Scompler Broschüre lang

Content Marketing.
Strategisch gedacht. Perfekt organisiert.
Wie kommt die Strategie ins Content Marketing?
Wissen Sie eigentlich, wie viel Geld Sie durch unnützen Content verschwenden?
Es gibt eine einfache Wahrheit: Schlechte Inhalte mag niemand. Und mit schlechten Inhalten
können sie nur schlecht verkaufen. Nach guten
Inhalten suchen die Leute dagegen. Und wenn
sie die Inhalte mögen, kaufen sie auch eher.
Das gilt für jede Art von „Content“. Egal ob
Social Media Posts, Websites, Pressemitteilungen, Mailings, Landingpages oder Vorträge.
Die Produktion all dieser Inhalte kostet Geld.
Viel Geld. Und noch mehr Geld kostet deren
Vermarktung über Adwords, Facebook Ads,
Banner-Werbung oder Native Ads.
Haben Sie schon einmal überlegt, wie viel Geld
und Zeit Sie durch und mit schlechtem Content
verschwenden?
Die meisten Unternehmen haben für die Erstellung ihres Contents im Wortsinne „keinen
Plan“. Wir wollen das ändern. Und genau dafür
haben wir Scompler erfunden.
Unser Appell ist: Erstellen Sie eine Strategie,
machen Sie einen Plan und setzen Sie den Plan
konsequent um! Strategisches Content Marketing ist komplex. Das geht nicht mit Excel.
Ihre Aufgabe ist:
 den richtigen Content
 über die richtigen Kanäle
 in den richtigen Formaten
 im richtigen Kontext
 und richtig inszeniert
an Ihre Zielgruppen zu bringen. Und das koordiniert über alle Abteilungen: im Web, in Social
Media, in der Werbung, im Support – überall!
Dafür gibt es jetzt Scompler.
Scompler hilft Ihnen bei der Erstellung
und Operationalisierung Ihrer übergreifenden Content Marketing Strategie.
2
Anwendungsbereiche für Scompler
Wenn „Scompler“ die Antwort ist – was war die Frage? Kurz gesagt: Scompler hilft, viele
Herausforderungen, welche die digitale Welt an Unternehmen stellt, zu meistern.
Z.B. den Virtuellen Newsroom umzusetzen
Scompler ermöglicht, jeden Content im Unternehmen zentral zu managen. So wissen alle Abteilungen, was die jeweils anderen planen und
tun. So lassen sich deutlich effektivere und
effizientere Unternehmen realisieren.
Z.B. Content Marketing strategischer zu
machen
Scompler ist dafür entwickelt, Content Strategien integriert im Redaktionsplan abzubilden.
Die Redakteure werden in der Arbeit unterstützt, die Beiträge entsprechend der Strategie
zu erstellen und umzusetzen.
Z.B. den Excel Redaktionsplan obsolet zu
machen
In vielen Unternehmen existieren Dutzende
unterschiedlicher Excel-Redaktionspläne von
unterschiedlichen Abteilungen mit unterschiedlichen Formaten. In Scompler werden alle diese
Pläne in einer Plattform zusammengeführt.
Z.B. komplexe Social Media Kanäle zu
bespielen
Immer mehr Social Media Abteilungen müssen
immer mehr Content auf immer mehr Plattformen zur Verfügung stellen. Das stellt sie vor
große organisatorische Herausforderungen.
Scompler hilft, diese zu meistern.
Z.B. besser im Team zusammenzuarbeiten
Im Team Content zu erstellen ist heute alleine
schon wegen der vielen Tools aufwändig, die
man benutzt: Von E-Mail über Dropbox und
Excel bis hin zu Word. Mit Scompler arbeiten Sie
nur noch in einem Tool. Zusammen.
Sie profitieren am meisten, wenn Sie
eine dokumentierte Content Strategie
haben. Gerne helfen wir dabei (s. S. 31)
3
Mit Scompler bekommen Sie Ihren Content in den Griff!
Strategy
Scompler erleichtert Ihnen die gesamte
Planung, Produktion und Publikation Ihres
Contents sowie die Promotion und die
Prüfung!
Plan: Scompler ist das beste ContentPlanungs-Tool auf dem Markt. Scompler
bietet leistungsfähige Themen- und
Redaktionspläne sowie einen übersichtlichen Content-Kalender.
