Event-App Vermarktung
Werbung
Event-App Vermarktung Partner-Konzepte mit Ausstellern und Sponsoren Heidelberg Mobil International GmbH Berliner Straße 41 69120 Heidelberg www.heidelberg-mobil.com www.eventapp360.com v Refinanzierung Ihrer Event-App Mit dem richtigen Partner-Konzept erzielen Sie wertvolle Einnahmen zur Refinanzierung Ihrer Event-App. Ihren Partnern bieten Sie die direkte Interaktion mit Veranstaltungsbesuchern und eine exponierte Stellung innerhalb Ihrer App. Aufgrund der einfachen Integration können Sie jederzeit und kurzfristig neue Partner in die App integrieren. Einfache Buchungsmöglichkeit für Aussteller Entscheidend ist eine einfache Buchungsmöglichkeit der Formate. Kleinere Marketing-Pakete sollten Sie unbedingt fest in Ihre Ausstellerpakete integrieren, um den Wert Ihrer App zu untermauern. Stellen Sie klar definierte, gezielte Pakete für Aussteller, Sponsoren und Ihre Partner zusammen, um die Attraktivität der Formate zu erhöhen - denken Sie aber stets daran: „Weniger ist mehr!“ Hochwertige Formate sollten Sie nur exklusiv anbieten. Aber auch hier empfehlen wir Ihnen einen einfachen Buchungsprozess, zum Beispiel über Ihr Ausstellerportal oder ein Online-Formular auf Ihrer Webseite. Je geringer die Hürden bei der Buchung, desto erfolgreicher wird die Vermarktung. Vorteile von Mobile Marketing • Event-App als Katalog der Zukunft • Kurzfristige Integration von neuen Inhalten jederzeit möglich • Moderne und interaktive Kundenansprache • Informationen zu wichtigen Partnern vor während und nach der Veranstaltung • Erfolgskontrolle • Partnerschaft mit Gold-Sponsoren 2 Crossmedia Marketing Mehr Sichtbarkeit und Skalierung der Partner-Angebote Durch logische Verknüpfung aller Werbeflächen zu crossmedialen Paketen ermöglichen Sie Ihren Kunden die höchste Sichtbarkeit und schaffen attraktive Interaktion für den Benutzer. Belasten Sie Ihren Kunden nicht damit, die für ihn besten Werbeplätze zu suchen, sondern bieten Sie ihm bereits bei der Anmeldung ein fertiges Paket an. Interaktive crossmediale Formate Bündeln Sie eine Werbefläche im Außenbereich zusammen mit einer Landingpage innerhalb der App. Auf der Werbefläche können Sie, gut sichtbar, einen QR-Code anbringen, der direkt auf die Zusatzinformationen oder den Aussteller-Detaileintrag innerhalb der App verlinkt. Ein QR-Code in Printmedien kann ebenso auf den eigenen Stand in der Karte oder den Aussteller- Detaileintrag verlinken. Gleiches gilt für Ihr Veranstaltungsheft, Zeitungen, Plakate etc. Verbinden Sie analoge und digitale Welt − schaffen Sie Mehrwerte für alle Zielgruppen! Werten Sie die Außenwerbung auf, indem Sie die Informationsfläche für den Sponsor um eine mobil-optimierte In-App-Seite erweitern. Gleichermaßen steigern Sie die Awareness für Ihre App und machen die Besucher Ihrer Veranstaltung auf die App aufmerksam. 4 Sponsoringmöglichkeiten Premiumformate Standardformate Logo im Veranstaltungsplan Interaktions-Push Highlights setzen Grundeintrag Partnerliste Infobanner Nutzer-Interaktion Splashscreen 6 ©Heidelberg Mobil International GmbH - Event-App Vermarktung 7 Standardformate Grundeintrag Logo im Veranstaltungsplan Der App-Grundeintrag besteht aus dem Firmen- Grundeintrag des Ausstellers oder Partners inkl. seines Firmenlogos in der Liste und innerhalb seines Detaileintrags. Jeder Aussteller sollte dieses Format bei der Anmeldung buchen. Sie können dabei selbst entscheiden, wie detailliert die Informationen sein sollen. Am einfachsten ist es, wenn Sie alle Grundeinträge in allen Medien (Print, Webseite, App etc.) als Komplettpaket anbieten. Auf dem Veranstaltungsplan wird das Logo Ihres Partners bzw. Ausstellers eingefügt. Dies sorgt für eine verbesserte Sichtbarkeit im Hallenplan Ihrer Veranstaltung. Wir empfehlen Ihnen, dieses Format nur ab einer vorgegebenen Standgröße anzubieten. Pflicht für alle Partner 8 ©Heidelberg Mobil International GmbH - Event-App Vermarktung Für ausgewählte Partner 9 Standardformate Infobanner Partnerliste Für ausgewählte Partner Für ausgewählte Partner Die Infobanner können auf fast jeder Seite der App platziert werden. Sie haben die Wahl, ob Sie jeden Platz exklusiv für einen Partner anbieten oder ob sich mehrere Sponsoren die Bannerplätze teilen. Die Anzeige der Banner erfolgt dann in Rotation. Der Banner kann auf beliebige Inhalte verlinken, beispielsweise die Detaileinträge in der App (Aussteller, Produkte, Vorträge etc.) oder die Firmenwebsite des Partners. Dieses Format eignet sich ideal für Produktankündigungen oder zum Anwerben von Vorträgen. Die Partnerliste ist eine einfache Form, um alle Sponsoren gebündelt zu präsentieren. Jeder Sponsor erhält eine Detailseite mit einer Beschreibung und Kontaktdaten. 