CD-Manual Badges

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FÜR JEDE ÜBERNACHTUNG
CD-Manual Badge Destination Davos Klosters
November 2013
Corporate Design
Einleitung
Badge der Destination Davos Klosters
Das vorliegende Manual fasst die Anwendungsmöglichkeiten und Grundlagen der Badge der Destination Davos
Klosters zusammen. Mit den Badge werden konkrete destinationsinterne Angebote beworben. Sie sollen den Wiedererkennungseffekt und die Bekanntheit steigern. Durch deren Einsatz kann, sobald sich die Abzeichen etabliert haben,
der Erlärungsbedarf auf ein Minimum reduziert werden und die Kommunikation der Angebote fällt deutlich einfacher
aus.
Es existieren fünf verschiedene Destinationsangebote und dementsprechend auch Badge dazu:
- Davos Klosters Inclusive
- Davos Klosters Active
- Davos Klosters Dine Around
- Skipass geschenkt
- Davos Klosters Inside
Das Manual unterstützt die Kontinuität der Auftritte sowie der Positionierung. Es richtet sich vor allem an Leistungsträger, Hotels, Grafiker und Designer. Es erklärt, in welchen Zusammenhängen die Badge korrekt eingesetzt werden
und erläutert die anzuwendenden Richtlinien diesbezüglich. Das Manual ist als nicht abgeschlossenes Papier zu betrachten. Neue Anwendungsbeispiele und Integrationsmöglichkeiten kommen regelmässig hinzu.
November 2013
Destination Davos Klosters | Corporate Design Manual Badge DDK| Oktober 2013
2
Inhaltsverzeichnis
1
Corporate Design
1.1 Davos Klosters Inclusive.................................................................. 4
1.2 Davos Klosters Active ..................................................................... 4
1.3 Davos Klosters Dine Around............................................................ 5
1.4 Skipass geschenkt .......................................................................... 6
1.5 Davos Klosters Inside ..................................................................... 6
1.6Farbdefinitionen ............................................................................. 7
1.7 Abbildungsgrössen ......................................................................... 7
1.8 Einsatzmöglichkeiten ...................................................................... 7
Destination Davos Klosters | Corporate Design Manual Badge DDK| Oktober 2013
3
1.1
Davos Klostes Inclusive (DKI) - DAS Sommerangebot
ALLE BERGBAHNEN GRATIS
MOUNTAIN LIFTS INCLUDED
EVERY DAY AN ADVENTURE
FOR EVERY OVERNIGHT STAY
Kaum eine Destination der Alpen «schenkt» allen Gästen für jede Übernachtung in einem Hotel oder einer Ferienwohnung die Fahrt auf Bergbahnen, Bus oder Bahn und vieles mehr. Zudem profitieren Gäste von zusätzlichen attaktiven Leistungen und Freizeitangeboten. Familien sparen auf diese Weise schnell 50-90 Franken pro
Tag. Trotzdem wird das Angebot noch immer von den Gästen zu wenig als DAS Destinationsangebot im Sommer
wahrgenommen. Der DKI-Badge unterstützt die Bekanntheit des Angebots sowohl visuell als auch mit der Botschaft «Davos Klosters Inclusive - Alle Bergbahnen gratis». Der Badge darf nur in diesem Zusammenhang verwendet werden. Er existiert in den Sprachen Englisch und Deutsch.
Voschläge/Ideen
- Leistungsträger können nachfolgenden Kurztext für Print, Website oder Newsletter verwenden:
Davos Klosters Inclusive
Freie Fahrt auf allen Bergbahnen, mit den Ortsbussen und der RhB von Klosters nach Filisur. Gültig im Sommer ab einer Übernachtung.
- Flyer können direkt bei der Marketingabteilung der Destination Davos Klosters bestellt/bezogen werden.
Schreiben Sie ein Mail mit dem Anliegen an: [email protected]
- Bei allen Anfragen/Reservationen per Mail oder über Website wenn möglich den Badge mit Link, Botschaft oder die URL zu DKI integrieren.
- Im eigenen Newsletter den DKI-Badge integrieren.
1.2
Davos Klosters Active (DKA) - das Familienangebot im Sommer
MOUNTAIN
LIFTSEIN
INCLUDED
JEDEN TAG
ABENTEUER
EVERY DAY AN ADVENTURE
FOR EVERY OVERNIGHT STAY
Das Davos Klosters Active Angebot stellt die Abteilung Sport & Kultur der Destination Davos Klosters jährlich
zusammen. Es stehen zahlreiche Aktivitäten und über 550 Veranstaltungen zur Verfügung, die v.a. auch für
Familien (Gäste und Einheimische) sehr attraktiv sind. Das Programm hält jeweils von Montag bis Freitag bei
jedem Wetter eine Menge interessante Angebote für jedes Alter bereit.