Scompler ist aus Bedürfnissen und Anforderungen konkreter Kundenprojekte entstanden und
erobert gerade durch diesen Praxisbezug den
Markt der Content Marketing Software.
Produce: Scompler unterstützt Sie bei der
Produktion von Content im Team: mit
Asset-Management, Workflows, Freigaben, Collaboration, Diskussion u.v.m.
Und Scompler vereinfacht die Zusammenarbeit.
Die Vision: Statt rund ein Dutzend
Applikationen wie E-Mail und Dropbox und
Excel und Chat und Google Analytics und, und,
und verwenden Sie nur noch ein einziges
Programm.
Publish: Sie können von Scompler aus
direkt in Wordpress und andere CMS
sowie auf sozialen Netzwerken posten –
zum Teil auch automatisiert und zeitgesteuert.
Scompler ersetzt ein halbes Dutzend
anderer Programme und führt sie in
einer einzigen Plattform zusammen.
Promote: Mit Scompler können Sie Ihren
Content wirkungsvoll verbreiten – über
Paid, Earned und Owned Media.
Prove: Scompler verknüpft Ihre Planung
mit Performance-Daten. So können Sie
analysieren, welcher Content erfolgreich
ist und warum.
4
Strategie: Die Content Strategie erstellen
Das Herz von Scompler ist die Content
Strategie. Das macht Scompler derzeit
einzigartig bei Content Marketing
Software.
Im Strategie-Bereich von Scompler können Sie
Ihre ausgearbeitete Strategie – inklusive
Zielebenen und Personas – hinterlegen, sodass
Sie bei der Erstellung von Inhalten nicht aus dem
Auge verlieren, was Sie erreichen möchten.
Die strategischen Parameter lassen sich durch
einen einfachen Klick als PDF exportieren. So
entsteht eine übersichtliche Zusammenfassung
Ihrer Content Strategie.
Scompler führt Sie durch alle
relevanten Fragen einer
professionellen Content Marketing
Strategie.
5
Strategie: Individuelle Strategien für Personas
Individualisieren Sie die Strategie für
einzelne Personas und nutzen Sie Scompler
als Kompass.
Sie können in Scompler nicht nur Personas – ggf.
in Gruppen – hinterlegen, sondern auch eine
eigene Strategie für jede Persona defi-nieren.
Dank der Intelligenz von Scompler werden bei
der Planung und Erstellung von Beiträgen nur
die für die ausgewählte Persona relevanten
Ziele angezeigt.
Durch die farbliche Hervorhebung, werden Sie
bei der Planung und Produktion von Inhalten
stetig daran erinnert, was Sie warum erreichen
wollen.
Wenn Sie in einem Beitrag eine Persona auswählen, macht Ihnen Scompler Empfehlungen
für die Gestaltung des Textes – entsprechend
der für die Persona festgelegte Strategie.
Scompler hat eine einzigartige Funktionalität,
die Ihnen hilft, einzelne Beiträge tatsächlich auf
Personas zuzuschneiden.
6
Strategie: Content-Typen anlegen; für online und offline
Mit Scompler können Sie absolut jede Art
von Content planen und managen.
Sie können in Scompler alle Ihre Inhalte in den
entsprechenden Content-Typen abbilden, um
das Format direkt identifizieren zu können.
Durch die Auswahl eines Formats, werden
verschiedene Parameter und Eingabemasken
für den Beitrag angepasst – je nachdem, welche
Informationen für den Beitragstypen benötigt
werden und welchem Kanal er zugeordnet ist.
Zahlreiche Formate sind bereits definiert, doch
das Anlegen von neuen Beitragstypen ist ganz
einfach. So können Sie eigene Formate auch
schnell in Scompler abbilden, egal ob es sich um
Online- oder Offline-Elemente handelt.
Die Beitragstypen lassen sich individuell kategorisieren. Auf diese Art und Weise haben
unterschiedliche Beitragstypen auch unterschiedliche Funktionen in Scompler.
7
Strategie: Team, Rechte und Workflow anlegen
Wenn Sie in Teams arbeiten, können Sie
Rollen definieren – und für jede Rolle
gezielt Rechte vergeben.
Vor allem, wenn Sie in Ihrem Unternehmen mit
Mitarbeitern aus Fachabteilungen oder auch mit
Agenturen zusammenarbeiten, kann es sehr
sinnvoll sein, Scompler für jeden individuell zu
konfigurieren.
