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Klas Roggenkamp, Sebastian Schmidtsdorf (Hrsg.) #BTW13 Bundestagswahl 2013 – Themen, Tools, Wahlkampf #BTW13: Bundestagswahl 2013 – Themen, Tools, Wahlkampf Vorwort Seit 2008 beobachtet wahl.de die Online-Aktivität von Parteien und Politikern, Kandidaten und Mandatsträgern. Täglich zeigen wir auf der Plattform die aktivsten und erfolgreichsten Akteure, analysieren Themen und Beziehungen und werten aus, wo Aktivität überhaupt stattfindet. Mit dem wahl.de Blog haben wir zur Bundestagswahl 2013 den Blick erweitert: Regelmäßig haben Berater aus dem PR- und Public Affairs-Umfeld, aber auch „Freunde & Fachleute“ ihre teils kontroversen Beiträge auf wahl.de veröffentlicht und damit das Themenspektrum der Plattform kräftig erweitert. Mit Erfolg, wie die hohe Reichweite der Beiträge und auch die Wahrnehmung einzelner Meinungen gezeigt hat. Über die Monate hat sich so ein reichhaltiger Meinungsschatz angesammelt, von Energiewende bis Netzpolitik, von Verbraucherschutz bis zu Internationalen Beziehungen. Und natürlich Beobachtungen zum Online-Wahlkampf, Methoden, Tools und Erfahrungen. Dieses Buch bündelt alle Beiträge in ein handliches und v.a. dauerhaftes Format, welches chronologisch und thematisch alle Facetten des vermeintlich ereignisarmen Wahlkampfes beleuchtet. #BTW13 Die BundesTagsWahl 2013 war langweilig. Viele Beobachter hatten sich schon sehr früh darauf eingestimmt, wenig Erwartungen haben zu können an die Parteien und v.a. an die Spitzenkandidaten. Viel wurde über Form und Formate, aber erstaunlich wenig über Inhalte diskutiert. 2013 ist im Vergleich zu 2009 sicher kein Superwahljahr gewesen, obwohl sich bei drei Landtagswahlen und schließlich der Bundestagswahl einiges bewegt hat: In Niedersachsen verliert der CDU-Hoffnungsträger McAllister überraschend gegen einen eher unbekannten Herrn Weil, weil er „seine“ Zweitstimmen für die FDP geopfert hat. In Bayern holt dafür Horst Seehofer die absolute Mehrheit zurück während die FDP aus dem Landesparlament weichen muss. In Hessen ist irgendwie alles offen, mit FDP … und im Bund das selbe Bild, nur ohne die Liberalen und mit einer nur knapp verpassten CDU-Alleinregierung. Wäre es nach dem sichtbaren Online-Wahlkampf gegangen, dann hätte es ein vollkommen anderes Ergebnis sein müssen. Dann hätte die AfD locker 10% der Stimmen für sich gewonnen, und auch die Piraten wären problemlos über die 5%-Hürde gehüpft. Aber weder die Zahl der Likes und Shares, noch die Retweet-Quote sind wahlentscheidend geworden. Ebensowenig wie Snowden und PRISM, Griechenland und Euro. Netzwerke Trotz einiger neuer Angebote zeigte sich auch im Online-Wahlkampf die deutliche „Weiter so“-Stimmung. Anders als noch 2009 war die Existenz von Social Media Profilen eher Basic denn Breaking News. Natürlich gab es die Beobachter, die nurmehr Reichweite zählen, also Fans oder Follower auf einem Kanal. Aber anders als in den letzten Jahren ist vielen Berichterstattern klar, dass das virtuelle „Lattenmessen“ nicht berichtenswert ist ohne begleitende Beobachtung von Aktivität, Beziehungen und … den Inhalten, die Nutzer verbreiten. Während die Zahl der Nutzer, also der „Social Media Kandidaten“ insgesamt deutlich gestiegen ist, hat sich die Reichweite bei den meisten Profilen unwesentlich gesteigert. Die Aktivität und Aufmerksamkeit der Akteure konzentrierte sich auf wenige Kanäle.Die Wahlkampf-Kommunikation der Parteien und vor allem die Organisation der Anhänger fand auf eigenen Plattformen, verstärkt aber auch auf Facebook statt. Spott, Häme, vereinzelt aber auch ernst gemeinte Inhalte verbreitete man auf Tumblr, weniger oft via YouTube oder Soundcloud. Die „Diskussion“ bahnte sich auf Twitter ihren Weg, stellenweise wurde aber auch bei Google+ oder XING diskutiert. Die Agenda der Politik-Diskussion wurde aber nur in den seltensten Fällen hier bestimmt, vielmehr wurden Themen der „klassischen Medien“ nur verstärkt und in die verstreuten „Filterblasen“ gepustet. #BTW13: Bundestagswahl 2013 – Themen, Tools, Wahlkampf Mitmachen Bei den öffentlichen Mitmachplattformen scheinen die Parteien weiterhin mehr zu experimentieren als zu erreichen. Aber trotzdem gibt es zahlreiche und auch gute Angebote. Die SPD hat hier mit ihrer mitmachen.spd.de Plattform eine soliden Grundstock für weitere Kampagnen gelegt. Ebenfalls zu erwähnen sind natürlich auch CDUplus und die schon länger laufende „Meine Kampagne“von den Grünen. Der Mobilisierung der eigenen Anhänger und Mitglieder kam immernoch die größte Bedeutung im Online- und Social Media Wahlkampf zu, der Neuwählergewinnung und Überzeugung wohl eher weniger. Was fehlte dann noch? Innovative Spendenplattformen, Apps und Infografiken. On- und Offline Für den Onlinewahlkampf gilt das, was auch für die meisten anderen Instrumente, wie Plakate, Wahlkampfstände auf dem Marktplatz oder TV-Spots gilt: Keines entscheidet alleine die Wahl, aber ohne eines der Instrumente geht es auch nicht! Eine konsequente Verknüpfung von On- und Offlinekommunikation sowie eine Verbindung zu konkreten Aktionen wurde versucht, ist aber noch ausbaufähig. Unser Dank gilt nun den Autoren für ihr Engagement und natürlich unseren Lesern, Fans, Followern, Mitarbeitern und Kollegen. Berlin, im Oktober 2013 Klas Roggenkamp und Sebastian Schmidtsdorf #BTW13: Bundestagswahl 2013 – Themen, Tools, Wahlkampf Inhalt Facebook meets Politicians . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 Der Wahlkampf hat begonnen. Mittlerweile haben fast alle Politiker die Message erhalten, dass man um Social Media nicht herum kommt und es die heiße Sache im Wahlkampf sein könnte, die vielleicht über die entscheidenden Prozente bestimmt. Facebook hat nun einen Leitfaden für Politiker und Amtsträger veröffentlicht. 16.04.2013 | Sebastian Schmidtsdorf Politik und Pinterest – Geht das zusammen? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 wahl.de hat sich auf die Such nach Parteien und Politikern auf Pinterest begeben. 03.05.2013 | Sebastian Schmidtsdorf Wahlprogramme: Wie lassen uns die Parteien mitreden? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 Die Parteien bieten die Möglichkeit, sich auf unterschiedliche Weise bei der Gestaltung ihrer Wahlprogramme einzubringen. Wir haben uns mal angeschaut, wie sie das so machen und ob und wie sie ihre Programmarbeit in die sozialen Netzwerke übertragen. 07.05.13 | Sebastian Schmidtsdorf Negative Campaigning – Die SPD schießt zurzeit am schärfsten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 Nach dem Wohlfühl-Wahlkampf 2009 wetzen die Parteien wohl langsam die Messer. Lagerwahlkampf heißt für sie, den Gegner scharf anzugreifen und bloß zu stellen. 10.06.2013 | Sebastian Schmidtsdorf Wahlkampf – Das Hochamt der Demokratie? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 Vor der Bundestagswahl präsentierten die Parteien ihre Strategie in der Heinrich-Böll-Stiftung. Alle Parteistrategen waren sich in der Sache einig, dass das Internet mit seinen Möglichkeiten ein Mittel zur Organisation und Mobilisierung darstellt. 11.06.2013 | Sebastian Schmidtsdorf Das kostet der Wahlkampf 2013 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 Die Kampagnenmacher der Parteien haben verraten, wie hoch die Kosten der Parteien für die Bundestagswahl 2013 sind. 12.06.2013 | Sebastian Schmidtsdorf Gamification der Basisbeteiligung: Grüne Mitglieder entscheiden über Regierungsprioritäten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 Frischer, bunter, kampagnenartiger und spielerischer haben sich die Grünen dem Thema Wahlprogramm gewidmet. Im Rahmen des am Wochenende abgeschlossenen Mitgliederentscheids forderten sie die eigene Basis auf, über die neun wichtigsten Regierungsprioritäten zu entscheiden 12.06.2013 | Dr. Maik Bohne X - 100 Tage. Der Wahlkampf kann beginnen! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 In 100 Tagen ist es soweit, wir werden an die Wahlurnen gerufen. Man spürt es auch langsam. Der Wahlkampf bekommt Tempo. 14.06.13 | Sebastian Schmidtsdorf Die Lust an der Skandalisierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 Wahlkampf ist ein schwieriges Geschäft. Um die beliebten Plätze in der Mitte wird mit harten Bandagen und weichen Inhalten gekämpft. Große Themen sind fehl am Platz. Da kommt den Parteistrategen das Mittel des Skandals gerade recht: Wenn Du den Gegner nicht besiegen kannst, dann beschädige ihn wenigstens so gut Du kannst. 14.06.2013 | Armin Sieber #BTW13 – Hashtag goes #Wahlkampf. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36 Jetzt also hat auch Facebook Hashtags, aber ist damit ein neues Wahlkampf-Tool entstanden? 17.06.2013 | Sebastian Schmidtsdorf Public Affairs-Umfrage: Mehrheit erwartet Große Koalition. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 Die Mehrheit der Lobbyisten erwarten eine große Koalition im Herbst. Dies zeigt die Public Affairs-Umfrage von MSL Germany. 18.06.2013 | Adrian Rosenthal Inhalt Ohne Reibung keine Wähler – Wahlkampf in Zeiten der neuen Sachlichkeit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 Der eindeutigste Grund für Wählermüdigkeit ist fehlende Polarisierung. Das Dilemma dabei: Die neue Sachlichkeit demobilisiert, steigert aber die politische Handlungsfähigkeit. 19.06.2013 | Dr. Maik Bohne Die Republik schaltet um auf Wahlkampfmodus . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 Noch drei Monate bis zum Wahltag. Die Parteien suchen dringend nach bürgernahen, emotionalen Gewinnerthemen. Was wühlt die Deutschen noch einmal so richtig auf? 21.06.2013 | Jan Böttger und Thomas Helm Der Endlager-Kompromiss – Wahlkampffalle für die Union? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46 Ein guter Tag für Altmaier: Ein „Durchbruch“ Im Gezerre bei der Endlagersuche für zurückgeholten Atommüll. Für die Unions-Wahlkämpfer in Bayern und Hessen könnte das zum Problem werden. 22.06.2013 | Isabelle Fischer „Ich bin ein Obama“ – Mehr Amerikanisierung wagen? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 Der Bundestagswahlkampf 2013 droht wie der 2009er-Jahrgang viele Wähler einzuschläfern. Braucht der deutsche Wahlkampf also mehr Amerikanisierung? 24.06.2013 | Christian Thams Think Bigger? Big Data im Wahlkampf . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54 Big Data hat den US-Wahlkampf für Obama gewonnen. Werden Daten auch im Bundestagswahlkampf eine wichtige Rolle spielen? 26.06.2013 | Adrian Rosenthal Operation Klingelknopf . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 Die SPD setzt stärker denn je auf Häuserwahlkampf. Der Klingelknopf soll das wichtigste Wahlkampfinstrument werden. Allerdings: In Deutschland ist das Door-to-Door-Canvassing deutlich beschwerlicher als in den USA, dem Mutterland des direkten Wählerkontakts. Ob das Experiment gelingt? 27.06.2013 | Dr. Maik Bohne Wählerstimmen durch Emotionsanalyse: Der Big Data Trend aus den USA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 Big Data: Kaum Sammlung und Auswertung von personenbezogenen Daten im Bundestagswahlkampf. 28.06.2013 | Lucas Mohr Wahlprüfsteine & Kandidaten-Check: zahmer Ritus oder Stolperfalle? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 Seit vielen Jahren gehört das Abfragen von Wahlprüfsteinen zu einem gängigen Ritus vor Wahlen. Entschieden wurden diese dadurch bisher nicht. Doch mit dem Siegeszug von Social Media und der „Festivalisierung“ der Politik könnte neuer Wind in die Sache kommen. 29.06.2013 | Florian Schalke Wann startet der Wahlkampf bei Google?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66 Google wird von den Parteien im Wahlkampf bisher schmerzlich vernachlässigt. Hier wird eine Chance verspielt, potenzielle Wähler auf sich aufmerksam zu machen. 01.07.2013 | Sebastian Schmidtsdorf Auch noch Neuland? Memes im Wahlkampf . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70 Von Big Bird bis binders full of women - Memes haben im letzten US-Wahlkampf eine nicht unbedeutende Rolle gespielt. Spielen sie diese auch im deutschen Wahlkampf? 02.07.2013 | Adrian Rosenthal Wer wählt den Kanzler 2013? Ein Blick in den nächsten Bundestag . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74 Wichtig für jede Partei: Stabilität beim politischen Personal. Welcher Abgeordnete wird bleiben, muss um seinen Wiedereinzug zittern oder hat keine Chance mehr? 03.07.2013 | Christian Thams Forsche Froschaugen: Grüne starten Wahlkampagne. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80 Die Grünen haben ihre Wahlkampagne vorgestellt. Ziemlich frisch - mit forschen Plakaten in Froschaugenoptik. Was uns diese Kampagne sagt. Drei kurze Gedanken. 04.07.2013 | Dr. Maik Bohne #BTW13: Bundestagswahl 2013 – Themen, Tools, Wahlkampf Entscheidet das Thema Steuergerechtigkeit die Bundestagswahl 2013? Nein. Und ja. Vielleicht ein bisschen. . . . . 82 Das Thema Steuern im Wahlkampf gleicht immer wieder einer Achterbahnfahrt: Es geht entweder um Steuern rauf oder Steuern runter. 05.07.2013 | Claudia Holfert Nachhaltigkeit: das politische Unwort des Jahres 2013? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86 Beliebig? Sinnentleert? Alle Wahlprogramme bieten „Nachhaltigkeit“ – aber was genau ist mit dem N-Wort nur gemeint? 06.07.2013 | Solveig Mayer Alle Wege führen nach „Mitte“ – die Wahlprogramme der Parteien zur Bundestagswahl 2013 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90 Die Parteien haben ihre Programme auf den Tisch gelegt. Alle wollen in der „Mitte“ punkten, aber noch hat sich keine Partei mit einem Wahlkampf-Thema aus dem „Mitte-Feld“ abgesetzt. 08.07.2013 | Dr. Sandra Busch-Janser PRISM – Aufreger oder Wahlkampfschlager? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94 PRISM könnte den bisher einschläfernden Wahlkampf nun aufmischen, weil ein solcher Skandal eine Chance für die Opposition ist. Wenn sie es denn schafft, die Entwicklung zu nutzen. 10.07.2013 | Christian Thams Demokratiepolitik: Ein Wahlkampfthema?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98 Demokratie - ein großes, ein tragendes Wort. Maik Bohne schlägt vor, im Wahlkampf mehr über unser demokratisches Miteinander zu reden - auf dem Boden des Machbaren, nicht im Höhenrausch des Utopistischen. Sein praktischer Appell: Wir brauchen Demokratiepolitik. 11.07.2013 | Dr. Maik Bohne Systemkritik und Gerechtigkeitsdebatte – Meinungsbild der Deutschen vor der Bundestagswahl lässt aufhorchen . 100 Ein Befragung von Ketchum Pleon und YouGov stellt den Parteien ein schlechtes Zeugnis aus und liefert überraschende Ansichten zur Gerechtigkeitsdebatte. 12.07.2013 | Thomas Helm Bundestagswahl: Richtungsentscheidung für Europa? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108 So viel Europa war nie! Nur nicht bei der Bundestagswahl. Seit Beginn der Krise europäischer Staaten stehen Euro und EU ganz oben auf der politischen und medialen Agenda. Entscheidet sich daran die Bundestagswahl? Wohl kaum. 13.07.2013 | Martin Becker Mobilisierung und Personalisierung: Wie der Wahlkampf entschieden wird . