Event-App Vermarktung

Werbung
Event-App Vermarktung
Partner-Konzepte mit Ausstellern und Sponsoren
Heidelberg Mobil International GmbH
Berliner Straße 41
69120 Heidelberg
www.heidelberg-mobil.com
www.eventapp360.com
v
Refinanzierung Ihrer Event-App
Mit dem richtigen Partner-Konzept erzielen Sie wertvolle Einnahmen zur Refinanzierung Ihrer
Event-App. Ihren Partnern bieten Sie die direkte Interaktion mit Veranstaltungsbesuchern und
eine exponierte Stellung innerhalb Ihrer App. Aufgrund der einfachen Integration können Sie
jederzeit und kurzfristig neue Partner in die App integrieren.
Einfache Buchungsmöglichkeit für Aussteller
Entscheidend ist eine einfache Buchungsmöglichkeit der Formate.
Kleinere Marketing-Pakete sollten Sie unbedingt fest in Ihre Ausstellerpakete integrieren, um
den Wert Ihrer App zu untermauern. Stellen Sie klar definierte, gezielte Pakete für Aussteller,
Sponsoren und Ihre Partner zusammen, um die Attraktivität der Formate zu erhöhen - denken
Sie aber stets daran: „Weniger ist mehr!“
Hochwertige Formate sollten Sie nur exklusiv anbieten. Aber auch hier empfehlen wir Ihnen
einen einfachen Buchungsprozess, zum Beispiel über Ihr Ausstellerportal oder ein
Online-Formular auf Ihrer Webseite. Je geringer die Hürden bei der Buchung, desto
erfolgreicher wird die Vermarktung.
Vorteile von Mobile Marketing
•
Event-App als Katalog der Zukunft
•
Kurzfristige Integration von neuen Inhalten jederzeit möglich
•
Moderne und interaktive Kundenansprache
•
Informationen zu wichtigen Partnern vor während und nach der
Veranstaltung
•
Erfolgskontrolle
•
Partnerschaft mit Gold-Sponsoren
2
Crossmedia Marketing
Mehr Sichtbarkeit und Skalierung der Partner-Angebote
Durch logische Verknüpfung aller Werbeflächen zu crossmedialen Paketen ermöglichen Sie
Ihren Kunden die höchste Sichtbarkeit und schaffen attraktive Interaktion für den Benutzer.
Belasten Sie Ihren Kunden nicht damit, die für ihn besten Werbeplätze zu suchen, sondern
bieten Sie ihm bereits bei der Anmeldung ein fertiges Paket an.
Interaktive crossmediale Formate
Bündeln Sie eine Werbefläche im Außenbereich zusammen mit einer
Landingpage innerhalb der App. Auf der Werbefläche können Sie, gut
sichtbar, einen QR-Code anbringen, der direkt auf die Zusatzinformationen oder den Aussteller-Detaileintrag innerhalb der App verlinkt. Ein
QR-Code in Printmedien kann ebenso auf den eigenen Stand in der
Karte oder den Aussteller- Detaileintrag verlinken. Gleiches gilt für Ihr
Veranstaltungsheft, Zeitungen, Plakate etc.
Verbinden Sie analoge und digitale Welt −
schaffen Sie Mehrwerte für alle Zielgruppen!
Werten Sie die Außenwerbung auf, indem Sie die Informationsfläche
für den Sponsor um eine mobil-optimierte In-App-Seite erweitern.
Gleichermaßen steigern Sie die Awareness für Ihre App und machen
die Besucher Ihrer Veranstaltung auf die App aufmerksam.
