Informationen - Institut für Markenentwicklung
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Produkte sind das, was ein Unternehmen herstellt. Marke hingegen ist das, was der Kunde kauft. Und weil Kunden anspruchsvoller und Produkte vergleichbarer werden, wäre es doch gut im Besitz der Marke zu sein, die dem Kunden als erstes in den Sinn kommt. EIN TURBO FÜR DAS BUSINESS INITIATIVE „MARKE FÜR DEN MITTELSTAND“ Institut für Markenentwicklung Graz ÜBER UNS Wir haben jahrelange Erfahrung mit der Entwicklung starker Marken in ganz unterschiedlichen Branchen. Billa, Caritas, Komptech u.a. Viel zu selten wurden wir dabei von mittelständischen Unternehmen angefragt. Vielleicht, weil Beratung im Ruf steht, außerordentlich teuer zu sein? Wir wollen dieses Vorurteil widerlegen. Mit einem kompakten, leistbaren und umsetzungsorientierten Paket für kleinere und mittlere Unternehmen, die wachsen wollen und dafür starke Argumente (für die Kunden) und Orientierung (für die Mitarbeiter) brauchen. UNSER ANGEBOT IHR NUTZEN Sie wollen wachsen und jenen Moment perfekt beherrschen, an dem sich Kunden für Sie entscheiden? Markentechnik, wie sie sich in großen Unternehmen erfolgreich bewährt hat, kann auch zum Turbo für Ihr Business werden. Dazu erkunden wir, was Ihre Kunden wirklich kaufen und welche unbewussten Motive dahinter stecken. Und wie Sie diese Erkenntnisse nutzen können, um sich erfolgreich vom Mitbewerb zu unterscheiden. DAS ERGEBNIS: DER EMOTIONALE CODE Jede Marke hat einen emotionalen Kern, um den sich alles dreht. Kennen Sie diesen Kern bei Ihrem Unternehmen? Der „Emotionale Code“ ist ein erprobtes Instrument, das diesen Kern bewusst und sichtbar macht. Und so zu einem Handlungs- und Orientierungsrahmen wird, der klar definiert, wofür das Unternehmen steht und wonach sich Marketing, Vertrieb und Service ausrichten können. Im Sinne der Kunden. DIE METHODE Interviews mit Schlüsselpersonen im Unternehmen, Fokusgruppen (Kunden und erweiterte Zielgruppe), Branchenanalyse, Beschreibung und Visualisierung des Handlungs- und Orientierungsrahmens (Emotionaler Code) in Workshops, Prozesssteuerung, Coaching. Dauer: ca. vier Wochen. DIE KOSTEN Marke als Turbo für den Mittelstand, schon gesehen um......................…...14.900,– KOMMUNIKATION (OPTIONAL) Falls gewünscht oder notwendig können wir Ihnen auf Basis des „Emotionalen Codes“ auch grafische Leistungen und die Ausarbeitung von verschiedenen Medien anbieten. ÜBER UNS FRANZ HIRSCHMUGL untersucht seit 20 Jahren den unternehmerischen Spirit und beschäftigt sich intensiv mit Marke als emotionaler Ausformung von Strategie. Journalist , Werbe-Experte und Gründer des Instituts für Markententwicklung Graz. KONTAKT Institut für Markenentwicklung Graz A-8020 Graz, Grieskai 52 www.ifmg.at FRAGEN bitte an Barbara Koppe unter 0316 / 71 02 71 oder [email protected] CHRISTOF HARRICH Langjährige Erfahrung im Change Management. Weltreisender in Sachen Veränderung. Betriebswirt, Coach und halber Soziologe. Sorgt als Senior-Partner am IFMG für die gute Verbindung von Marke und Organisation.