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112 Für die Stimmung und Mobilisierung im Wahlkampf wird entscheidend sein, ob dem Wähler Entscheidungsfragen gestellt werden. Ansonsten spielt wohl wieder die Personalisierung eine tragende Rolle. 14.07.2013 | Peter Radunski Die Mär vom Recht auf Informationelle Selbstbestimmung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116 Es ist Wahlkampfzeit und seit den Enthüllungen zu Prism und Tempora wird in Deutschland viel diskutiert. Dabei kann die Datenschutzproblematik nur durch Internationale Abkommen langfristig in den Griff bekommen werden. 16.07.2013 | Ekko Snakker Europa schaut nach Berlin: Was die Bundestagswahl für die EU bedeutet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120 Die Diskussion über die zukünftige Ausrichtung der Europäischen Union hat bereits begonnen und die Bundestagswahl wird ein wichtiger Meilenstein für die weitere Entwicklung Europas sein. 17.07.2013 | David O’Leary Auf der Suche nach dem Narrativ: Wahlkampf mit Dachbotschaft . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124 Im Vordergrund von Wahlkämpfen steht häufig der Kampf um Köpfe und Themen. Eine Ebene dahinter wird es aber erst richtig spannend und wirkungsmächtig. Denn interessanter sind die Geschichten, die die einzelnen Parteien (bewusst oder unbewusst) erzählen. 18.07.2013 | Dr. Maik Bohne Steht der Wahlkampf 2013 unter Datenschutz? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128 Ist das noch Wahlkampf, wenn es nur noch ein Thema gibt, das die Betroffenen gar nicht lösen können? 19.07.2013 | Inga Barwitzki Inhalt „Akropolis now“ oder die Lust der Euro-Apokalyptiker am Untergang . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 132 Genauso monoton wie Kanzlerin und Finanzminister den Euro loben, genauso viele Gegner predigen notorisch seinen Untergang. 20.07.2013 | Armin Sieber Von Tweets und Tools - Den Überblick behalten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136 Es ist Wahlkampf! Hier mal ein Überblick von interessanten Webseiten und Tools zum (digitalen) Wahlgeschehen. 21.07.2013 | Lutz Mache Digitale Werkzeuge als Teil der Infrastruktur politischer Kampagnen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142 Symbolik vs Infrastruktur: Online-Wahlkampf kann mehr sein als ein kreativ-digitales Spielzeug. 22.07.2013 | Andreas Jungherr Politikermarken im Social Web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146 Politiker als Marke? Ja, das geht: Markenbildung im und durch das Social Web. Die Top 10+1 23.07.2013 | Axel Wallrabenstein und Lutz Mache Die symmetrische Demobilisierung – frustriertes und gelangweiltes Ausblenden aus dem Wahlkampf . . . . . . . . . . 152 Wird Frau Merkel mit ihrer Strategie der symmetrischen Demobilisierung wieder Erfolg haben, oder stolpern diesmal SPD und CDU über ihre Mobilisierungsschwächen? Ein Interview mit Prof. Dr. Gerd Mielke. 24.07.2013 | Sebastian Schmidtsdorf London Calling – Warum sich Cameron vier Jahre Merkel wünscht . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158 Was erwarten die Briten von uns Deutschen – und was unterscheidet Deutschland von Frankreich. 24.07.2013 | Christian Thams Basis ohne Mobilisierung? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 162 Der Wahlkampf steckt im Sommerloch. Da gehört er nicht hin. Ein Plädoyer für mehr Kontraste, mehr Aufregung, mehr Emotion. Ohne sie: kein Basiswahlkampf. 25.07.2013 | Dr. Maik Bohne Steht das Jahrhundertprojekt Energiewende am Scheideweg? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164 Das Thema Energie wird die Bundestagswahl 2013 in erheblichem Maße beeinflussen. Die Parteien müssen sich dafür an wechselnde Umstände anpassen und aus Fehlern lernen. 26.07.2013 | Anja Kunack Wahlkampf ist wie Kindergarten - Eine Polemik . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166 Im Wahlkampf „muss man mit dem Wortschatz eines Kindergartens und mit der Grammatik eines Computers auskommen“ formulierte bereits 1987 der Schriftsteller und Publizist Hans-Magnus Enzenzberger gegenüber dem SPIEGEL. Er zeigte sich verblüfft darüber, „wie viele Nuancen die westdeutschen Wähler in dieser Stummelsprache ausdrücken können.“ Seine Beobachtung hat noch heute Bestand: Wahlkampf ist wie Kindergarten. Eine Polemik. 27.07.2013 | Isabelle Fischer wahl.de – Wir machen Politiker im Social Web sichtbar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170 Wer ist wo wie mit was aktiv? Politik, Social Media, Analyse - auf wahl.de seit 2008. 29.07.2013 | Marc Breidbach Missglückte Merkel-Entzauberung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174 Mit ihrer Plakatkampagne will die SPD vor allem mobilisieren. Ob das mit Angriffen auf die Kanzlerin gelingt, ist allerdings mehr als fraglich. 31.07.2013 | Daniel Florian Twitter nach der Wahl. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176 Social Media und gerade Twitter spielen in der politischen Kommunikation eine immer größere Rolle, aber in Deutschland ist die Twitter-Bilanz ernüchternd. 01.08.2013 | Christian Thams Das Wir auf der Straße: Beobachtungen zum SPD-Wahlkampf . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180 Deutschland macht Urlaub und denkt privat statt politisch. Der Wahlkampfstart der SPD erscheint da wie ein Kampf gegen die Windmühlen des Wohlfühlklimas. 01.08.2013 | Dr. Maik Bohne #BTW13: Bundestagswahl 2013 – Themen, Tools, Wahlkampf Patienten entscheiden die Wahl! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184 Die Gesundheitspolitik nimmt nur einen Bruchteil der Wahlprogramme der Parteien ein. Die Interessen von Patienten sind bislang kein wichtiges Wahlkampfthema. 02.08.2013 | Luka Kim Aufschrei im #Neuland . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188 73% der Bundesbürger sind unzufrieden mit der Aufarbeitung des PRISM-Skandals. Trotzdem: Kanzlerin und Regierung führen in den Umfragen. Das Thema zieht nicht im Wahlkampf. Der Versuch, einer Erklärung. 03.08.2013 | Isabelle Fischer Deutsche Politik in der digitalen Pubertät: Reflexartige Angriffe statt Menschlichkeit und Vertrauen . . . . . . . . . . . . 192 Ignoriert doch einfach mal den politischen Gegner und kommuniziert die eigene Agenda. Und nicht wie Kinder mit Smartphones. 4.08.2013 | Christian Henne Erklären statt belehren! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 198 Warum schafft es die Politik nicht, Themen verstehbar zu machen? Von klugen Unternehmen könnte sie einiges lernen. 05.08.2013 | Lukas Kircher Verbraucherschutz – kein Wahlkampfthema? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 202 Verbraucherthemen sind in der Mitte von Gesellschaft und Politik angekommen. Warum ist der Verbraucherschutz dennoch noch nicht im Wahlkampf angekommen? 08.08.2013 | Christian Thams Veggie-Day: Wahlkampfthema mit Biss? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 206 Der Veggi-Day: Alle Seiten stürzten sich auf das Thema, aber es verbirgt sich eine viel entscheidendere Frage als Fleisch oder Gemüse hinter der Debatte. 08.08.2013 | Dr. Maik Bohne Zukunftsverweigerung können wir uns nicht leisten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 208 Ein Blick auf die letzten Jahre links und rechts der großen Themen wie Staatsschuldenkrise oder Energiewende lohnt sich. Infrastrukturprojekte müssen vermittelt werden. Hier geht es um Transparenz und Bürgerbeteiligung. 09.08.2013 | Alexander Brincker „The light at the end of the tunnel…”? Die Bundestagswahl aus irischer Sicht. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 212 Von der grünen Insel aus gesehen ist der „Kontinent“, so wie Europa genannt wird, weit weg. Noch weiter weg scheint der Bundestagswahlkampf im Herzen des Kontinents. 