Horizont Brand Ticker

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H ORIZON T B RAN D TICKER
Kärcher und Commerzbank stark, Deutsche Bank
verliert
von Fabian Müller
Mittwoch, 03. Juni 2015
Themenseiten zu diesem Artikel:
Commerzbank, Deutsche Bank
Szene aus dem aktuellen Kärcher-TV-Spot - auch deswegen legt die Marke zu (Bild: Kärcher)
Tempo, Google, Fön oder Tesafilm: Wenn Markennamen zum Gattungsbegriff werden,
spricht das in der Regel für den Hersteller. Das gilt auch für die Firma Kärcher, deren Geräte
nicht nur in der deutschen Sprache zum Synonym für Hochdruckreiniger geworden sind.
Im HORIZONT Brand Ticker ist das baden-württembergische Unternehmen der größte
Gewinner in puncto Markenwert.
Nach den Berechnungen der Schweizer Markenwertspezialisten The Brand Ticker
und der Kölner Markenberatung Spirit for Brands war die Marke des
Traditionskonzerns im Mai 1,35 Milliarden Euro wert - ein Plus von 19 Prozent
gegenüber dem Vormonat. "Die Marke macht zurzeit etwa 30 Prozent des
Unternehmenswertes aus", so die Einschätzung der Analysten. Getrieben wurde der
Wertzuwachs im abgelaufenen Monat unter anderem von einer TV-Kampagne, in
der versunkene Bauwerke im Urwald mit dem Hochdruckreiniger freigelegt werden.
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Die Marke Kärcher zeichnet sich insbesondere durch die überzeugende Leistung und Qualität der Produkte aus. Systematisch wird sie in den
Medien mit den Attributen "leistungsstark", "kraftvoll" aber auch "erfolgreich" beschrieben - deutlich regelmässiger, als dies bei den
Wettbewerbsmarken (blaue Linie) der Fall ist. (Bild: The Brand Ticker)
Ebenfalls stark unterwegs ist der Maschinenbauer Stihl. Der Markenwert legte im
Mai um 11 Prozent auf 0,57 Milliarden Euro zu. Damit macht der Markenwert laut
den Brand-Ticker-Spezialisten mittlerweile 35 Prozent des Unternehmenswertes aus.
Zur Wertentwicklung der Marke tragen unter anderem die fortlaufenden
Rekordmeldungen bei den Unternehmenskennzahlen bei. Allerdings hat das
Unternehmen häufig mit Plagiaten zu kämpfen. "So ärgerlich dieser Kampf auch
sein mag, so sehr adelt er aber auch die bisherige Markenarbeit", so die Analysten.
Die wahrgenommene Qualität der Marke Stihl war bereits auf hohem Niveau. Der Vorsprung konnte Stihl im vergangenen Monat
gegenüber den Wettbewerbern (blaue Linie) nochmals deutlich vergrössern. Diese Wahrnehmung ist allerdings nicht der einzige Aspekt,
welcher die Marke auszeichnet und sie erfolgreich macht. Auch die Performance und Verlässlichkeit der Produkte wird in den Medien
regelmässig besprochen. (Bild: The Brand Ticker)
Im Plus befindet sich auch die Unilever-Marke Knorr. Der Markenwert stieg um 6
Prozent auf 3,2 Milliarden Euro. Aktuell zeichnet sich das Unternehmen in den
geprüften Medien auch durch eine ausgeprägte Nachhaltigkeits- und
Gesundheitswahrnehmung aus, heißt es von Expertenseite.
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Knorr ist eine populäre Marke. Dies ist natürlich nicht der einzige Erfolgsfaktor der Marke aber einer, der in der Industrie der schnelldrehenden Konsumgüter massgebend ist. Neben der hohen Bekanntheit wird der Marke in den Medien auch eine vergleichsweise hohe
Nachhaltigkeit und Gesundheit ihrer Produkte zugeschrieben. (Bild: The Brand Ticker)
Die zweitgrößten Zugewinne im Markenwert weist der HORIZONT Brand Ticker
aber für die Commerzbank aus: In unruhigen Zeiten für die Finanzbranche legte
das Unternehmen beim Markenwert im Mai um 16 Prozent auf 2,1 Millarden Euro
zu. Aus Sicht der Analysten zahlt sich vor allem aus, dass das Geldinstitut in der
Markenführung auf Kontinuität setzt. Schon seit mehreren Jahren joggen nun
Mitarbeiterinnen im Kapuzenpulli und unterstützen so den Anspruch der
Commerzbank, anders zu sein als andere Banken. Auch die aktuelle
WM-Kampagne rund um die deutsche Frauenfußball-Nationalmannschaft dürfte
zum Commerzbank-Plus beigetragen haben.
Commerzbank hat im vergangenen Monat neben dem Erfolgsfaktor "Nachhaltigkeit" (grüne Linie, Responsibility) auch auf den Faktoren
"Vertrauen" und "Performance" zugelegt. Damit setzt sich die Marke deutlich von den Wettbewerbsmarken (blaue Linie) ab. (Bild: The
Brand Ticker)
Dass diese Entwicklung im Finanzsektor alles andere als eine Selbstverständlichkeit
ist, belegt der Blick auf einen direkten Wettbewerber. Die Deutsche Bank, zuletzt
mit großen externen und internen Querelen beschäftigt, ist wenig überraschend
einer der Verlierer im Monatsranking.
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Die Berichterstattung über die Deutsche Bank ist insbesondere nach der Hauptversammlung von negativer Wahrnehmung geprägt. Nicht
nur wird die Marke regelmässig mit Begriffen beschrieben, welche auf die Kritik an der Performance hinweisen, auch scheint das Vertrauen
angekratzt. (Bild: The Brand Ticker)
Der Markenwert sank im Mai um 7 Prozent auf 2,3 Milliarden Euro. "Nun erreicht
die Markenkrise eine neue Dimension. Denn zunehmend verlieren die Kunden auch
das Vertrauen in die Leistungsfähigkeit der Marke", lautet die Einschätzung der
Analysen. fam
THE BRAND TICKER
Die Methode: The Brand Ticker misst in sozialen Netzwerken, Online- und Printmedien,
wie tatsächlich über Unternehmen und Marken gesprochen wird. Die Ergebnisse
verbindet ein Rechnenprogramm mit aktuellen Finanzmarktdaten, um so einen direkten
Zusammenhang zwischen Image und Wertschöpfung der Marken zu ermitteln. Die Basis:
Derzeit analysiert das Tool etwa 500 globale und 50 deutsche Marken. Das Programm
arbeitet dabei mit sechs Suchsprachen (Deutsch, English, Spanisch, Französisch, Italienisch
und Niederländisch). Knapp zwei Millionen Medienbeiträge werden täglich für die
Marken im Standardsortiment ausgewertet. Der Mix liegt bei den vorliegenden Resultaten
bei etwa 50 Prozent Online-News, 20 Prozent Printmedien und 30 Prozent Social Media.
Die Macher: Geschäftsführer von The Brand Ticker ist Nik Stucky. Er ist einer der
profiliertesten Markenexperten der Schweiz und war jahrelang für das Markenrating von
Interbrand verantwortlich. Deutscher Partner des Markenbewertungstool ist Spirit for
Brands. Die junge Kölner Markenberatung wird geführt von Walter Brecht, einem
Spezialisten für Markenstrategie und -führung.
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