÖ 0.1% RETTÖ Sonstige Sonstige 17 Abbildung 2: Mandatsverteilung nach der Nationalratswahl 2008 Mandatsanzahl SPÖ ÖVP FPÖ BZÖ Grüne 20 21 57 34 51 Die Ereignisse des Wahlkampfes und dessen unmittelbaren Vorfeldes werden in der folgenden Abbildung mit einem Zeitstrahl nachgezeichnet. Zusätzlich sind im unteren Abschnitt der Darstellung die Umfrageergebnisse der Parteien des Marktforschungsinstitutes Gallup mit dem Zeitstrahl synchronisiert dargestellt. Data Report zur Medienanalyse Nationalratswahl 2008 18 Abbildung 3: Zeitstrahl Ereignisse Juli - September 2008 Data Report zur Medienanalyse Nationalratswahl 2008 19 3 DER NACHRICHTENKONTEXT IM WAHLKAMPF 2008 Das Volumen der medialen Berichterstattung zum Wahlkampf 2008 und zur Innenpolitik in diesem Zeitraum ist von „intervenierenden Ereignis- und Themenlagen“ beeinflusst, die die Prominenz und Dominanz der Wahlkampf- und Innenpolitikberichterstattung einschränken können. Um diesen Kontext darzulegen, wurde eine Schlagzeilen-Analyse durchgeführt. Dabei wurden alle Berichte der Titelseiten und Themen-des-Tages-Seiten der Tageszeitungen sowie die Trailer-Berichte der TVNachrichtensendungen nach Ressorts für die finalen sechs Wochen des Wahlkampfes festgehalten. In den untersuchungsrelevanten Medien (siehe Abschnitt Analysegegenstand) wurden im Untersuchungszeitraum insgesamt 566 Schlagzeilen-Beiträge publiziert und ausgestrahlt. Von diesen Headlines des Tages weisen nicht weniger als 84,6% einen expliziten Österreich-Bezug auf. Damit kann zunächst festgehalten werden, dass die Berichterstattung im Wahlkampf 2008 eindeutig und überwiegend von Nachrichten mit einem klaren Österreich-Bezug dominiert wurden. Das Weltgeschehen, ohne österreichischen Bezug, spielte eine untergeordnete Rolle. Abbildung 4 zeigt die Verteilung der Schlagzeilen auf die verschiedenen thematischen Ressorts. Abbildung 4: Verteilung der Schlagzeilen nach Ressorts In Prozent der Schlagzeilenbeiträge, der Headlines des Tages (N=566) 3 Innenpolitik 46.5 Kriminelles 9.7 Wirtschaft 9.4 Sport 7.8 Society 6.0 Weltpolitik 5.5 (Natur)katastrophen/Unfälle • 3 3.5 Chronik 2.8 Sonstiges 2.5 Wetter 2.3 Wissenschaft 1.4 Europapolitik 1.2 Kultur 0.7 Medien 0.5 Tiere 0.2 Abbildung 4 veranschaulicht, dass die Innenpolitik mit 46,5% die täglichen Schlagzeilen deutlich dominierte. Somit setzte sich die österreichische Politik deutlich gegenüber allen anderen Gesellschaftsbereichen durch. Dies verdeutlicht, dass es kaum „intervenierende Ereignislagen“ gab, die außerhalb der Innenpolitik lagen und die Wahlkampfberichterstattung hätten beeinflussen können. Als große Ausnahmen können dabei allerdings der Inzestfall Fritzl sowie der Prozess und das Urteil (25. September 2008) im Kindesmissbrauchsfall „Luca“ gesehen werden, was sich in der zweitstärksten Themenkategorie „Kriminelles“ widerspiegelt. Möglicherweise ergeben nicht alle Prozentverteilungen eine Summe von 100,0%. Dies ist auf Rundungsautomatiken zurückzuführen. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 20 Abbildung 5: Verteilung der Schlagzeilen nach Themenfeldern und Medien In Prozent der Schlagzeilenbeiträge (N=566) Innenpolitik Wirtschaft Weltpolitik sonstiges Ressort Europapolitik Kriminelles ATV Aktuell (Natur)katastrophen/Unfälle ORF Zeit im Bild Die Presse Wissenschaft Der Standard Kultur Österreich Kronen Zeitung Society Wetter Sport Medien Tiere Chronik 0 10 20 30 40 50 60 70 • Betrachtet man die Ressort-Verteilung in den einzelnen Medienformaten Österreichs, bestätigt und verdeutlicht sich die klare, medienübergreifende Dominanz der Innenpolitik in den letzten sechs Wochen des Wahlkampfes. Der Nachrichtenkontext des Wahlkampfes ist somit grundsätzlich auf die österreichische Politik fokussiert und wird kaum von exogenen Ereignissen und Nachrichtenlagen überlagert. In erster Linie sind es dabei die Qualitätszeitungen Presse und Standard, die als Trägermedien der Innenpolitik mit knapp zwei Drittel aller Schlagzeilen auf die österreichische Politik fokussieren. Am wenigsten Innenpolitik-zentriert zeigen sich die TVNachrichtensendungen mit einem Anteil von knapp unter einem Drittel ihrer Schlagzeilen. • Die Berichterstattung zur Wirtschaft wurde vor allem von Schlagzeilen zur Finanz- und Wirtschaftskrise dominiert. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 21 4 DIE BERICHTERSTATTUNG IM WAHLKAMPF 2008 4.1 ANALYSEGEGENSTAND Der analyserelevante Untersuchungsgegenstand wird als Berichterstattung zur österreichischen Bundespolitik – mit oder ohne expliziten Wahlbezug – definiert. Voraussetzung für die Relevanz eines Beitrages ist somit sein inhaltlich-gegenständlicher Bundespolitik-Bezug (Innen- und Außenpolitik). Beiträge, deren Inhalt Regional- und Lokalpolitik (Länder-, Bezirks- oder Gemeindepolitik) betrifft, finden keinen Eingang in die Analyse. 4.1.1 Relevanzkriterien Als österreichische Bundespolitik werden hier jene Gegenstandsbereiche definiert, die in der folgenden Übersicht und im Gegenstandskatalog (siehe Appendix A) festgehalten sind und die eine innenoder außenpolitische Dimension aufweisen. Gegenständlich-inhaltlicher Bezug kann dabei auch ein bundespolitischer Akteur (Bundes- oder AußenpolitikerIn, Bundespartei) sein, sofern dieser Akteur Hauptgegenstand/inhaltlicher Gegenstand des Beitrages ist. Ein personeller Bezug zur österreichischen Bundespolitik (z.B. Außenministerin Plassnik tritt beim EU-Klimagipfel auf) ist per se jedoch kein ausreichender Indikator für die Kategorisierung als österreichische Bundespolitik (hier stellvertretend für österreichische Innen- und Außenpolitik). Tritt die österreichische Außenministerin etwa als Sprecherin der EU auf, dann hat der Beitrag keinen genuin gegenständlichen Bezug zur österreichischen Bundespolitik und ist deshalb nicht analyserelevant. Ist die Person der Außenministerin hingegen Hauptgegenstand des Beitrages (z.B. ihre Leistungsbilanz als Außenministerin; ihre Performance als Österreich-Vertreterin im EU-Rat der AußenministerInnen; ein Unfall der Außenministerin) bzw. werden in diesem Zusammenhang gegenständliche Dimensionen der österreichischen Bundespolitik angesprochen (z.B. Auswirkungen von EU-Beschlüssen auf Österreich), ist der Beitrag analyserelevant. Grundsätzlich analyserelevant sind ebenfalls wirtschaftspolitische Beiträge (die durchaus im Wirtschaftsressort erscheinen können), die volkswirtschaftliche Gegenstände/Inhalte behandeln (Inflation, Privatisierung, Handelsbilanzen etc.). Gleiches gilt für sportpolitische (z.B. Doping-Gesetzgebung), kulturpolitische (z.B. Subventionen) oder medienpolitische Gegenstände/Inhalte (z.B. Presseförderung, ORF-Gesetz). Nicht codiert werden dagegen betriebswirtschaftliche, rein sport-, kultur- oder medienbezogene Beiträge (z.B. Jahresbilanzen von Unternehmen, Sportveranstaltungen, Konzertveranstaltungen, Society-Veranstaltungen etc.), in denen kein inhaltlicher Bezug zur österreichischen Innen- oder Außenpolitik erkennbar ist. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 22 4.1.2 Zugriffskriterien Für die Feststellung der Analyserelevanz muss der gegenständliche Bezug zur österreichischen Bundespolitik im Überschriftenapparat bzw. im Lead (formal abgegrenzter Eingangsabsatz, meist fettgedruckt oder mit größerer Schrift versehen) bei Tageszeitungsberichten und in der Anmoderation bei TV-Berichten erkennbar sein. Ist die Relevanz in diesen Textteilen nicht erkennbar, wird der Beitrag nicht selektiert und somit nicht in die Analyse aufgenommen. Ausgenommen davon sind Berichte ohne Überschriftenapparat, Lead bzw. Anmoderation. In diesen Fällen gilt der gesamte Beitrag als Grundlage für die Entscheidung, ob ein gegenständlich-inhaltlicher Bezug zur österreichischen Bundespolitik besteht. Die analyserelevanten Gegenstandsbereiche, die die österreichische Bundespolitik (Innen- und Außenpolitik) definieren, sind dem detaillierten Gegenstandskatalog zu entnehmen (siehe Appendix A des Codebooks zur Studie). 4.1.3 Grundgesamtheit Alle Beiträge der Publikationseinheit (Ausgabe der Tageszeitung, Ausgabe der TVAbendnachrichtensendung) bilden die grundsätzliche Basis der Berichtsselektion zur österreichischen Bundespolitik (Grundgesamtheit). Formale Kategorisierungen (z.B. Platzierung im Politik-Ressort oder -Buch) sind keine Selektionskriterien dieser Untersuchung. Alle redaktionell bearbeiteten Seiten einer Tageszeitungsausgabe (also auch Leserbriefe, da diese redaktionell zumindest selektiert wurden) werden in die Analyse einbezogen, ebenso wie die gesamte TV-Nachrichtensendung von deren Signation bis zum Abspann. Die Analyse wird als Vollerhebung durchgeführt. Das heißt, alle im Untersuchungszeitraum publizierten und nach den oben definierten inhaltlichen und formalen Relevanz- und Zugriffskriterien als codier-relevant identifizierten Medienbeiträge werden in die Analyse aufgenommen. Bezahlte Werbeeinschaltungen, Inserate und PR-Texte sind von der Analyse ausgeschlossen. 4.1.4 Untersuchungszeitraum Untersuchungszeitraum sind die finalen sechs Wochen des Nationalratswahlkampfes 2008. Durch den Umstand, dass die TV-Abendnachrichtensendungen des Wahltages (Sonntag, 28. September 2008) bereits als Nachwahlberichterstattung (Wahlschluss ist 17 Uhr) zu beurteilen sind, ergeben sich zwei parallel-äquivalente Untersuchungszeiträume für Tageszeitungen und TV-Abendnachrichten: Untersuchungszeitraum Tageszeitungen: Montag, 18. August 2008 bis Wahlsonntag, 28. September 2008 (42 Tage), wobei die Qualitätszeitungen Standard und Presse nur an sechs Wochentagen erscheinen und keine Sonntagsausgabe produzieren. Untersuchungszeitraum TV-Abendnachrichten: Sonntag, 17. August 2008 bis Samstag, 27. September 2008 (42 Tage). Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 23 4.1.5 Mediensample Untersucht werden die sechs zum Zeitpunkt des Wahlkampfes 2008 reichweitenstärksten, überregionalen4 Tageszeitungen und die zwei reichweitenstärksten TV-Abendnachrichtensendungen aus dem öffentlich-rechtlichen und privaten TV-Sektor in Österreich. Daraus ergibt sich folgendes Mediensample für die Analyse. Tageszeitungen: Kronen Zeitung Kleine Zeitung Kurier Österreich Der Standard Die Presse TV-Hauptnachrichtensendungen: Zeit im Bild 19:30 Uhr (öffentlich-rechtlich) ATV Aktuell 19:20 Uhr (privat) 4.1.6 Kontext-, Analyse- und Codiereinheit Die gegenständliche Analyse begreift den Medienbericht als abgeschlossene Einheit. Daraus resultiert, dass der Beitrag nicht nur die Kontexteinheit (Einheit zur semantischen Klärung der Codiereinheit), sondern ebenfalls die primäre Analyseeinheit (Einheit, über die Aussagen getroffen werden sollen) und als solche auch die primäre Codiereinheit (Einheit, deren Merkmale festgehalten werden sollen) darstellt. Als Kontext-, Analyse- und Codiereinheit dient der gesamte Medienbeitrag inklusive aller textlichen, auditiven und visuellen Bestandteile (Fotos, Info-Grafiken oder sonstige Visualisierungen). Nur manifeste Bestandteile des abgeschlossenen Medienberichts können Eingang in die Codierung finden. Kontextbezogene Interpretationen, die über den Rahmen des einzelnen Medienbeitrags hinausgehen, sind nicht Bestandteil der Codierung im Rahmen dieser Analyse. 4 Als überregional gelten Tageszeitungen, die mutiert in mehr als einem Bundesland täglich erscheinen. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 24 5 5.1 FORMALE BERICHTERSTATTUNGSKRITERIEN DIE BERICHTERSTATTUNGSDICHTE ZUR ÖSTERREICHISCHEN POLITIK In diesem Analyseschritt wird gezeigt, wie sich die Berichterstattungsdichte zur österreichischen Politik im Verlauf der finalen sechs Wochen des Wahlkampfes entwickelt hat. Insgesamt wurden in diesem Zeitraum 6506 Medienbeiträge zur österreichischen Politik in den untersuchten acht Medienformaten publiziert. Abbildung 6 zeigt die Dichte der Berichterstattung zur österreichischen Politik im Wahlkampf im Zeitverlauf. Abbildung 6: Medienberichte zur österreichischen Politik im Zeitverlauf des Wahlkampfes Anzahl der Beiträge (N=6506) 1.400 1.200 Trendlinie Gesamt 1.000 800 600 400 200 0 Woche 6 Woche 5 Woche 4 Woche 3 Woche 2 Woche 1 Print 18.08.