10.08.2013 | Solveig Mayer Der YouTube-Wahlkampf: Stilblüten und unfreiwillige Komik . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 216 Das Potential von YouTube wird von den Parteien noch kaum ausgeschöpft. Weder stimmt der Inhalt, noch werden die Videos vernünftig verbreitet und geteilt. 11.08.2013 | Adrian Rosenthal Muster im digitalen #Neuland erkennen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 220 Man müsste Zuhören können! - Welche Themen kümmern politisch diskutierende Nutzer? Welche Argumente ziehen? Welcher Aspekt drängt nach vorne? 12.08.2013 | Prof. Dr. Martin Grothe Klopf, Klopf? Niemand zuhause! – Zwei Meinungen zum Haustürwahlkampf . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 224 Der eine lässt die Tür zu. Der andere bittet um Einlass. Wie läuft der Haustürwahlkampf der SPD? 14.08.2013 | Adrian Rosenthal und Lutz Mache Bonjour Paris: Die Bundestagswahl und die Grande Nation. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 228 Die Bundestagswahl aus französischer Sicht. Was interessiert die Franzosen? Wer wäre die/der bessere Kanzler/in? Antworten gibt Lucien De Brot. 14.08.2013 | Sylvie Ernoult Du entscheidest? Betrachtungen zum Mitmach-Wahlkampf der Parteien . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 232 Welche Art von Mitmach-Wahlkampf führen die Parteien in diesem Jahr? Was tut sich an der Basis? Herkömmlicher Fußgängerzonen-Klapptisch-Wahlkampf oder neue Methoden? 15.08.2013 | Dr. Maik Bohne Inhalt Die ganze Wahrheit über den Wahlkampf . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 236 Die #BTW13 wird über zig Faktenchecks begleitet, aber nicht überall, wo Faktencheck drauf steht, ist Faktencheck drin. 16.08.2013 | Georg Schmitt Jagd auf Dr. No – Die Bankenkrise im Wahlkampf . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 240 Die Bankenkrise kann politische Leidenschaft entfachen. Das zeigen die Kampagnen in Österreich und Bayern. Das Thema ist politisch, und kann nicht nur juristisch aufgearbeitet werden. 17.08.2013 | Armin Sieber Veggie-Day: das Erfolgsgeheimnis der Grünen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 244 Der #Veggie-Day der Grünen scheint das einzige Aufreger-Thema im Wahlkampf. Die Grünen schaffen dadurch aber ein kulturelles Angebot und sind damit auf dem Weg zu einer Volkspartei. 18.08.2013 | Daniel Florian Das Auge wählt mit - Infografiken im Wahlkampf . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 248 Für Parteien gilt: „Content is King”! Dieser sollte für die Wähler aufbereitet werden. Wenn sie Infografiken ordentlich nutzen würden, könnten sie eine Wahlentscheidung herbeiführen. 19.08.2013 | Sebastian Schmidtsdorf und Benjamin Erfurth Der Strompreis als Wahlkampfthema? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 256 Die SPD versucht, mit dem Dauerbrenner Energie im Wahlkampf zu punkten. Angesichts steigender Verbraucherpreise und der großen Bedeutung der Energiewende könnte das Thema durchaus zünden, denn die Folgen und Herausforderungen der Energiewende sind für die Wähler offensichtlich. 21.08.2013 | Sebastian Herlt und Johannes Lehken Wie Social Media die Politik verändert . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 262 Die Bundestagswahl wird ein weiterer Schritt in der Verschmelzung von Social Web und der politischen Bühne sein. Der Typus des internetausdruckenden Politikers ist vom Aussterben bedroht. 22.08.2013 | Axel Wallrabenstein, Lutz Mache und Tobias Heyer Wahlkampfduden für die Basis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 266 Sprache ist wichtig. Sprache ist (fast) alles. Das weiß auch die CDU. Nun hat sie ein Vokabelheft für ihre Basiswahlkämpfer verschickt – mit Übersetzungshilfen für die Fußgängerzone. 22.08.2013 | Dr. Maik Bohne Vorsicht Gegenwind! Wenn die Energiewende den Menschen zu kostspielig wird . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 268 Eigentlich sollte es der große Wurf werden. Mit der Vorstellung der Bürgerdividende wollte Altmaier vor Kurzem ein wichtiges Zeichen für Transparenz und Beteiligung beim Übertragungsnetzausbau und damit für die Akzeptanz der Energiewende insgesamt setzen. 23.08.2013 | Anatol Frantzen Finanzmarktregulierung: Ein Zwischenruf . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 272 Es gab einmal eine Zeit, in der Notenbankern und Finanzpolitikern, Finanzmarktakteuren wie Anlegern der Angstschweiß auf der Stirn stand. Diesen Wochen der Unsicherheit sind wir nun schon lange enteilt. Also alles im Lot? 24.08.2013 | Heiko Weiß Dem Volk aufs Maul geschaut – über Populismus, Wahlkampf, die Mieten und die Union . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 276 Forderungen im Wahlkampf folgen manchmal einer eigenen Logik. Populismus oder Programmatik - Was steckt da hinter? Die Mietpreisbremse und die Union. 25.08.2013 | Jacob Aleyt Wahlkampf 2.0: Videoblog der Kanzlerin wird zur Nachrichtenquelle . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 280 Landau Media hat die digitalen Kanäle der beiden Kanzlerkandidaten unter die Lupe genommen. Eine Medienresonanzanalyse. 26.08.2013 | Eike Tölle Washington: It’s Merkel, stupid. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 284 Die USA schauen interessiert auf den deutschen Wahlkampf. Viel mehr als die Frage nach den anderen Kandidaten interessieren die Amerikaner sich aber für Ideen zur Lösung der Eurokrise. 27.08.2013 | Christian Thams #BTW13: Bundestagswahl 2013 – Themen, Tools, Wahlkampf Wahlpflicht für Deutschland?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 288 Eine Wahlpflicht in Deutschland! Zwang zur Wahl? Eine interessante Frage in Zeiten politischer Lustlosigkeit. Maik Bohne hat sich über das Für und Wider Gedanken gemacht. 29.08.2013 | Dr. Maik Bohne Twitter, Trends und Nichtwähler: Ein Blick auf drei Plattformen zur Bundestagswahl . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 290 Twitter, Springer und Google+ liefern Plattformen zur Bundestagswahl. Was bieten sie - was lassen sie vermissen? 29.08.2013 | Adrian Rosenthal Außenpolitik spielt im Wahlkampf keine Rolle – warum eigentlich nicht? Eine Betrachtung vor dem möglichen Beginn eines „kurzen Krieges“ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 294 Mit Außenpolitik lassen sich keine Wahlen gewinnen. Dies erscheint als eine der in Stein gemeißelten Grundregeln von Wahlkampfführung. Außenpolitik ist zu weit weg und interessiert die Leute nicht, deshalb spielt sie im Wahlkampf auch keine Rolle. 30.08.2013 | Thomas Helm Neuromarketing: Das Ende der„Freien Wahl“? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 298 Einen Großteil seiner Entscheidungen trifft der Mensch unterbewusst. Das machen sich Marketing-Experten zunutze, die mittels Neuromarketing unterbewusste Entscheidungen von Konsumenten schüren. Auch im Rahmen von politischen Kampagnen kommt Neuromarketing zum Tragen und wirft wichtige ethische Fragen auf. 31.08.2013 | Florian Schalke Wächst die Verbraucherschutzpolitik aus den Kinderschuhen?! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 302 Für Verbraucher ist jeder Tag Wahltag! Der Verbraucherschutz und die Bundestagswahl. 01.09.2013 | Fabian Ladda Das TV-Duell: Worte sagen manchmal mehr als Bilder.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 306 Das TV-Duell in WordClouds: Steinbrück sagt „ja“ zur „Frau“ und Merkel „müssen“ „Menschen“ „mehr“ „glauben“! 02.09.2013 | Sebastian Schmidtsdorf Die AfD im Social Media Höhenflug? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 310 Der Wahlkampfspot der AfD hat bei YouTube bereits über 600.000 Klicks. „Blaues Wunder“ oder was steckt dahinter? 04.09.2013 | Sebastian Schmidtsdorf TV-Duell: Mehr Emotion wagen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 312 Angela Merkel und Peer Steinbrück haben es im TV-Duell beide nicht geschafft, das Potential des Formats auszuschöpfen. Emotion, Kameraspiel und Mimik, aber auch Körperhaltung und Styling sind gefragt! 04.09.2013 | Karl-Heinz Heuser Schwarz-Grün? Warum nicht. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 316 „Auf dem Weg zur CDU als einzige Volkspartei Deutschlands wäre eine schwarz-grüne Koalition der nächste konsequente Schritt.“ 06.09.2013 | Arne Wiechmann und Dr. René Mono Netzneutralität: Opfer der Themenneutralisierung im Wahlkampf? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 320 Im Theaterstück „Wahlkampf 2013“ spielt die Netzneutralität keine Rolle mehr, dabei stand sie bei den Proben im Frühsommer noch im Rampenlicht. 08.09.2013 | Carolin Friedemann Koalitionsverhandlungen: Was erwartet uns nach dem Wahltag? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 324 Das Wahlkampfgetöse ist nicht mehr zu überhören. Während die meisten Wahlkämpfer am Tag nach der Wahl kräftig durchpusten können, beginnt für Interessenvertreter dann erst der heiße Tanz. 10.09.2013 | Ole Wulff Meine Stimme für Twitter & Facebook . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 328 Social Media und das Internet sind in Deutschland auch 2013 tatsächlich immer noch „Neuland“. Politiker entdecken soziale Medien nur im Wahlkampf. Für Matthias Lüfkens gilt aber: Seine Stimme für Twitter & Facebook! 11.09.2013 | Matthias Lüfkens Wahlabend mit Überraschungen? Ein schräger Blick in die Wundertüte des Wahlausgangs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 332 Am Wahlabend drohen einige Überraschungen. Wir haben mal einen schrägen Blick in die Wundertüte des Wahlausgangs gewagt. 12.09.2013 | Dr. Maik Bohne Inhalt Der Wahlkampf im Netz geht gut ab! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 336 Es fällt auf, dass die schärfsten Kritiker den Parteien im digitalen Wahlkampf Oberflächlichkeit und Ahnungslosigkeit vorwerfen – ironischerweise aber in ihrer Kritik ebenso vorgehen: Oberflächlich und ahnungslos. 12.09.2013 | Philip Husemann Wie mich der Finger überzeugte! Ein Meinungsbeitrag zum Peerfinger. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 340 Für die einen ist es der „kommunikative Selbstmord“, den anderen bringt der Stinkefinger die lang ersehnte Entscheidung für die SPD. Ein Meinungsbeitrag. 13.09.2013 | Sebastian Schmidtsdorf Neuaufstellung gesucht – Die Zukunft des FC Bundestag . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 344 Es gibt nur eine Institution im politischen Berlin bei der die einfache Regel gilt: Über Politik wird nicht gesprochenden! Das ist der FC Bundestag. 13.09.2013 | Alexandra Ortloff und Jannik Rust Die bayerische Truman Show. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 348 Bayern hat am Sonntag die Überwachung gewählt und stülpt sich die netzpolitische Glasglocke über. 17.09.2013 | Nina Galla Ein Wahlkampf wie ein Wimmelbild . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 352 „Jeder Wahlkampf sucht sich sein Thema“ lautet ein Lehrsatz für Campaigning-Experten. Für die Wahl zum 18. Deutschen Bundestag wird immer noch gesucht. 17.09.2013 | Martin Becker Wahlkampf 3.0: Stimmenfang per App – Leider nein! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 356 Was geht App im Wahlkampf? Leider nicht allzu viel! Die Parteien bleiben bei der Nutzung der App-Technologien sehr zurückhaltend. Nur die CDU und SPD bieten eine Wahlkampf-App, wobei die SPD-App nicht hält, was sie verspricht. 17.09.2013 | Sebastian Schmidtsdorf Wahlkampf 2013 – Was bleibt? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 360 Die Wahlkampfsaison geht ihrem Höhepunkt entgegen. Zeit für eine erste Reflexion des Wahlkampfgeschehens – mit Blick auf die Kampagnenstrategien. 18.09.2013 | Dr. Maik Bohne Energiewende bleibt Chefsache . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 362 Die deutsche Energiepolitik wird auf Jahre hinaus eine Baustelle bleiben und diese Baustelle bleibt „Chefsache“, egal welche Koalition kommt. 18.09.2013 | Niels Thürigen Vorwärts, rückwärts, seitwärts …Wohin turnt die Energiewende nach der Wahl? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 366 Steigende Strompreise, die Kosten der Energiewende, die Debatte über Sinn und Irrsinn der ganzen Veranstaltung – das sind superheiße Themen bei der Wahl. Glaubte man zumindest. 19.09.2013 | Hanne May Alle reden von Sonntag – Warum ein Blick auf die Zeit nach der Wahl mindestens genauso spannend ist. . . . . . . . 370 Deutschland blickt mit Spannung auf den Wahlabend am Sonntag. Ein Blick auf die Zeit nach dem Wahlabend lohnt sich. 20.09.2013 | Jan Böttger Geht wählen, ihr Sissies! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 374 Liebe Nichtwähler und Politikverdrossene: Hört endlich auf zu jammern, zeigt ein bisschen mehr Respekt für und Demut vor dem Wahlrecht! 20.09.2013 | Philip Husemann Kaum eine Wahl beim transatlantischen Freihandelsabkommen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 378 Das transatlantische Freihandelsabkommen wird sich stärker im Geldbeutel der Wähler auswirken als Energiewende oder Mindestlohn. Dennoch wird es im Wahlkampf kaum thematisiert. 20.09.2013 | Christian Thams Der Wahl-O-Mat, meine Freunde und ich. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 382 Die Wahl als Bürgerrecht und der Wahl-O-Mat als technisch vermittelte Entscheidungshilfe mit Tücken. 21.09.2013 | Sebastian Schmidtsdorf #BTW13: Bundestagswahl 2013 – Themen, Tools, Wahlkampf Zocken um die Zukunft . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 388 Die Auseinandersetzung um die Energiewende verläuft nicht zwischen gleich starken Gruppen in der Bevölkerung, sondern zwischen Bevölkerung und Konzernen, zwischen Bürgern und Industrie. Von Udo Möhrstedt, IBC Solar 21.09.2013 | Udo Möhrstedt Die Brüsseler Frage vor der Wahl: „Welche Farbe passt am besten zu schwarz?“ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 392 Wie wird sich das Ergebnis der btw13 auf das Machtgeflecht in Deutschland und damit auf die deutsche Europapolitik auswirken? Ein Interview mit Sebastian Remøy. 21.09.2013 | Carsten Holtkamp Die Wahlwetterprognose: Wer profitiert vom Sonnenschein? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 396 Das Wetter und die Wahl: Wird die Sonne zu einer großen Koalition führen? 22.09.2013 | Adrian Rosenthal Jung & Naiv – ein neues Format des politischen Journalismus . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 400 Im Frühjahr 2013 entstand die Idee für Jung & Naiv. Zuschauer sollen sich dadurch ein anderes Bild von den Politikern, ohne faule Kompromisse, Anbiederung, schrille Studioeffekte oder aufgebauschte Zeichensprache machen. Hans Hütt #BTW13 – Ergebnisse. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 404 Die Bundestagswahl 2013. Wie haben die Parteien abgeschnitten? Wer hat gewonnen? Wer hat verloren? Sebastian Schmidtsdorf Der überraschende Facebook-Wahlkampf der Alternative für Deutschland . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 408 Keine andere Partei hat so schnell so viele derart aktive User auf einer Facebookseite versammelt wie die Alternative für Deutschland – ein Facebook-Wahlkampf, der alle anderen Parteien weit in den Schatten stellt Anonymer Admin der AfD Fanpage Auf Wiedersehen, FDP! Was passiert, wenn eine traditionsreiche Partei den Bundestag verlässt . . . . . . . . . . . . . . . . 