Ein Manifest für erfolgreiche Werbung von morgen

MEDIA | dmexco: Video-Advertising
Ein Manifest für
erfolgreiche
Werbung von morgen
Pünktlich zur dmexco 2015 ersetzt Unruly sein bisheriges Social-Video-Lab durch das
Future-Video-Lab. In unserem dazu erscheinenden Manifest fordern wir, dass Werbungtreibende respektvoller mit ihren Zielgruppen kommunizieren müssen, wenn sie in
Kontakt mit ihnen treten – sofern sie ihre Konsumenten weiterhin zum Anschauen für
Online-Werbe-Videos und das Interagieren begeistern wollen. Allerdings ist es
dafür erforderlich zu wissen, wie man die Aufmerksamkeit und das Interesse bei seinen
Zielgruppen innerhalb des übervollen Werbe-Ökosystems gewinnt.
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E-Journal
Martin Dräger,
Geschäftsführer bei
Unruly Deutschland.
die Interaktionsrate für Videos auf
den Geräten der jetzigen und nächsten Generation ab und zeigt die
wirklichen Faktoren für erfolgreiche
Werbevideos.
Das Überleben der
Ad-pocalypse
Letztendlich sind Maßnahmen wie
der zunehmende Einsatz von Ad Blockern und immer höhere Abbruchraten bei Video-Views der letzte und
durchaus legitime Versuch des Konsumenten, genau der Werbung zu
entfliehen, der er überdrüssig geworden ist und die an seinen Bedürfnissen vorbeischießt. Um diese Ad-pocalypse zu überstehen, wird es für
Werbungtreibende darum gehen,
ihre digitalen Video-Strategien auf
die Zukunft auszurichten und den
Konsumenten neu zu begeistern.
Und wo könnte dies besser gelingen
als an den interaktiven Orten, wo die
soziale Interaktion stattfindet, egal
ob auf Social Networks, Blogs oder
Fotos: Unternehmen, © Rido – Fotolia, © funduck Thinstockphoto
D
as Future-Video-Lab
ist die plastische Darstellung des Geheimrezepts für Marken und
Agenturen, um erstklassige Online-Werbung durchzuführen, gerade jetzt, wo das Vertrauen
in Marken ein historisches Tief und
die Nutzung von Ad-Blockern einen
historischen Spitzenwert erreicht hat.
Für Werbungtreibende gilt es,
sich vor Augen zu führen, wie digitale Video-Strategien fit für die Zukunft gemacht werden können, um
Videos zielgruppenadäquat zu produzieren. Schließlich geht es darum,
mit Werbung anstelle eines simplen
Grundrauschens Mehrwerte für den
Nutzer zu bieten.
Um dies gerade im Bereich des
(Social) Video-Advertising zu erreichen, ist es an der Zeit, mit Mythen
rund um Video-Werbung aufzuräumen. Stattdessen müssen, basierend
auf einer breiten Datenbasis, die
richtigen Rückschlüsse für die zielgerichtete Ansprache gezogen werden. Falls Sie denken, dass sich bei
erfolgreicher Werbung alles nur um
Katzen auf Skateboards dreht und
nur lustige Inhalte geteilt werden,
liegen Sie falsch. Massive Datenmengen, die wir über das SharingVerhalten der Nutzer gesammelt
haben, widerlegen dies. Die Analyse
und interaktive Visualisierung von
Billionen von Datenpunkten deckt
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Trendübergreifend
gibt es vor allem
eine Zauber­
formel: Emotionen
wecken.
Foren. Schließlich wird der Konsument das wertschätzen, was ihn persönlich anspricht. Und noch besser:
Er wird es teilen, er wird die Werbebotschaft weitertragen.
Um hier seitens der Internetgemeinde auf die höchstmögliche Anerkennung und somit optimierten
Return of Investment zu treffen, gilt
es, den Zufall weitestgehend auszuschließen. Unser Datenmaterial erlaubt uns beispielsweise festzustellen, wie die neuesten Social-VideoTrends aussehen und wie sie die
soziale Interaktion antreiben. Trendübergreifend gibt es vor allem eine
Zauberformel: Emotionen wecken.
Emotionen sind der Treibstoff, der
Nutzer motiviert, Inhalte mit Familien, Freunden und dem Social Web
zu teilen. Emotionen sind das Grundelixier erfolgreicher Werbung. Gelingt es, mit Werbung Gänsehaut zu
erzeugen, dem Nutzer ein lautes La-
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chen zu entlocken oder ihm einen
Schauer über den Rücken laufen zu
lassen, ist das die halbe Miete und
ein Beschleuniger jeder Werbekam-
Emotionen sind
der Treibstoff,
der Nutzer
motiviert, Inhalte
mit Familien,
Freunden und
dem Social Web
zu teilen.
pagne, denn emotionale Werbung
zeigt sich bei nahezu jeder Werbekennziffer gegenüber rationaler
Werbung im Vorteil.
Abseits der emotionalen Werbebotschaft haben wir mit „Programmatic“, rein technologisch gesehen,
längst das richtige Werkzeug bei der
Hand. Knapp 60 Prozent der Marketingverantwortlichen nutzen Programmatic, um ihre Video-Mediakäufe anzukurbeln, Tendenz steigend.
Für Werbungtreibende gilt es zu verstehen, wer die Player und Akteure
innerhalb programmatischer Kampagnen sind, um das spannende Tool
optimal zu nutzen und gleichzeitig die
eigene Marke so zu schützen, dass
man mögliche Fallstricke vermeidet.
Für die Werbung von morgen gilt
es also, hinter die „Likes“ zu schauen, den Online-Buzz der Video-Kampagnen genau zu messen und tief in
die Inhalte einzutauchen, um für die
jeweilige Marke genau die Emotionen zu transportieren, die ihre Kampagnenziele ankurbeln werden.
von Martin Dräger