Werbearten

Wie
5.3 PINK fashion – `Werbung´
soll die Werbebotschaft die Umworbenen erreichen
Lernfeld 5 (WP)
Werben und
Verkauf fördern
Werbung begegnet uns auf Schritt und Tritt: Wir stehen morgens auf und hören Werbespots im Radio, sehen
Anzeigen in der Tageszeitung, vielleicht schalten wir das Frühstücksfernsehen an, in dem natürlich auch
Werbespots gesendet werden. Auf dem Weg zur Arbeit oder zur Schule kommen wir an Litfasssäulen und
Plakatwänden vorbei, auch auf der Straßenbahn wird geworben. In der Pause blättern wir in einer Zeitschrift,
in der beinah jede dritte Seite aus einer Anzeige besteht. Abends gehen wir ins Kino, wo für viele Leute die
neuesten Werbespots schon genauso wichtig sind wie der Film selbst! Oder wir schauen uns ein FußballBundesligaspiel zwischen „Continentale Versicherung Dortmund“ gegen die „VPV Versicherung Köln“ an.
Info:
Wie der Einzelhändler im konkreten Fall Werbung macht, hängt davon ab, auf welche Weise er am besten
(genau) seine Zielgruppe (= alle aktuellen und zukünftigen Kunden) erreicht.
Das Unternehmen beabsichtigt, durch die Werbung seiner Zielgruppe eine Werbebotschaft zu übermitteln.
Ein Produkt bzw. eine Firma (z.B. PINK fashion) sowie der Nutzen für die Kunden soll den Personen der
Zielgruppe unverwechselbar und dauerhaft mitgeteilt werden.
Die Werbebotschaft erreicht die Umworbenen über Werbemittel. Werbemittel sind die
Gestaltungsmöglichkeiten oder Instrumente, welche die Werbebotschaft darstellen bzw. beinhalten (z.B.
Plakate, Anzeigen, Verkaufsgespräche, Schaufenstergestaltung,...).
Die mit der Werbebotschaft ausgestalteten Werbemittel müssen immer auf die möglichen Werbeträger
abgestimmt sein. Werbeträger sind die Medien – also gewissermaßen das Transportmittel – für das
Werbemittel (z.B. Luftballons, Schaufenster, Busse,...).
Die wichtigste Entscheidung für den Einzelhändler in Bezug auf den Streuweg – wie er Werbung macht – ist
also, möglichst geeignete Werbemittel und Werbeträger auszusuchen, um die Werbebotschaft möglichst
wirkungsvoll an die Zielgruppe heranzuführen, ohne dass das Werbebudget (=Werbeetat: Geld, das für
Werbung ausgegeben werden soll) überzogen wird.
Aufgabe 1:
o Entscheiden Sie, welche Werbeträger in dem oben stehenden Text genannt werden und ordnen Sie die
geeigneten Werbemittel zu!
o Überlegen Sie, welche Werbeträger und Werbemittel Ihr Ausbildungsbetrieb einsetzt und welche
Werbeträger und Werbemittel darüber hinaus im Einzelhandel allgemein eingesetzt werden! Erweitern Sie
die Übersicht!
o Entscheiden Sie, ob die Werbemittel typischerweise innerhalb o. außerhalb des Ladens eingesetzt werden!
Werbeträger
Werbemittel
(= Transportmittel)
(=Darstellungsmöglichkeiten)
Einsatz innerhalb des
Einzelhandelsbetriebs
Einsatz außerhalb des
Einzelhandelsbetriebs
Wie
5.3 PINK fashion – `Werbung´
soll die Werbebotschaft die Umworbenen erreichen?
Lernfeld 5 (WP)
Werben und
Verkauf fördern
Info:
Je nachdem, in welcher Weise eine Werbemaßnahme durchgeführt wird und wer die Umworbenen sind,
werden verschiedene Werbearten unterschieden:
Sammelwerbung:
Mitglieder
einer
Werbegemeinschaft mehrerer
Einzelhändler,
z.B.
einer
bestimmten
Einkaufsstrasse,
Fußgängerzone,
eines
Stadtteils oder dergleichen,
werben gemeinsam für die
Einkaufsstraße allgemein oder
sie bringen ihre individuelle
Anzeige in einen gemeinsamen
Rahmen
(Zeitungsanzeige,
Prospekt). Dabei wird von
jedem Einzelhändler die Firma
genannt.