4
Sponsoringmöglichkeiten
Premiumformate
Standardformate
Logo im
Veranstaltungsplan
Interaktions-Push
Highlights setzen
Grundeintrag
Partnerliste
Infobanner
Nutzer-Interaktion
Splashscreen
6
©Heidelberg Mobil International GmbH - Event-App Vermarktung
7
Standardformate
Grundeintrag
Logo im Veranstaltungsplan
Der App-Grundeintrag besteht aus dem
Firmen- Grundeintrag des Ausstellers oder
Partners inkl. seines Firmenlogos in der Liste
und innerhalb seines Detaileintrags. Jeder
Aussteller sollte dieses Format bei der
Anmeldung buchen. Sie können dabei selbst
entscheiden, wie detailliert die Informationen
sein sollen. Am einfachsten ist es, wenn Sie
alle Grundeinträge in allen Medien (Print, Webseite, App etc.) als Komplettpaket anbieten.
Auf dem Veranstaltungsplan wird das Logo
Ihres Partners bzw. Ausstellers eingefügt.
Dies sorgt für eine verbesserte Sichtbarkeit im
Hallenplan Ihrer Veranstaltung. Wir empfehlen
Ihnen, dieses Format nur ab einer vorgegebenen Standgröße anzubieten.
Pflicht für alle Partner
8
©Heidelberg Mobil International GmbH - Event-App Vermarktung
Für ausgewählte Partner
9
Standardformate
Infobanner
Partnerliste
Für ausgewählte Partner
Für ausgewählte Partner
Die Infobanner können auf fast jeder Seite der
App platziert werden. Sie haben die Wahl, ob
Sie jeden Platz exklusiv für einen Partner
anbieten oder ob sich mehrere Sponsoren die
Bannerplätze teilen. Die Anzeige der Banner
erfolgt dann in Rotation. Der Banner kann auf
beliebige Inhalte verlinken, beispielsweise die
Detaileinträge in der App (Aussteller, Produkte,
Vorträge etc.) oder die Firmenwebsite des
Partners. Dieses Format eignet sich ideal für
Produktankündigungen oder zum Anwerben
von Vorträgen.
Die Partnerliste ist eine einfache Form, um
alle Sponsoren gebündelt zu präsentieren.
Jeder Sponsor erhält eine Detailseite mit einer
Beschreibung und Kontaktdaten.
10
©Heidelberg Mobil International GmbH - Event-App Vermarktung
11
Standardformate
Interaktions-Push
Nutzer-Interaktion
Für ausgewählte Partner
Für ausgewählte Partner
Mit Hilfe von Push-Notifications können Ihre
Kunden die Veranstaltungsbesucher direkt
ansprechen. Die Nachricht erscheint auch,
wenn die App gerade nicht geöffnet ist, als
Benachrichtigung auf dem Display. Auf diese
Weise können Sie gezielt auf wichtige Informationen hinweisen.
Mit Hilfe von QR-Codes an Ausstellerständen
oder einer eigens aufgestellten Sponsorentafel ist es möglich, Zusatzfuntionen Ihrer
Event-App aufzurufen. Beispielsweise könnte
der QR-Code zu jedem Aussteller auf ein
Kontaktformular verweisen, um Informationen anzufordern oder einen Beratungstermin
zu vereinbaren.
Dank der BLE-Technologie haben Sie die
Möglichkeit, dieses Format noch interaktiver
zu machen. Im Sendebereich der Beacons ist
es möglich, standortbasierte Informationen
anzuzeigen. Sie können entscheiden, wann
und wie viele Nachrichten an die App-Nutzer
verschickt werden.
12
©Heidelberg Mobil International GmbH - Event-App Vermarktung
Nutzen Sie die Platzierung von Partnerfragen,
um Umfragen durchzuführen. Die Ergebnisse
können Sie Ihren Ausstellern und Teilnehmern
zur Verfügung stellen.
13
Premiumformate
Highlights setzen
Splashscreen
Für Premium Partner
Für Premium Partner
Mit der Highlight-Funktion können Sie Partner
bzw. Sponsoren bevorzugen. Bevorzugte
Partner werden farblich markiert und in der
Ausstellerliste an erster Stelle angezeigt.
