informiert! 3 Werbemittel/Werbeträger − Werbeträger sind Medien, auf oder in denen Werbung geschaltet oder gedruckt wird. − Ein Werbemittel transportiert über einen Werbeträger eine Werbebotschaft zur Zielgruppe. − Werbeelemente sind die Bestandteile eines Werbemittels. Februar 2009 BEISPIELE: WERBETRÄGER − Printmedien: Zeitung/Zeitschrift (Tageszeitung, Wochenzeitung, Anzeigenblatt, Programmzeitschrift, Beilagen, Fachzeitschrift, Magazin), Katalog, Branchenbuch, Buch − Außenwerbung: Plakat, Litfaßsäule, City-Light, Verkehrsmittel − Elektronische Medien: TV (Kabel, Satellit, Bildschirmtext, Pay-TV ), Hörfunk, CD − Onlinemedien: Portale, Webseiten, Suchmaschinen, E-Commerce-Marktplätze − Sonstige Medien: Merchandisingartikel, Produkte, Verpackungen, Schaufenster, Werbegeschenke Illustrierte, Publikumszeitschrift, Im Rahmen der Mediaplanung erfolgt die Auswahl der Werbeträger zum einen durch die Intermediaselektion (Auswahl der Werbeträgerkategorien), zum andern durch die Intramediaselektion (Auswahl zwischen Werbeträger A und B). Auswahlkriterium ist die Effizienz der Zielgruppenansprache gemessen an der Reichweite, dem festgelegten Zeitrahmen und dem verfügbaren Budget. Beispiele: Werbemittel BEISPIELE: WERBEMITTEL Anzeigen und Beilagen in Printmedien, Funk- oder TV-Werbespots, Prospekte / Broschüren, Handzettel, Plakate, Displays, Sonstige Erscheinungsformen einer Werbekampagne Das Werbemittel wird im Rahmen der Mediaplanung einer Werbekampagne ausgewählt. Auswahl und Ausgestaltung der Werbemittel sind abhängig von der Zielgruppe und deren Interessen, Sprachgebrauch und Wertevorstellungen. BEISPIELE: WERBEELEMENTE: Text, Logo, Foto Veranstaltungsmarketing für Veranstaltungskaufleute, Marco Gödde (2009), Seite 4 Fon 0700-38368776 www.eventpruefung.de [email protected]