Der DKA-Badge hat dieselbe Funktion, wie der DKI-Badge oben - Bekanntheit steigern. Die Leistungsträger
machen oftmals zu wenig auf das Angebot aufmerksam. Durch den Einsatz des Badge wird der Wiedererkennungseffekt automatisch erhöht und das aussergewöhnliche Angebot bekannter. Zudem wird durch den Claim
«Jeden Tag ein Abenteuer» sofort deutlich gemacht, was das Angebot beinhaltet.
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4
Voschläge/Ideen
- Leistungsträger können nachfolgenden Kurztext für Print, Website oder Newsletter verwenden:
Davos Klosters Active - Abenteuer, Kultur und Sport für Gross und Klein.
Das ungewöhnliche Ferien- und Freizeitangebot für Gäste und Einheimische im Sommer.
- Broschüre allen Gästen beim Check-In abgeben und kurz vorstellen. Am besten im Zusammenhang mit
Davos Klosters Inclusive
- Aus Davos Klosters Active ein attraktives Wochenprogramm zusammenstellen, das Ihr Zielpublikum
speziell interessieren könnte
- Je nach Wetter, Ihren Gästen in der Morgenpost zwei, drei Vorschläge machen
- Selber mitmachen oder Mitarbeiter motivieren, das Programm selber kennen zu lernen. Wenn Sie wissen,
was sie verkaufen, verkaufen sie das auch leidenschaftlicher und authentischer
- Bei allen Anfragen/Reservationen per Mail oder über Website wenn möglich den Badge mit Link, Botschaft oder die URL zu DKA integrieren
- Im eigenen Newsletter den DKA-Badge integrieren
1.3
Davos Klosters Dine Around - Das kulinarische Sommerangebot
Beim Davos Klosters Dine Around Angebot ist «Kulinarisch Fremdgehen» erwünscht, d.h. Feriengäste können
auch in andern teilnehmenden Hotels und Restaurants die kulinarische Vielfalt der Region geniessen. Der Badge
hilft den Leistungsträgern zur optimalen sichbaren Promotion des Angebots.
Voschläge/Ideen
- Leistungsträger können nachfolgenden Kurztext für Print, Website oder Newsletter verwenden:
Davos Klosters Dine Around - Kulinarisch Fremdgehen.
Lassen Sie sich kulinarisch verwöhnen.
- Flyer können direkt bei der Marketingabteilung der Destination Davos Klosters bestellt/bezogen werden.
Schreiben Sie ein Mail mit dem Anliegen an: [email protected]
- Bei allen Anfragen/Reservationen per Mail oder über Website wenn möglich den Badge mit Link, Botschaft oder die URL zu DK Dine Around integrieren
- Im eigenen Newsletter den DK Dine Around-Badge integrieren
Destination Davos Klosters | Corporate Design Manual Badge DDK| Oktober 2013
5
1.4
Skipass geschenkt - DAS beliebte Winterangebot zu Saisonbeginn
FROM
FÜR JEDE ÜBERNACHTUNG
Im Gegenzug zu den oberen drei Sommerangeboten, erfreut sich das Skipass geschenkt-Angebot zu Beginn der Wintersaison grosser Beliebtheit. Der Badge promotet das ungewöhnliche Angebot, dass jeder Hotelgast zum Saisonauftakt für jede Übernachtung in einem der vielen Partnerhotels und Ferienwohnungsagenturen den Skipass der Davos
Klosters Mountains geschenkt dazu erhält. Die Aktion läuft immer von Mitte November bis kurz vor Weihnachten.
Wichtig ist, dass immer das Datum und die angebotsbindende Übernachtung mitkommuniziert wird. Empfohlen wird
die Verwendung des jeweiligen Badge mit dem richtigen Datum. Es existieren verschiedene Badge, je nach Hotelöffnungszeiten. Zudem existieren die Abzeichene jeweils in Deutsch und Englisch. Die Badge dürfen nur in diesem Zusammenhang verwendet werden.
Voschläge/Ideen
- Leistungsträger können nachfolgenden Kurztext für Print, Website oder Newsletter verwenden:
Skipass geschenkt - Für jede Übernachtung
Machen Sie sich das schönste Geschenk: Schneespass in Davos Klosters.
- Flyer können direkt bei der Marketingabteilung der Destination Davos Klosters bestellt/bezogen werden.