Über die Team-Funktion lassen sich in Scompler
alle Personen anlegen, die an der Planung, der
Erstellung, am Publishing oder der Promotion
beteiligt sind. Sie können diese Teammitglieder
auch unabhängig von den eigentlichen
Benutzern von Scompler anlegen und
verwalten.
Dabei sind alle Personen „Gruppen“ zugeordnet, über die sich die Rechte einfach steuern
lassen.
8
Planung: Die strategische Themenplanung
Der strategische Themenplan von
Scompler ist die Grundlage für Ihr gutes
Content Marketing.
Der Themenplan unterstützt Sie dabei, Themen
nicht nur mit einzelnen Beiträgen abzuhandeln
sondern sie mit unterschiedlichen Formaten und
Medien in „Stories“ zu inszenieren. Das ist einer
der Schlüssel für erfolgreiches Content
Marketing!
Die Verwaltung ist flexibel und nutzerfreundlich: Ordnen Sie Beiträge per Drag & Drop ein
und bearbeiten Sie einzelne Elemente mit einem
Klick.
Die Live Updates
Dank einer besonderen Push-Technologie können Sie mit Ihrem Team und externen Mitarbeitern gemeinsam am Themenplan arbeiten – jeder von seinem Arbeitsplatz aus. Jede Änderung
erscheint sofort bei allen auf dem Bildschirm. So
können Sie Ihre Redaktionskonferenzen auch
über das Telefon abhalten!
Grafiken von Scompler Partner Kresse & Discher GmbH
9
Planung: Der Redaktionsplan
Mit dem Redaktionsplan können Sie alle
geplanten Inhalte nach Ihren Bedürfnissen
filtern und die Produktion effizient planen.
Der Redaktionsplan dürfte die vertrauteste
Ansicht in Scompler sein: Er entspricht im
Grunde der guten alten Excel-Liste – nur ist
Scompler um ein Vielfaches intelligenter.
Im Redaktionsplan von Scompler können Sie alle
Beiträge anzeigen und filtern. Wir haben bereits
einige Filter vorkonfiguriert, zum Beispiel die
einzelnen Schritte im Workflow oder Beiträge,
in denen Sie selbst involviert sind.
Zusätzlich können Sie alle angezeigten Parameter Ihren Anforderungen anpassen und
anzeigen lassen. So haben Sie einen übersichtlichen und individuellen Redaktionsplan
direkt zur Hand.
Über eine optimierte Druckfunktion lassen sich
die Redaktionspläne als PDF exportieren und
dann speichern oder ausdrucken. So kommen
neue und alte Welt wieder zusammen: Sie
erstellen Ihre Pläne in einer hochflexiblen
Datenbank, generieren daraus aber gut lesbare
Redaktionspläne zur Weitergabe an Kollegen –
auch offline.
10
Planung: Der Redaktions-Kalender
Zeigen Sie Ihre Inhalte in der gewohnten
Kalenderansicht an und verwalten Sie
Inhalte direkt im Kalender.
Der Redaktionskalender ermöglicht es Ihnen,
Ihren Content im zeitlichen Verlauf abzubilden.
Dank zahlreicher Filter behalten Sie auch bei
viel Content oder bei komplexen Strukturen
jederzeit den Überblick (Filter z.B. nach Typ,
Story, Beitragstypen, Status, Kanal u.v.m.).
Neue Beiträge oder Postings können Sie durch
einen Klick direkt für den gewünschten Zeitpunkt einplanen.
Jahresplanung
Die Jahresplanung zeigt Ihnen das ganze Jahr in
der Übersicht mit allen Kampagnen.
Wochenplanung
In der Wochenansicht können Sie die Detailplanung machen: Hier können Sie die Beiträge
auf die Stunde genau verteilen.
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Planung: Themen identifizieren
Der Buzztracker ermöglicht es Ihnen, zu
ermitteln, welche Themen im Netz
augenblicklich für Aufmerksamkeit sorgen
– oder in den letzten Tagen, Wochen oder
Monaten besonders beliebt waren.
Mit dem Buzztracker können Sie anhand der
Signale im Social Web verfolgen, welche
Themen gerade besonders oft geteilt oder
geliked werden, und dementsprechend planen.
So identifizieren Sie Themen, die Ihre Zielgruppen interessieren und begeistern.
Sie können jederzeit Ihre eigenen Quellen (z.B.
