Werbung und Verbraucherschutz
Werbung
Werbung und Verbraucherschutz Tageszeitungen sind der wichtigste Werbeträger Zeitschriften und Illustrierten sind voller Werbung Im Kino gehört Reklame zum Vorprogramm Hörfunk und Fernsehen bringen Werbespots Alle großen Internetportale enthalten Werbung Werbemittel und Werbeträger Produktbezogene Ziele ◦ Neue Produkte bekannt machen ◦ Vorzüge des eigenen Produkts herausstellen ◦ Produkt mit positiven Assoziationen versehen Allgemeine Ziele ◦ Bindung an Marke herstellen und erhalten ◦ Bedürfnisse wecken und Konsum fördern Ziele der Werbung Der Verbraucher wird irregeführt ◦ Im Kopf des Lesers verschwimmen Tatsachenberichte und Werbeaussagen ◦ Werbefinanzierte Medien können gar nicht mehr objektiv berichten Negative Folgen für die Gesellschaft ◦ Wer Trends nicht mitmachen kann, wird diskriminiert ◦ Manche Leute erliegen einem Kaufrausch und geraten in die Schuldenfalle Gefahren der Werbung Gesetze schützen die Konsumenten ◦ Unlauterer Wettbewerb ist verboten ◦ Widerrufsrecht für bestimmte Kaufverträge Mehr Durchblick für die Kunden ◦ Die Stiftung Warentest führt Testvorhaben aus ◦ Testzeitschriften veröffentlichen Ergebnisse ◦ Die Verbraucherzentralen beraten die Kunden Schutz der Verbraucher
