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3 Werbemittel/Werbeträger
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Werbeträger sind Medien, auf oder in denen Werbung geschaltet oder gedruckt wird.
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Ein Werbemittel transportiert über einen Werbeträger eine Werbebotschaft zur Zielgruppe.
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Werbeelemente sind die Bestandteile eines Werbemittels.
Februar 2009
BEISPIELE: WERBETRÄGER
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Printmedien: Zeitung/Zeitschrift (Tageszeitung, Wochenzeitung, Anzeigenblatt,
Programmzeitschrift, Beilagen, Fachzeitschrift, Magazin), Katalog, Branchenbuch, Buch
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Außenwerbung: Plakat, Litfaßsäule, City-Light, Verkehrsmittel
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Elektronische Medien: TV (Kabel, Satellit, Bildschirmtext, Pay-TV ), Hörfunk, CD
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Onlinemedien: Portale, Webseiten, Suchmaschinen, E-Commerce-Marktplätze
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Sonstige Medien: Merchandisingartikel, Produkte, Verpackungen, Schaufenster, Werbegeschenke
Illustrierte,
Publikumszeitschrift,
Im Rahmen der Mediaplanung erfolgt die Auswahl der Werbeträger zum einen durch die
Intermediaselektion (Auswahl der Werbeträgerkategorien), zum andern durch die Intramediaselektion
(Auswahl zwischen Werbeträger A und B). Auswahlkriterium ist die Effizienz der Zielgruppenansprache
gemessen an der Reichweite, dem festgelegten Zeitrahmen und dem verfügbaren Budget.
Beispiele: Werbemittel
BEISPIELE: WERBEMITTEL
Anzeigen und Beilagen in Printmedien, Funk- oder TV-Werbespots, Prospekte / Broschüren, Handzettel, Plakate, Displays, Sonstige
Erscheinungsformen einer Werbekampagne
Das Werbemittel wird im Rahmen der Mediaplanung einer Werbekampagne ausgewählt. Auswahl und
Ausgestaltung der Werbemittel sind abhängig von der Zielgruppe und deren Interessen, Sprachgebrauch
und Wertevorstellungen.
BEISPIELE: WERBEELEMENTE: Text, Logo, Foto
Veranstaltungsmarketing für Veranstaltungskaufleute, Marco Gödde (2009), Seite 4
Fon 0700-38368776
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