-24.08. Print 25.08.-31.08. Print 01.09.-07.09. Print 08.09.-14.09. Print 15.09.-21.09. Print 22.09.-28.09. TV 17.08.-23.08. TV 31.08.-06.09. TV 07.09.-13.09. TV 21.09.-27.09. TV 24.08.-30.08. TV 14.09.-20.09. Gesamt 981 995 1104 1104 1222 1100 • Im Wahlkampf wird kontinuierlich intensiv über österreichische Politik in den Medien berichtet, bei einer leicht zunehmenden Tendenz hin zum Wahltag. • Den größten Umfang erreicht die österreichische Politikberichterstattung in der vorletzten Wahlkampfwoche (Woche 2) mit insgesamt 1222 Beiträgen (Nationalratssondersitzung). Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 25 Abbildung 7 zeigt die Beitragsanzahl der einzelnen Medien zur österreichischen Politik im Zeitverlauf des Wahlkampfes. Abbildung 7: Die österreichische Politikberichterstattung im Wochenverlauf Anzahl der Beiträge (N=6506) 300 250 Kronen Zeitung 200 Kurier Die Presse Kleine Zeitung 150 Der Standard Österreich 100 ORF Zeit im Bild 50 ATV Aktuell 0 Woche 6 Woche 5 Woche 4 Woche 3 Woche 2 Woche 1 Kronen Zeitung 190 200 197 179 201 207 Kleine Zeitung 126 133 157 145 152 165 Kurier 127 132 153 148 175 181 Österreich 152 168 145 182 198 134 Der Standard 149 148 196 178 232 160 Die Presse 178 159 191 199 198 176 ORF Zeit im Bild 35 40 45 49 45 53 ATV Aktuell 24 15 20 24 21 24 • Am meisten Beiträge zur österreichischen Politik in den Printmedien sind im Wahlkampf in der Kronen Zeitung mit 1174 Beiträgen erschienen, gefolgt von der Presse mit 1101 Beiträgen, dem Standard mit 1063 Beiträgen, Österreich mit 979 Beiträgen, Kurier mit 916 Beiträgen und Kleine Zeitung mit 878 Beiträgen. • Der Umfang der Berichterstattung in den Nachrichtensendungen liegt bei ORF Zeit im Bild bei 267 Beiträgen und bei ATV Aktuell bei 128 Beiträgen. • Die Kronen Zeitung stellt somit, gemessen an der Anzahl der Beiträge zur österreichischen Politik, deren größte mediale Plattform im Wahlkampf dar. • Im Durchschnitt wurden 155 Medienberichte pro Tag zur österreichischen Politik in den acht untersuchten Medien publiziert. Das sind durchschnittlich 19 Berichte zur österreichischen Politik pro Medium pro Tag. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 26 5.2 DIE PLATTFORMEN DER BERICHTERSTATTUNG ZUR ÖSTERREICHISCHEN POLITIK Der folgende Abschnitt zeigt die Verteilung der Berichterstattung zur österreichischen Politik in den einzelnen Medien. Abbildung 8 zeigt die prozentuelle Verteilung der Berichterstattung zur österreichischen Innen- und Außenpolitik im Wahlkampf. Abbildung 8: Umfang der politischen Berichterstattung nach Medien In Prozent der Beiträge (N=6506) 4,1% 2,0% Kronen Zeitung 18,0% Kleine Zeitung 16,9% Kurier 13,5% 16,3% Der Standard Die Presse 14,1% 15,0% • Österreich ORF Zeit im Bild ATV Aktuell Nimmt man die Berichterstattung zur österreichischen Politik in den untersuchten acht Medien als Grundgesamtheit, entfallen nicht weniger als 18% davon alleine auf die Kronen Zeitung. Dahinter rangieren die Presse mit 16,9 und der Standard mit 16,3%. Dahinter folgen Österreich mit einem Anteil von 15%, sowie der Kurier mit 14,1% und die Kleine Zeitung mit 13,5%. Aufgrund ihres Sendungsformates und der zeitlich sehr beschränkten Sendeleiste pro Tag rangieren naturgemäß die TV-Nachrichtensendungen rein auf den Umfang bezogen am Ende des Rankings der häufigsten Plattformen für österreichische Politik. Jedoch zeigt sich, dass der Anteil zur österreichischen Politik in der öffentlich-rechtlichen Sendung Zeit im Bild des ORF doppelt so hoch ist wie im Privat-Format ATV Aktuell. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 27 5.3 DER STATUS DER ÖSTERREICHISCHEN POLITIK IN DER BERICHTERSTATTUNG Der Status der Berichterstattung zur österreichischen Politik wird anhand der Aufmachung der Beiträge identifiziert. Als Aufmacher, also superiore Berichte, werden all jene Beiträge zur österreichischen Politik betrachtet, die sich bei Tageszeitungen auf der Titelseite finden bzw. auf der Titelseite zumindest angeteasert werden und im Blattinneren als Ressort-Hauptstories fortgeführt werden. Bei TV-Sendungen werden alle Beiträge als Aufmacher gewertet, wenn sie in der Meldungsübersicht (Trailer) am Beginn der Sendung angeteasert werden. Alle anderen Beiträge sind keine AufmacherBeiträge und werden somit als inferior gewertet. Abbildung 9 zeigt die Beitragsaufmachung zur Berichterstattung zur österreichischen Politik. Abbildung 9: Der Status österreichischer Politik in der Berichterstattung In Prozent der Beiträge (N=6506) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Gesamt Print TV Aufmacher 15,0% 13,3% 41,8% kein Aufmacher 85,0% 86,7% 58,2% Kronen Zeitung Kleine Zeitung Kurier Österreich 7,1% 6,8% 18,3% 11,5% 92,9% 93,2% 81,7% 88,5% ORF Zeit Der Die Presse Standard im Bild ATV Aktuell 25,0% 11,1% 36,3% 53,1% 75,0% 88,9% 63,7% 46,9% • Insgesamt sind 15% aller Berichte zur österreichischen Politik im Wahlkampf 2008 als superiore Berichte zu bewerten, da sie Aufmacher-Berichte darstellen. • In der Differenzierung zwischen Tageszeitungen und TV-Nachrichten kann festgehalten werden, dass der Status der österreichischen Politik in den Tageszeitungen (Aufmacher-Anteil 13,3%) ein geringerer ist als in den TV-Nachrichtensendungen. Dort werden knapp 42% aller innenpolitischen Berichte auch am Beginn der Sendung als Aufmacher präsentiert. Dies hängt natürlich auch mit dem Gesamtumfang der Berichterstattung in Tageszeitungen und TVNachrichten zusammen. • Bei den Tageszeitungen ist es vor allem der Standard, der der österreichischen Politik hohen Status einräumt, gefolgt von Kurier, Österreich und Presse. Am wenigsten prominent aufgemacht wird die österreichische Politik in der Kronen Zeitung und in der Kleinen Zeitung. Dies relativiert die Bedeutung der Kronen Zeitung als größte Plattform für die österreichische Politik. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 28 • In den TV-Abendnachrichten räumt ATV Aktuell der österreichischen Politik einen noch höheren Status ein als die Zeit im Bild. 5.4 DIE VISUALISIERUNG DER ÖSTERREICHISCHEN POLITIK IN DEN TAGESZEITUNGEN Hier wird differenziert, ob Tageszeitungsberichte zur österreichischen Politik von einer Visualisierung begleitet werden oder ob sie rein textbasiert sind. Tabelle 8: Visualisierungsanteil in der Tageszeitungsberichterstattung zur österreichischen Politik In Prozent der Tageszeitungsbeiträge (N=6111) Beitragsvisualisierung Visualisiert Nicht Visualisiert Gesamt Prozent der Tageszeitungsberichte 49,4% 50,6% 100,0% Anzahl der Tageszeitungsberichte 3017 3094 6111 • Es zeigt sich, dass die Mehrheit der Berichte der Tagespresse zur österreichischen Politik im Wahlkampf nicht visualisierte, also rein textbasierte Beiträge sind (50,6%). • Knapp jeder zweite Bericht zur österreichischen Politik ist im Gegenzug von Visualisierungen (Fotos, Illustrationen, Grafiken etc.) begleitet. Welche Art der Visualisierung dabei im Zentrum des Beitrages steht, wird in der folgenden Abbildung dargestellt. Abbildung 10 zeigt die Art der Visualisierungen zur österreichischen Politik in der Tagespresse. Abbildung 10: Art der Visualisierung in Tageszeitungen In Prozent der Tageszeitungsbeiträge mit Visualisierungen (N=3017) 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Fotos 0% 63,3% AutorInnen-Fotos 19,4% Informations-Grafiken und Schaubilder 5,7% Karikaturen/Cartoons 5,5% Piktogramme, Symbole, Logos 3,0% Dokumentauszüge 2,2% Zeichnungen und Skizzen 0,7% sonstige Illustrationen 0,2% Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 29 • Die häufigste Art der Visualisierung in Tageszeitungen zur österreichischen Politik sind Fotos (63,3%), die fast zwei Drittel aller Visualisierungsformen ausmachen. Dahinter folgen, von AutorInnen-Fotos abgesehen, Informationsgrafiken (5,7%), sowie karikaturistische Illustrationen (5,5%). 5.5 RESSORT-KONTEXT DER BERICHTERSTATTUNG ZUR ÖSTERREICHISCHEN POLITIK Der folgende Abschnitt zeigt, in welchen thematischen Ressorts die Berichterstattung zur österreichischen Politik im Wahlkampf 2008 zu verorten ist. Tabelle 9 gibt Aufschluss darüber, wie die Verteilung der Beiträge der jeweiligen Ressorts auf die Medien (Lesart von links nach rechts) und andererseits wie sich die Verteilung der Beiträge in den jeweiligen Medien auf die Ressorts darstellt (Lesart vertikal). Tabelle 9: Die Ressortverteilung der Berichterstattung zur österreichischen Politik In Prozent der Tageszeitungsbeiträge (N=6111) Ressort Titelseite Thema des Tages Politik Wirtschaft Chronikales und Lokales Meinungs- und Leserbriefseiten Kultur und Kommunikation Sport Sonstiges Ressort Sonderbeilage Gesamt • Medium Gesamt Kronen Zeitung Kleine Zeitung Kurier Österreich Der Standard Die Presse 8,9% 6,9% 23,6% 13,5% 32,8% 14,3% 100,% 3,1% 3,2% 10,5% 5,6% 12,5% 5,3% 6,6% 0,0% 15,2% 1,8% 56,7% 14,9% 11,4% 100,0% 0,0% 10,4% 1,2% 34,6% 8,4% 6,2% 9,8% 100,0% 19,1% 12,6% 20,8% 17,6% 14,3% 15,5% 33,6% 29,6% 46,8% 37,1% 27,8% 29,1% 33,8% 100,0% 9,1% 8,4% 20,3% 12,7% 23,1% 26,5% 3,6% 4,4% 10,3% 6,0% 10,1% 11,2% 7,6% 31,3% 19,4% 13,5% 8,3% 14,8% 12,7% 100,0% 12,8% 10,6% 7,1% 4,1% 6,7% 5,5% 7,9% 32,3% 20,0% 8,6% 7,2% 14,1% 17,8% 100,0% 44,0% 36,3% 15,0% 11,7% 21,3% 25,9% 26,1% 8,6% 13,0% 20,4% 0,0% 32,7% 25,3% 100,0% 1,2% 2,4% 3,6% 0,0% 5,0% 3,7% 2,7% 100,0% 5,6% 2,8% 38,9% 5,6% 38,9% 8,3% 0,2% 0,1% 1,5% 0,2% 1,3% 0,3% 0,6% 100,0% 7,3% 10,7% 15,0% 2,6% 9,9% 54,5% 1,4% 2,8% 3,8% 0,6% 2,2% 11,5% 3,8% 2,8% 1,4% 2,8% 0,0% 71,8% 21,1% 100,0% 0,2% 0,1% 0,2% 0,0% 4,8% 1,4% 1,2% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Der größte Anteil der Berichterstattung zur österreichischen Politik findet sich wenig überraschend in den Politikressorts (33,8%) und auf den Meinungs- und Leserbriefseiten (26,1%). Knapp 60% der gesamten Politikberichterstattung im Wahlkampf finden in diesen beiden Ressortgruppen statt. Alle anderen Ressorts spielen nur eine äußerst untergeordnete Rolle. Auf den Thema-des-Tages-Seiten finden sich noch knapp 10%. Im Wirtschaftsressort findet sich die österreichische Politik nur zu 7,6%. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 30 • Im Medienvergleich widmet Der Standard der österreichischen Politik am meisten Platz auf der Titelseite, gefolgt vom Kurier und der Presse. Am wenigsten Platz findet die Bundespolitik auf den Titelseiten der kleinformatigen Zeitungen Kronen Zeitung und Kleine Zeitung. 5.6 BEITRAGSARTEN IN DER BERICHTERSTATTUNG ZUR ÖSTERREICHISCHEN POLITIK In diesem Abschnitt wird dargestellt, welche Beitragsarten in der Berichterstattung zur österreichischen Politik im Wahlkampf die Wesentlichen sind. Dazu wird zwischen Nachrichten, Kommentaren, Interviews/Diskussionen, Leserbriefen und sonstige Beitragsarten unterschieden. Abbildung 11 zeigt die Verteilung der Beitragsarten zur österreichischen Politik. Abbildung 11: Beitragsarten In Prozent der Beiträge (N=6506) 100% 80% 60% 40% 20% 0% Nachricht Kommentar Interview/ Diskussion Leserbrief (nur Print) sonstige Beitragsart Print 58,4% 17,6% 4,8% 17,3% 1,8% TV 94,4% 4,1% 0,5% 0,0% 1,0% • Nachrichten sind die mit Abstand häufigste Beitragsart in der Berichterstattung zur österreichischen Politik. In den Tageszeitungen sind 58,4% aller Beiträge Nachrichten und im Fernsehen ist das sogar in 94,4% der Fall. Dort sind andere Beitragsarten die Ausnahme. • Kommentare und Analysen sind in der Printberichterstattung mit einem Anteil von knapp 18% deutlich häufiger als in den TV-Nachrichten, wo sie einen Anteil von lediglich 4,1% erreichen. • Leserbriefe nehmen in der Tageszeitungsberichterstattung fast genauso viel Raum ein, wie Kommentare (17,3%). Interviews und Diskussionsbeiträge sind mit 4,8% in Tageszeitungen und 0,5% in TV-Nachrichten eher die Ausnahme. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 31 6 INHALTLICHE BERICHTERSTATTUNGSKRITERIEN 6.1 6.1.1 GENERIC FRAME INDIKATOREN Entsachlichung Die Dimension Entsachlichung zeigt, welche sachpolitische Debattensubstanz die Berichterstattung vermittelt. Während der policy/polity-Fokus die sachpolitische und strukturelle Substanz zur Politik betrifft, stellt der Game-Fokus den politischen Wettkampf, sowie die Darstellung der Inszenierung und Strategie in den Mittelpunkt der Politikdarstellung. Abbildung 12 zeigt die Verteilung von game- und policy-Zentrierung in der Wahlkampfberichterstattung 2008. Abbildung 12: Entsachlichung der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf In Prozent der Beiträge (N=6506) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% • Gesamt Print TV Kronen Kleine Zeitung Zeitung Kurier ÖsterDer Die ORF Zeit ATV reich Standard Presse im Bild Aktuell eher policy/polity-zentriert 46,9% 47,2% 43,3% 44,5% 45,6% 48,7% 34,7% 55,0% 53,5% 51,3% 26,6% nicht erkennbar/ ambivalent 8,7% 8,6% 10,6% 10,6% 8,2% 5,8% 7,7% 9,7% 8,7% 8,2% 15,6% eher game-zentriert 44,4% 44,3% 46,1% 44,9% 46,2% 45,5% 57,6% 35,3% 37,8% 40,4% 57,8% Die Berichterstattung zum Wahlkampf 2008 ist mehrheitlich von sachpolitisch-substanziellen und policy-zentrierten Darstellungen geprägt (46,9% der Beiträge), während der wettkampforientierte Game-Aspekt in 44,4% der Beiträge dominiert. Während die Printberichterstattung überwiegend policy-zentriert ist, erweist sich die TVBerichterstattung als überwiegend game-zentriert und fokussiert somit vorwiegend auf den entsachlichten Wettkampfcharakter von Politik. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 32 • Während die Qualitätszeitungen Standard und Presse die höchste policy-Zentrierung aufweisen, sind die Boulevardzeitungen Kronen Zeitung und Österreich sowie die Kleine Zeitung überwiegend vom game-Charakter dominiert. In Bezug auf die Entsachlichung der Wahlkampfberichterstattung zeigen sich deutliche Darstellungsunterschiede hinsichtlich des privaten bzw. öffentlich-rechtlichen Fernsehangebots. Während die öffentlich-rechtliche Sendung ORF Zeit im Bild eindeutig von policy-zentrierter Politikdarstellung geprägt ist, ist, konträr dazu, die Darstellungsweise in den Privatnachrichten ATV Aktuell, mit einem Anteil von 57,8%, deutlich game-zentriert. • 6.1.2 Kontextualität Die Kontextualität der Berichterstattung unterscheidet zwischen episodisch gerahmter und thematisch, kontextualisierter Berichterstattung. Episodisch Beiträge sind dekontextualisiert, ereignis- und anlassfallfokussiert, wohingegen thematische und kontextuell gerahmte Darstellungen eine kontextorientierte Perspektive auf die Politik bieten, über das unmittelbare, punktuelle Geschehen hinausgehen und inhaltliche Kontexte und Hintergründe liefern. Abbildung 13 zeigt die Verteilung von episodisch gerahmten und kontextualisierten Beiträgen in der Wahlkampfberichterstattung 2008. Abbildung 13: Kontextualität der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf In Prozent der Beiträge (N=6506) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% • Kronen Kleine Zeitung Zeitung Kurier ÖsterDer Die ORF Zeit ATV reich Standard Presse im Bild Aktuell 30,1% 17,9% 17,9% 27,1% 18,7% 38,9% 35,9% 32,2% 0,5% 2,0% 1,3% 1,6% 1,2% 1,3% 3,2% 0,4% 0,8% 69,4% 80,2% 80,9% 71,3% 80,1% 59,7% 60,9% 67,4% 73,4% Gesamt Print TV eher thematisch, kontextualisiert 26,5% 26,3% nicht erkennbar/ ambivalent 1,7% 1,8% eher episodisch, de-kontextualisiert 71,7% 71,9% 25,8% Insgesamt weist die Berichterstattung zum Wahlkampf 2008 einen überwiegend episodischen Charakter auf (71,7%) und ist somit auf Momentaufnahmen bzw. episodische Darstellungen fokussiert. Nur ein Viertel (26,5%) der Beiträge liefert Hintergrundinformationen bzw. bettet den Beitrag inhaltlich in einen breiteren Kontext ein. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 33 • Sowohl die Print- als auch die TV-Berichterstattung sind stark von einem episodischen Charakter geprägt, allerdings erweisen sich die TV-Nachrichten mit einem Anteil von 30,1% sogar noch etwas stärker kontextualisiert als die Tageszeitungsnachrichten.Die Qualitätszeitungen Standard und Presse weisen die höchsten Kontextualisierungswerte auf, wohingegen die Kronen Zeitung, die Kleine Zeitung und Österreich stark episodisch, de-kontextualisiert berichten. Boulevardzeitungen erweisen sich somit als deutlich weniger kontextualisiert in ihrer Berichterstattung als Qualitätszeitungen. Der Kurier nimmt eine Mittelstellung ein. • Die Nachrichten des öffentlich-rechtlichen Senders ORF sind mit einem Anteil von einem Drittel (32,2%) stärker kontextualisiert als die Nachrichten von ATV (25,8%). 6.1.3 Dimensionalität Die Dimensionalität zeigt, ob Beiträge zur österreichischen Politik, unabhängig von ihrer Länge, argumentativ mehrdimensional oder eindimensional aufgebaut sind. Ein eindimensionaler Beitrag repräsentiert eine reduzierte, eindimensionale und zuspitzende Perspektive bzw. eine Exklusivperspektive, wohingegen in einem mehrdimensionalen Bericht mehrere, unterscheidbare Standpunkte bzw. Argumentationsstränge zu politischen Sachverhalten präsentiert werden. Die Dimensionalität stellt eine vereinfachende, polarisierende Berichterstattung dem Angebot verschiedener Perspektiven und Positionen gegenüber. Abbildung 14 zeigt die Verteilung eindimensional und mehrdimensional aufgebauter Beiträge in der Berichterstattung im Wahlkampf 2008. Abbildung 14: Dimensionalität der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf In Prozent der Beiträge (N=6506) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Gesamt Print TV eher mehrdimensional 18,6% 17,8% 31,9% nicht erkennbar/ ambivalent 11,1% 10,5% eher eindimensional 70,2% 71,7% Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 Kronen Kleine Zeitung Zeitung Kurier ÖsterDer Die ORF Zeit ATV reich Standard Presse im Bild Aktuell 6,1% 17,1% 21,6% 15,7% 23,9% 23,4% 30,3% 35,2% 20,8% 7,8% 12,5% 12,3% 10,3% 10,3% 10,5% 23,6% 14,8% 47,3% 86,0% 70,4% 66,0% 74,0% 65,8% 66,0% 46,1% 50,0% 34 • Insgesamt überwiegen in der Wahlkampfberichterstattung 2008 mit 70,2% eindimensional aufgebaute Beiträge. Mehrdimensional ist hingegen nur jeder fünfte Medienbericht (18,6%). • Während die Printberichterstattung stärker eine eindimensionale Argumentationslinie (71,7%) reflektiert, erweisen sich die TV-Nachrichten insgesamt als stärker mehrdimensional geprägt (mit einem Anteil von 31,9%). • Innerhalb der Tageszeitungen gibt es in Bezug auf Dimensionalität große Unterschiede: der Kurier (21,6%), der Standard (23,9%) und die Presse (23,4%) berichten stärker mehrdimensional, während dies bei der Kronen Zeitung nur in 6,1% der Beiträge zutrifft. • Die Kronen Zeitung argumentiert in 86,0% der Berichte eindimensional, gefolgt von den Zeitungen Österreich (74,0%) und Kleine Zeitung (70,4%). Die Boulevardzeitungen sind somit deutlich eindimensionaler in ihrer Darstellung als die Qualitätspresse. • In der TV-Berichterstattung ist knapp die Hälfte der Berichterstattung eindeutig eindimensional, während rund ein Drittel ein mehrdimensionales Profil aufweist. Insgesamt ist die TVBerichterstattung mehrdimensionaler als die Tageszeitungsberichterstattung. Dies gilt sowohl für die öffentlich-rechtliche als auch die private Berichterstattung. 6.1.4 Kommentierungsgrad Der Grad der Kommentierung differenziert zwischen überwiegend kommentierenden Beiträgen, die interpretative oder spekulative Darstellungsweisen ins Zentrum stellen und eher abbildenden Beiträgen, bei denen die deskriptiv-beschreibende Darstellung im Mittelpunkt steht. Dabei wird nicht differenziert, wer die UrheberInnen der Kommentierung sind. Kommentierungen werden hier im Sinne von Interpretation- und/oder Spekulationsleistungen definiert, die der Beitrag vermittelt. Im Gegensatz zu dieser Fokussierung auf interpretative Einschätzung und Kommentierung steht in abbildenden Beiträgen die deskriptive Beschreibung politischer Akteure oder Gegenstände im Mittelpunkt. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 35 Abbildung 15 zeigt die Verteilung von interpretativ-kommentierenden und deskriptiv-abbildenden Beiträgen in der Berichterstattung im Wahlkampf 2008. Abbildung 15: Kommentierungsgrad der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf In Prozent der Beiträge (N=6506) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Gesamt Print TV Kronen Kleine Zeitung Zeitung Kurier ÖsterDer ORF Zeit ATV Die reich Standard Presse im Bild Aktuell eher deskriptiv-abbildend 48,0% 46,5% 70,9% 29,6% 40,9% 47,4% 52,2% 56,5% 53,8% 82,0% nicht erkennbar/ ambivalent 2,2% 2,2% 1,3% 2,6% 2,7% 1,9% 1,5% 2,4% 2,3% 1,5% 0,8% eher interpretativ-kommentierend 49,8% 51,2% 27,8% 67,9% 56,4% 50,8% 46,3% 41,0% 44,0% 16,5% 51,6% 47,7% • Die Berichterstattung zur Nationalratswahl 2008 verteilt sich gleichmäßig auf deskriptivabbildende (48,0%) und interpretativ-kommentierende Beiträge (49,8%). Fast jeder zweite Medienbeitrag im Wahlkampf ist von einem interpretativ-kommentierenden Charakter geprägt. • Der Vergleich zwischen Print- und TV-Berichterstattung zeigt, dass die TV-Nachrichten mit einem Anteil von mehr als zwei Drittel (70,9%) stärker deskriptiv-abbildend berichten als die Tageszeitungen (46,5%). Dies hängt auch unmittelbar damit zusammen, dass die TV-Formate weniger Kommentar- und Analyse-Elemente enthalten als die Tageszeitungsberichterstattung und darüber hinaus keine Leserbriefe veröffentlich können. • Bei den Zeitungen sind vor allem der Standard (56,5%) und die Presse (53,8%) stärker deskriptiv-abbildend. Den höchsten Prozentsatz an interpretativ-kommentierenden Artikeln weist die Kronen Zeitung (67,9%) auf. • In Bezug auf den Kommentierungsgrad zeigen sich deutliche Unterschiede zwischen dem öffentlich-rechtlichen und dem privaten Fernsehsender: Die Nachrichtensendung ORF Zeit im Bild berichtet in 82% ihrer Beiträge deskriptiv-abbildend, wohingegen dieser Anteil bei der Sendung ATV Aktuell nur 47,7% beträgt. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 36 6.1.5 Dramatisierung Diese Dimension erfasst das Niveau der Dramatisierung der Berichterstattung in Bezug auf die Politik und die politisch Handelnden. Es wird differenziert, ob der Beitrag vorwiegend in einem dramatisierenden, sensationalisierenden, kampagnisierenden, moralisierenden, bzw. zuspitzenden Ton oder in einer eher nüchternen, versachlichten, wertfrei-beschreibenden und de-eskalierenden, neutralen und nicht-moralisierenden Art gehalten ist. Zur dramatisierenden Aufbereitung zählen nicht nur Aufrufe und Appelle an die Politik, sondern auch Aufrufe, die dem Publikum gelten. Abbildung 16 zeigt die Verteilung von dramatisierten und nüchtern-sachlich gehaltenen Beiträgen in der Politikberichterstattung im Wahlkampf 2008. Abbildung 16: Dramatisierung in der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf In Prozent der Beiträge (N=6506) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Kronen Kleine Zeitung Zeitung Kurier ÖsterDie ORF Zeit ATV Der reich Standard Presse im Bild Aktuell 79,2% 44,8% 56,5% 67,2% 56,0% 70,8% 71,6% 91,4% 1,3% 3,5% 3,6% 3,8% 3,7% 3,2% 3,2% 0,7% 2,3% 19,5% 51,7% 39,9% 28,9% 40,3% 26,0% 25,2% 7,9% 43,8% Gesamt Print TV eher nüchtern-sachlich 62,1% 61,0% nicht erkennbar/ ambivalent 3,4% 3,5% eher dramatisiert 34,6% 35,5% 53,9% • Insgesamt erweist sich der Großteil der Beiträge (62,1%) als nüchtern-sachlich. Etwa ein Drittel (34,6%) der Berichte reflektiert eine überwiegend dramatisierende Darstellungsweise. • Die Fernsehnachrichten sind dabei weniger dramatisierend (79,2%) als Tageszeitungsbeiträge (61,0%). In der Printberichterstattung zeigt sich jeder dritte Artikel eher dramatisiert, wohingegen nur jeder fünfte Beitrag im Fernsehen dramatisierend aufbereitet ist. • In der Kronen Zeitungen finden sich, mit einem Anteil von 51,7%, die meisten, dramatisierten Beiträge, gefolgt von den anderen Boulevard- (Österreich – 40,3%) bzw. Privat-TV-Formaten (ATV Aktuell – 43,8%). In den Qualitätszeitungen Standard und Presse waren hingegen über 70% der Beiträge eher nüchtern-sachlich gehalten. • Die Beiträge des öffentlich-rechtlichen Senders ORF sind mit einem Anteil von 91,4% vorwiegend nüchtern-sachlich gehalten und unterscheiden sich hierbei stark von den Beiträgen des Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 37 privaten TV-Senders ATV, welcher einen Wert von 53,9% in Bezug auf sachlich-neutrale Beiträge aufweist und in 43,8% der Beiträge einen eher dramatisierenden Ton anklingen lässt. 