arbeitsauftrag 5 pr oeffentlichkeitsarbeit

Arbeitsauftrag 5
PR/Öffentlichkeitsarbeit
1. Alle Maßnahmen zur Pflege der Beziehung zur Öffentlichkeit
2.
Bekanntheit des Unternehmens steigern
Aufbau von Glaubwürdigkeit und Vertrauen
x Präsenz des Unternehmens bei der Zielgruppe vergrößern
x
x
3. Konsumenten, andere Unternehmen, Opinion-Leader (Presse, Journalisten, Autoren,
Lehrer), Behörden, Parteien, Institutionen (Kirchen, Vereine, usw.)
5.
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Begonnen mit 1. Weltkrieg
Nach 2. Weltkrieg wurde PR von USA nach Europa „importiert“
In den 50er Jahren – Massenmedien – Bedeutung und der Umfang von PR
massiv gestiegen
Heute ein eigener Wirtschaftszweig der sich mit PR/Öffentlichkeitsarbeit
beschäftigt
6.
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Interesssante Überschrift wählen
Wählen Sie eine interessante Überschrift, sodass die Aufmerksamkeit des Lesers auf Ihren
Artikel gezogen wird.
Das wichtigste zuerst
Der erste Absatz ist der Wichtigste. Schon hier müssen die Leser zum Weiterlesen gebracht
werden.
Struktur
Die Absätze sollten klar strukturiert sein.
Kurz statt lang
Keine ewiglangen Pressemitteilungen schreiben. Das Wichtigste kurz und knackig
zusammenfassen.
Keine Fehler!
Rechtschreibfehler wirken nicht seriös.
Ambrosch Anna
Arbeitsauftrag 5
PR/Öffentlichkeitsarbeit
7.
Kriterien
Definition
Ziele bzw.
Zweck
Pressemitteilung
werden von
Institutionen,
Unternehmen oder
Persönlichkeiten
des öffentlichen
Lebens oder
öffentlichen
Interesses, häufig
auch durch PRAgenturen, an die
Presse
weitergeleitet
Medientraining
Weiterbildung im
Bereich
Öffentlichkeitsarbeit für
Menschen zu deren
Verantwortungsbereic
h öffentliche Auftritte
zählen
Medienbebachtung
Analyse von
Presseberichten
Informiert
Journalisten über
Aussagen,
Dementis,
Ereignisse,
Produkte und
Veranstaltungen
Das Auftreten bei
Pressekonferenzen
oder Interviews soll
trainiert und verbessert
werden.
Kontrolle von
Kommunikationszie
len;
Veränderungen der
öffentlichen
Meinung rechzeitig
erkenne
Sponsoring
Systematische
Förderung von
Personen,
Organisationen,
Institutionen, im
sportlichen, kulturellen,
sozialen und
ökologischen Bereich
durch Geld-, Sach- und
Dienstleistungen zur
Erreichung von
Marketing- und
Unternehmenszielen.
Förderung von
Personen,
Organisationen oder
Institutionen; Werbung
für sein eigenes
Unternehmen zu
machen
8.
Sammeln von Zeitungsausschnitten; original Artikel werden auf einem DIN A4 Blatt aufgezogen,
elektronisches Clipping in einer PDF Datei
9.
Sport-, Medien-, Kultur-, Sozial-, Umweltsponsoring
Sportsponsoring: kann nach den Kriterien Sportart, organisatorische Einheit (Verband,
Wettbewerb, Verein, Mannschaft, Einzelsportler usw.) und Leistungsebene (Profi-, Amateur-,
Freizeitsport) untergliedert werden. Von allen Arten des Sponsorings nimmt das
Sportsponsoring die dominanteste Stellung ein.
10.
„Sponsoring basiert immer auf dem Prinzip der Gegenleistung“
Da der Name des Sponsors aufscheint, unterstützt er nicht nur das andere Unternehmen,
sonder macht zeitgleich auch Werbung für sein Unternehmen.
Ambrosch Anna
Arbeitsauftrag 5
PR/Öffentlichkeitsarbeit
Medientraining
Pressemitteilung
Das Auftreten bei
Pressekonferenzen oder
Interviews soll trainiert
und verbessert werden.
Soll Journalisten über
Aussagen, Dementis,
Ereignisse etc. informieren.
Instrumente der PR
in der Praxis
Sponsoring
Systematische Förderung von
Personen, Organisationen,
Institutionen, im sportlichen,
kulturellen, sozialen und
ökologischen Bereich.
Medienbeobachtung
Sie dokumentiert die Präsenz
von Suchbegriffen oder Themen
in einem möglichst
repräsentativen Mediensample.
Veranstaltungskommunikation
z. B.: Teilnahme an Ausstellungen;
Vorträge, Tag der offenen Tür,
Betriebsbesichtigungen
Ambrosch Anna