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Pressemitteilung
GRAVIS startet neue Marketing-Kampagne
• Publicis Pixelpark gewinnt Pitch und entwickelt neuen Claim „genau mein digital“
• Zielgruppe ist die „Digitale Mitte“
Berlin, 15. Dezember 2014 – Am 21. November startete GRAVIS eine neue Marketing-Kampagne im SoftLaunch. Mit dem Claim „genau mein digital“ adressiert der Digital-Lifestyle-Anbieter vor allem die
Zielgruppe der „Digitalen Mitte“. Das Berliner Unternehmen will mit der Kampagne die Zielgruppe vom
bloßen Besitz von Digital-Lifestyle-Geräten auf ein nächstes Level, der richtigen und individuellen Nutzung
dieser Geräte, bringen. Sie soll Inspiration sein und eine Begeisterung dafür wecken, wie digitale
Lösungen das Leben erleichtern. Aufgabe für die drei Pitch-Teilnehmer war es, die zentralen Markenwerte
von GRAVIS, wie persönliche Beratung und das Suchen nach Lösungen, in eine schnelle,
durchsetzungsstarke Kommunikation zu übersetzen, um Bekanntheit und Vertrautheit zu erhöhen sowie die
Zielgruppe zu erweitern. Insgesamt wurden in der Pitchphase von den drei Agenturen verschiedene
Kampagnen-Ansätze vorgestellt, die in enger Abstimmung mit Apple diskutiert wurden, bevor die
Entscheidung auf Publicis Pixelpark, Hamburg fiel.
„Nach der erfolgreichen Integration von GRAVIS in die freenet Group und der in diesem Jahr vollzogenen
Expansion durch die Übernahme der Ladengeschäfte von reStore war der nächste logische Schritt die NeuPositionierung der Marke GRAVIS“, erklärt Kerstin Köder, Leiterin Marketing bei GRAVIS, die
Notwendigkeit für die neue Kampagne. „Nach dem Motto ‚Build the brand, while you make the sale‘ ist das
Ziel der Kampagne, die lösungsorientierte Beratungsleistung von GRAVIS zu thematisieren und gleichzeitig
auch zu verkaufen.“
Im Mittelpunkt der Kampagne stehen Motive von Gesichtern, die, zusammen mit einer ausdrucksstarken
Headline, einen ganz individuellen Bedarf des Digital-Lifestyles beschreiben. Jedem dieser aufgezeigten
Bedürfnisse steht immer ein Lösungsvorschlag gegenüber. Dies kann ein Einzelprodukt oder eine
komplette Lösung für den Digital Lifestyle des Kunden sein. Die Motive sprechen die Zielgruppe der
„Digitalen Mitte“ an. Darunter versteht GRAVIS Menschen, die nicht mit digitalen Medien aufgewachsen
sind, diese heute ganz selbstverständlich im Alltag nutzen, aber nicht Technik der Technik willen nutzen,
sondern um ihren Alltag zu erleichtern. Sie sind 35 bis 49 Jahre alt, verfügen über ein höheres Einkommen,
haben ein höheres Bildungsniveau, haben Interesse an Unterhaltungselektronik, TV und HiFi sowie
Computer, Notebooks, Tablet-Computer, Handys, Telefone und Smartphones an digitalen Lösungen, die ihr
Leben vereinfachen.
„Für GRAVIS ist die Herkunft aus dem Apple-Umfeld wichtig. Aber: Apple zeigt was in der digitalen Welt
möglich ist, ohne den Weg dorthin nachzuzeichnen. Mit der neuen Kampagne positionieren wir GRAVIS als
den Begleiter der Digitalen Mitte, der hilft, die Möglichkeiten in ein Erlebnis zu wandeln. Das alles vereint
sich in ‚genau mein digital‘ – dem neuen Claim“, beschreibt Timm Weber. Geschäftsführer Kreation bei
Publicis, Hamburg.
Zum Start gibt es Online-, Print- und POS-Maßnahmen
Die neue Kampagne startet mit einem breit angelegten Online-, Print- und POS-Flight. Sie läuft bis zum 24.
Dezember und wird in allen Städten mit einem der 45 GRAVIS Standorte ausgesteuert.
Dafür werden hochwertige, reichweitenstarke Online- und Print-Medien aus den Bereichen General
Interest, Wirtschaft- und Finanzen und Technik belegt. Aber auch Social Media wie Facebook und Xing
gehören dazu. Neben klassischen Online-Display-Formaten kommen auf YouTube Varianten der Motive als
Pre-Rolls zum Einsatz. Angebotsflyer in den Stores, diverse Instore-Formate wie Schaufensterbeklebungen,
Screensaver oder Store-TV sowie eine Postwurfsendung Anfang Dezember in der nahen Umgebung aller 44
GRAVIS Stores vervollständigen die Kampagne am POS.
Apple als wichtiger Partner
„Mit den Medien Online, Print und POS können wir die Kampagne zielgerichtet für unsere 45 Stores
aussteuern, ihnen direkt Frequenz zuführen und vermeiden große Streuverluste, die wir mit TV hätten“,
erklärt Kerstin Köder die Auswahl der Medien. Von Anfang bis Ende des Pitches immer involviert war auch
das Apple Marketing aus Cupertino. „Die enge Zusammenarbeit mit Apple während der Pitchphase zeigt
uns, dass wir einer der wichtigsten Handelspartner von Apple in Deutschland und Europa sind, und dass
das Interesse an unseren Marketingaktivitäten auch in Cupertino sehr groß ist“, freut sich Kerstin Köder.
Individuelles Bedürfnis und passende Lösung – so präsentiert sich die neue GRAVIS Kampagne
Mit dem Claim „genau mein digital“ positioniert sich GRAVIS als Kompetenter Berater im Bereich Digital Lifestyle
Kerstin Köder, Leiterin Marketing bei GRAVIS
(Foto sichtbar im HTML-Format)
Über GRAVIS:
Seit Anfang 2013 ist GRAVIS eine hundertprozentige Tochter der mobilcom-debitel GmbH und damit Teil der freenet
Group. Über die persönliche Beratung ermöglicht GRAVIS seinen Kunden den einfachen Zugang zum digitalen Leben
und präsentiert alle wichtigen Innovationen des Digital Lifestyle herstellerunabhängig in derzeit über 70
Verkaufsstellen in Deutschland. 1986 in Berlin gegründet, avancierte die GRAVIS Computervertriebsgesellschaft zu
Deutschlands größter Apple-Handelskette für iPhone, iPad, Mac und mehr sowie zum größten Apple-Servicepartner in
Europa. Seit dem Bestehen hat sich GRAVIS kontinuierlich zu einem der führenden Digital-Lifestyle-Anbieter in
Deutschland entwickelt. Neben Apple hat sich GRAVIS für die enge Zusammenarbeit mit weiteren Partnern aus dem
Bereich Consumer Electronics geöffnet. Dazu gehören z.B. Samsung und Sony.
Pressekontakt GRAVIS:
Carsten Brandt
freenet AG
Deelbögenkamp 4c
22297 Hamburg
[email protected]
Tel. 040 - 513 06-777
Fax 040 - 513 06-977
www.gravis.de