Werbung in der Marketing-Strategie - Böhme

Werbung
Werbung
in der
Marketing-Strategie
Die vier Säulen des Marketing:
Werbung –
eine tragende Säule!
Erfolgsorientiertes Marketing stützt
sich auf vier Säulen.
(KOMMUNIKATIONSPOLITIK)
WERBUNG
VERTRIEBSPOLITIK
PREISPOLITIK
PRODUKTPOLITIK
MARKETING
Um als Unternehmen konkurrenzfähig zu agieren, müssen die vier
Säulen des Marketing gleichermaßen
bedient werden.
Sind sie harmonisch aufeinander abgestimmt, wird sich das auch in den
Gewinnen ihrer Unternehmung wiederspiegeln.
Werbung spielt eine tragende Rolle in
der Unternehmensführung.
Mit der Böhme-Zeitung bieten wir
Ihnen die Möglichkeit, Ihren Marketing-Mix im Bereich der Werbung zu
optimieren.
Die Vielfalt der Präsentationsmöglichkeiten:
Medien –
die Qual der Wahl!
Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten sich in der Medienvielfalt zu
präsentieren. Bei der Auswahl des
für Sie passenden Mediums ist es
wichtig, sich die entscheidenden
Fragen zu stellen:
RADIO
INTERNET
PLAKATE
1. Wie erreiche ich möglichst viele
potentielle Kunden?
2. Wie vermeide ich Streuverluste?
MEDIEN
ZEITSCHRIFTEN
TV
ZEITUNGEN
ÜBERREGIONAL
REGIONAL
LOKAL
Für Sie als lokal bzw. regional agierendes Unternehmen wird die Böhme-Zeitung genau diesen Aspekten
gerecht. Ihre Werbung erreicht bei
uns die Menschen, die Interesse an
der Region haben und aus diesen
Gründen auch die Böhme-Zeitung
lesen. Durch unsere Anzeigenblätter,
die neu gestaltete Homepage und diversen Sonderseiten und -veröffentlichungen ist unser Produktpalette so
groß, um auch ihren Wünschen und
Bedürfnissen zu entsprechen. Mit
einer Reichweite von bis zu 52.000
Haushalten können Sie sicher sein,
gesehen zu werden.
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Wichtige Bausteine einer guten Anzeige
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Sehen und gesehen werden!
Voraussetzung dafür, in der Flut der
Werbung nicht übersehen zu werden, ist eine gute Anzeige.
Jetzt probieren!
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Die Überschrift
macht auf den ersten
Blick deutlich, worum
es in der Anzeige geht.
Das Logo ist
unerlässlich für den
Wiedererkennungswert
der Anzeige.
Je häufiger das Logo
medial präsent ist,
desto häufiger ist es
in den Köpfen der
Zielgruppe.
Hierbei wäre erstmal zu beachten,
dass sich Werbung generell in zwei
Bereiche gliedert:
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.
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1. Produktwerbung:
Wie der Begriff schon verrät, geht es
hierbei immer um bestimmte Produkte oder Dienstleistungen. Entweder
handelt es sich um neue Produkte
oder spezielle Angebote.
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Die Unterzeile
liefert kurz und
prägnant detailliertere
Informationen,
Hinweise oder bezieht
sich auf die Überschrift.
Das Schlüsselbild fungiert als
Zusatzinformationen sind sinnvoll
bei Angeboten oder bei
allem Nennenswerten,
das nicht in die Überschrift oder Unterzeile
gehört.
„Eyecatcher“ – soll den
Blick auf sich ziehen.
Es steht optimalerweise im Kontrast zur
Überschrift und/oder
ist hervorgehoben.
2. Imgagewerbung:
Hier liegt der Fokus nicht auf einem
bestimmten Produkt, sondern auf
dem Unternehmen im Allgemeinen.
Imagewerbung dienst zur Etablierung eines jungen Unternehmens,
zur Veröffentlichung einer Unternehmensphilosophie oder Abhebung
von der Konkurrenz.
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Schwarz-weiß oder Farbe?
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Sind Sie sich über die Gestaltung
des Inhalts Ihrer Anzeige bereits im
Klaren, stellt sich noch die nächste
Frage:
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Soll meine Anzeige in Farbe oder
Schwarz-weiß erscheinen?
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In Anbetracht der Kosten ist es
sicherlich richtig, dass schwarz-weiß
günstiger ist für ihr Portemonaie.
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Auf dieser Anzeigenseite
befinden sich ausschließlich
schwarz/weiße (sw) Anzeigen.
Die Seite ist übersichtlich gestaltet und lädt zum genaueren
Hinsehen ein. Jedoch ist keine
Anzeige dabei, die einem direkt
ins Auge springt.
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Genauso verhält es sich mit
dieser Seite, auf der lediglich farbige (4c) Anzeigen zu
sehen sind. Wenn 4c- und
sw-Anzeigen preislich gleich
sind, haben sie als Kunde
keinen Mehrwert von Ihrer
farbigen Anzeige.
Wir möchten Ihnen aber
im Gegensatz zu anderen
Verlagen die Möglichkeit
gebe, sich von der Masse
abzuheben:
Aber ist das auch günstiger für den
Erfolg Ihrer Anzeige?
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Optimal: eine farbige Anzeige
unter vielen schwarz-weißen!
Die Aufmerksamkeit des
Lesers fokussiert sich als
erstes und am längsten auf
Ihre Anzeige, zudem bleibt
Sie länger im Gedächtnis.
Aus diesem Grund sind
Farbanzeigen der
Böhme-Zeitung mehr wert
als anderswo.
Haben Sie Fragen zum Thema
Werbung in der Tageszeitung?
Dann sprechen Sie uns an!
Wir beraten Sie gerne.
Böhme-Zeitung – Mediaberatung
Harburger Straße 63
29614 Soltau
Telefon (05191) 808-455
Telefax (05191) 808-4555
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