Margreiter Josef - Präsentation
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04.11.2014 Tourismusland Tirol – Zahlen und Fakten, Strategie, Marke, Strukturen und künftige Herausforderungen Tirol zählt weltweit zu den bekanntesten alpinen Wintersportdestinationen. Tourismus-Weltmeister Tirol. 2 1 04.11.2014 45 Millionen Übernachtungen 10 Millionen Ankünfte 340.000 Betten 23.000 Unterkunftsbetriebe 2 04.11.2014 71.000 Beschäftigte 7,3 Milliarden Euro Tourismusumsatz Direkter Anteil des Tourismus am BIP: 18 % 3 04.11.2014 25.000 Tourismusbetriebe 600 Mio. EUR Investitionen in die Tourismusinfrastruktur 8 4 04.11.2014 4 Mrd. EUR touristische Wertschöpfung Tirol ist Österreichs nächtigungsstärkste Tourismusregion Nächtigungen in den Bundesländern, in Mio. Tourismusjahr 2012/13 Tirol 45 Salzburg 26 Wien 13 Kärnten 12 Steiermark 11 Vorarlberg 9 Oberösterreich 7 Niederösterreich Burgenland 7 3 Quelle: Statistik Austria; Aufbereitet: Tirol Werbung, Strategien & Partner www.tirol.at TOURISTISCHE PROPÄDEUTIKUM 10 5 04.11.2014 Unser Erfolg= Unser Land + Unsere Kompetenzen + Unsere Gäste/Partner Tirol / Herz der Alpen 6 04.11.2014 Stark Verbunden 14 7 04.11.2014 Eigenwillig Echt 8 04.11.2014 Mutig Aber allein der unverwechselbare Charakter unseres Landes genügt nicht, um unsere Erfolgsgeschichte zu erklären. Dazu kommen: 9 04.11.2014 Unser Erfolg= Unser Land + Unsere Kompetenzen + Unsere Gäste/Partner Seit 1889 werben wir für Tirol www.tirol.at 20 10 04.11.2014 www.tirol.at 21 Steigerung der touristischen Wertschöpfung durch Werbung und Marketingmaßnahmen 11 04.11.2014 Wir haben den Anspruch immer wieder neue Wege der Kommunikation zu finden. Tirol als Filmland Tirol als führendes Filmland www.tirol.at 24 12 04.11.2014 400 Eigen- und Lizenzprodukte im Tirol Shop www.tirol.at 25 Sportsponsoring 25 Jahre ÖSV- Partnerschaft www.tirol.at 26 13 04.11.2014 14 04.11.2014 Internationale Bühnen www.tirol.at 29 www.tirol.at 30 15 04.11.2014 Eine starke Marke mit starken Wurzeln Führung der Dachmarke Tirol Eine Marke mit starken Wurzeln 1974 Entwicklung des Tirol Logos als freistehendes Schrift-Logo durch Prof. Arthur Zelger 1984 Weltweite patentrechtliche Eintragung des Tirol Logos 2006 Neupositionierung der Marke Tirol als Standortmarke 16 04.11.2014 Markenkern Tirol Werbung CHEFGESPRÄCH 13. MAI 2013 33 17 04.11.2014 18 04.11.2014 Unsere Vision: 2030 ist ... Tirol der begehrteste Kraftplatz der alpinen Welt. 37 19 04.11.2014 Unser Erfolg= Unser Land + Unsere Kompetenzen + Unsere Gäste/Partner Anspruchsgruppen 20 04.11.2014 Unsere Gäste Tourismussystem Tirol Standortstrategie Tirol T* M** Der Tiroler Weg Tourismussystem Tirol 1. 2. 3. 4. 5. 6. *=Tourismus **=Marketing Zielgruppen / Märkte Themen Positionierung • Ziele (Markenziele) • Leistungsprofile (Werte, Inhalte) • Kommunikative Botschaften (Visualisierung, Slogan) Wahl der Vertriebskanäle Rollenmodell: Wer macht was? Schwerpunkte des Mitteleinsatzes Tirol Werbung Unternehmensstrategie Destinationen Destinationen 21 04.11.2014 Die TW Unternehmensstrategie Normative Ebene Dachstrategie Geschäfts-feldstrategien Supportstrategien Management Finanzen Gesetze Statuten Marke Leitbild Vision/Mission Strategische Erfolgspositionen Strategische Ziele Schwerpunkte der Unternehmensentwicklung MarkenManagement Tourismusmarketing Strategie & Tourismusentwicklung Unternehmensdienstleistungen (IT, HR) Strukturen/Entscheidungs- & Planungsprozesse/Kontrolle Finanzplanung 2013-2016 43 TW Struktur seit 2012 22 04.11.2014 Strukturreform der TVB‘s www.tirol.at 45 Finanzströme www.tirol.at 46 23 04.11.2014 30 x Tourismusmarketing Österreich Werbung Tirol Werbung 34 Tourismusverbände ( + Marketingverbünde) Struktur der Marketingorganisationen www.tirol.at 48 24 04.11.2014 Außenstellen Österreich Werbung Tirol Werbung / Bereich 49 Herausforderungen der Marke Tirol 1. Differenzierung der Marke Tirol zum Wettbewerb 2. Effiziente und erfolgsorientierte Zusammenarbeit der drei Standortfelder und mit den regionalen Tourismusorganisationen unter dem Dach der Marke Tirol 3. Intensivierung und Ausbau der Themenfelder Sport, Kultur und Gesundheit >> Stärkung und nachhaltiger Ausbau der Position und der Wettbewerbsvorteile Tirols als Top Marke im Alpenraum www.tirol.at 50 25 04.11.2014 Herausforderungen der Tirol Werbung 1. Unsere Werbung/Information muss unverwechselbar sein, sehr glaubwürdig und interessant “echte Tirol Geschichten“ 2. Kommunikation ist schnell und austauschbarer geworden 3. Wir wollen die Ressourcen und Kräfte der Regionen und Leitbetriebe nutzen, bündeln - „SYNERGIEWIRKUNG!“ www.tirol.at 51 26