412 So schnell geht das also. So schnell ist man abgemeldet.Aber welche Folgen hat es, wenn dem Parlament eine langjährige Konstante abhandenkommt? 27.09.2013 | Thomas Helm Reichweite und Zug zum Tor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 416 Der Onlinewahlkampf von DIE GRÜNEN: Im Wahlkampf 2013 haben sich Onlinekampagnen professionalisiert. Das ist gut und wichtig so, weil es ein Umfeld für künftige Innovationen schafft. Carsten Lißmann Lust auf Dialog, Mut zum Kontrollverlust, 100 Prozent sozial . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 418 So knapp haben wir in einem Twitter-Interview zusammengefasst, wie die Online-Kampagne der LINKEN zur Bundestagswahl 2013 funktionierte. Mark Seibert Onlinewahlkampf war gestern. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 422 Onlinewahlkampf? Es gibt keinen Onlinewahlkampf mehr! 2013 ist das Netz überall. Tobias Nehren #BTW13 – die Online-Kampagne der CDU Deutschlands im Bundestagswahlkampf. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 426 Kreativ, informativ und exklusiv: Keine anderes Medium bietet politischen Akteuren in Kampagnen so vielfältige Möglichkeiten wie das Internet. Dabei zeigte der Bundestagswahlkampf 2013 einmal mehr: Die Trennung von Online und Offline ist längst Geschichte. Uwe Göpel Autorenverzeichnis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 430 Autorenverzeichnis Jacob Aleyt ist Junior Berater bei der PR-Agentur ergo Kommunikation im Bereich Public & Corporate Affairs. Vor zwei Jahren wechselte er von einer Stelle als Wissenschaftlicher Mitarbeiter im Deutschen Bundestag in die professionelle politische Kommunikation. Inga Barwitzki ist Consultant bei Ketchum Pleon in Berlin. Die Kommunikationswissenschaftlerin berät Kunden in den Bereichen Public Affairs, Issues Management und Corporate Events. Innerhalb der Ketchum Pleon Food Group ist sie die Expertin für internationale Alkoholpolitik. Martin Becker ist Soziologe und Politikwissenschaftler. Seit mehr als einem Jahrzehnt berät er Industrieunternehmen, Verbände und öffentliche Einrichtungen bei der Entwicklung von Unternehmens- und Kommunikationsstrategien. Schwerpunktthemen sind Nachhaltigkeit, Umwelt, Klima, Energie, Verteidigung und Sicherheit sowie Stadt- und Regionalentwicklung. Maik Bohne ist promovierter Politikwissenschaftler. Seit Jahren beobachtet er internationale Wahlkampftrends. Als Projektleiter für die Initiative ProDialog befasste sich Maik Bohne mit dem Transfer US-amerikanischer Wahlkampfmethoden nach Deutschland. Aus dieser Arbeit resultierte das Buch: „Von der Botschaft zur Bewegung. Die 10 Erfolgsstrategien des Barack Obama.“ Seit Juli 2010 ist Maik Bohne bei der IFOK in den Bereichen Open Governance und Digitale Kommunikation tätig. Auf wahl.de richtet er seinen Blick auf die Dialog- und Beteiligungsstrategien der Parteien. Jan Böttger ist Office Head des Berliner Ketchum Pleon Büros. Seit mehr als 11 Jahren beschäftigt er sich mit politischer Kommunikation. Er berät vor allem international agierende Unternehmen in Deutschland zum Reputations- und Stakeholdermanagement im politischen Raum. 430 Marc Breidbach arbeitete als Social Media- und Onlineredakteur bei compuccino und hat neben dem Tagesgeschäft insbesondere die Plattform wahl.de kontinuierlich betreut. Alexander Brincker ist Politikwissenschaftler und beschäftigt sich mit Leidenschaft mit Verkehrs- und Infrastrukturpolitik. Am Berliner Standort von Ketchum Pleon berät er als Business Director Kunden in Bereichen Public Affairs und Campaigning. Lucien De Brot ist Berater bei Burson-Marsteller in Paris. Dort arbeitet er vor allem in den Bereichen Krisenkommunikation, Public Affairs und im Stakeholder-Dialog. Er hat an der CELSA School of Communications der Sorbonne studiert. Vor seiner Zeit bei Burson-Marsteller war er als Pressesprecher für die Verbraucherschutzorganisation CLCV und mehrere Unternehmen tätig. Dr. Sandra Busch-Janser ist als Vorsitzende und Geschäftsführerin von polisphere die Herausgeberin des Berliner Informationsdienstes. Die promovierte Politikwissenschaftlerin hat in München und Duisburg-Essen studiert und ist Lehrbeauftragte an der TH Wildau. Vor der Unternehmensgründung war sie als Public-Affairs Beraterin tätig, zuletzt als Leiterin des Berliner Büros der int. Politikberatung Kovar & Köppl, davor war sie Public Affairs-Beraterin bei dimap communications. Benjamin Erfurth ist Infografiker und technischer Illustrator. Er arbeitet in Berlin für Verlage, Agenturen und Unternehmen – seit Sommer 2013 in einem gemeinsamen Büro für Informationsdesign mit Markus Kluger. Seine Auftrageggeber sind unter anderem die Axel Springer AG, Wissenmedia und G+J. www.infografiker.com Sylvie Ernoult ist Beraterin bei Burson-Marsteller in Berlin. Dort arbeitet sie er vor allem in den Bereichen Public Affairs, Campaigning und Media Relations. Vor ihrer Zeit bei Burson-Marsteller war Sie als Redakteurin unter anderem für Reuters TV und Deutsche Welle Hörfunk tätig. 431 Autorenverzeichnis Isabelle Fischer ist mit Herz und Seele Rheinländerin, politik- und social media-affin und arbeitet seit 2010 als Account Supervisor bei FleishmanHillard in Berlin. Ihre Schwerpunkte liegen in den Bereichen Public Affairs & Government Relations und Corporate Affairs mit besonderem Fokus auf die Themenbereiche Public Diplomacy, Food & Agriculture. 2006 gewann sie die Europameisterschaften im Hochschuldebattieren. Daniel Florian arbeitet seit 2011 als Account Director im Berliner Büro der Public Affairs-Beratungsgesellschaft g+ europe. Zuvor arbeitete er bei dimap communications und beschäftigte sich vor allem mit den Themen Public Diplomacy und digitale politische Kommunikation. Anatol Frantzen ist Consultant bei Ketchum Pleon in Berlin. Sein Beratungsschwerpunkt liegt im Bereich Public Affairs, wo er seit mehreren Jahren insbesondere Kunden aus der Energie- und Rohstoffwirtschaft betreut. Im Rahmen der Mandate berät er außerdem zu allgemeinen Fragen der Corporate Affairs, der Unternehmenspositionierung und -reputation. Carolin Friedemann ist Beraterin im Team Public & Corporate Affairs von ergo Kommunikation. Seit Mai 2012 ist die Sprachwissenschaftlerin bei ergo am Berliner Standort tätig. Vorher hat sie mehrere Jahre Berufserfahrung in Landesparlamenten und im EU-Parlament gesammelt. Sie betreut schwerpunktmäßig Kunden aus der IT- und Energiebranche. Nina Galla ist Beraterin für strategische Kommunikation für Unternehmen im B2B-Segment und politische Akteure. Ihr Schwerpunkt liegt auf IT- und Digitalthemen, Positionierungsstrategien sowie Krisen-Prävention und -Management. Von Berlin aus betreut sie Kunden in ganz Deutschland und arbeitet für verschiedene Agenturen: www.fair-sprechen.com Uwe Göpel ist Teamleiter Online der CDU-Bundesgeschäftsstelle. Er koordinierte als Teamleiter den Online-Wahlkampf der CDU Deutschlands zur Bundestagswahl 2013. 