für mehr image, Kunden, Mitarbeiter - rhein

MANAGEMENT PR-Agenturen
Für mehr Image, Kunden, Mitarbeiter
Storytelling – strategische PR- und Medienarbeit
T
echnische Entwicklungen wie das Internet, Tablets und Smartphones beeinflussen nicht nur das Verbraucherverhalten,
sie krempeln auch die Medienwelt um. Es
entstehen komplett neue Berufsbilder (SEOManager, Online Marketing Executive etc.).
Social Media Dienste wie Facebook, Einkaufsund Bewertungsportale dienen als Multiplikatoren zur Meinungs- und Markenbildung.
Agenturen stocken auf, oder spezialisieren sich
auf Internet- und Videoproduktion, auf Markenkommunikation oder Public Relations. Auf
Letzteres, die PR, fokussiert dieser Beitrag und
stellt bewusst den Bereich Print heraus; wobei
auch PR-Arbeit keinesfalls zwischen Off- oder
Online trennt. Hier lassen sich hervorragend
Synergien nutzen. Die Chancen für mittelständische Unternehmen, in der Öffentlichkeit präsent zu sein, waren noch nie so gut wie heute.
Die Zukunft der PR liegt im Content Marketing – Unternehmen pflegen und kommunizieren ihre eigenen Stories, um ihren guten Ruf in
der Öffentlichkeit, bei Kunden, Lieferanten und
potenziellen Mitarbeitern aktiv mit zu gestalten.
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Qualität ist selbstverständlich; das Plus im Service,
in der Innovation, im emotionalen Mehrwert etc.
profiliert. Was hierzu in Zeitungen und Magazinen erscheint, kann und soll in die gesamte Marketingstrategie integriert werden. Das PDF einer
Seite, z.B. eines Unternehmensprofils, bietet sich
zur Publikation im eigenen Web-Auftritt an, für
Blogs, als Anhang/Beilage in Newslettern und
Mails, zur Kundeninformation und Akquise.
Tipp! Achtung!
Holen Sie sich das Einverständnis der Redaktion/des
Autors ein, wenn Sie einen Artikel der ZeiTIPP
tung/Zeitschrift weiter verwenden, z.B. im
eigenen Web-Auftritt, in Presseportalen (Copyright!).
Nähe und Vertrauen
Tageszeitungen und Zeitschriften setzen
einen Gegenpool zum Globalen, Digitalen,
bieten dem Leser Nähe, Vertrauen, Identifikation. Der Regionalteil einer Zeitung gehört
zu den Seiten, die am meisten Leserbeachtung
finden. Und was dort steht, gilt als seriös und
glaubwürdig: die Chance für den Image-Aufbau eines Unternehmens.
Wie viel PR steckt in einer typischen Tageszeitung? Das sind oft bis zu 90 Prozent.
Denn fast jeder Artikel, jede Meldung basiert
auf der Arbeit nicht nur des Redakteurs, sondern auch eines Verantwortlichen/einer Agentur, die die erforderlichen Informationen aufbereitet und zur Verfügung stellt. Eine größere
Anzeige in einer Zeitung kostet gerne 10- bis
20.000 Euro; da ist ein Investment in PR deutlich kostengünstiger und – strategisch langfristig angelegt – effektiver. Einmalige, isolierte
Anzeigen „verpuffen“ schnell.
Für große Firmen, Markenartikler und
Handelsketten sind Werbung und Öffentlichkeitsarbeit in der Regel selbstverständlich. Spezialisten übernehmen diese Aufgabe inhouse oder kooperieren mit einer
externen PR-Agentur. Auch KMUs sollten
die Chancen der PR nutzen, eine Person mit
einem Budget an Zeit und Geld ausstatten,
PR-Agenturen MANAGEMENT
Tipps für PR-Anlässe
Geschäftseröffnung, Tag der offenen Tür/Berufs bildung, Jubiläen (10, 25, 50, 100)
TIPP
Neue Mitarbeiter, Azubis, Gebäude,
neue Verfahren, innovative Produkte oder Dienst leistungen
Messen, Kongresse, Vorträge, Kooperationen
Sponsoring, karitative Zwecke, Stadtfeste, Aktio nen mit Künstlern, VIPs
Gemeinschaftsaktionen mit anderen Unterneh men (z.B. Architekt mit Gartenbauer)
ihr zudem ein Basiswissen rund um die PR
ermöglichen. Hilfreich ist hier die Begleitung oder zumindest Beratung durch eine
PR-Agentur. PR ist Chefsache; das heißt,
alles, was das Haus verlässt, Texte, Statements, sollten immer über den Tisch des
Chefs/der Chefin gehen. Zudem machen
die Maßnahmen der Ressorts Marketing,
Werbung und Public Relations nur dann
Sinn, wenn sie Hand in Hand gehen und
aufeinander abgestimmt sind.