Schreiben Sie ein Mail mit dem Anliegen an: [email protected]
- Bei allen Anfragen/Reservationen per Mail oder über Website wenn möglich den Badge mit Link, Botschaft oder
die URL zu Skipass geschenkt integrieren.
- Im eigenen Newsletter den Skipass geschenkt-Badge integrieren.
1.5
Davos Klosters Inside - Ihr exklusives Skierlebnis
Während rund 100 Wintertagen stehen Hotelgästen Insider zur Verfügung, die Kunden auf den Berg begleiten. Die
Gäste der Skihotels sowie Gäste von Hotels, die beim Gästeprogramm dabei sind, können kostenlos teilnehmen. Neben der traditionellen Vorstellung der Berge und Pisten werden spezielle Tipps und Ratschläge bezüglich der besten,
attraktivsten und interessantesten Abfahrten, Bergrestaurants, schönsten Aussichten oder besten Nightlife Locations
verraten. Die Insider Tipps werden von Einheimischen, der Lokalprominenz und Touristikern gegeben.
Der Badge darf nur von Hotels mit dem Label «Skihotel» und den teilnehmenden Hotels des Gästeprogramms verwendet werden und soll diesen helfen, das Angebot bestmöglich zu vermarkten. Der Badge mit der Text «Davos Klosters
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6
Inside» lässt in einem ersten Moment nicht auf das Angebot schliessen. Dies soll jedoch einen Gast neugierig machen,
damit dieser weitere Hintergrundinformationen sucht.
Voschläge/Ideen
- Leistungsträger können nachfolgenden Kurztext für Print, Website oder Newsletter verwenden:
Davos Klosters Inside - Ihr exklusives Skierlebnis
Vielerorts ist das der einzige Guide, den's gratis gibt. Aber nicht bei uns.
- Flyer können direkt bei der Marketingabteilung der Destination Davos Klosters bestellt/bezogen werden.
Schreiben Sie ein Mail mit dem Anliegen an: [email protected]
- Bei allen Anfragen/Reservationen per Mail oder über Website wenn möglich den Badge mit Link, Botschaft oder
die URL zu DK Inside integrieren.
- Im eigenen Newsletter den DK Inside-Badge integrieren.
1.6Farbdefinitionen
Die Farben der einzelnen Badge werden nachfolgend definiert - sowohl im Farbraum für Drucksachen (CMYK) als
auch im demjenigen fürs Web/Online (RGB).
DKI
CMYK
RGB
DKA
DineAround
Skipass geschenk
73|38|100|3113|94|98|365|95|0|2587|49|5|0
72|101|28
204|40|26
99|34|110
10|113|179
1.7Abbildungsgrössen
Die Badge sind alle grafisch so aufbereitet, dass sie sowohl relativ klein aber auch gross eingesetzt werden können.
Wichtig ist, dass sie immer leserlich bleiben und vollständig sichtbar sind - sie dürfen nicht abgeschnitten oder so
klein abgedruckt werden, dass sie unkenntlich werden. Durch die falsche resp. fehlerhafte Nutzung der Badge geht
die Funktionalität verloren, daher ist es wichtig die nachfolgend definierten Mindestgrössen einzuhalten.
Die minimale Abbildungsgrösse der Badge beträgt: 15mm in der Breite
Nur in Ausnahmefällen (bspw. bei der Davos Klosters Card) kann der Badge auch kleiner angewendet werden, dann
jedoch muss zwingend in jedem Einzelfall geprüft werden, ob der Claim leserlich bleibt!
1.8Einsatzmöglichkeiten
Die Einsatzmöglichkeiten sind gezielt sehr vielfältig bei den Badge. Sie können sowohl Off- als auch Online verwendet
werden.
Beispiele offline: Flyer, Inserate, Stickers, Postkarten, Icons, Broschüren, Give Aways, usw.
Beispiele online: Webseite, Soziale Medien, Banner, Mailanhang, Signatur, usw.
Zudem können alle Leistungsträger der Destination Davos Klosters die Badge nutzen - es wird begrüsst seitends der
DDK, dass sie genutzt werden. Je mehr sie verwendet werden, desto mehr etablieren sich die Angebote.
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7
Kontakt/Auskunft
Vielen Dank für Ihre Kooperation!
Impressum
Für Fragen wenden Sie sich bitte an:
Destination Davos Klosters
Tourismus- und Sportzentrum
Abteilung Marketing
Talstrasse 41
CH-7270 Davos Platz
T +41 (0)81 415 21 70
F +41 (0)81 415 21 77
[email protected]
www.davos.ch
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