Wie gewinne ich die Aufmerksamkeit der Menschen?

Bastian Schneider —
Wie gewinne ich
die Aufmerksamkeit
der Menschen?
In einer Welt, in der in allen Branchen
Überfluss regiert und die Menschen
gleichzeitig rund um die Uhr und überall
mit Werbebotschaften überflutet werden,
ist der erlebbare Auftritt eines Unternehmens zu einem fundamentalen Erfolgsfaktor geworden.
Hunderttausende von Angeboten kämpfen permanent um die Aufmerksamkeit der Menschen
– jeden Tag, jede Stunde und in allen Lebensräumen. Egal wo sie gerade sind oder anschliessend
hingehen werden, die Menschen haben gar keine
andere Wahl, als immer stärker zu selektieren –
zwischen den für sie relevanten Informationen
und denen, die für sie keine Bedeutung haben
und nicht weiter beachtet werden.
Wie kann sich ein Unternehmen in diesem Kampf
um Aufmerksamkeit überhaupt noch bemerkbar
machen? Und wie kann es sich dabei auch gegenüber seinen direkten Wettbewerbern erfolgreich
durchsetzen?
Den Kampf um die Aufmerksamkeit der Menschen werden nicht die «lauten» Unternehmen
gewinnen. Denn sie verstärken nur das Chaos
und setzen ihre Ressourcen und finanziellen Mittel denkbar ineffizient ein. Nein, diesen Kampf
werden diejenigen Unternehmen gewinnen, die
es verstehen, ihre spezifischen Leistungen und
Werte hochpräzise sowie an allen Kontaktstellen
mit den Menschen konsistent zu vermitteln. Je
grösser das kommunikative Getöse ist, das auf
die Menschen einprasselt, desto wichtiger wird es,
bewusst, gezielt, sauber und über die Zeit beständig auf einer EIGENEN FREQUENZ zu senden.
Die Wiedererkennbarkeit und die Vertrautheit,
die durch einen eindeutigen Markenauftritt bewirkt werden, sind die entscheidenden Waffen im
Kampf um die Aufmerksamkeit der Menschen –
und ihr Vertrauen, welches dahinter steht.
Bastian Schneider ist Strategy Director
bei Hotz Brand Consultants in Steinhausen/Zug.