(Beck: „Gut gehandelt, Allgemeine und Spezielle Wirtschaftslehre für Kaufleute im Einzelhandel“, 2000, S. 321)
Gemeinschaftswerbung:
Auch bei dieser Werbeart werben mehrere Unternehmen gemeinsam. Allerdings werden diese Unternehmen
nicht namentlich in der Werbemaßnahme aufgeführt. Gemeinschaftswerbung ist in vielen Fällen eine Imageund Vertrauenswerbung für die werbende Branche.
Aufgabe 2:
Entscheiden Sie, um welche Werbearten (nach Zahl der werbenden Unternehmen) es sich bei den
folgenden Abbildungen handelt!
Werbung
Werbeart
Wie
5.3 PINK fashion – `Werbung´
soll die Werbebotschaft die Umworbenen erreichen
Lernfeld 5 (WP)
Werben und
Verkauf fördern
Aufgabe 3:
Entscheiden Sie, um welche Werbearten es sich in den folgenden Beispielen handelt!
o Ein Buchverlag schickt einen Brief an Berufsschullehrer und wirbt
für das Buch: „Einzelhandelsbetriebslehre ganz praxisnah.“
o Zeitungsanzeige: „Wir Franzosen verstehen nicht nur etwas von
l’amour, sondern auch von Käse! Käse aus Frankreich, oh lá lá!“.
o Anzeige in einer Frauenzeitschrift: „Bayern wünscht guten Appetit.
Milch und Käse aus Bayern!“ Danach werden Abbildungen von
Milchprodukten folgender Firmen gezeigt: Bauer-Joghurt, H-Milch
von Weihenstephan, Fruchtquark von Exquisa.
o Mehrere Einzelhändler in einem Dorf finanzieren einen VW-Bus,
der als Transportmittel für die Bewohner des Altenheims dient.
Auf dem Fahrzeug sind Werbeaufkleber der Firmen angebracht.
o Auf einer Messe hat die Winzer-Genossenschaft aus Baden einen
Stand, an dem sie für Badische Weine wirbt.
o Ikea wirbt in einem Fernsehspot für die neuen Produkte der
Saison.
o Das Einkaufszentrum Rhein-Center wirbt mit kundenfreundlicher
Atmosphäre und einem vielfältigen Angebot der dort vorhandenen
Geschäfte.
o Das Sanitätshaus Stotz verschickt in der Vorweihnachtszeit kleine
Werbegeschenke an treue Kunden.
Aufgabe 4:
Kreuzen Sie in folgender Übersicht die Ihnen sinnvoll erscheinenden Kombinationen
von Werbemitteln und Werbearten an!
Werbearten nach Anzahl der umworbenen
nach Anzahl der beteiligten
Kunden
Betriebe
Einzel- / =
MassenAlleinwerbung
Sammel-/
Werbemittel
Direktwerbung
werbung
Gemeinschaftswerbung
Werbegespräch
Werbebrief
Inserat (Anzeige) i.d.
Zeitung
Inserat i.d Festschrift
d. Dorfgemeinschaft
Rundfunkwerbung
Prospektangebot
Werbearten
nach Anzahl der
umworbenen Kunden
Einzel- / =
MassenWerbemittel
Direktwerbung
werbung
Werbegespräch
X
Werbebrief
X
X
Inserat (Anzeige) i.d. Zeitung
X
Inserat i.d Festschrift d. Dorfgemeinschaft
X
Rundfunkwerbung
X
Prospektangebot
X
nach Anzahl der beteiligten
Betriebe
Alleinwerbung Sammel-/ Gemeinschaftswerbung
X
X
X
X
X
X
X
X
X