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Nutzung von Hashtags für
die Social Media Strategie
Warum sich Unternehmen oft so schwer tun, ihre Zielgruppe
in den Sozialen Netzwerken zu erreichen
Contents
Der Autor
3
Nutzung von Hashtags für die Social Media Strategie 4
Hashtags bei Twitter
5
Hashtags bei Facebook
6
Hashtags bei Instagram
7
Hashtags auf Flickr
7
Hashtags bei Pinterest
8
Hashtags auf LinkedIn
8
Hashtags auf YouTube
8
Hashtags bei Google+
9
Wie lang sollte ein Hashtag sein?
9
Wie viele Hashtags pro Post sind sinnvoll?
10
Was sollte man bei der Nutzung von Hashtags …
11
Fazit
12
Social Media - Hashtags
2
Zum Autor Hans-Peter Wohlfahrt
Hans-Peter Wohlfahrt hält Vorträge
vor Unternehmern, Führungskräften
Trendbeobachter und die Neugier in Person
sowie Marketingverantwortlichen
Ein großes persönliches Netzwerk, jede
a u s v i e le n u n te rs c h i e d l i c h e n
Branchen.
Menge Kommunikation und tägliche
Recherche im Internet nach Marketing
News in aller Welt machen seine Vorträge
nicht nur spannend, sondern mit Best-
25 Jahre Marketingerfahrung als
Practice-Beispielen auch impulsgebend.
Agenturinhaber, verbunden mit
permanenter Weiterbildung und
Trendbeobachtung in den Bereichen
Auszug Referenzen
Realtime- und Inbound Marketing
(Social Media, Content Marketing,
SEO und Conversion Optimierung)
bilden den Hintergrund für einen
idealen Mix aus Theorie und Praxis.
Egal ob Führungskräftetagungen,
Kongresse, Key Note Vorträge,
Kunden- oder Mitarbeiterveranstaltungen - Hans-Peter Wohlfahrt
begeistert!
Social Media - Hashtags
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Nutzung von Hashtags für die Social Media Strategie
Wer im Social Media Marketing
aktiv unterwegs ist, kommt an den
sogenannten Hashtags nicht mehr
vorbei. Die Meisten von uns
kennen dieses Zeichen noch von
der Tastatur der Nummerntelefone
Aber auch da war den Meisten die Funktion dieser Taste nicht wirklich
geläufig. Längst ist dieses kryptische Symbol ein echtes Markenzeichen von
Sozialen Netzwerken. Das Wort Hashtag setzt sich aus zwei Wörtern
zusammen – „hash“ steht aus dem Englischen übersetzt für das
Doppelkreuz („#“), auch „Raute“ genannt, und „the tag“ für „die
Markierung“.
In den Social Networks hat Twitter das Hashtag populär gemacht. Sie
wurden genutzt, um Schlüsselwörter zu kennzeichnen und so den Content
zu kategorisieren. Den ersten Hype erlebte das Gartenzaun-Symbol 2007.
Bei einem Großbrand in Kalifornien gab es den Hashtag #sandiegofire.
Damit gingen Hashtags endgültig in die Symbolsprache der Social Media
Nutzer ein. Meistens handelt es sich bei der Markierung um ein Schlagwort, eine
Bezeichnung, einen Firmennamen / Produktnamen oder eben eine
Abkürzung. Nachfolgend die Nutzung in den einzelnen Sozialen
Netzwerken (Auszug aus dem Social Media Prisma):
Social Media - Hashtags
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Hashtags bei Twitter
Die mit einer Raute (#) kenntlich gemachten und auch farblich meist
anders hervorgehobenen Worte nennen sich Hashtag und sollen dem
Nutzer verdeutlichen, um was es in der jeweiligen Meldung gerade geht
– eine Verschlagwortung wie man es auch nennen könnte, die gerne
und häufig von Twitternutzern verwendet wird. Einerseits lassen sich so
sehr schnell und gezielt Informationen in Twitter finden, als auch Trends
und aktuelle Themen verfolgen.
Die Funktionsweise von sogenannten Hashtags ist ziemlich einfach.
Grundsätzlich lässt sich jedes Wort, jeder Fachbegriff aber genauso gut
auch ein Acronym als Hashtag nutzen. Die Anwendungsmöglichkeiten
sind keinerlei Limitierungen unterworfen und können von jedem
Twitternutzer verwendet werden.
Über die Hashtags kann u.a. sehr einfach festgestellt werden, welche
Twitter-Themen gerade besonders trendy sind. Twitter hat dazu einen
extra Reiter „Trends“ integriert.