Wettbewerber, relevante Influencer oder
Magazine) beobachten lassen, um den Buzztracker für Ihre Bedürfnisse zu individualisieren.
Fügen Sie zum Buzztracker alle RSS Ihrer Mitbewerber und Branchenpublikationen hinzu. So
können Sie nicht nur in Scompler beobachten,
wer was veröffentlicht, Sie sehen auch, wie die
Zielgruppen reagieren.
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Produktion: Das Dashboard
1
2
3
Das Scompler Dashboard ist der persönliche Startpunkt für jedes Teammitglied. Jeder weiß,
woran er aktuell arbeiten muss und was er als Nächstes zu tun hat.
Das Dashboard ermöglicht es Ihnen, den Überblick über den aktuellen Stand zu behalten.
 Welche Beiträge müssen noch geschrieben
werden, um nach Plan veröffentlicht zu
werden?
 Welche Promotions müssen eingestellt
werden?
 Welche Beiträge müssen freigegeben
werden?
 Welche Aufgaben sind noch offen und welche
wurden delegiert?
1
Jeder Nutzer sieht schon bei der Anmeldung, wie der aktuelle Stand ist und welche
Aufgaben er zu erledigen hat.
2
Überfällige Termine und Aufgaben werden
rot markiert.
3
Über ihren Stream sehen Sie alle Aktionen
und Kommentare des Teams zu allen
geplanten Beiträgen.
Das Dashboard fasst Ihre Aufgaben und die
Ihres Teams zusammen, sodass sie schon beim
Einloggen sehen, wo Sie gerade stehen.
13
Produktion: Die Beitragskarten
Die Beitragskarten sind das wichtigste Element in Scompler. Hier haben Sie übersichtlich
alles parat, was Sie für die Erstellung eines Beitrags brauchen!
Content Marketing erfordert heute die Verwendung von einem Dutzend verschiedener Tools:
Excel, eine Projektplanung, ein Dateispeicher
wie Dropbox, den Austausch über E-Mail und
vieles mehr. Scompler fasst das alles in einer
einzigen Software zusammen.
Tab: Planung
Geben Sie hier alle Planungsdaten zu Ihrem
Beitrag ein wie Deadlines, Meilensteine, Prioritäten oder das Thema.
Tab: Material
Laden Sie hier die Bilder, Filme und Dokumente
in Scompler, die man zur Erstellung des Beitrags
braucht.
Tab: Strategie
Geben Sie hier vor, welche Ziele der Beitrag
erfüllen soll und machen Sie konkrete Vorgaben
für die Inszenierung des Contents.
Tab: Team
Geben Sie hier alle Personen an, die bei der
Erstellung des Beitrags beteiligt sind. So können
sie bei der Produktion in den Workflow mit
eingebunden werden.
Tab: Diskussion
Diskutieren Sie hier im Team und an einem
zentralen Ort über alle Fragen der Erstellung.
Tab: Promotion
Erstellen Sie bei der Erstellung eines Blogposts
bereits die Postings zur Vermarktung über
Twitter und Facebook.
Tab: Text
Der Text-Tab hält für Sie einen Texteditor und
diverse Text-Check-Tools bereit.
Tab: Aufgaben
Deligieren Sie Aufagen an Ihre Teammitglieder.
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Produktion: Texte schreiben und diskutieren
Schluss mit den Chats und unendlichen EMail-Ketten – verfassen und diskutieren
Sie Texte direkt in Scompler.
Dank des integrierten visuellen Editors kann Ihr
Team die Beiträge direkt in Scompler verfassen
und formatieren: inklusive Bilder-, Video und
Dokumenten-Vorschau.
Die Texte können Sie in Scompler prüfen,
diskutieren und dann entweder direkt in Wordpress oder einem Content Management System
bzw. den sozialen Netzwerken veröffentlichen.
Solange jemand an den Texten im Team
arbeitet, ist die Bearbeitung für alle anderen
gesperrt. Und über die Versionskontrolle
speichert Scompler jede Version separat ab,
sodass Sie jederzeit Vorgängerversionen
wiederherstellen können.
15
Produktion: Social Media Beiträge verfassen
Erstellen Sie Ihre Postings inklusive Bilder
oder Links bequem in Scompler.
Verfassen Sie Ihre Social Media Beiträge inklusive Bildanhängen direkt in Scompler, sogar für
mehrere Kanäle gleichzeitig. Über die Vor-schau
sehen Sie in Echtzeit, wie das Posting auf dem
Kanal dargestellt wird.
