Einführung Werbung

E I NF Ü H RU NG
KONSUM
WERBUNG
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„Tue Gutes und rede darüber“, das ist das Motto der Werbung – sie gibt
also Informationen über neue Waren. Da viele Produkte sich oft kaum
voneinander unterscheiden, braucht es kreative Köpfe um die Kunden von einem
Produkt zu überzeugen. Diese Aufgabe der Werbeleute ist keine leichte, sie
bedienen sich jedoch einige Hilfsmittel aus der Psychologie. Beim Einkauf fällt uns
kaum auf, wie sehr diese Psychologie sogar im Supermarkt auf uns einwirkt.
Will ich mein Produkt verkaufen, muss es der Kunde kennen, er muss die nötige
Information dazu haben, er muss es wollen und schließlich muss er ins Geschäft
gehen und es tatsächlich kaufen. Wenn er einmal im Geschäft ist, kann man ihm
Kaufanreize bieten. Den Zweck der Kaufanregung erfüllen auch Verpackungen,
indem sie – neben der Produktinformation – auch Verkaufsvor teile her vorheben.
Werbeprospekte werden in großen
Auflagen gedruckt.
Damit der/die potentielle KäuferIn überhaupt ins Geschäft kommt, muss er/sie
vorher von der Ware in Kenntnis gesetzt werden. Am besten im ver trauten Umfeld
(zu Hause) oder im öffentlichen Raum. Wichtig ist auch die Wahl der Werbemedien.
Üblicherweise wird ein Medienmix genutzt, für jede Form braucht es eine medienkonforme Aufbereitung. Werbung im TV steht Bild und Ton zur Verfügung.
Werbung begegnet uns auch am
Computer.
Geräusche und Musik hingegen kann bei Werbung im Radio zum Text
gemengt werden. Ein Bild kann nicht geboten werden, es entsteht im
Kopf beim Zuhören. Werbung in Printmedien muss
nur mit Text und Bild auskommen.
Ist der/die KonsumentIn vom Wer t des Produktes werbewirksam überzeugt worden, muss die Ware in den Regalen zeitgerecht vorhanden sein.
Lagerhaltung und Logistik sind ein komplizier tes Tätigkeitsfeld. Vor allem in
dichten Ballungsräumen muss die Abstimmung zwischen Bedarf und Lieferumfang
genau geplant sein, damit die Anlieferung zum Endverbraucher gut funktionier t. Kein
Im Internet werden viele Ideen
angeboten und gehandelt.
Logistikproblem haben jene Teile der „New Economy“, die mittels Internet per
Mausklick liefern. Dieser fundamentale Wandel in Wir tschaft und Gesellschaft gilt
auch als neuer Zugang zur Arbeitswelt, der nicht mehr die Maschinen, sondern
den Menschen und sein vernetztes Wissen ins Zentrum stellt. Dieser Kauf
und Verkauf von Ideen sowie die über Datennetze ver teilte Informationen über
Wissen und Know-how werden in Datenbits gehandelt – Internet als
Ideenplattform.
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WERBUNG
ÖKO
LOG N I E D E R Ö S T E R R E I C H
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KON SUM WERBUNG
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Für jede Einrichtung ist es heutzutage wichtig, zusätzlich zur Basisfinanzierung
neue Geldquellen zu erschließen. Für die Durchführung von neuen Projekten und
zeitlich begrenzten Vorhaben ist Sponsoring auch für Schulen interessant. Wenn
ZUSAMMENFASSUNG: Heutzutage kann man sich der Werbung in
jedweder Form kaum entziehen – sie ist überall präsent, sei es im öffentlichen
Raum, in Supermärkten, im Fernsehen, im Radio, im Internet etc. In diesem Kapitel
erhalten Sie Informationen darüber, wie Werbung wirkt und wie man sie auch für
seine eigenen Zwecke gekonnt einsetzen kann.
etwa von einer Kompostanlagenfirma ein neuar tiges
Kompostgitter im Schulgelände kostenlos aufgestellt wird, dient das der Firma (die Kinder
machen das Produkt der Firma über die
Eltern im Or t bekannt) und der Schule.
Die in diesem Kapitel skizzier ten
Meinungsbefragung erfolgt auch
über das Telefon.
Elemente einer positiven und
gelungenen Werbung lassen sich
schließlich auch für eine erfolgreiche Selbstdarstellung anwenden, die in einer erfolgreichen
Werbung der Schule
münden könnte. Entsprechende
Anregungen dazu sind in den
einzelnen Kapiteln zu finden. Die
nötigen Instrumente, um in- und
außerhalb des Klassenzimmers
selber aktiv zu werden, will die
Beschreibung von Techniken zum
Fragen und Forschen bieten.
Zum Abschluss noch ein Wor t zur
Umweltwerbung im eigentlichen Sinne. Davon
ist die Rede, wenn Umweltprodukte oder die
Umwelt selber als Werbebotschaft in den Vordergrund
gestellt werden.
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WERBUNG
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