432 Autorenverzeichnis Prof. Dr. Martin Grothe ist CEO der complexium GmbH, Berlin. Das Beratungsunternehmen unterstützt dabei, Strategie-, Kommunikations-, Marketing- und Arbeitgeber-Entscheidungen in der Social Media-Dialogwelt fundiert zu gestalten. Grundlage sind innovative Analyseverfahren, die digitale Kommunikation inhaltlich erschließen, schwache Signale erkennen und Zielgruppen entschlüsseln. Martin Grothe ist zudem Honorarprofessor an der Universität der Künste Berlin für „Digitale Kommunikation/Leadership, Social Media Management“. Thomas Helm ist Head of Governmental Affairs bei Ketchum Pleon und verantwortet den Bereich Public Affairs auf nationaler und internationaler Ebene. Zuvor war er 11 Jahre Referent und Büroleiter in der CDU/ CSU-Bundestagsfraktion. Christian Henne ist Geschäftsführer der digitalen Strategieberatung HenneDigital in München, die große und mittelständische Unternehmen zu ihren Kunden zählt. Politik ist neben Sport sein persönliches Steckenpferd. Sebastian Herlt arbeitet als Associate Public Affairs bei Burson-Marsteller Berlin. Seine Themenschwerpunkte sind Energie und IT mit besonderem Fokus auf die Energiewende. Zuvor arbeitete er als Referent für politische Kommunikation und Regulierungsmanagement bei einem mittelständischen Energieversorger. Karl-Heinz Heuser übernahm die Position als Market Leader und CEO bei Burson-Marsteller Deutschland im Januar 2005. Er zählt zu den erfahrensten und anerkanntesten PR- und Kommunikationsfachleuten in Deutschland. Tobias Heyer ist Berater bei der PR-Agentur MSL Germany und insbesondere auf Digital Public Affairs spezialisiert. 433 Autorenverzeichnis Claudia Holfert ist seit 2007 bei Ketchum Pleon in Berlin und arbeitet dort als stellvertretender Business Director und Senior Consultant für Kunden aus den Bereichen Food und Finanzen. Sie hat eine tiefgreifende Erfahrung im Bereich Public Affairs, Crisis Communication und Reputation Management. Carsten Holtkamp ist seit April 2013 bei ergo Kommunikation und arbeitet dort als Berater für Kunden aus dem Bereich Genussmittelwirtschaft. Der Kommunikations- und Politikwissenschaftler hat langjährige Agenturerfahrung im Bereich Public Affairs, Corporate Citizenship und Pressearbeit sowie eine kaufmännische Ausbildung im Medienbereich. Hans Hütt, geboren 1953 in Düsseldorf, studierte Politikwissenschaft, Vergleichende Literaturwissenschaft und Religionswissenschaft in Tübingen und Berlin. Er ist Autor des FAZ-Feuilletons, der taz, des Rhetorik-Blogs und bei Wiesaussieht. Seit Juli 2013 ist er Redakteur von Jung & Naiv. Philip Husemann ist Gründer des Blogs „Konstruktives Misstrauensvotum“. Hier schreibt er über den digitalen Wandel in Politik, Medien und Gesellschaft. Nicht nur privat als Blogger, sondern auch beruflich beschäftigt er sich mit der digitalen politischen Kommunikation. Husemann arbeitet als Berater bei Scholz & Friends Agenda. Andreas Jungherr ist Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Politische Soziologie an der Universität Bamberg. Dort forscht er über die Rolle des Internets in der politischen Kommunikation und in Wahlkämpfen. Zusammen mit Harald Schoen ist er Autor des Buches Das Internet in Wahlkämpfen: Konzepte, Wirkungen und Kampagnenfunktionen (2013). Luka Kim ist seit 2012 bei Ketchum Pleon in Berlin und berät Kunden aus dem Gesundheitswesen und dem Telekommunikationsmarkt. Sein Beratungsschwerpunkt liegt im Bereich Public Affairs. 434 Autorenverzeichnis Lukas Kircher ist geschäftsführender Gesellschafter und Creative Director der 2000 gegründeten Medienagentur KircherBurkhardt. Nach der Meisterklasse „Visuelle Mediengestaltung“ an der Hochschule für angewandte Kunst in Wien zog es ihn ins Editorial Design. Er arbeitete in Österreich u.a. für die „Kleine Zeitung“ und „Die Presse“. 1997 ging er nach Deutschland, wo er nach Stationen bei der Berliner Zeitung und der Design-Entwicklung der Financial Times Deutschland bis 2000 als Leiter der Grafik und Entwicklungsgrafik beim „Stern“ wirkte. Anja Kunack ist seit 2008 bei Ketchum Pleon in Berlin und berät dort als stv. Business Director und Senior Consultant v. a. Kunden aus dem Bereich Energie. Beratungsschwerpunkte sind Corporate und Public Affairs sowie Reputationsmanagement. Fabian Ladda ist Senior Account Executive bei g+ germany und arbeitet schwerpunktmäßig in den Bereichen Energie und Fischerei. Er arbeitete zuvor bei ESL European Affairs in Brüssel, wo er verschiedene Mandanten aus dem Bau- und Transportsektor. Fabian hat einen Master in European Affairs und einen Bachelor in Politikwissenschaft des Institut d‘Études Politiques de Paris („Sciences Po“). Johannes Lehken ist Senior Associate Public Affairs. Er arbeitet seit 2008 am Berliner Standort von Burson-Marsteller und leitet dort die Kundenarbeit im Bereich Energie und Umwelt. Im Vorlauf zur Bundestagswahl 2009 fungierte er als Wahlkampfberater. Carsten Lißmann ist Stratege und Konzepter bei ressourcenmangel in Berlin. Er betreut die grünen Wahlkämpfe seit 2009 und hat in dieser Funktion Formate wie 3-Tage-Wach und Das Wichtigste in 2 Minuten entwickelt. Steve Lombardo leitet die Abteilung Public Affairs & Crisis bei Burson-Marsteller in Washington D.C. Er ist Experte in den Bereichen Public Relations, politischem Wahlkampf sowie Krisenmanagement. Zuvor wirkte er bei mehreren US-Präsidentschaftskampagnen als Berater mit und arbeitet für verschiedene Unternehmen aus den Bereichen Telekommunikation und Healthcare sowie der Finanz- und der Entertainmentbranche. 435 Autorenverzeichnis Matthias Lüfkens ist seit 2012 bei Burson-Marsteller in Genf und als Managing Director EMEA zuständig für Digitales. Zuvor war der ausgebildete Journalist viele Jahre verantwortlich für den digitalen Auftritt des Weltwirtschaftsforums, wo er durch den innovativen Einsatz von Social Media, Facebook, Flickr, Twitter, Wikipedia, YouTube und Livestreams die Welt jährlich ins Schweizer Kanton Graubünden nach Davos geholt hat. Lutz Mache ist Berater bei der PR-Agentur MSL Germany. Der Verwaltungswissenschaftler und bekennende Sozialdemokrat hat sich insbesondere auf Digital Public Affairs spezialisiert. Andrew MacKay ist seit Februar 2010 International Consultant und Strategic Adviser bei Burson-Marsteller im britischen Public-Affairs-Team. Als Mitglied der Konservativen wurde er 1977 Mitglied des britischen Parlaments. Von 2005 bis 2009 agierte er als Senior Political and Parliamentary Advisor des Parteivorsitzenden David Cameron. Mit der Umorientierung und dem Beginn einer Karriere als Public-Affairs-Experte traf Andrew MacKay die bewusste Entscheidung, Teil eines vorstrebenden Teams zu werden, welches globale Unternehmen bei deren strategischer Kommunikation unterstützt. Hanne May leitet bei ergo den Bereich Energiekommunikation. Sie hat 20 Jahre Redaktions- und Beratungserfahrung und ein umfassendes Netzwerk im Energiesektor. Ihre Schwerpunkte liegen auf Strategieentwicklung und Beratung. Solveig Mayer ist Senior Consultant bei FleishmanHillard Berlin und besitzt umfassende Expertise in den Bereichen Public Affairs / Government Relations, Krisenkommunikation, CSR / Sustainability und Unternehmenskommunikation. Bei der Beobachtung des Bundestagswahlkampfs 2013 auf wahl.de legt Solveig Mayer als international geprägter Mensch Wert auf eine globale und „nachhaltige“ Perspektive. Sir Prof. Dr. Gerd Mielke ist Politikwissenschaftler und Honorarprofessor für Landespolitik am Institut für Politikwissenschaft der Universität Mainz und ehemaliger Mitarbeiter der Staatskanzlei Rheinland-Pfalz in Mainz unter den Ministerpräsidenten Rudolf Scharping und Kurt Beck. 436 Autorenverzeichnis Lucas Mohr leitet den Digital- & Social Media-Bereich bei Ketchum Pleon in Berlin. Zusammen mit seinem Team entwickelt er Konzepte und Strategien für die digitale Welt und berät Kunden in Social Media-Fragen. In seiner Freizeit bloggt er auf amerikawaehlt.de Udo Möhrstedt, Gründer und Vorstandsvorsitzender des Photovoltaik-Systemhauses IBC SOLAR Dr. René Mono ist Geschäftsführer