Unternehmenskommunikation im 19. und 20. Jahrhundert
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UNTERSUCHUNGEN ZUR WIRTSCHAFTS-, SOZIAL- UND TECHNIKGESCHICHTE Band 19 Clemens Wischermann, Peter Borscheid und Karl-Peter Ellerbrock (Hg.): Unternehmenskommunikation im 19. und 20. Jahrhundert Neue Wege der Unternehmensgeschichte GESELLSCHAFT FÜR WESTFÄLISCHE WIRTSCHAFTSGESCHICHTE E. V. 2000 INHALTSVERZEICHNIS Zum Geleit ............................................................................................................ 7 Vorwort ................................................................................................................. 8 Theorie der Unternehmenskommunikation Wilfried Feldenkirchen Einführung ....................................................................................................... 13 Holger Bonus Das Unternehmen in institutionenökonomischer Sicht ................................... 17 Clemens Wischermann Unternehmensgeschichte als Geschichte der Unternehmenskommunikation: Von der Koordination zur Kooperation ........................................................... 31 Geschichte der externen Unternehmenskommunikation Ulrich Pfister Einführung: Unternehmen in der Warenkultur ................................................ 43 Peter Borscheid Transaktionskosten beim Dialog mit der Öffentlichkeit: Die Werbung der deutschen Lebensversicherer im 19. und frühen 20. Jahrhundert .................................................................. 49 Dirk Schindelbeck Werbung für alle? Kleine Geschichte der Gemeinschaftswerbung von der Weimarer Republik bis zur Bundesrepublik Deutschland ................. 63 Rainer Gries Werbung für alle! Kleine Ideologiegeschichte der Wirtschaftswerbung in der DDR mit einem Exkurs zur Gemeinschaftswerbung für „Wolcrylon” .................................................................................................... 99 Karl-Peter Ellerbrock Signatur der Zeit, Visuelle Unternehmenskultur bei Hoesch in den ,,langen 1950er Jahren” ................................................................................... 131 Geschichte der internen Unternehmenskommunikation Hartmut Berghoff Einführung ....................................................................................................... 169 Anne Nieberding „Dann wurde ein Werksverein gegründet für die Arbeiter ...”. Die Gelbe Gewerkschaft der J.M. Voith 1911-1918 ....................................... 173 5 Thomas Welskopp Das institutionalisierte Mißtrauen. Produktionsorganisation und Kommunikationsnetze in Eisen- und Stahlunternehmen des Ruhrgebiets während der Zwischenkriegszeit ............ 199 Irene Götz Erzählungen als Indikatoren für Untemehmenskultur. Zur Ethnographie innerbetrieblicher Kommunikation in einem mittelständischen Unternehmen ...................................................................... 227 Auswahlbibliographie ........................................................................................... 245 Abbildungsnachweis ............................................................................................. 250 Autorenverzeichnis ............................................................................................... 25 1 6
