Werbung - MedienWiki

Werbung
Werbung
Werbung dient der Marktkommunikation im Marketing. Sie befasst sich mit dem Transport von
Werbebotschaften über geeignete Werbemittel an die Zielgruppen eines Unternehmens. Werbeträger sind
die Massenmedien. Das Einkommen der privaten Medien basiert meist auf Werbeeinnahmen. Um ihre
Werbeeinnahmen zu sichern, sind Medien bemüht, ein möglichst gutes Werbeumfeld zu schaffen.
Beim Rundfunk entscheidet die Quote über den Preis, der für Werbung gezahlt werden muss. Die
Einschaltquote misst die Anzahl der Zuschauer, die ein Programm bzw. einen Sender ansehen. Bei
Printmedien sind es die Auflagen- und Reichweiten-Zahlen. Im Internet sind Page Impressions und vor allem
Visits entscheidende Indikatoren.
Werbung und redaktionelle Inhalte müssen deutlich erkennbar getrennt sein. Dennoch verschwimmen die
Grenzen zwischen Werbung und Redaktion immer mehr.
Ausgabe: 18.05.2017
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