Bei unterstützen Netzwerken haben Sie ebenfalls die Möglichkeit, „Mentions“ zu integrieren
und Vorschau-Links und Bilder anzupassen.
In Twitter und Facebook können Sie dann die
Veröffentlichung der Beiträge wahlweise
manuell anstoßen oder die automatische
Veröffentlichung planen.
Für alle anderen Netzwerke haben Sie die
Möglichkeit, die Beiträge halbautomatisch zu
posten. Über einen einzigen Klick springen Sie
auf die Seite des Netzwerks. Sie müssen dann
den bereits kopierten Text nur noch über Strg +
V einfügen und „posten“ klicken.
16
Produktion: Integrierte Hilfen sichern die Qualität
Profitieren Sie von integrierten Hilfen bei
der Content Produktion.
Scompler verfügt über Tools, die schon beim
Anlegen eines Textes dabei helfen, qualitativ
hochwertigen Content zu produzieren:
 Der integrierte Counter zeigt Ihnen die
Anzahl der Wörter des Beitrags, Anzahl der
Sätze und Zeichen und Anzahl der Wörter
pro Satz an.
 Bei der Prüfung der Lesbarkeit hilft Ihnen die
integrierte Analyse nach dem Flesch-Index
und der Wiener Sachtextformel.
 Vermeiden Sie Füllwörter oder zu lange Sätze
und Wörter dank des integrierten Tools in
Scompler.
 Hinterlegen Sie Checklisten, die Redakteure
beachten müssen, direkt im Beitrag.
17
Produktion: Die Content Strategie operationalisieren
So gute Briefings haben Sie noch nie
geschrieben!
Falls Sie für Ihre Redakteure oder externen
Dienstleister Briefings erstellen, können Sie sich
bei Scompler auf diese Funktionalität freuen.
Die Parameter, die für Beiträge definiert
werden, können ganz einfach in einem
übersichtlichen PDF-Format exportiert werden
und direkt per E-Mail verschickt werden.
Es entsteht ein komplettes Briefing mit
Anforderungen, Hintergrundinformationen
sowie den verfolgten Zielen. Auch Redakteure
werden sich über so präzise Informationen
freuen.
Mit den strategischen Vorgaben lassen sich auf
Knopfdruck Briefings als PDF erstellen, die Sie
dann an Redakteure weiterleiten können.
18
Produktion: Bilder und Dokumente an einem Ort
Hinterlegen Sie in einem Beitrag alles, was
man für dessen Erstellung braucht.
Wenn Sie einen Beitrag verfassen, können Sie in
Scompler direkt alle Dokumente (PDFs, Bilder,
Videos, Weblinks), die dafür verwendet werden
oder als Inspiration dienen, hinter-legen.
So müssen Sie diese Elemente nicht separat als
Anhang per E-Mail schicken, auf dem Server
oder in der Cloud abspeichern und darauf
hinweisen.
Die hinterlegten Dateien können einzeln vom
Team angezeigt und kommentiert werden.
Alles, was für den Beitrag gebraucht wird, kann
auf der Beitragsebene hochgeladen und somit
hinterlegt werden – Schluss mit E-MailAnhängen, Google Drive oder Dropbox-Links!
19
Produktion: Workflow, Aufgaben und Freigabeprozesse
Bilden Sie den Workflow Ihres Teams ab
und vereinfachen Sie das AufgabenManagement für die Umsetzung Ihrer
Content Strategie.
Gerade wenn Sie im Team arbeiten, wird Ihnen
Scompler die Zusammenarbeit und Verwaltung
der einzelnen Schritte vereinfachen. Bei der
Einstellung der Nutzer-Rollen wird festgelegt,
welcher Nutzer für welchen Schritt zuständig
ist.
Ändern Sie z.B. den Status eines Beitrags von „In
Produktion“ auf „Zur Freigabe“, können Sie
direkt in Scompler eine E-Mail an den Freigeber
oder andere Empfänger verfassen.
Scompler ermöglicht es Ihnen ebenfalls,
Aufgaben für einzelne oder mehrere TeamMitglieder zu erstellen – egal ob bezogen auf
einen speziellen Beitrag oder auf eine
allgemeine Aufgabe.
20
Produktion: Individuelle Rechte im Team vergeben
Passen Sie die Rechte, die jeder Nutzer und
jede Rolle mit sich bringt, an Ihre
Anforderungen an.