(Quelle: Twitter)
Social Media - Hashtags
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Hashtags bei Facebook
Mithilfe von Hashtags werden Themen und Formulierungen zu
anklickbaren Links in Ihren Beiträgen Ihrer persönlichen Chronik oder auf
Ihrer Seite. So können Personen einfacher Beiträge über Themen finden,
die sie interessieren. Geben Sie für einen Hashtag das Nummernzeichen #
gefolgt von einem Thema oder einer Formulierung ein, und fügen ihn zu
Ihrem Beitrag hinzu.
Beispiel:
Ich habe ein absolut süßes Hundebaby gesehen. #dogs
Wenn Sie auf einen Hashtag klicken, erscheint ein Nachrichtenstrom von
Beiträgen, die diesen Hashtag enthalten. Außerdem erscheinen oben auf
der Seite verwandte Hashtags.
Denken Sie daran:
Ein Hashtag muss in einem Wort ohne Leerzeichen geschrieben
sein
Sie können in einem Hashtag Zahlen verwenden
Satzzeichen und Sonderzeichen (z. B. $ und %) funktionieren nicht
Sie können über die Suchleiste oben auf jeder Seite nach einem
Hashtag suchen
Sie sehen nur Beiträge, die mit Ihnen geteilt wurden
(Quelle: Facebook)
Social Media - Hashtags
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Hashtags bei Instagram
Sind Ihre Beiträge als öffentlich eingestuft, können Sie Ihren Bildern und
Videos Hashtags hinzufügen. Wenn Sie Ihren Beitrag mit einem Hashtag
markiert haben, können Sie auf diesen Hashtag tippen und eine Seite
aufrufen, auf der alle Fotos und Videos angezeigt werden, die von Nutzern
mit diesem Hashtag hochgeladen wurden. Weitere Tipps zur Verwendung
von Hashtags finden Sie in unserem Blog. Wichtige Informationen:
Wenn Personen mit privaten Profilen Beiträge markieren,
erscheinen diese Beiträge nicht öffentlich auf Hashtag-Seiten.
Nummern in Hashtags sind erlaubt. Leerzeichen und Sonderzeichen
wie $ oder % sind allerdings nicht zulässig.
Sie können nur Ihre eigenen Beiträge markieren. Sie können nicht
die Fotos/Videos anderer Personen markieren.
Sie können bis zu 30 Markierungen in einem Beitrag vornehmen.
Bei mehr als 30 Markierungen auf einem einzigen Foto/Video wird
Ihr Kommentar nicht gepostet.
(Quelle: Instagram)
Hashtags auf Flickr
An der rechten unteren Seite der Foto-Seite findet man eine Text-Box mit
„Tags hinzufügen“. Man kann das Hashtag-Symbol # hinzufügen, muss man
aber nicht. Flickr behandelt alle Tags gleich.
Social Media - Hashtags
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Hashtags bei Pinterest
Hier funktionieren Hashtags anders als auf anderen sozialen Netzwerken.
Zuallererst: Hashtags sind nur in der Beschreibung anklickbar. Im
Nutzernamen, der „about“-Sektion oder in den Pinboardtiteln hat das
keine Wirkung. Bei der Suche nach einem Hashtag agiert es hier wie ein
Keyword und zeigt alle Pins mit dem gesuchten Begriff an und nicht nur
die mit dem Hashtag gekennzeichneten. Der Unterschied, sie werden in der
Reihenfolge nach dem Beliebtheitsgrad und nicht chronologisch nach der
Zeit angezeigt. Am effektivsten sind die Hashtags, die gleich Ihrer Marke/
Produkt sind.
Hashtags auf LinkedIn
LinkedIn hat Hashtags für ein Weile getestet, das Projekt aber 2013
begraben. Wie auch immer, wenn Sie nach einem Hashtag suchen, zeigt
LinkedIn die Beiträge in denen Sie diesen Hashtag verwendet haben an.
Unser Rat, wenn Sie die gleichen Inhalte auf Twitter, Google+, Facebook
und LinkedIn posten, dann sollten Sie das stoppen. Updates in LinkedIn
mit Hashtags lässt Sie unprofessionell wirken.
Hashtags auf Youtube
Hashtags werden auf Youtube vor allem in den Kommentaren verwendet.
Nutzer können Kommentare mit Hashtags hinterlassen und dann auf eine
Seite mit Videos weiterleiten, die den Hashtag in Ihren Titeln enthalten.
Social Media - Hashtags
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Hashtags bei Google+
Ein Hashtag ist ein hier auch eine Wort oder eine Abfolge mehrerer Wörter, mithilfe
dessen Personen Unterhaltungen zu einem bestimmten Thema finden können.