6.1.6 Perspektivität Die Dimension der Perspektivität hält fest, welche zeitliche Perspektive in der Berichterstattung auf den Wahlkampf/die Politik geworfen wird. Ein retrospektiver Beitrag richtet den Blick vorwiegend zurück und zeigt, was in der Vergangenheit versäumt oder geleistet wurde, wohingegen ein prospektiver Beitrag über zukünftige Perspektiven, Entwicklungen oder Herausforderungen berichtet bzw. problemlösungsorientiert ist. Die Beschreibung des aktuellen und unmittelbaren Geschehens zählt dabei nicht per se als retrospektives oder prospektives Element. Abbildung 17 zeigt die Verteilung von retrospektiv und prospektiv ausgerichteten Beitragsinhalten in der Berichterstattung im Wahlkampf 2008. Abbildung 17: Perspektivität der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf In Prozent der Beiträge (N=6506) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Gesamt Print TV Kronen Zeitung Kleine Zeitung Kurier Österreich Der Standard Die Presse ORF Zeit im ATV Aktuell Bild eher prospektiv 18.6% 18.8% 15.4% 15.6% 18.8% 17.1% 22.3% 19.0% 20.5% 18.0% 10.2% nicht erkennbar/ ambivalent 65.1% 64.3% 76.5% 68.7% 68.5% 64.8% 63.4% 62.1% 58.9% 74.2% 81.3% eher retrospektiv 16.3% 16.8% 8.1% 15.8% 12.8% 18.0% 14.3% 18.9% 20.5% 7.9% 8.6% • In nahezu zwei Drittel (65,1%) der Berichterstattung ist weder eine eindeutig prospektive, noch eindeutig retrospektive Ausrichtung erkennbar, d.h. der Großteil der Berichte befasst sich ausschließlich mit der aktuellen Situation und dem aktuellen Geschehen. • Insgesamt sind 18,6% der Beiträge eher prospektiv und 16,3% der Beiträge eher retrospektiv ausgerichtet. D.h. die Mehrheit der Beiträge, die eine zeitliche Erzählrichtung einnehmen, sind in die Zukunft gerichtet. • Berichte in den Printmedien (16,8%) sind stärker retrospektiv ausgerichtet als Fernsehberichte (8,1%), die überwiegend zukunftsorientiert berichten. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 38 • Die Tageszeitungen Standard, Österreich und die Kleine Zeitung bauen stärker auf prospektive Darstellungen als auf retrospektive Betrachtungen im Wahlkampf. • In Beiträgen der Nachrichtensendung ORF Zeit im Bild sind mit einem Anteil von 18% mehr prospektive Perspektiven erkennbar als in der Sendung ATV Aktuell, wobei beide TVSendungen stärker prospektiv berichten. 6.1.7 Mobilisierungsgrad Der Mobilisierungsgrad unterscheidet grundsätzlich zwischen einem demobilisierenden und einem mobilisierenden Charakter der Berichterstattung. Mobilisierende Darstellungen besitzen einen aktivierenden, dynamisierenden und involvierenden Charakter in Bezug auf die Politik allgemein oder den Wahlkampf bzw. den Wahlgang im Speziellen. Als demobilisierend gelten Darstellungen, wenn sie überwiegend einen deaktivierenden, entfremdenden oder gar resignativen Charakter zur Politik vermitteln. Abbildung 18 zeigt die Verteilung von mobilisierenden und demobilisierenden Beiträgen in der Berichterstattung im Wahlkampf 2008. Abbildung 18: Mobilisierungsgrad der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf In Prozent der Beiträge (N=6506) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Gesamt • Print TV Kronen Kleine Zeitung Zeitung Kurier Der ATV ÖsterDie ORF Zeit reich Standard Presse im Bild Aktuell eher mobilisierend 6,0% 6,2% 3,0% 6,6% 5,7% 5,9% 9,4% 4,6% 5,3% 3,0% 3,1% nicht erkennbar/ ambivalent 90,2% 89,8% 96,7% 87,9% 90,8% 90,0% 87,8% 91,3% 91,3% 97,0% 96,1% eher demobilisierend 3,7% 4,0% 0,3% 5,5% 3,5% 4,1% 2,8% 4,0% 3,5% 0,0% 0,8% Insgesamt finden sich kaum klare, mobilisierende bzw. demobilisierende Berichterstattungselemente in der Medienvermittlung des Wahlkampfes 2008. Nur 6% der Beiträge beinhalten einen mobilisierenden und nur 3,7% einen demobilisierenden Charakter. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 39 • Alle Medien weisen dabei allerdings einen überwiegend mobilisierenden Charakter in ihrer Berichterstattung auf. • De-/ Mobilisierende Elemente sind dabei noch häufiger in der Printberichterstattung (4%) zu finden als in den TV-Medien (0,3%). • In der Zeitung Österreich befindet sich mit einem Anteil von 9,4% die größte Anzahl an eher mobilisierender Beiträgen, dahingegen weist die Kronen Zeitung mit 5,5% den größten Anteil an demobilisierenden, resignativen Beiträgen auf. • Zwischen den beiden TV-Nachrichtenformaten gibt es in Bezug auf den Mobilisierungsgrad keine signifikanten Unterschiede. 6.1.8 Prospektivität Die Dimension Prospektivität stellt den optimistischen und pessimistischen Charakter der Politikdarstellung gegenüber. Ein optimistischer Charakter liegt vor, wenn der Beitrag vorwiegend den Eindruck vermittelt, dass positive Entwicklungen realistisch, möglich oder wahrscheinlich sind oder die derzeitige Lage als positive Ausgangslage für die Zukunft eingeschätzt und vermittelt wird. Liegt ein pessimistischer Charakter vor, wird überwiegend von negativen Entwicklungsszenarien und Bedrohungen berichtet. Reflektiert der Bericht ausschließlich das aktuelle, unmittelbare Geschehen oder bezieht er sich auf ausschließlich Vergangenes, dann liegt grundsätzlich keine Prospektivität vor. Abbildung 19 zeigt die Verteilung von eher pessimistisch und eher optimistisch ausgerichteten Beiträgen in der Berichterstattung im Wahlkampf 2008. Abbildung 19: Prospektivität der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf In Prozent der Beiträge (N=6506) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Kronen Kleine Zeitung Zeitung Kurier ÖsterDer Die ORF Zeit ATV reich Standard Presse im Bild Aktuell 0,8% 2,3% 3,0% 1,4% 1,9% 0,0% 0,0% 88,9% 93,3% 90,6% 91,6% 92,2% 91,4% 97,8% 99,2% 7,9% 5,9% 7,1% 5,4% 6,4% 6,7% 2,2% 0,8% Gesamt Print TV eher optimistisch 2,0% 2,1% 0,0% 3,2% nicht erkennbar/ ambivalent 91,7% 91,2% 98,2% eher pessimistisch 6,3% 6,6% 1,8% Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 40 • Insgesamt vermitteln neun von zehn Politikberichten weder ein optimistisches, noch ein pessimistisches Szenario, sondern sind dementsprechend auf das aktuelle Geschehen fokussiert bzw. vermitteln keine Prospektivitätseinschätzungen. • Zeigt die Berichterstattung allerdings zukunftsorientierte Szenarien, dann sind diese in einem Verhältnis von 3:1 eher pessimistisch als optimistisch. • Die Dimension Prospektivität ist vorwiegend in der Print-Berichterstattung erkennbar, wohingegen die TV-Nachrichten keine optimistische Politikdarstellung beinhalten und nur in 1,8% der Beiträge ein pessimistisches Element aufweisen. • Im Vergleich am pessimistischsten berichten insgesamt die Qualitätszeitungen. Die Kronen Zeitung weist zwar den absolut höchsten Anteil pessimistischer Berichterstattung auf (7,9%), zeigt aber gleichzeitig auch den höchsten Optimismus-Faktor (3,2%). Zwischen den beiden TV-Sendern gibt es in Bezug auf die Prospektivität keine signifikanten Unterschiede. Auffallend ist, dass das Fernsehen keine optimistischen Darstellungen präsentiert. 6.1.9 Tonalität In der Tonalität unterscheiden wir zwischen einer überwiegend negativen oder positiven Tonalität in Bezug auf die Politikdarstellung. Es steht die Frage im Zentrum, welches Bild von der Politik gezeichnet wird – ein positives bzw. bejahendes (Good News) oder ein negatives bzw. ablehnendes Bild (Bad News), unabhängig vom Absender oder Adressat. Streit, Kritik, Konfliktdarstellung, Misserfolg, Scheitern, Stillstand, Resignation, Attacken und Angriffe oder negative Einschätzungen etc. werden als „destruktives Politikbild“ und somit als negative Tonalität angesehen. Problemlösungen, Aufbruch, Erneuerung, Konsensfindungen, gute Wirtschaftsdaten, positive Ausblicke und Beurteilungen, Erfolg, positive Leistungsdarstellungen etc. werden als „konstruktives Politikbild“ und somit als positive Tonalität kategorisiert. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 41 Abbildung 20 zeigt die Verteilung der Beiträge in Bezug auf eine positive bzw. negative Tonalität in der Berichterstattung im Wahlkampf 2008. Abbildung 20: Tonalität der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf In Prozent der Beiträge (N=6506) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Gesamt Print TV Kronen Kleine Zeitung Zeitung Kurier ÖsterDer Die ORF Zeit ATV reich Standard Presse im Bild Aktuell eher positive Tonalität 5,4% 5,6% 2,3% 8,9% 3,3% 6,1% 5,6% 4,3% 4,7% 1,9% gleichgewichtig / ambivalent 2,0% 2,0% 1,5% 2,6% 1,3% 1,7% 2,3% 2,6% 1,3% 1,9% 0,8% eher negative Tonalität 45,3% 45,4% 43,8% 58,4% 45,7% 43,6% 39,4% 42,1% 41,4% 38,2% 55,5% neutral 47,3% 47,0% 52,4% 30,2% 49,8% 48,6% 52,6% 50,9% 52,6% 58,1% 40,6% 3,1% • Die Berichterstattung zum Wahlkampf 2008 ist zwar überwiegend von einer neutralen Tonalität geprägt (47,3% der Beiträge), jedoch kommen negative Nachrichten (45,3%) deutlich häufiger vor als positive (5,4%). Das vermittelte Politikbild ist somit eher destruktiv als konstruktiv geprägt. Bad News werden in einem Verhältnis von etwa 9:1 häufiger vermittelt als Good News. • In der Tonalität unterscheidet sich die Berichterstattung in Tageszeitungen und TV-Nachrichten kaum. • Die Kronen Zeitung beinhaltet sowohl die meisten Artikel mit negativer (58,4%), als auch, mit einem Wert von 8,9%, die meisten Artikel mit positiver Tonalität. Österreich ist jene Tageszeitung mit dem geringsten Negativ-Anteil in der Berichterstattung. Der größte Anteil neutraler Berichte zur Politik findet sich im öffentlich-rechtlichen Fernsehen – ORF Zeit im Bild (58,1%). • Bei den TV-Sendungen weist das Nachrichtenprogramm des Privatsenders ATV mit 55,5%, im Vergleich zum öffentlich-rechtlichen Sender ORF (38,2%), einen deutlich höheren Bad NewsAnteil auf. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 42 6.1.10 Konfliktzentrierung Diese Dimension unterscheidet zwischen der Konflikt- bzw. Konsenszentrierung der Berichterstattung. Eine Konfliktzentrierung liegt vor, wenn der Beitrag vorwiegend Kontroversen, Kritik, Streit und Disput zwischen Akteuren zu bestimmten Problemstellungen- bzw. –lösungen in den Vordergrund stellt. Indessen sind Übereinkommen, positive Zusammenarbeit und Kooperation, sowie Kompromissfindung und -fähigkeit Kennzeichen eines auf Konsens fokussierten Berichtes. Abbildung 21 zeigt die Verteilung der konflikt- und konsenszentrierten Beiträge in der Wahlkampfberichterstattung 2008. Abbildung 21: Konfliktzentrierung der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf In Prozent der Beiträge (N=6506) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Gesamt Print TV Kronen Kleine Zeitung Zeitung Kurier ÖsterDer Die ORF Zeit ATV reich Standard Presse im Bild Aktuell eher konsensorientiert 3,8% 3,9% 2,5% 3,5% 3,0% 3,2% 4,6% 4,8% 4,0% 3,4% 0,8% nicht erkennbar/ ambivalent 65,8% 65,3% 73,2% 61,2% 70,3% 73,1% 61,9% 63,0% 64,2% 71,9% 75,8% eher konfliktzentriert 30,5% 30,9% 24,3% 35,3% 26,8% 23,7% 33,5% 32,2% 31,8% 24,7% 23,4% • Die Berichterstattung zum Wahlkampf 2008 ist stark von Elementen des Konflikts geprägt: 30,5% der Beiträge sind konfliktzentriert, wohingegen nur 3,8% der Berichte den Konsens in den Mittelpunkt stellen. • In der Print-Berichterstattung (30,9%) sind Elemente des Konflikts stärker präsent als in den TV-Nachrichten (24,3%). • Die Boulevardzeitungen Kronen Zeitung und Österreich zeigen die höchsten Konfliktanteile. Etwa jeder dritte Beitrag fokussiert auf Kontroversen, während nur etwa drei von hundert den Konsens in den Mittelpunkt stellen. Die geringsten Konfliktanteile weisen die TV-Nachrichten, sowie die Tageszeitungen Kurier und Kleine Zeitung auf. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 43 • Die Konsensanteile bleiben insgesamt verschwindend, sind aber in den Qualitätszeitungen Standard (4,8%), Presse (4,0%) und im Boulevardblatt Österreich (4,6%) noch am höchsten. 