Sie können die Berechtigungen, die jedes einzelne Teammitglied für den Workflow benötigt,
jederzeit individualisieren. Je nachdem, welche
Aufgaben von einem Nutzer im Workflow zu
erledigen sind, können Sie ganze Bereiche
(Strategie, Buzztracker, Aufgaben etc.) oder
einzelne Elemente (z.B. Reiter) ein- oder ausblenden.
So haben Sie jederzeit die Kontrolle über das,
was Ihr Team sieht und bearbeiten kann, und
das, worüber Sie die Hoheit behalten wollen,
z.B. wenn die Strategie vertraulich bleiben soll.
Folgende Rollen sind mit entsprechenden
Rechten schon für Sie in Scompler eingerichtet:
■ Autor
■ Content Manager
■ Freigeber
■ Know-how-Träger
■ Projektleiter
Das Verwalten von Rollen und Berechtigungen
in Scompler ermöglicht es Ihnen, Ihr Team mit
den nötigen Rechten und Rollen auszustatten,
die Sie für eine effiziente Operationalisierung
Ihrer Content Strategie brauchen.
21
Publishing: Social Media Beiträge direkt posten
Verknüpfen Sie Ihre Social Media Accounts
und veröffentlichen Sie Ihre Postings
direkt aus Scompler heraus.
Mit Scompler können Sie Postings auf Ihren
Social Media Kanälen automatisiert planen und
direkt bespielen (Twitter, Facebook). Wenn sie
nicht wollen, dass Scompler zu einem im Voraus
definierten Zeitpunkt Beiträge veröffentlicht,
können Sie eine Benachrichtigung per E-Mail
erhalten und sie dann manuell veröffentlichen.
Für Kanäle, bei denen das automatische Posting
nicht zur Verfügung steht, bieten wir Hilfen zur
halbautomatischen Veröffentlichung. Mit einem
Klick wird der Text kopiert und Sie werden an
die richtige Stelle geleitet und müssen ihren
Beitrag nur noch einfügen.
Gibt es in Ihrem Unternehmen striktere Regelungen, lässt sich dieses Verfahren über den
„Read Only“-Modus einstellen und es kann nicht
auf diesen Kanälen über Scompler veröffentlicht werden.
Durch die Schnittstellen zu Social Media Kanälen vereinfachen Sie das Management maßgeblich:
■ Importieren Sie vergangene Postings bei der
Verknüpfung und bilden sie in Scompler ab.
■ Bilden Sie Beiträge im Kalender, Themenund Redaktionsplan ab – so gehen Sie sicher,
dass sie die Story erzählen, die Sie erzählen
wollen.
■ Automatische Synchronisierung
22
Publishing: Schnittstellen zu Wordpress & Co.
Scompler synchronisiert Blogbeiträge aus Wordpress in beide Richtungen. Aber auch
andere Content Management Systeme lassen sich einbinden.
Durch Schnittstellen zu Ihrem Content Management System können Sie die Inhalte aus
Scompler in Ihr CMS laden. Auch Blogbeiträge
werden von Scompler als Entwurf in Ihr CMS
hochgeladen, wo Sie den Feinschliff vornehmen
können.
Vergangene Beiträge aus Ihrem Blog können Sie
wie bei der Verknüpfung von Social Media
Kanälen in wenigen Sekunden importieren und
in Scompler abbilden lassen.
1
Schnittstelle anhand von Anmeldedaten
einfach einrichten
2
Bereits vorhandene Beiträge mit einem
Klick importieren
3
Entwürfe von Scompler zum Content
Management System exportieren
4
Plattform-eigene Optimierungen im CMS
vornehmen
Falls Sie Ihre Website mit einem anderen
Content Management System verwalten,
wenden Sie sich an uns und wir erstellen die
Schnittstelle, die Sie benötigen.
23
Promotion: Ads und Targeting von Facebook nutzen
Sie wollen die Reichweite Ihres Beitrags
durch Facebook Ads steigern? Auch das
können Sie aus Scompler heraus tun.
Dank einer Schnittstelle zum Facebook Werbeanzeigen Manager können Sie in Scompler
Facebook-Ads anlegen:
■ Über den Werbeanzeigenmanager
gespeicherte Zielgruppen auswählen.
■ Das Budget bereits im Voraus planen und
abnehmen lassen.