Klicken Sie auf ein Hashtag, um damit in Zusammenhang stehende Inhalte zu
sehen. Sie können Hashtags nutzen, indem Sie sie Ihrem Beitrag hinzufügen. Hier
einige Beispiele:
"Gerade habe ich diese tollen Tipps zum Thema #VeganesKochen erhalten."
"#Montag ist besonders schlimm. #Schlafmangel #Stress“
Google+ fügt auch eigenständig Hashtags hinzu, wenn es denkt, dass es ein
relevantes und beliebtes Schlüsselwort ist. Diese Funktion kann man allerdings
auch ausschalten.
(Quelle: Google+)
Wie lang sollte ein Hashtag sein?
Hashtags funktionieren im Prinzip wie normale Keywords. Doch sollte vorab eine
Recherche unternommen werden, da viele Hashtags schon existieren, vorallem,
wenn diese relativ kurz sind. Es kann auch sein, dass bestimmte Hashtags in einem
anderen Zusammenhang schon „verbrannt“ wurden. Ebenso gibt es beliebte
Hashtags, nach denen sehr häufig und intensiv gesucht wird, und spezifische, für
die es nicht so viel Suchanfragen gibt.
Für Ihren Social Media Content sollte man eine gute Kombination aus beidem
nutzen. Ein Hashtag darf also gern auch etwas länger sein, damit er im Textfluss
besser lesbar und nicht störend wirkt. Lassen Sie Ihrer Fantasie freien Lauf und
testen Sie einfach selbst, wie gut sich Ihr auserwählter Hashtag auf dem Computer
und vor allem einem Smartphone schreiben lässt. Wir empfehlen zusätzlich auf
Umlaute möglichst zu verzichten, da sich einige Plattformen oft schwer damit tun.
Social Media - Hashtags
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Wie viele Hashtags pro Post sind sinnvoll?
Die Anzahl der verwendeten Hashtags in einem Tweet, einem Post oder unter einem
Foto ist entscheidend für die Reichweite. Wie bei vielen Dingen im Leben zählt auch
hier der Slogan: Weniger ist mehr! Zu viele Hashtags in einen Post, kann schnell das
Gegenteil dessen, was man erreichen will, hervorrufen und wird von Usern als Spam
deklariert. Ihr Augenmerk sollte sich auf die richtige Kombination im
Zusammenhang mit dem Content richten. Ausschlaggebend ist auch das Soziale
Netzwerk.
Die Grafik, gibt einen Überblick über die empfohlene Anzahl von Hashtags je Social
Media-Plattform. Sie basiert auf einer Studie der Firma Act-On Software, Inc.:
Social Media - Hashtags
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Was sollte man bei der Nutzung von Hashtags beachten:
kurz und einprägsam sein, am besten unter 6 Zeichen,
im Zweifelsfall nicht den richtigen Hashtag für den kürzeren opfern
Nicht am Anfang des Textes einsetzen (bessere Lesbarkeit)
Passende Hashtags nutzen, die übergeordnet einen Beitrag beschreiben
Leerzeichen innerhalb von mehreren Worten in einem Hashtag funktionieren
nicht
Bei Hashtags aus mehreren Worten, erste Buchstaben der jeweiligen Worte
groß schreiben
Oder Trennung der Worte durch Unterstriche (_), damit das Schlagwort lesbar
bleibt
Zahlen kann man verwenden, nur Zahlen funktionieren nicht
Satzzeichen funktionieren nicht, sie beenden einen Hashtag
Sonderzeichen (z. B. $ und %) funktionieren ebenfalls nicht
Vor der Raute des Hashtags muss ein Leerzeichen stehen
Beliebte Hashtags können über die Website hashtags.org gecheckt werden
Über die Twitter-Suche https://twitter.com/search-home können schon in
Verwendung befindliche Hashtags herausgefunden werden
Social Media - Hashtags
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Fazit
HASHTAGS HABEN EINE IMMENSE BEDEUTUNG FÜR DIE SOCIAL MEDIA STRATEGIE
Durch die Nutzung von Hashtags wird es für das Social Media Marketing in
Unternehmen leichter, eine große Reichweite für Ihre Posts zu generieren.
Da eine moderne Social Media Strategie darauf abzielt, die vorher genau
definierten Zielgruppen mit jeweils eigenem Content zu bedienen, ist die
Definition der richtigen Hashtags entscheidend.
Denn ein richtig gutes und passendes Hashtag motiviert mitzumachen, es
auch zu benutzen oder die gesammelten Postings nachzulesen. Es macht
aufmerksam auf das Hauptthema und steht noch ein Link zu Ihrem Blog
dahinter, dann könnte noch mehr Interesse an dem Blog bzw. den verlinkten
Artikel generiert werden.
Social Media - Hashtags
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