Eine zusätzliche Werbung für PremiumPartner, die Plätze sind limitiert.
Der Splashscreen erscheint nach dem Ladebildschirm gleich beim Start der App. Dieser
Werbeplatz ist besonders hochwertig und
garantiert eine hohe Sichtbarkeit. Der Splashscreen wird bei jedem App-Start angezeigt.
Wir empfehlen eine Anzeigedauer von max.
3-5 Sekunden. Dieses Format können Sie
nutzen, um Ihren Premium-Partner
vorzustellen.
14
©Heidelberg Mobil International GmbH - Event-App Vermarktung
15
Konzepte, die funktionieren
Paket für Premium-Partner
Bieten Sie Ihren Premium-Partnern die App als exklusive Präsentationsmöglichkeit an.
Ein attraktives Paket könnte zum Beispiel folgendermaßen aussehen:
•
Ein Splashscreen, der vom Sponsor frei gestaltet werden kann (Verlinkung möglich)
•
Interaktions-Push (evtl. mit Beacons)
•
Zusatzdaten in Form von Videos und Pressemitteilungen
•
QR-Codes mit Verlinkung
•
Kurzpräsentation im Bereich „Informationen“ (Partnerliste)
•
Darstellung der Kontaktdaten und Kurzprofil
•
Banner auf der Startseite
•
Logo im Veranstaltungsplan
•
Hervorhebung in der Liste
Paket für ausgewählte Sponsoren
Bieten Sie speziellen Ausstellern bereits bei der Paketbuchung attraktive Präsentationsmöglichkeiten innerhalb der App. Das Paket könnte folgendermaßen aussehen:
•
Logo im Veranstaltungsplan
•
1 Interaktions-Push-Nachricht
•
QR-Codes mit Verlinkung
•
Kurzpräsentation im Bereich „Informationen“ (Partnerliste)
•
Darstellung der Kontaktdaten und Kurzprofil
•
1 Infobanner in den Verzeichnissen
16
©Heidelberg Mobil International GmbH - Event-App Vermarktung
17
Darauf kommt es an
Refinanzierungsbeispiel
1. Ausgaben
Warum die Event-App bewerben?
•
Noch kein selbstverständliches Tool eines Eventbesuchs
Messeguide
- 7.500€
•
Konkrete Features mit Vorteilen und Gründen zur Nutzung hervorheben
Bewerbung der App
- 1.500€
•
Besucher animieren, wichtige Funktionen vor der Veranstaltung auszuprobieren
- 9.000 €
2. Einnahmen
Die richtige Kommunikation
•
Richtiger Name und Slogan der App
•
Gute Darstellung von Design, Usability und Funktionen unter Nutzung von
Screenshots und App-Videos
•
Gezielte Darstellung der interaktiven Funktionen
•
Erhältlichkeit der App (Wann? Wo? Wie?)
2
3
20
8
Premiumsponsoren à 2.500€
5.000€
Ausstellerpakete à 950€
Grundeinträge à 150€
Hallenplan-Logos à 150€
2.850€
3. Refinanzierungsbetrag
Presse
Veranstaltungs
gelände
3.000€
1.200€
+ 12.050 €
+ 3.050 €
Print Medien
Awareness
Neue Medien
Bei Besucher, Aussteller
und Partner
App Stores
Social Media
Webseiten
E-Mail &
Newsletter
18
©Heidelberg Mobil International GmbH - Event-App Vermarktung
19
Kunden
20
©Heidelberg Mobil International GmbH - Event-App Vermarktung
21
Kontakt und Ansprechpartner
Bei Fragen stehe ich Ihnen gerne zur Verfügung.
Janine Hahn / Account Manager
Heidelberg Mobil International GmbH
Berliner Straße 41
69120 Heidelberg
www.heidelberg-mobil.com
www.eventapp360.com
E-Mail: [email protected]
Tel.: +49 6221 / 42 99 354
Herunterladen
Explore flashcards