■ Posting direkt in Facebook planen. Die
Anzeige wird anschließend von Facebook
geprüft (z.B. auf 20%-Text-Regel).
Postings, die erst später veröffentlicht werden
sollen, können Sie wahlweise gleich an Facebook schicken (dann veröffentlicht sie Facebook zum richtigen Zeitpunkt) oder durch
Scompler erst dann an Facebook senden lassen.
Der Vorteil der ersten Option ist, dass Sie von
Facebook frühzeitig Feedback zu Ihrer Werbung
bekommen.
24
Promotion: Vorausplanen von Promotion-Posts
Planen Sie die Promotion Ihrer Inhalte aus
Scompler heraus.
Auch bei guten Inhalten gibt es keine Garantie,
dass sie gefunden werden. Die Content
Distribution und Promotion nimmt deswegen
eine immer wichtigere Rolle in Content
Marketing Strategien ein.
Mit Scompler können Sie Ihre Inhalte aus der
Plattform heraus für ihre Kanälen planen und
verbreiten – in Zeitabständen, die Sie selbst
bestimmen können. Dabei können Sie jeden
Promotion Post individuell verfassen und
Variationen des Teaser-Textes anwenden.
Bei automatischen Postings werden die Beiträge zum im Voraus festgelegten Zeitpunkt
veröffentlicht. Bei halbautomatischen Postings
wird der für die Veröffentlichung zuständige
Nutzer per E-Mail und in Scompler benachrichtigt.
25
Prüfung: Performance-Daten zu jedem Beitrag
1
3
2
In Scompler sehen Sie alle relevanten Performance-Daten für Ihren Content aggregiert auf
einen Blick: die Daten aus den Webanalytics ebenso wie die aus den sozialen Netzwerken.
Sie können mit Scompler jederzeit die Performance einzelner Beiträge abrufen. Dabei zeigt
Scompler Ihnen an, wie viele Interaktionen auf
unterschiedlichen Social Media Kanälen der
entsprechende Beitrag verzeichnet ist und wie
Ihre Promotion-Postings angekommen sind.
Durch Schnittstellen zu Piwik und Google
Analytics erfahren Sie bei Blogbeiträgen auch,
wie viele Besuche Ihr Beitrag verzeichnet, wie
sich diese im zeitlichen Verlauf (30 Tage)
verteilen und von wo die Besucher kamen
(Besucherquellen).
1
2
3
Social Signals (Kommentare, Likes, Shares,
Retweets etc.) des Beitrags und der
einzelnen Promotion-Posts
Engagement bei Promotion-Posts (Likes,
Retweets, etc.) zu jedem Beitrag schnell
abrufen
Besuchsstatistiken aus Google Analytics
Auf Anforderung erstellen wir Schnittstellen zu
Ihrem Webanalytics-System Ihrer Wahl.
26
Prüfung: Reporting und Charts für den Export
2
1
3
Nutzen Sie die Reports, um festzustellen, welche Zeiträume entscheidend waren und welche
Themen am meisten Resonanz erzielt haben.
Mit der Report-Funktion erhalten Sie Berichte
über den Output Ihres Teams in einem von
Ihnen festgelegten Zeitraum. Bei den Standardberichten, die wir im Voraus für Sie eingestellt
haben, erhalten Sie einen Überblick über
folgende Punkte:
1
2
■ Welche Beitragstypen am meisten
veröffentlicht wurden
■ Die Anzahl der Beiträge pro Monat
■ Und wie intensiv ein Thema pro Monat
bespielt wurde
3
Sehen Sie auf einen Blick, welche
Beitragstypen in welchem Volumen
veröffentlicht wurden.
Erkennen Sie, welche Story Sie am meisten
bedient haben und welche Storys im Social
Web besonders gut funktioniert haben.
Kombinieren Sie diese Statistiken mit den
Analysen, um die Schlüsse für Ihre Content
Strategie zu ziehen.
Haben Sie strategische Parameter in der
Strategie gewichtet, wird ebenfalls hier
ausgewertet, ob Sie die Ziele erreicht haben.
Außerdem erfahren Sie im Bereich „Social
Signals“, welche Storys, Personas und Themen
im Social Web nachhallen. Auf Nachfrage
können auch individualisierte Reportings
generiert werden.
27
Prüfung: Performance-Analysen des Contents
Mit der leistungsfähigen Analyse von Scompler erkennen Sie Muster und stellen fest, welche
Inhalte bei wem ankommen und warum.