Worüber könnte die Presse schreiben,
was bietet echten Lesernutzen und Neuigkeitswert? Wodurch hebe ich mich von
meinen Mitbewerbern ab? PR trägt wesentlich dazu bei, sein eigenes Unternehmen
konstruktiv auf den Prüfstand zu stellen.
Künstler und VIPs
als „Zugpferde“
Wie finde ich PR-Ideen, die zu meinem
Unternehmen passen? Der Bereich Öffentlichkeitsarbeit hat seine eigene Klientel und:
seine eigene Sprache. Journalisten (und intelligente Leser) merken sofort, ob sie eine Pressemeldung oder einen Werbetext in der Hand
halten. Heben Sie sich von der Masse ab. Mit
einem Text, der nicht nur positiv auffällt,
sondern dem Journalisten auch die Arbeit erleichtert. Bauen Sie Artikel oder Meldungen
so auf, wie sie im Zielmedium strukturiert
sind (z.B. Headline, Vorspann, Zwischentitel,
Kästen, Aufzählungen).
Sie möchten Journalisten einer Zeitung,
einer Fachzeitschrift ansprechen, ihnen Texte
liefern oder sie zu einem Event einladen. Wie
gehen Sie vor?
Analysieren Sie das Zielmedium. Wie werden Artikel aufgebaut, sind Rubriken strukturiert? Gibt es Sonderteile (z.B. Innovationen, Marketing, IT-Technologie), zu denen
Sie passend Material liefern könnten?
Finden Sie den für Sie zuständigen Ansprechpartner der Redaktion heraus. Der
erste Kontakt sollte telefonisch stattfinden.
Beschreiben Sie ihm Ihr Anliegen, wecken
Sie Interesse und fragen Sie, ob Sie ihm
einen Text zur Prüfung bzw. eine Einladung
schicken dürfen. Achtung! Journalisten
legen größten Wert auf Unabhängigkeit
und lassensich nicht mit Anzeigen
etc. „erpressen“.
Fassen Sie telefonisch oder per Mail nach,
falls Sie keine Antwort bekommen, aber
ohne offensichtlichen Druck (Beispiel:
„Sind die Unterlagen angekommen? Haben
Sie noch Fragen dazu?“).
Falls die Presse zum Event bzw. zur Pressekonferenz kommen will, bieten Sie den
Journalisten und Fotografen eine feste Zeit
an, in der Sie Fragen beantworten. Die Zeit
in Redaktionen ist immer knapp bemessen.
Nach dem Event: Je nach Präsenz der
Presse sollten Sie den Text verfassen
oder ergänzen (Fazit, Besucherzahlen,
Promis etc.) und als Worddokument
mit digitalen Fotos mailen (in der Regel
am selben Tag). Falls es keinen Bericht
gegeben hat, nicht fragen: „Wieso
haben Sie nicht über uns berichtet?" Das
ist überflüssig. Andere Neuigkeiten
waren eben anscheinend wichtiger.
Auf ein Neues – PR wirkt langfristig,
aber nachhaltig.
Der
ist
für
Sie!
PR ist komplex, angefangen bei der Ideenfindung über den Text bis zur Steuerung der
On- und Offline-Aktivitäten. Wo Zeit und PRKompetenzen im Unternehmen fehlen, bietet
sich die Einbeziehung einer Agentur an, dauerhaft oder Projekt bezogen. Ulrike Kossessa
PR-Agenturen melden
Umsatzzuwachs
Der Honorarzuwachs von 157 ausgewerteten PRAgenturdaten hat sich für 2012 konsolidiert. Auf
vergleichbarer Basis konnte gegenüber dem Vorjahr
ein Plus von 4,9 Prozent ermittelt werINFO
den – 2011 waren es nach zuvor kargen
Jahren 9,5 Prozent. Die Mitarbeiterzahl wuchs um
5,2 Prozent auf nunmehr 5.238 Beschäftigte. Das
summierte Gesamthonorar beträgt für 2012 erstmals mehr als eine halbe Mrd. Euro. So die wesentlichen Ergebnisse von Pfeffers PR-Ranking 2012.
(Quelle: http://www.pr-journal.de).
Bewerbung als Mediaberater/in an:
Brinkschulte Medien GmbH & Co. KG
Alfredstraße 279 . 45133 Essen
T: 0201 29426-0 . F: 0201 29426-10
www.brinkschulte.com
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