10 ©Heidelberg Mobil International GmbH - Event-App Vermarktung 11 Standardformate Interaktions-Push Nutzer-Interaktion Für ausgewählte Partner Für ausgewählte Partner Mit Hilfe von Push-Notifications können Ihre Kunden die Veranstaltungsbesucher direkt ansprechen. Die Nachricht erscheint auch, wenn die App gerade nicht geöffnet ist, als Benachrichtigung auf dem Display. Auf diese Weise können Sie gezielt auf wichtige Informationen hinweisen. Mit Hilfe von QR-Codes an Ausstellerständen oder einer eigens aufgestellten Sponsorentafel ist es möglich, Zusatzfuntionen Ihrer Event-App aufzurufen. Beispielsweise könnte der QR-Code zu jedem Aussteller auf ein Kontaktformular verweisen, um Informationen anzufordern oder einen Beratungstermin zu vereinbaren. Dank der BLE-Technologie haben Sie die Möglichkeit, dieses Format noch interaktiver zu machen. Im Sendebereich der Beacons ist es möglich, standortbasierte Informationen anzuzeigen. Sie können entscheiden, wann und wie viele Nachrichten an die App-Nutzer verschickt werden. 12 ©Heidelberg Mobil International GmbH - Event-App Vermarktung Nutzen Sie die Platzierung von Partnerfragen, um Umfragen durchzuführen. Die Ergebnisse können Sie Ihren Ausstellern und Teilnehmern zur Verfügung stellen. 13 Premiumformate Highlights setzen Splashscreen Für Premium Partner Für Premium Partner Mit der Highlight-Funktion können Sie Partner bzw. Sponsoren bevorzugen. Bevorzugte Partner werden farblich markiert und in der Ausstellerliste an erster Stelle angezeigt. Eine zusätzliche Werbung für PremiumPartner, die Plätze sind limitiert. Der Splashscreen erscheint nach dem Ladebildschirm gleich beim Start der App. Dieser Werbeplatz ist besonders hochwertig und garantiert eine hohe Sichtbarkeit. Der Splashscreen wird bei jedem App-Start angezeigt. Wir empfehlen eine Anzeigedauer von max. 3-5 Sekunden. Dieses Format können Sie nutzen, um Ihren Premium-Partner vorzustellen. 14 ©Heidelberg Mobil International GmbH - Event-App Vermarktung 15 Konzepte, die funktionieren Paket für Premium-Partner Bieten Sie Ihren Premium-Partnern die App als exklusive Präsentationsmöglichkeit an. Ein attraktives Paket könnte zum Beispiel folgendermaßen aussehen: • Ein Splashscreen, der vom Sponsor frei gestaltet werden kann (Verlinkung möglich) • Interaktions-Push (evtl. mit Beacons) • Zusatzdaten in Form von Videos und Pressemitteilungen • QR-Codes mit Verlinkung • Kurzpräsentation im Bereich „Informationen“ (Partnerliste) • Darstellung der Kontaktdaten und Kurzprofil • Banner auf der Startseite • Logo im Veranstaltungsplan • Hervorhebung in der Liste Paket für ausgewählte Sponsoren Bieten Sie speziellen Ausstellern bereits bei der Paketbuchung attraktive Präsentationsmöglichkeiten innerhalb der App. Das Paket könnte folgendermaßen aussehen: • Logo im Veranstaltungsplan • 1 Interaktions-Push-Nachricht • QR-Codes mit Verlinkung • Kurzpräsentation im Bereich „Informationen“ (Partnerliste) • Darstellung der Kontaktdaten und Kurzprofil • 1 Infobanner in den Verzeichnissen 16 ©Heidelberg Mobil International GmbH - Event-App Vermarktung 17 Darauf kommt es an Refinanzierungsbeispiel 1. Ausgaben Warum die Event-App bewerben? • Noch kein selbstverständliches Tool eines Eventbesuchs Messeguide - 7.500€ • Konkrete Features mit Vorteilen und Gründen zur Nutzung hervorheben Bewerbung der App - 1.500€ • Besucher animieren, wichtige Funktionen vor der Veranstaltung auszuprobieren - 9.000 € 2. Einnahmen Die richtige Kommunikation • Richtiger Name und Slogan der App • Gute Darstellung von Design, Usability und Funktionen unter Nutzung von Screenshots und App-Videos • Gezielte Darstellung der interaktiven Funktionen • Erhältlichkeit der App (Wann? Wo? Wie?) 2 3 20 8 Premiumsponsoren à 2.500€ 5.000€ Ausstellerpakete à 950€ Grundeinträge à 150€ Hallenplan-Logos à 150€ 2.850€ 3. Refinanzierungsbetrag Presse Veranstaltungs gelände 3.000€ 1.200€ + 12.050 € + 3.050 € Print Medien Awareness Neue Medien Bei Besucher, Aussteller und Partner App Stores Social Media Webseiten E-Mail & Newsletter 18 ©Heidelberg Mobil International GmbH - Event-App Vermarktung 19 Kunden 20 ©Heidelberg Mobil International GmbH - Event-App Vermarktung 21 Kontakt und Ansprechpartner Bei Fragen stehe ich Ihnen gerne zur Verfügung. Janine Hahn / Account Manager Heidelberg Mobil International GmbH Berliner Straße 41 69120 Heidelberg www.heidelberg-mobil.com www.eventapp360.com E-Mail: [email protected] Tel.: +49 6221 / 42 99 354