Scompler verfügt über ein leistungsfähiges
Analyse-Modul, mit dem Sie herausfinden
können, welche Inhalte die beste Performance
erzielen und vor allem: warum.
Dafür wählen Sie in den Einstellungen unter den
Parametern diejenigen aus, die für Sie
aussagekräftig und wichtig sind. Die Software
vergleicht anschließend die Beiträge, die die
beste Performance aufweisen (Top 5 oder Top
10) und stellt sie den Durchschnittswerten aller
Beiträge gegenüber.
1
2
3
Wählen Sie die Parameter, deren Messung
es Ihnen ermöglichen wird, Rückschlüsse
auf die Effizienz Ihres Content Marketings
zu ziehen.
Vergleichen Sie, welche Parameter
überdurchschnittlich gute Leistungen
erbringen.
Nutzen Sie die Insights, um Ihre Strategie
anzupassen und zu verbessern.
So erkennen Sie, welche Erfolgsfaktoren kritisch
sind und können Schlüsse für die nächsten
Schritte ziehen.
28
Und geht es auch etwas kleiner?
Mit den vier verschiedenen Versionen von Scompler bieten wir eine skalierbare
Lösung für jeden Bedarf: Vom einzelkämpfenden Blogger über Agenturen, die ihre
Kunden-Accounts bedienen wollen, bis hin zur Kommunikationsabteilung eines
Konzerns.
ONE
Scompler ONE ist die kostenlose Version für
Blogger, Freiberufler und kleine Unternehmen
mit nur einem Mitarbeiter im Marketing. Der
Zugang ist auf einen Account beschränkt.
TEAM
Scompler Team bietet professionelle Kollaborationsmöglichkeiten im Team inkl. Aufgaben und
Chat. Zusätzlich bietet die TEAM-Version für 99
EUR pro Monat und User weiter Features.
PRO
Die PRO-Version für 199 EUR pro User und
Monat bietet das volle hier in der Broschüre
beschriebene Leistungsspektrum. Sie kann auch
vollständig angepasst werden.
29
Schulung und Beratung: Per Webinar und vor
Ort
Wir stehen Ihnen für strategische
Beratung und Schulungen zur Seite.
Profitieren Sie vom Scompler Partnernetzwerk,
gestützt von erfahrenen und kompetenten
Beratern und Agenturen, die Sie bei der
Entwicklung Ihrer Strategie begleiten können.
Scompler basiert auf einem Strategie-Framework,
mit dem Unternehmen die Herausforderungen von
modernem Marketing meistern können.
Webinare
Erhalten Sie einen Einblick in Scompler während
eines zwei- bis dreistündigen Webinars.
Support und Coaching
Wir unterstützen Sie bei Bedarf dabei, Scompler
nach Ihren Anforderungen aufzusetzen, und indem
wir Mitarbeiterschulungen vor Ort durchführen.
Strategieberatung
Wir beraten Sie gerne bei der Strategieentwicklung mit einer Reihe von Workshops, die nach dem
SCOM-Framework durchgeführt werden.
30
Wenn Datenschutz & Sicherheit besonders wichtig sind
Scompler liegt standardmäßig in der AmazonCloud in Irland, der wohl zuverlässigsten und
leistungsstärksten frei verfügbaren IT-Infrastruktur. So erfüllt Scompler alle üblichen
Anforderungen an Zugriffssicherheit, Datenschutz und Verfügbarkeit.
Sollten Sie aber besondere Anforderungen
haben, können wir Scompler auch in einer
privaten Cloud bei Amazon oder in einer
privaten Cloud bei einem europäischen Hoster
zur Verfügung stellen. Diese Lösung erfüllt auch
strengste Datenschutzanforderungen.
31
Nehmen Sie doch einfach Kontakt auf!
Und falls Sie weitere Fragen haben,
wir sind gerne für Sie da:
Scompler GmbH
Rosenheimer Str. 145d |
81671 München
Medienbrücke 6. OG c/o LifeSize
Mobil: +49 (177) 27 40 77 8
E-Mail: [email protected]
Web: www.scompler.com
Mehr Informationen zur Methodik hinter
Scompler finden Sie auch unter
www.slideshare.net/talkabout
Ihr Ansprechpartner: Mirko Lange
32
Verbinden Sie Ihre Marke mit der
Lebenswirklichkeit Ihrer Zielgruppe!