6.1.11 Kompetenz Die Dimension der Kompetenz hält fest, in welchem Ausmaß der Beitrag Leistungsfähigkeit und Kompetenz der politischen Akteure oder der Politik im Allgemeinen vermittelt. Es wird somit zwischen einer Leistungs- und Kompetenzdarstellung und einer Versäumnis- und Inkompetenzdarstellung unterschieden. Bei einer Versäumnisdarstellung liegt der Fokus auf der kritischen Beurteilung des politischen Leistungsvermögens, der politischen Verfehlungen und Normverletzungen oder der Darstellung politischen Unvermögens, wohingegen eine Leistungsdarstellung auf eine positive Beurteilung von vergangenen oder auch zukünftigen politischen Leistungsfähigkeiten und Kompetenz fokussiert. Abbildung 22 zeigt die Verteilung der kompetenz- bzw. inkompetenzdarstellenden Beiträge in der Wahlkampfberichterstattung 2008. Abbildung 22: Kompetenzdarstellungen in der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf In Prozent der Beiträge (N=6506) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Gesamt Print Der ORF Kronen Kleine ÖsterDie ATV StandZeit im Kurier Presse Zeitung Zeitung reich Aktuell ard Bild 2,8% 9,3% 4,7% 6,9% 8,8% 6,4% 6,6% 2,2% 3,9% TV eher leistungs- und kompetenz-darstellend 6,9% nicht erkennbar/ ambivalent 66,8% 65,6% 85,6% 53,2% 72,4% 66,3% 72,5% 65,0% 67,2% 89,5% 77,3% 7,2% eher versäumnis- und inkompetenz-darstellend 26,3% 27,2% 11,6% 37,5% 22,9% 26,9% 18,7% 28,6% 26,2% • • 8,2% 18,8% In einem Drittel (33,2%) aller Medienberichte wird die Kompetenz bzw. das Leistungsvermögen von politischen Akteuren thematisiert. Dabei überwiegt deutlich die Versäumnis- und Inkompetenzdarstellung, die in mehr als jedem vierten Bericht (26,3%) dominiert. Leistungs- und Kompetenzdarstellungen finden sich nur in 6,9% der Berichte. Tageszeitungen fokussieren insgesamt häufiger auf Leistungsdarstellungen zur Politik als es in den TV-Nachrichten der Fall ist. In mehr als einem Viertel aller Tageszeitungsberichte wird eine negativ-destruktive Politik-Bewertung in Bezug auf die Leistungsfähigkeit abgegeben, während dies im Fernsehen nur in etwas mehr als jedem zehnten Beitrag der Fall ist. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 44 • Leistungsbeurteilungen der Politik sind am häufigsten in der Kronen Zeitung zu finden: In nahezu der Hälfte der Beiträge findet man entweder eine Kompetenz- oder eine Inkompetenzdarstellung, wobei 37,5% der Beiträge von politischen Versäumnissen und nur 9,3% der Artikel von positiver politischer Kompetenz geprägt sind. Österreich weist bei den Zeitungen mit 18,7% den geringsten Anteil an versäumniszentrierter Berichterstattung auf. Am wenigsten kritisch zeigt sich in dieser Dimension die öffentlich-rechtliche TV-Nachrichtensendung des ORF. • Die Nachrichtensendung des Privatsenders ATV stellt politische Versäumnisse stärker als der öffentlich-rechtliche Sender ORF in den Mittelpunkt. 6.1.12 Personalisierung Die Personalisierung zeigt in welchem Ausmaß die Politikdarstellung in den Medien personalisiert bzw. individualisiert ist. Als personalisiert gilt ein Beitrag, wenn der Gegenstand primär von einer (oder mehreren) Einzelpersonen getragen wird bzw. individualisierte Positionen wiedergibt. Ein entpersonalisierter Beitrag ist in erster Linie auf kollektive Organisations-Akteure bezogen bzw. gibt kollektive Positionen wieder. Abbildung 23 zeigt die Verteilung der personalisierten und entpersonalisierten Beiträge in der Wahlkampfberichterstattung 2008. Abbildung 23: Personalisierung in der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf In Prozent der Beiträge (N=6506) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Kronen Kleine Zeitung Zeitung Kurier ÖsterDer Die ORF Zeit ATV reich Standard Presse im Bild Aktuell 50,4% 47,9% 52,1% 48,0% 37,4% 46,3% 47,3% 54,3% 42,2% 4,1% 5,4% 2,5% 2,8% 5,1% 5,6% 3,3% 4,1% 3,9% 45,6% 46,8% 45,4% 49,1% 57,5% 48,1% 49,4% 41,6% 53,9% Gesamt Print TV eher personalisiert 46,7% 46,4% nicht erkennbar/ ambivalent 4,2% 4,2% eher entpersonalisiert 49,1% 49,4% Insgesamt ist die Berichterstattung zur Nationalratswahl 2008 mit 49,1% knapp stärker von kollektivierten Perspektiven und Darstellungen zur Politik geprägt als von individualisierten (46,7%). Jedoch reflektiert somit fast die Hälfte der Berichte eine überwiegende Individualisierung der Politik. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 45 • Die TV-Nachrichten sind in Summe als individualisiert zu betrachten (50,4%) und somit stärker personalisiert als die Tagespresse (46,4%). • Bei den Tageszeitungen sind es vor allem die kleinformatigen Zeitungen Kronen Zeitung (47,9%) und Kleine Zeitung (52,1%), die überwiegend individualisiert über Politik berichten. In allen anderen Tageszeitungen überwiegt die kollektivistische Sicht auf Politik und stellt somit institutionelle Positionen und Akteure in den Mittelpunkt. • Während die öffentlich-rechtliche TV-Sendung ORF Zeit im Bild überwiegend personalisiert berichtet, erweist sich die Berichterstattung in der privaten Nachrichtensendung ATV Aktuell als überwiegend entpersonalisiert und somit stärker auf kollektive Handlungsträger und Positionen bezogen. 6.1.13 Privatisierung Bei personalisierten Beiträgen (vgl. Abbildung 24) wird zusätzlich der Kontext der Personalisierung festgehalten. Die Dimension der Privatisierung unterscheidet dabei, bilanzierend für den gesamten Beitrag, zwischen einem überwiegend professionell-politischen Kontext und einem nicht-politischen, privaten Kontext. Diese Differenzierung wird festgehalten, wenn ein Beitrag grundsätzlich überwiegend individualisiert ist. Bei einem professionell-politischen Kontext stehen die beruflichen Aspekte der Person/en im Mittelpunkt der personalisierten Darstellung, wohingegen bei einem privatisierten Kontext das Privatleben oder charakterliche Eigenschaften der Person/en im Zentrum des Beitrages stehen. Abbildung 24 zeigt die Einbettung der personalisierten Beiträge in einen eher professionellpolitischen und privatisierten Kontext im Rahmen der Wahlkampfberichterstattung 2008. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 46 Abbildung 24: Privatisierung der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf In Prozent der personalisierten Beiträge (N=3387) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Gesamt Print TV Kronen Zeitung Kleine Zeitung Kurier Österreich Der ORF Zeit Die Presse Standard im Bild ATV Aktuell eher professionell-politischer Kontext 92.1% 91.9% 94.9% 91.3% 92.3% 93.6% 92.2% 89.3% 92.9% 95.9% 93.2% nicht erkennbar/ ambivalent 4.2% 4.3% 2.1% 4.1% 3.9% 3.2% 3.3% 6.0% 5.3% 1.6% 2.7% eher privatisierter Kontext 3.7% 3.8% 3.1% 4.6% 3.9% 3.2% 4.5% 4.7% 1.8% 2.5% 4.1% • Wenn die Berichterstattung zur österreichischen Politik von Individualisierung geprägt ist, dann wird diese vorwiegend in einen professionellen Kontext gestellt (in 92,1% der personalisierten Beiträge). Nur in 3,7% der Beiträge zeigt sich ein überwiegend privatisierter Kontext. • Die TV-Berichterstattung (94,9%) ist dabei insgesamt noch stärker auf den professionellen Persönlichkeitskontext fokussiert als die Tageszeitungsberichterstattung (91,9%). Dies ist vor allem auf die Berichterstattung der ORF Zeit im Bild zurückzuführen, die in 95,9% der personalisierten Berichte einen professionellen Kontext aufspannt. • Die größten Privatisierungsanteile in der Tageszeitungsberichterstattung zur Politik enthalten der Standard (4,7%), die Kronen Zeitung (4,6%) und Österreich (4,5%). In dieser Dimension lassen sich somit keine deutlichen Differenzierungen zwischen Qualitäts- und Boulevardmedien erkennen. Bei den TV-Nachrichten hingegen unterscheiden sich die öffentlich-rechtlichen Nachrichten des ORF (2,5%) in Bezug auf den Privatisierungsgrad der Politikdarstellung deutlich von den Privat-Nachrichten (4,1%). Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 47 6.2 WAHL- UND WAHLKAMPFBEZÜGE IN DER BERICHTERSTATTUNG In diesem Kapitel wird dargestellt, ob und wie intensiv direkte Bezüge zur Wahl und zum Wahlkampf in den Medienberichten erkennbar sind. Abbildung 25 zeigt die Präsenz von expliziten Bezügen zur Nationalratswahl 2008 bzw. zum Wortstamm „wahl“ in der Berichterstattung. Gebräuchliche Synonyme für die Wahl (wie etwa „Urnengang“) oder die Nennung von den „WählerInnen“ werden ebenfalls als Wahlbezug anerkannt, wenn diese in direkt erkennbarem Zusammenhang zur Nationalratswahl 2008 auftreten. Abbildung 25: Wahlbezüge in der österreichischen Politikberichterstattung In Prozent der Beiträge [N (Gesamt) = 6506, N (Print) = 6111, N (TV) = 395] 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Gesamt Print TV Kronen Zeitung Kleine Zeitung Kurier Österreich Der Die Presse Standard Kein Wahlbezug 47,9% 48,3% 41,8% 52,0% 45,6% 43,2% 48,0% 51,5% Wahlbezug 52,1% 51,7% 58,2% 48,0% 54,4% 56,8% 52,0% 48,5% ORF Zeit im Bild ATV Aktuell 48,0% 46,8% 31,3% 52,0% 53,2% 68,8% • Mit 52,1% enthält die Mehrheit aller Berichte zur österreichischen Politik einen expliziten Bezug zur Wahl 2008. In den TV-Nachrichten ist dies sogar in fast sechs von zehn Berichten der Fall (58,2%) und damit deutlich häufiger als in der Tagespresse (51,7%). • Die meisten Wahlbezüge finden sich in der Berichterstattung von ATV Aktuell des Privatkanals ATV (68,8%), gefolgt von den Tageszeitungen Kurier (56,8%) und der Kleinen Zeitung (54,4%). In der Kronen Zeitung (48,0%) und dem Standard (48,5%) überwiegen hingegen die Anteile in der Berichterstattung, die keinen expliziten Wahlbezug aufweisen. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 48 6.3 DEMOSKOPISCHE BEZÜGE IN DER BERICHTERSTATTUNG Der folgende Abschnitt illustriert die Präsenz von Bezügen zur wahlrelevanten Demoskopie in der Berichterstattung zur österreichischen Politik in den finalen sechs Wochen des Wahlkampfes 2008. Als demoskopische Bezüge gelten sämtliche Inhalte, die auf Ergebnisse von Wahl- und Meinungsforschung, bzw. etwa auch unspezifisch auf die Demoskopie selbst, Bezug nehmen. Statistiken und Zensusdaten (z.B. Statistik Austria) gelten nicht als Umfragen oder demoskopische Bezüge in diesem Sinne. Abbildung 26 beinhaltet eine Gesamtübersicht der demoskopischen Bezüge in der Berichterstattung zur österreichischen Politik im Wahlkampf 2008. Dabei wird zudem differenziert, ob diese Bezüge im Bericht eine geringe, mittlere oder zentrale Relevanz einnehmen. Abbildung 26: Die Präsenz demoskopischer Bezüge in der österreichischen Politikberichterstattung In Prozent der Beiträge [N (gesamt) = 6506, N (Print) = 6111, N (TV) = 395] 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Gesamt Print TV Kronen Zeitung Kleine Zeitung Kurier Presse ORF ZiB ATV Aktuell keine Bezüge 93,7% 93,7% 92,9% 95,6% 95,0% 96,3% 87,1% geringe Relevanz 2,9% 2,8% 4,3% 1,8% 2,6% 2,2% 4,5% 93,4% 94,8% 96,3% 85,9% 3,5% 2,6% 2,6% mittlere Relevanz 1,0% 1,0% 2,0% 1,1% 0,9% 0,3% 7,8% 1,6% 0,8% 1,0% 1,1% zentrale Relevanz 2,3% 2,4% 0,8% 1,5% 1,5% 1,2% 3,9% 6,7% 2,3% 1,5% 0,0% 2,3% Österreich Standard • Insgesamt enthalten 6,3% aller Medienberichte explizite demoskopische Bezüge. Dieser Anteil liegt in der Tagespresse bei 6,2% und in den TV-Nachrichten bei 7,1%. In 2,3% aller Beiträge nehmen die replizierten demoskopischen Bezüge zudem eine zentrale Stellung ein. Dies ist in der Tagespresse mit 2,4% häufiger der Fall als in den TV-Nachrichten (0,8%). • Die TV-Nachrichtensendung ATV Aktuell repliziert in ihren Berichten demoskopische Bezüge am häufigsten. Hier sind 14,1% der Berichte mit entsprechenden Bezügen versehen. Bei der Tageszeitung Österreich, welche am zweithäufigsten demoskopische Bezüge in die Berichterstattung einfließen lässt, sind dies 12,9%. Auffallend ist ebenfalls, dass Österreich den demoskopischen Bezügen in ihren Berichten am häufigsten eine zentrale Bedeutung zukommen lässt (6,7%). Knapp überdurchschnittlich ist die Präsenz von demoskopischen Bezügen noch in der Qualitätszeitung der Standard (6,6%). In allen anderen Medien werden deutlich weniger demoskopische Bezüge in der Berichterstattung hergestellt. • Die wenigsten Bezüge zur Demoskopie weisen die Tageszeitung Kurier sowie die öffentlichrechtliche TV-Nachrichtensendung ORF Zeit im Bild auf. Bei den genannten Medien enthalten nur jeweils 3,7% der Berichte solche Bezüge. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 49 Abbildung 27 zeigt, wie sich die demoskopischen Bezüge im Verlauf des Wahlkampfes darstellen, wobei Woche 6 für die am weitesten vom Wahltermin entfernte Woche steht und Woche 1 jene Woche ist, an deren Ende die Wahl stattfindet. Die Ergebnisse sind hierbei nach Medien gesplittet, um einen Vergleich zwischen den unterschiedlichen Tageszeitungen und TV-Nachrichtensendungen zu ermöglichen. Abbildung 27: Die Präsenz demoskopischer Bezüge im Zeitverlauf (nach Medien aufgeschlüsselt) In Prozent der Beiträge (N=6506) 40% 35% 30% 25% Österreich 20% 15% Der Standard Die Presse Kleine Zeitung ATV Aktuell Kurier Kronen Zeitung ORF Zeit im Bild 10% 5% 0% • Woche 6 Woche 5 Woche 4 Woche 3 Woche 2 Woche 1 Kronen Zeitung 4,2% 4,0% 3,6% 3,4% 4,5% 6,8% Kleine Zeitung 2,4% 0,8% 7,0% 3,4% 5,9% 9,1% Kurier 1,6% 0,8% 0,7% 2,0% 8,0% 7,2% Österreich 8,6% 9,5% 17,9% 6,6% 15,2% 21,6% Standard 7,4% 2,7% 5,1% 3,9% 7,3% 13,1% Presse 2,8% 1,9% 4,2% 5,5% 5,6% 10,8% ZIB 2,9% 0,0% 2,2% 6,1% 4,4% 5,7% ATV aktuell 0,0% 0,0% 35,0% 29,2% 9,5% 8,3% In der Printberichterstattung lässt sich gegen Ende des Wahlkampfes eine leichte Intensivierung der demoskopischen Bezüge feststellen, während vor allem die Berichterstattung von ATV Aktuell in dieser Hinsicht ihre Schwerpunkte in Woche 4 und 3 des Wahlkampfes setzt und dort in etwa drei von zehn Berichten Umfragen einfließen lässt. Tabelle 10 schlüsselt die einzelnen Inhaltsbereiche der demoskopischen Bezüge nach Medien auf. Tabelle 10: Art der demoskopischen Bezüge in der österreichischen Politikberichterstattung In Prozent der Beiträge mit demoskopischem Bezug [N (gesamt) = 411, N (Print) = 383, N (TV) = 28] Art der demoskopischen Bezüge Gesamt Horse Race-Umfragen Sachthemen-Umfragen Umfragen zu Formen des Wahlverhaltens Wahlbörsen Nicht repräsentative Umfragen Demoskopie allgemein Sonstige demoskopische Bezüge 69,6% 12,9% 9,2% 0,5% 1,0% 1,9% 4,9% Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 Print TV 69,2% 75,0% 13,8% 0% 9,1% 10,7% 0,5% 0% 0,8% 3,6% 2,1% 0% 4,4% 10,7% 50 • Die eindeutig häufigste Art demoskopischer Bezüge stellen Horse Race-Umfragen dar, welche 69,6% aller Bezüge ausmachen, gefolgt von Sachthemen-Umfragen mit 12,9%. Umfragen zu Formen des Wahlverhaltens (z.B. Anteil unentschlossener Wähler etc.) finden sich in 9,2% der Beiträge mit demoskopischen Bezügen. Wahlbörsen werden äußerst selten thematisiert, ebenso wie nicht repräsentative Umfragen oder die Demoskopie allgemein. • Auffallend ist, dass es in den TV-Nachrichten keine sachbezogenen Umfragen im Wahlkampf gibt und sich drei Viertel aller demoskopischen Bezüge auf Horse Race im Wahlkampf beziehen. Tabelle 11: Art der demoskopischen Bezüge in der österreichischen Politikberichterstattung In Prozent der Beiträge mit demoskopischem Bezug [N (gesamt) = 411, N (Print) = 383, N (TV) = 28] Art der Demoskopischen Bezüge Medium Kronen Zeitung Kleine Zeitung Kurier Horse Race-Umfragen 57,7% 75,0% Sachthemen-Umfragen Umfragen zu Formen des Wahlverhaltens Wahlbörsen Nicht repräsentative Umfragen Demoskopie allgemein Sonstige demoskopische Bezüge 23,1% 9,1% 9,6% 6,8% 0% 0% 64,7 % 8,8% 17,6 % 0% 0% 0% 0% 9,6% ORF ZiB ATV Aktuell Österreich Der Standard Die Presse 79,4% 52,9% 75,4% 9,5% 24,3% 8,8% 7,1% 12,9% 5,3% 0% 2,9% 0% 80,0 % 0% 20,0 % 0% 0% 1,6% 1,4% 0% 0% 5,6% 6,8% 0% 0% 0% 8,8% 0% 0% 2,3% 8,8% 2,4% 5,7% 1,8% 0% 16,7% 72,2% 0% 5,6% 0% • Die Muster in den einzelnen Medienformaten unterscheiden sich kaum. In allen dominieren eindeutig Horse Race-Inhalte, gefolgt von Sachthemen-Umfragen und Umfragen zu Formen des Wahlverhaltens. Den größten Anteil an Sachthemen-Inhalten bei demoskopischen Bezügen weisen die Qualitätszeitung der Standard (24,3%) und das Boulevardblatt Kronen Zeitung (23,1%) auf. • Die größten Horse Race-Anteile finden sich in den TV-Nachrichtensendungen ORF Zeit im Bild (80,0%), ATV Aktuell (72,2%), sowie in der Boulevardzeitung Österreich (79,4%). Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 51 6.4 WAHLCHANCEN DER PARTEIEN UND KANDIDATINNEN In diesem Abschnitt wird festgehalten, in welchem Ausmaß und mit welcher Bewertung die Wahlchancen der politischen Parteien und deren SpitzenkandidatInnen in der Berichterstattung thematisiert werden. Abbildung 28 zeigt die Verteilung von thematisierten Wahlchancen in der Berichterstattung nach Parteien und SpitzenkandidatInnen (es konnten bis zu maximal zwei Wahlchancen pro Beitrag codiert werden). Das Bewertungsspektrum reicht von -1 (negative Bewertung), über 0 (neutral) bis hin zu +1 (positive Bewertung). Abbildung 28: Wahlchancen der Parteien und deren Bewertungen in der österreichischen Politikberichterstattung Anzahl der Thematisierungen von Wahlchancen (max. zwei Wahlchancen pro Beitrag) (N=891 festgehaltene Wahlchancen; 649 parteibezogene Wahlchancen und 242 spitzenkandidatInnen-bezogene Wahlchancen) 1 0 100 0 SPÖ ÖVP Grüne FPÖ BZÖ Wahlchance 173 204 64 67 49 Bewertung 0,39 -0,49 -0,41 0,70 0,78 anderer Van der Partei- Faymann Molterer Bellen en 92 63 76 11 0,04 0,78 -0,37 -0,14 11 21 anderer Kandidaten 60 -0,04 0,33 -0,36 Strache Haider Bewertung Anzahl der Nennungen 200 -1 • Insgesamt werden wenig überraschend Wahlchancen von Parteien (72,8% der Wahlchancen) häufiger medial thematisiert als Wahlchancen von SpitzenkandidatInnen (27,2%). Bemerkenswert bleibt der hohe Anteil der Wahlchancendiskussion im Zusammenhang mit SpitzenkandidatInnen, wenn man bedenkt, dass das österreichische Wahlrecht als Listenwahlrecht ausgestaltet ist, und im Grunde Parteien ins Zentrum stellt. • Insgesamt werden die Wahlchancen der Regierungsparteien am häufigsten in der Berichterstattung thematisiert. Dabei nimmt die ÖVP einen Anteil von 31% (204 Wahlchancen) aller thematisierten Wahlchancen zu Parteien ein, gefolgt von der SPÖ mit einem Anteil von knapp 27%. Wahlchancen der ÖVP werden in 3,1% aller Beiträge thematisiert, während Wahlchancen der SPÖ in 2,7% der Berichte Eingang finden. Die Wahlchancen der Grünen und der FPÖ werden hingegen nur in einem Prozent der Beiträge thematisiert und in Bezug auf das BZÖ sind es nur 0,8% der Beiträge. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 52 • Ein ähnliches Bild zeigt sich für die Wahlchancen der SpitzenkandidatInnen, hier liegt der klare mediale Fokus auf Wahlchancendiskussionen rund um Molterer (76) und Faymann (63), während die Wahlchancen der anderen KandidatInnen kaum im Zentrum der Berichterstattung stehen. • Bei den Bewertungen der Wahlchancen werden sehr deutliche Unterschiede sichtbar. Bei den Parteien werden die besten Wahlchancen dem BZÖ und der FPÖ eingeräumt, gefolgt von der SPÖ. Bei diesen Parteien überwiegen die positiven Einschätzungen der Wahlchancen. Die Chancen der ÖVP und der Grünen (-0,5 und -0,4) hingegen werden überwiegend negativ eingestuft. • Bei den KandidatInnenwertungen sind es ausschließlich Faymann (Bewertungsindex 0,78) und Haider (0,33), denen positive Wahlchancen eingeräumt werden, während Molterer, Van der Bellen und Strache eher negativ beurteilt werden, was ihre Wahlchancen angeht. • Auffallend ist dabei zum einen, dass während die Wahlchancen der SPÖ und ihres Spitzenkandidaten Faymann sowie des BZÖ und seines Spitzenkandidaten Haider beide positiv beurteilt werden, die Wahlchancen der ÖVP und ihres Spitzenkandidaten Molterer sowie der Grünen und Van der Bellen als negativ dargestellt werden. • Während die Wahlchancen der FPÖ als Partei überwiegend positiv beurteilt werden, liegt der Spitzenkandidat Strache im leicht negativen Bereich. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 53 6.5 KOALITIONSVARIANTEN UND –SPEKULATIONEN Als Koalitionsspekulationen und Koalitionsvarianten sind jene inhaltlichen Diskurse anzusehen, die sich mit möglichen Koaltionskonstellationen und deren Realisierungschancen nach den Wahlen und durch die Wahlen auseinandersetzen. Die Bewertung dieser kann entweder eher positiv (+1; realistisch und/oder wünschenswert), eher negativ (-1, unrealistisch und/oder nicht wünschenswert) oder ambivalent (0) sein. Abbildung 29 zeigt die Anzahl der medial diskutierten Koalitionsvarianten und -spekulationen und deren Einschätzungen. 200 1 100 0 0 Koalitionsvarianten und -spekulationen 175 149 29 38 36 26 andere Koalitions - variante 118 Bewertung -0,23 -0,59 -0,32 0,04 -0,15 -0,04 -0,23 Große Koalition SPÖ-FPÖ ÖVP-FPÖ SPÖGrüne ÖVPGrüne ÖVP-FPÖBZÖ Bewertung Anzahl der Nennungen Abbildung 29: Koalitionsvarianten und –spekulationen und deren Bewertungen in der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf Anzahl der Nennungen (N=571 Koalitionsvarianten medial vermittelt; max. 2 pro Beitrag) -1 • Insgesamt finden sich in 4,4% aller Medienberichte explizite Verweise auf Koalitionsvarianten. Dabei wird eine Große Koalition in 2,7% aller Berichte thematisiert, eine SPÖ-FPÖ-Koalition in 2,3%, eine ÖVP-FPÖ-Koalition in nur 0,4%, ebenso wie eine ÖVP-FPÖ-BZÖ-Koalition. In 0,6% aller Beiträge wird jeweils eine Koalition zwischen SPÖ-Grünen oder ÖVP-Grünen diskutiert. • Am positivsten, im Sinne von am wahrscheinlichsten bzw. wünschenswertesten, wird dabei die Koalition zwischen SPÖ und den Grünen vermittelt. Alle anderen Koalitionsvarianten werden kritisch dargestellt. Als am wenigsten wünschenswert bzw. am wenigsten realistisch wird dabei die Koalition zwischen SPÖ und FPÖ vermittelt, gefolgt von der Koalition zwischen ÖVP und FPÖ. • Hinsichtlich der Bewertung jener Koalitionsvarianten zeigt sich, dass einzig und allein eine SPÖGrüne-Koalition (wenn auch nur sehr knapp) als positiv bzw. realisierbar (0,04) betrachtet wird. Am zweit besten bzw. realistischsten (jedoch knapp im negative Bewertungsbereich) wird eine mögliche ÖVP-FPÖ-BZÖ-Koalition (-0,04) gesehen. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 54 • Die Große Koalition, die schlussendlich auch aus dem Wahlergebnis hervorgegangen ist, wird also medial bereits im Vorfeld der Wahl zwar am meisten diskutiert, dabei aber auch überwiegend negativ beurteilt. 6.6 DIE THEMEN DES WAHLKAMPFES 2008 In diesem Abschnitt wird die Verteilung der Hauptgegenstände der Beiträge (thematischer Berichterstattungsgegenstand) dargelegt. Dieser Abschnitt geht der Frage nach, welche Themen in der Politikvermittlung der Medien im Wahlkampf 2008 im Mittelpunkt stehen (detaillierte Definitionen sowie der Gegenstandskatalog finden sich im Codebook bzw. Appendix A des Codebooks). Abbildung 30 zeigt die Verteilung der Hauptgegenstände in der Berichterstattung im Wahlkampf nach den definierten Hauptgegenstandsfeldern geordnet. Abbildung 30: Hauptgegenstände der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf In Prozent der Beiträge (N=6506; Einfachzuteilung) 50,0% 45,0% 40,0% 35,0% 30,0% 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0% Häufigkeit Sachpolitische Gegenstände Wahlkampfbezogene Gegenstände Prozessbezogene Gegenstände Persönlichkeitsprofile 41,9% 32,5% 6,6% 6,3% Politische Struktur- und Kulturgegenstände 4,7% Wahlbezogene Gegenstände Parteienprofile Unpolitische Gegenstände 3,4% 2,9% 1,6% • Sachpolitische Gegenstände dominieren mit 41,9% die politische Berichterstattung im Wahlkampf. Vier von zehn veröffentlichen Medienberichten fokussieren in erster Linie auf sachpolitische Diskussionen. Wahlkampfbezogene Gegenstände, die den Wahlkampf selbst zum Inhalt haben, sind in etwa in jedem dritten Beitrag Hauptgegenstand der Berichterstattung (32,5%). • Prozessbezogene Gegenstände, die sich etwa mit dem Verhältnis zwischen den Parteien auseinandersetzen und Persönlichkeitsprofile folgen mit 6,6% bzw. 6,3%, sind also nur mehr in jedem sechzehnten Beitrag die zentralen Themen. • Politische Struktur- und Kulturthemen, die sich mit der Struktur des politischen Systems oder dem Zustand der politischen Kultur befassen, prägen 4,7% aller Medienbeiträge im Wahlkampf. • Wahlbezogene Gegenstände, die die demokratiepolitische Dimension von Wahlen betreffen (Wahlrecht, -prozedere etc.) stehen in 3,4% der Beiträge im Mittelpunkt. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 55 Abbildung 31 zeigt, welche Politikfelder in der Kategorie der sachpolitischen Gegenstände dominieren. Zusätzlich wird durch eine Linie veranschaulicht, wie die Tonalität zu den jeweiligen Gegenständen in der Berichterstattung ausfällt, also ob jene Bereiche eher mit einer positiven oder negativen Tonalität belegt werden. Als eine Verknüpfung mit einer negativen Tonalität gilt hier etwa die Darstellung von Streit, Kritik, Misserfolg, Scheitern, Attacken/Angriffe und Ähnliches, während eine überwiegend positive Tonalität mit erfolgreichen Problemlösungen, Verbesserungen, Konsensfindungen, optimistischen Ausblicken und Beurteilen verknüpft wird. Abbildung 31: Sachthemen in der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf In Prozent der Beiträge mit sachpolitischem Hauptgegenstand (N=2728) 30,0% 1 20,0% 0 15,0% Bewertung Prozent der Beiträge 25,0% 10,0% 5,0% 0,0% WirtFinanzschaftspolitik politik Sozial- Bildungs politik -politik Bereich 21,9% 13,1% 12,8% 10,6% Tonalität -0,26 -0,40 -0,30 -0,36 KulturSportSicher- Gesell- Infra- MigraVerteiEuropa- und Umwelt Aussen- und heits- schafts- struktur tionsdigungspolitik Medien-politik politik Freizeitpolitik politik -politik politik politik politik politik 10,0% 5,5% 5,3% 4,4% 4,3% 4,2% 3,7% 1,7% 1,5% 1,0% -0,54 -0,40 -0,50 -0,27 -0,41 -0,30 -0,62 -0,30 -0,17 -1 -0,29 • Wirtschaftspolitische Diskussionen dominieren die sachpolitische Berichterstattung mit einem Anteil von 21,9%, gefolgt von Finanz- sowie Sozialpolitik mit 13,1% bzw. 12,8%. Dahinter folgen die Bildungspolitik mit 10,6% und die Sicherheitspolitik mit 10%. Alle anderen Policy-Bereiche fallen in ihrer medialen Beachtung stark ab. • Umwelt- (1,7%), Außen- (1,5%) sowie Sport- und Freizeitpolitik (1,0%) finden in der Berichterstattung während des Wahlkampfes dagegen am wenigsten Platz in der medialen Reflexion. • Auffallend ist, dass über sämtliche sachpolitischen Hauptgegenstände, großteils auch sehr deutlich, eher mit einer negativen als mit einer positiven Tonalität berichtet wurde. Am wenigsten negativ fällt dabei noch die Berichterstattung zur Außenpolitik aus (-0,17), gefolgt von der Wirtschaftspolitik (-0,26), am negativsten zeigen sich die medialen Diskurse zur Verteidigungs- (-0,62) und Sicherheitspolitik (-0,54). Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 56 Abbildung 32 schlüsselt die Teilbereiche des Hauptgegenstandsfeldes „Wahlkampfbezogene Gegenstände“ auf. Abbildung 32: Wahlkampfbezogene Gegenstände in der österreichischen Politikberichterstattung In Prozent der Beiträge mit walhkampfbezogenem Gegenstand (N=2116) 50,0% 45,0% 40,0% 35,0% 30,0% 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0% Häufigkeit Wahlkampfmittel und -auftritte Wahlkampfdynamik Wahlspekulation Wahlkampfstil und -strategie Wahlkampfplanung und -organisation 29,8% 25,5% 22,1% 11,8% Meinungsforschung und Medien im Wahlkampf 7,3% Wahlkampf allgemein 3,5% • Die Berichterstattung über Wahlkampfmittel und -auftritte dominiert die wahlkampfbezogene Berichterstattung mit 29,8%. Jene Berichte, die zentral Inhalte über Wahlkampfdynamik und Wahlspekulation vermitteln, erreichen mit 25,5% einen ähnlich hohen Anteil, dahinter folgen Berichte, die Wahlkampfstile und –strategien ins Zentrum rücken. • Diskussionen um die Wahlkampfplanung und –organisation (11,8%) sowie die Debatte um die Rolle von Meinungsforschung und Medien im Wahlkampf erreichen mit 7,3% eine relativ geringe mediale Aufmerksamkeit. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 57 6.7 HAUPTAKTEURE IN DER BERICHTERSTATTUNG ZUR ÖSTERREICHISCHEN POLITIK 6.7.1 Die wichtigsten Akteure in der Wahlkampfberichterstattung 2008 Als Hauptakteure werden jene Akteure klassifiziert, die sowohl in einem direkten inhaltlichen Zusammenhang mit dem Hauptgegenstand des Medienbeitrags stehen, als auch mindestens zwei Mal namentlich im Beitrag präsent sind (textlich/visuell). Dabei ist zu beachten, dass diese eindeutig identifizierbar sein müssen (rein bildliche Präsenz ist nicht ausreichend). Pro Beitrag konnten bis zu fünf Hauptakteure festgehalten werden, welche als grundsätzlich gleichrangig zu betrachten sind (detaillierte Definitionen siehe Codebook). Die Hauptakteurskategorien finden sich im Akteurskatalog (Appendix B zum Codebook). Abbildung 33 zeigt die Verteilung der Hauptakteure (aggregiert) in der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf 2008. Abbildung 33: Hauptakteure der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf 2008 In Prozent der Hauptakteure (N=16624; max. 5 pro Medienbeitrag) 2% 2% 2% 1% 4% 3% Parteien & Parteiakteure 4% pol. Institutionen & Akteure (Bundesebene) Bevölkerung 4% staatsnahe Institutionen & Unternehmen 45% Medien Wirtschaft 6% EU & internationale Organisationen demoskopische Intitute & Think Tanks sonstige pol. Institutionen & Akteure (Landesebene) Sozialpartner NGOs 13% sonstige Akteure 14% • Nahezu die Hälfte (45%) der Hauptakteure entfällt auf Parteien und deren RepräsentantInnen, gefolgt von anderen politischen Institutionen und Akteuren auf Bundesebene (14%), welche etwa die Bundesregierung, das Parlament, den Bundesrat und oder die Verwaltung subsumieren. Dahinter folgt die „Bevölkerung“ als zumeist angesprochener, passiver Akteur in der Berichterstattung. • Staatsnahe Institutionen oder Unternehmen (z.B. ÖIAG, Telekom Austria, AUA etc.) nehmen 6% der Hauptakteurs-Thematisierungen in Beschlag. • Die Medien selbst belegen 4% der Hauptakteursthematisierungen, ebenso wie Wirtschaftsakteure. Sozialpartner belegen nur 2% der Hauptakteursthematisierungen, NGO-Akteure nur 1%. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 58 Abbildung 34: SpitzenkandidatInnen als Hauptakteure in der österreichischen Politikberichterstattung In Prozent der SpitzenkandidatInnen als Hauptakteure (N=2679) 3,2% 0,5% Werner Faymann (SPÖ) 0,4% 0,4% Wilhelm Molterer (ÖVP) 4,0% Alexander Van der Bellen (Die Grünen) 14,1% 33,5% Heinz Christian Strache (FPÖ) Jörg Haider (BZÖ) Fritz Dinkhauser (FRITZ) 14,1% Mirko Messner (KPÖ) Heide Schmidt (LIF) 7,3% 22,4% Alfons Adam (DC) Wilfried Auerbach (RETTÖ) • Werner Faymann von der SPÖ ist der zentralste Spitzenkandidat in der Medienberichterstattung im Wahlkampf 2008. Ein Drittel der Hauptakteurspräsenzen aller SpitzenkandidatInnen entfällt auf den SPÖ-Spitzenkandidaten. Dahinter rangiert der ÖVP Kandidat Molterer mit einem Hauptakteursanteil von 22,4%. • Die FPÖ- und BZÖ-Spitzenkandidaten Strache und Haider erreichen jeweils einen Spitzenkandidaten-Anteil von 14,1%. Dahinter rangiert der Grüne-Spitzenkandidat Van der Bellen, der nur mehr halb so prominent in der Berichterstattung diskutiert wird (7,3%). • Die übrigen SpitzenkandidatInnen der nicht im Parlament vertretenen Parteien erreichen zusammen einen Hauptakteursanteil von 8,5%. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 59 Abbildung 35 zeigt die Verteilung der Parteien als kollektive, institutionelle Hauptakteure der politischen Berichterstattung im Wahlkampf 2008 Abbildung 35: Die Parteien als Hauptakteure in der österreichischen Politikberichterstattung In Prozent der Parteien als Hauptakteure (N=3779) 0,5% 0,7% 0,7% 0,6% 4,2% 8,8% SPÖ 29,0% ÖVP Die Grünen FPÖ 14,3% BZÖ Liste Fritz KPÖ LIF Die Christen 11,5% RETTÖ 29,7% • Fungieren die Parteien als kollektive Hauptakteure in der politischen Berichterstattung zum Wahlkampf 2008, dann treten vor allem die beiden Parteien ÖVP (29,7%) und SPÖ (29,0%) in den medialen Vordergrund, gefolgt von der FPÖ (14,3%), den Grünen (11,5%) und dem BZÖ (8,8%). Wie bei den SpitzenkandidatInnen, nehmen auch bei den Parteien vor allem die Regierungsparteien eine zentrale Stellung in der Berichterstattung ein. • Von den nicht im Parlament vertretenen Parteien schafft es das LIF (4,2%) am häufigsten als Hauptakteur in den Medien in Erscheinung zu treten, während die anderen Parteien kaum mediale Beachtung finden. Abbildung 36 zeigt die kumulierte Verteilung von Parteiakteuren (individuelle und kollektive), die auf Grundlage der Berichterstattung eindeutig einer Parlamentspartei zugeordnet werden können. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 60 Abbildung 36: Parteipolitische Hauptakteure in der österreichischen Politikberichterstattung In Prozent der eindeutig identifizierbaren individuellen und kollektiven Parteiakteure (N= 7504). 12,3% 34,4% 10,2% SPÖ ÖVP Die Grünen FPÖ 10,5% BZÖ 32,5% • Die beiden Parteien SPÖ (34,4%) und ÖVP (32,5%) vereinen knapp zwei Drittel aller Hauptakteurspräsenzen von Parteien und ParteirepräsentantInnen auf sich. • Akteure der Grünen (10,5%), der FPÖ (10,2%) und des BZÖ (12,3%) schaffen es nahezu gleich häufig als Hauptakteure in der Berichterstattung aufzutreten und bündeln gemeinsam etwa ein Drittel der medialen Aufmerksamkeit auf sich. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 61 6.7.2 Die Geschlechterverteilung Die folgende Abbildung zeigt die Verteilung des Geschlechts unter den individuellen Hauptakteuren in der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf 2008. Abbildung 37: Geschlechterverteilung der Hauptakteure in der österreichischen Politikberichterstattung In Prozent der individuellen Hauptakteure (N=6426) 15.3% männlich weiblich 84.7% • Männliche Hauptakteure dominieren die Berichterstattung mit 84,7% eindeutig gegenüber weiblichen Hauptakteuren (15,3%) in der österreichischen Politikberichterstattung im Wahlkampf 2008. Die nachfolgende Abbildung schlüsselt die Verteilung des Geschlechts der Hauptakteure unter den jeweiligen Parteien auf. Inkludiert sind also nur jene Hauptakteure, welche direkt den Parlamentsparteien zugeordnet werden können. Die Kategorie „Nicht zuordenbar“ bezieht sich auf jene Hauptakteure, die zwar als individuelle Akteure der Parteien identifizierbar sind, deren Geschlecht jedoch nicht zuordenbar ist – dies ist etwa der Fall, wenn neutral von einem spezifischen „Sprecher der ÖVP“ oder einem „Abgeordneten der Grünen“ die Rede ist, dieser aber nicht namentlich genannt ist und sein Geschlecht nicht eindeutig identifizierbar ist. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 62 Abbildung 38: Geschlecht und Parteien in der österreichischen Politikberichterstattung In Prozent der individuellen Hauptakteure nach Parlamentspartei [N (SPÖ) = 1414, N (ÖVP) = 1329, N (Grüne) = 431, N (FPÖ) = 423, N (BZÖ) = 511] 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% SPÖ ÖVP Grüne FPÖ BZÖ Weibliche Hauptakteure 11% 19% 22% 2% 1% Männliche Hauptakteure 89% 81% 78% 98% 99% • Den niedrigsten Anteil an weiblichen Hauptakteuren weisen die beiden rechten Oppositionsparteien im Parlament auf. Sowohl beim BZÖ als auch bei der FPÖ treten medial fast ausschließlich männliche Hauptakteure in den Vordergrund. • Den höchsten Anteil an weiblichen Hauptakteuren in der Berichterstattung können die Grünen für sich beanspruchen (22%). Bei den Grünen ist in etwa jeder fünfte individuelle Hauptakteur in der Berichterstattung aus der Partei weiblichen Geschlechts. • Von den beiden Regierungsparteien hat die ÖVP den höheren Frauenanteil in der Berichterstattung aufzuweisen. An die Frauen in der ÖVP entfallen 19% der medialen Hauptakteure, während dies bei der SPÖ nur 11% sind. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 63 6.7.3 Aktive und passive Rollenverteilung der Hauptakteure Hauptakteure können in der Berichterstattung eher aktive Rollen einnehmen und als handelnde Akteure auftreten (aktive Involvierung) oder eine passive Rolle annehmen, was bedeutet sie treten als behandelte Akteure auf (passive Involvierung). Die aktive Rolle eines Akteurs kann sich dabei durch Handlungen in Bezug auf den Inhalt eines Gegenstandes oder durch Handlungen in Bezug auf andere Akteure ausdrücken. Die passive Rolle ergibt sich aus der Thematisierung des Akteurs durch Dritte, ohne jedoch eigene Handlungen und (Re)Aktionen zu setzen. Abbildung 39 zeigt die Verteilung aktiver bzw. passiver Involvierungen der SpitzenkandidatInnen in die Berichterstattung zum Nationalratswahlkampf 2008. Abbildung 39: Aktive bzw. passive Rollenverteilung der SpitzenkandidatInnen in der österreichischen Politikberichterstattung In Prozent der Hauptakteursklassifikationen zu SpitzenkandidatInnen (N=2450) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Alexander Heinz Van der Christian Bellen Strache (Die (FPÖ) Grünen) Werner Faymann (SPÖ) Wilhelm Molterer (ÖVP) Jörg Haider (BZÖ) Fritz Dink- Mirko hauser Messner (FRITZ) (KPÖ) eher passive Involvierung 66,9% 60,2% 45,1% 59,1% 58,4% 45,8% nicht erkennbar / ambivalent 5,3% 4,2% 6,2% 6,3% 5,8% 3,7% eher aktive Involvierung 27,7% 35,6% 48,7% 34,6% 35,8% 50,5% Heide Schmidt (LIF) Alfons Adam (DC) Wilfried Auerbach (RETTÖ) 35,7% 43,5% 9,1% 33,3% 14,3% 9,4% 9,1% 0,0% 50,0% 47,1% 81,8% 66,7% • Die Spitzenkandidaten der fünf im Parlament vertretenen Parteien werden, bis auf Van der Bellen, überwiegend in einer passiven Rolle dargestellt. D.h. ihre Involvierung in die Berichterstattung ist eine eher fremdgesteuerte. Dies gilt in ähnlichem Ausmaß für Faymann, Molterer, Strache und Haider. • Im Gegensatz hierzu treten die SpitzenkandidatInnen der nicht im Parlament vertretenen Parteien stärker in einer aktiven Rolle in Erscheinung. Dies hängt zum einen unmittelbar mit deren insgesamt weit schwächeren Medienpräsenz zusammen und zum anderen mit der weit geringeren Bezugnahme anderer Akteure auf diese KandidatInnen in der Berichterstattung. • Werner Faymann tritt im Nationalratswahlkampf 2008 in zwei Drittel (67%) der Berichte, in welchen er als Hauptakteur fungiert, in einer passiven Rolle auf, wohingegen Alexander Van der Bellen diesbezüglich mit 44,8% den niedrigsten Wert einer passiven Involvierung aufweist. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 64 • Fritz Dinkhauser (50,5%), Mirko Messner (50,0%) und Heide Schmidt (47,1%) nehmen in knapp der Hälfte der Berichte aktive Rollen ein. Wilfried Auerbach tritt in zwei Drittel der Beiträge, in welchen er als Hauptakteur fungiert, aktiv auf und Alfons Adam in etwa acht von zehn Fällen. • Eine aktive Involvierung liegt bei den Vertretern der Parlamentsparteien zumeist nur in etwa einem Drittel der Beiträge vor. Bei Faymann ist dieser Wert mit 27,7% am geringsten, wohingegen Van der Bellen mit einem Anteil an aktiver Konnotierung von 49,0% hervortritt. Abbildung 40 zeigt die Verteilung aktiver bzw. passiver Involvierungen der kandidierenden Parteien in der Berichterstattung zum Nationalratswahlkampf 2008. Abbildung 40: Aktive bzw. passive Rollenverteilung - Parteien In Prozent der Hauptakteursklassifikation zu Parteien (N=3526) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% SPÖ ÖVP Die Grünen FPÖ BZÖ Liste Fritz KPÖ LIF Die Christen RETTÖ eher passive Involvierung 72,0% 74,4% 63,4% 72,2% 66,8% 50,0% 74,1% 70,7% 60,0% 57,1% nicht erkennbar / ambivalent 5,2% 3,3% 7,1% 5,2% 6,3% 7,1% 11,1% 7,6% 10,0% 9,5% eher aktive Involvierung 22,8% 22,3% 29,5% 22,6% 26,9% 42,9% 14,8% 21,7% 30,0% 33,3% • In Bezug auf die Parteien werden die Verteilungen des Steuerungsniveaus der medialen Publizität noch deutlicher. Hier überwiegt bei allen kandidierenden Parteien eine passive Involvierung in der Berichterstattung. Die Passiv-Anteile liegen dabei zwischen 50% bei der Liste Fritz und 74,4% bei der ÖVP. • Neben der ÖVP weisen die KPÖ (74,1%), die FPÖ (72,2%) und die SPÖ (72,0%) die höchsten Werte an passiver Involvierung auf. Von den im Parlament vertretenen Parteien weisen – ähnlich wie bei den SpitzenkandidatInnen – noch die Grünen die höchsten aktiven Involvierungsanteile auf (29,5%). Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 65 6.8 PRÄSENZ UND BEWERTUNG DER PARTEIEN UND SPITZENKANDIDATINNEN Die Präsenz der SpitzenkandidatInnen und Parteien gibt an, ob die SpitzenkandidatInnen der zehn bundesweit kandidierenden Parteien sowie die Parteien selbst in der Berichterstattung textlich, auditiv oder visuell präsent sind. Außerdem wird im folgenden Kapitel die Wertungsbilanz zu den genannten Akteuren abgebildet. Die folgenden Abbildungen verdeutlichen, wie präsent Parteien und ihre SpitzenkandidatInnen in den Medienberichten sind (unabhängig von der Hauptakteursklassifikation) und wie die Wertungsbilanz zu diesen Akteuren dabei ausfällt. In Bezug auf die Bewertung wird eine dreistufige Likert-Skala herangezogen, die von -1 (alle Beiträge zeigen betreffenden Akteur überwiegend negativ), 0 (neutral, keine eindeutige Wertungstendenz erkennbar bzw. ambivalent) bis +1 (alle Beiträge zeigen betreffenden Akteur überwiegend positiv) reicht. Abbildung 41: Präsenz und Wertungsbilanz der Parlamentsparteien in der österreichischen Politikberichterstattung In Prozent der Beiträge (N=6506) 40% 1 35% 25% 0 20% 15% 10% Bewertung 30% 5% 0% SPÖ ÖVP Grüne FPÖ BZÖ Beiträge Partei 33% 34% 17% 21% 16% Beiträge Kandidat 25% 21% 8% 14% 14% Image Partei -0.19 -0.28 -0.10 -0.12 -0.06 Image Kandidat -0.11 -0.24 -0.12 -0.22 -0.10 -1 • Wenn wir zunächst auf die Präsenz der Parlamentsparteien und deren Spitzenkandidaten fokussieren (Balken), erkennt man, dass die beiden Regierungsparteien die höchsten medialen Präsenzwerte erzielen, ebenso wie deren Spitzenkandidaten. Die ÖVP ist dabei die medial präsenteste Partei. Mehr als drei von zehn Medienbeiträgen nennen die ÖVP. Ähnliches ist für die SPÖ der Fall (33%). Die anderen Parlamentsparteien erreichen deutlich weniger mediale Präsenz. • In Summe sind alle Parlamentsparteien in der Berichterstattung präsenter als ihre Spitzenkandidaten. • Bei den Spitzenkandidaten dominiert Werner Faymann das mediale Präsenzranking. Er wird in jedem vierten Medienbericht genannt oder ins Bild gerückt, gefolgt von Wilhelm Molterer für den dies in jedem fünften Bericht zutrifft. Dahinter wiederum rangieren Strache und Haider gleichauf. Sie werden in etwa jedem siebten Medienbericht angesprochen. • Richtet man den Blick auf die Wertungsbilanzen zu den Parteien, wird deutlich, dass alle Parlamentsparteien medial überwiegend negativ vermittelt werden. Das schlechteste Medienimage weist dabei die ÖVP auf (-0,28), gefolgt von der SPÖ (-0,19). Das am wenigsten negative Image wird medial zum BZÖ vermittelt (-0,06). Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 66 • In Bezug auf die Spitzenkandidaten ist der Generalbefund ähnlich. Auch hier fokussieren die Medien überwiegend auf eine negative Bewertung aller Spitzenkandidaten der fünf Parlamentsparteien. Am negativsten ist auch hier das Image des ÖVP-Spitzenkandidaten, Wilhelm Molterer (-0,24), gefolgt von Heinz-Christian Strache von der FPÖ (-0,22). Noch am wenigsten negativ werden Haider, Faymann und Van der Bellen vermittelt. Abbildung 42: Präsenz und Wertungsbilanz der nicht im Parlament vertretenen Parteien In Prozent der Beiträge (N=6506) 40,0% 1 35,0% 25,0% 20,0% 0 15,0% 10,0% Bewertung 30,0% 5,0% 0,0% Beiträge Partei Liste Fritz Die Christen KPÖ LIF RETTÖ 2,5% 1,2% 1,7% 6,5% 1,2% 0,4% Beiträge Kandidat 3,6% 0,4% 0,5% 3,8% Image Partei -0,02 -0,16 0,01 -0,10 0,01 Image Kandidat -0,16 -0,10 -0,03 -0,03 -0,11 -1 • Auffallend ist die weitaus geringere Präsenz der nicht im Parlament vertretenen Parteien. Am meisten mediale Aufmerksamkeit erreicht noch das Liberale Forum, das in 6,5% aller Berichte angesprochen wird, gefolgt von der Liste Fritz mit einer Präsenzquote von 2,5%. • Die Bewertungsbilanzen zu den kleinen Parteien sind deutlich ausgewogener und weniger exponiert als die der Parlamentsparteien. So erreichen KPÖ und RETTÖ minimal positive Wertungsbilanzen in der Berichterstattung, während die Christen deutlich negativ und das LIF und die Liste Fritz leicht negativ vermittelt werden. • Zu den SpitzenkandidatInnen dieser Parteien zeigt sich, dass Fritz Dinkhauser sogar präsenter ist als seine Partei. Weiters werden alle Spitzenkandidaten überwiegend negativ medial vermittelt. Am schlechtesten schneidet dabei Fritz Dinkhauser von der Liste Fritz ab (-0,16). Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 67 Die folgende Abbildung zeigt, wie häufig die SpitzenkandidatInnen der zehn bundesweit kandidierenden Parteien auch visuell dargestellt werden. Abbildung 43: Visuelle Präsenz der SpitzenkandidatInnen in der österreichischen Politikberichterstattung In Prozent der Beiträge mit Nennung der jeweiligen SpitzenkandidatIn [Faymann N=1651, Molterer N=1341, Van der Bellen N=527, Strache N=885, Haider N=881, Dinkhauser N=231, Adam N=29, Messner N=34, Schmidt N=244, Auerbach N=27] 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 71,8% Alexander Van der Bellen 61,7% HeinzChristian Strache 70,3% 28,2% 38,3% 29,7% Werner Faymann Wilhelm Molterer Visuell nicht präsent 76,8% Visuell präsent 23,2% Jörg Haider Fritz Dinkhauser Alfons Adam Mirko Messner Heide Schmidt Wilfried Auerbach 73,2% 61,5% 55,2% 38,2% 60,2% 51,9% 26,8% 38,5% 44,8% 61,8% 39,8% 48,1% • Die stärkste Visualisierung zu den SpitzenkandidatInnen zeigt sich grundsätzlich bei jenen, deren Präsenzwerte insgesamt vergleichsweise gering sind. So sind Mirko Messner von der KPÖ, Wilfried Auerbach von RETTÖ oder Alfons Adam von den Christen jene Spitzenkandidaten, die die höchsten Visualisierungsraten aufweisen. Dies mag vor allem damit zusammenhängen, dass diese Akteure kaum bekannt sind und deshalb verstärkt ein Gesicht zum Namen medial transportiert wird. • Bei den etablierten Spitzenkandidaten der Parlamentsparteien erreicht der Grüne Kandidat Alexander van der Bellen mit 38,3% den höchsten Visualisierungsanteil, gefolgt von Heinz Christan Strache (29,7%). • Am wenigsten (in Relation zur Gesamtpräsenz) visualisiert wird der SPÖ-Spitzenkandidat Werner Faymann. Dieser relativ geringe Visualisierungsanteil relativiert sich, wenn man in Betracht zieht, dass er insgesamt der präsenteste Spitzenkandidat ist. • Insgesamt muss der Visualisierungsgrad zu SpitzenkandidatInnen in der österreichischen Berichterstattung im Wahlkampf allerdings als hoch bezeichnet werden. Eine SpitzenkandidatIn wird so zumindest in fast jedem vierten Beitrag, in dem sie genannt wird auch zusätzlich bildlich dargestellt. Die Spanne reicht hier bis zu mehr als 60% der Berichte. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 68 7 LITERATURVERZEICHNIS Fidler, Harald. (2008): Österreichs Medienwelt von A bis Z. Das komplette Lexikon mit 1000 Stichwörtern von "Abzockfernsehen" bis "Zeitungssterben". Wien: Falter Verlag. IP Deutschland (2008): Television 2007 – International Key Facts. Köln. Plasser, Fritz und Lengauer, Günther (2010): Die österreichische Medienarena: Besonderheiten des politischen Kommunikationssystems. In Fritz Plasser (Hrsg.), Politik in der Medienarena. Praxis politischer Kommunikation in Österreich. Wien: Facultas Verlag, S. 19-52. Steinmaurer, Thomas, Scheipl, Elfriede, Ungerböck, Andreas (2002): Konzentriert und verflochten. Österreichs Mediensystem im Überblick. Innsbruck: Studien Verlag. Udris, Linards und Lucht, Jens (2009): Öffentliche Kommunikation im Umbruch? Wandel der Medienstrukturen und Medienstrukturen und Medieninhalte in ländervergleichender und diachroner Perspektive. In Birgit Stark und Melanie Magin (Hrsg.), Die österreichsiche Medienlandschaft im Umbruch. Wien: Österreichische Akademie der Wissenschaften. Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 69 8 KONTAKT Principal Investigator Dr. Günther Lengauer, M.A. AUTNES – Innsbruck | Media Side Projekt „Mass Media Coverage and Effects“ FWF-Projektnummer: S10904-G11 Austrian National Election Study Institut für Politikwissenschaft UNIVERSITÄT INNSBRUCK ICT-Technologiepark, 1.OG Nord Technikerstraße 21 a A-6020 Innsbruck Telefon +43 (0) 512 / 507 - 38204 Fax +43 (0) 512 / 507 - 38299 E-Mail [email protected] Data Report Medienanalyse Nationalratswahl 2008 70