der 100 prozent erneuerbar stiftung, einem Think Tank für eine dezentrale Energiewende. Zuvor arbeitete er zehn Jahre lang als Public-Affairs-Berater. Tobias Nehren ist Onlinekonzepter und Berater im Newsdesk des SPD-Parteivorstands. Seit Februar konzipierte und koordinierte er in dieser Funktion schwerpunktmäßig die Onlinekampagne des SPD-Kanzlerkandidaten Peer Steinbrück. David O’Leary ist Director im Bereich Government Relations bei Burson-Marsteller in Brüssel. Seit mehreren Jahren berät er Kunden aus der Ernährungs- und Konsumgüterindustrie sowie dem Bereich Healthcare und beschäftigt sich intensiv mit den politischen Institutionen. Vor seiner Tätigkeit bei Burson-Marsteller war er in unterschiedlichen Funktionen im Brüsseler Betrieb tätig. Alexandra Ortloff ist seit 2012 bei Ketchum Pleon in Berlin und berät dort als Consultant vor allem Kunden aus der Lebensmittelwirtschaft. Beratungsschwerpunkte sind Corporate und Public Affairs. Peter Radunski ist ehemaliger Senator und langjähriger Bundesgeschäftsführer der CDU. Für MSL Germany berät Peter Radunski als Senior Advisor Kunden der Agentur an der Schnittstelle zwischen Politik, Öffentlichkeit und Wirtschaft. 437 Autorenverzeichnis Sebastian Remøy leitet bei Kreab Gavin Anderson die globale Public Affairs Practice sowie die Handels- und Wettbewerbs-Practice. In seiner Karriere hat er bereits zahlreiche multinationale Unternehmen sowie Regierungen, Verbände und Gewerkschaften zu den Themen Handel, Wettbewerb und Regulierung beraten. Klas Roggenkamp ist seit Jahren im Bereich technisch vermittelter Kommunikation tätig, mit besonderem Fokus auf politischer Kommunikation. Er entwickelte und koordinierte zahlreiche politische Kampagnen und begleitende Online-Maßnahmen. Seit 2007 ist er Geschäftsführer der compuccino GmbH und hat dort u.v.a. die Plattform wahl.de entwickelt. Adrian Rosenthal ist Head of Digital and Social Media bei der PR-Agentur MSL Germany und war dieses Jahr zum ersten Mal beim Personal Democracy Forum. Er bloggt seit 2008 auf amerikawaehlt.de über US-Wahlkämpfe und Online-Campaigning. Jannik Rust arbeitet seit 2013 bei Ketchum Pleon am Standort Berlin. Er ist spezialisiert auf Corporate und Public Affairs, insbesondere für Kunden aus der Lebensmittelwirtschaft. Florian Schalke ist Senior Consultant bei FleishmanHillard in Berlin. Seine Schwerpunkte sind die Beratungsfelder Public Affairs & Government Relations, Corporate Affairs und Digital & Social Media. Seit über 7 Jahren berät er Unternehmen, Verbände und NGOs aus den Bereichen Energie-, Agrar- und Lebensmittelwirtschaft sowie Umweltschutz. Sebastian Schmidtsdorf beschäftigt sich als Stratege und Redakteur sowie als Politik- und Kommunikationswissenschaftler intensiv mit Wahlkämpfen. Die Bundestagswahl 2013 begleitete er als Redakteur von wahl.de und koordinierte für compuccino den dazugehörigen Blog. Georg Schmitt war 5 Jahre bei Ketchum Pleon in den Beratungsfeldern Public Affairs, Lobbying und Government Markets in Berlin und Brüssel tätig. Seit Februar 2012 arbeitet er als Secondee in Genf beim World Economic Forum als interner Berater für strategische Positionierung, internationale Pressearbeit und Kommunikation rund um Davos. 438 Autorenverzeichnis Mark Seibert, Jahrgang 1975, ist Ossi mit hessischem Migrationshintergrund. Er ist gelernter Groß- und Außenhandelskaufmann und studierte einige Semester Politik- und Verwaltungswissenschaften. Seit 1999 macht er für die PDS, später DIE LINKE, Wahlkampagnen und verantwortet seit 2008 die Online-Kampagnen der LINKEN. Armin Sieber treibt seit 15 Jahren die PR-Branche um – als Unternehmenssprecher und Agentur-Manager. Nach Stationen als Director Corporate Strategy bei Pleon und Leiter der Unternehmenskommunikation bei Sky Deutschland verantwortet er heute den Bereich Corporate Affairs von FleishmanHillard. Ekko Snakker hat in Osnabrück Social-Sciences und anschließend Politikwissenschaft an der Universität Bremen studiert. Seit 2011 arbeitet er in der Redaktion von compuccino. Christian Thams ist Managing Director Public Affairs. Er verfügt über mehr als zehn Jahre Erfahrung in Netzwerk-Agenturen in Berlin und Brüssel und arbeitet seit März 2012 am Berliner Standort von BursonMarsteller. Sein Fokus liegt auf den Bereichen Energie und Umwelt, Technologie, Healthcare und politische Medienarbeit. Niels Thürigen ist Researcher bei g+ germany, wo er im Bereich Public Diplomacy arbeitet und sich mit den Themenfeldern Arbeit, Energie und Mobilität beschäftigt. Er hat einen Master in European Political Economy von der London School of Economics und einen Bachelor in European Studies von der Maastricht University. Eike Tölle verantwortet den Geschäftsbereich Medienanalysen bei der Landau Media AG. Der studierte Wirtschaftsingenieur ist seit 2001 für den Aufbau und die Implementierung des Leistungsbereiches Medienanalysen bei der Landau Media AG verantwortlich und entwickelt im Rahmen dieser Tätigkeit Methodiken und Tools der Medienresonanzanalyse. Des Weiteren ist er Referent mit dem Schwerpunkt PR-Controlling und ist Mitglied diverser Arbeitskreise zu den Themen Wertschöpfung und Social Media Monitoring. 439 Autorenverzeichnis Axel Wallrabenstein ist Chairman der MSLGroup Germany. Sein Beratungsschwerpunkt liegt auf Public Affairs, Politische Kommunikation und Krisenkommunikation. Er ist für MSL Germany zudem Gastgeber des „Politischen Salons“, einem exklusiven Forum, in dem Politiker mit Vertretern aus Wirtschaft, Medien und Kultur ins Gespräch kommen. Heiko Weiß ist seit 15 Jahren in der Berliner Public Affairs-Branche unterwegs. Nach einigen Jahren in der wehrtechnischen Verbandslandschaft ist er zu seinem Studienschwerpunkt zurückgekehrt. Heute verantwortet er den Bereich Financial Services (Public Affairs) bei FleishmanHillard in Deutschland. Arne Wiechmann ist Office Head bei Ketchum Pleon Berlin. Er ist seit 2004 im Unternehmen und spezialisiert auf Public Affairs und Unternehmenskommunikation, insbesondere für Kunden aus der Energiewirtschaft. Ole Wulff ist Senior Consultant bei der PR-Agentur MSL Germany. Der Politikwissenschaftler ist auf den Bereich Public Affairs spezialisiert und berät Kunden aus dem Technologie- und Energiesektor. 440 Zur Bundestagswahl 2013 haben Experten aus dem PR- und Public Affairs-Umfeld, Campaigner der Parteien, Fachleute und Wissenschaftler ihre Beobachtungen zum Wahlkampf im wahl.de/blog veröffentlicht. Über die Monate hat sich so ein reichhaltiger Meinungsschatz angesammelt, von Energiewende bis Netzpolitik, von Verbraucherschutz bis zu Internationalen Beziehungen. Und natürlich Beobachtungen zum Online-Wahlkampf, Methoden, Tools und Erfahrungen. Dieses Buch bündelt alle Beiträge zur #BTW13. Seit 2008 beobachtet wahl.de die Online-Aktivität von Parteien und Politikern, Kandidaten und Mandatsträgern. Täglich zeigt die Plattform die aktivsten und erfolgreichsten Akteure, analysieren Themen und Beziehungen und werten aus, wo Aktivität überhaupt stattfindet. compuccino ist eine Online-Agentur und Spezialist für Content-Logistik. Seit 2007 entwickeln wir Lösungen, um Inhalte und Nutzer besser, schneller und intuitiver zusammenzubringen. Schwerpunkte sind dabei die Aggregation, Verarbeitung und Visualisierung großer und komplexer Datenmengen. Den Apps, APIs, Tools und Webseiten von compuccino gelingt es regelmäßig, Informationen besser aufzubereiten und einfacher zugänglich zu machen. Mobil, im Web, auf Social Media Plattformen. € 20,12 (D) ISBN 978-3-9-3845676-7 pol sphere think tank for political consulting
