Appenzeller® Käse blickt auf ein intensives Geschäftsjahr 2012
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Appenzeller® Käse blickt auf ein intensives Geschäftsjahr 2012 Führungswechsel, neue Werbekampagne und ein Weltrekord: Appenzeller® Käse kann auf ein einschneidendes Geschäftsjahr 2012 zurückblicken und legt an der heutigen Gesellschafterversammlung in Uzwil einen wichtigen Meilenstein. Carlo Schmid wurde einstimmig zum neuen Vorsitzenden der Geschäftsführung der Sortenorganisation für Appenzeller® Käse GmbH gewählt. Erfreulich entwickelte sich der Absatz im Heimmarkt. Dieser konnte um 183 Tonnen Appenzeller Käse respektive 5.5 Prozent gesteigert werden. Mit der Appenzeller® neuen Werbekampagne Käse eindrücklich, dass und ein dem Weltrekord traditionelles Produkt zeigt mit abwechslungsreichen Marketingaktivitäten neue Kunden gewinnt. Appenzell/Uzwil 22. März 2013 * Im Vorfeld der Gesellschafterversammlung gab Josef Inauen seinen Rücktritt als Vorsitzender der Geschäftsführung bekannt. Über vierzig Jahre engagierte sich Josef Inauen in all seinen beruflichen Tätigkeiten für den Appenzeller Käse. Für seine umsichtige und ausserordentliche Schaffenskraft im Dienste des Appenzeller® Käses sind ihm die Mitglieder der Sortenorganisation zu grossem Dank verpflichtet. Erstmals in der Geschichte von Appenzeller® Käse wurde Josef Inauen mit Standing Ovation aller Gesellschafter zum Ehrenpräsidenten gewählt. Sein Nachfolger Carlo Schmid wurde an der heutigen Gesellschafterversammlung einstimmig zum Vorsitzenden der Geschäftsführung der Sortenorganisation für Appenzeller® Käse GmbH gewählt. Im Inland solide Die Sortenorganisation für Appenzeller® Käse GmbH zieht an der Gesellschafterversammlung in Uzwil ein Resümee zum intensiven Geschäftsjahr 2012. Obwohl der Markt grosse Herausforderungen bereithielt, schaffte es Appenzeller® Käse der bewegten freien Marktwirtschaft Stand zu halten. Zwar wurden im Export die Ergebnisse des letzten Jahres nicht ganz erreicht. Total wurden 5278 Tonnen Appenzeller® Käse exportiert, womit der Exportanteil von 63 Prozent auf 60 Prozent abnahm. Doch im wichtigsten Exportmarkt Deutschland blieb der Absatz beinahe unverändert hoch – trotz schwieriger Währungsbedingungen. Der Inlandmarkt entwickelte sich erfreulich. Gerade im Detailhandel erzielte Appenzeller® Käse solide Abverkäufe. Insgesamt konnten so 183 Tonnen Appenzeller Käse mehr abgesetzt werden. Diese positive Entwicklung verdankt der würzigste Käse der Schweiz seiner Produktstabilität und dem attraktiven Marketingmix. Auf die Sennen ist verlass 2012 sind die erfolgreichen TV-Spots mit Uwe Ochsenknecht und den Appenzeller Sennen weitergeführt worden. Es entstanden zahlreiche neue Geschichten, in denen es der Tourist Uwe einmal mehr versucht, das Geheimrezept der Kräutersulz herauszufinden. Neben den TV-Spots sind auch die Plakate erneuert worden. Während bis anhin die drei Sennen jeweils auf einem Bänkli zu sehen waren, wird die Botschaft nun auf ihren Kern reduziert. Gezeigt werden Portraitaufnahmen der drei bekannten Appenzeller Sennen, die ohne Worte klar machen, dass sie ihr Geheimnis niemals verraten. Im Sommer hat Appenzeller® Käse bewiesen, dass sie die neuen Möglichkeiten der Social Media für sich zu nutzen weiss. Über den Facebook-Auftritt wurden Fans aufgerufen, gemeinsam die längste Bank der Welt zu bauen. Für jeden teilnehmenden Facebook-Fan wurden 33.33 cm Bank gebaut und mit einem persönlichen Namensschild versehen. Der Erfolg war überwältigend: Nach einem Tag haben bereits 1319 Personen auf der Bank Platz genommen. Und nach einer Woche war der Weltrekord geknackt. Talerschwingen - die traditionsreichste App der Schweiz - ist eine weitere Erfolgsmeldung im Geschäftsjahr 2012. Seit der Lancierung wurde die App über 81‘000-mal installiert und weit über 1.5 Millionen Mal gespielt. Bildlegenden: App_Kaese_Schmid: Carlo Schmid in den Bund der Geheimnisträger aufgenommen. App_Kaese_Schmid_Inauen: Carlo Schmid und Josef Inauen umrahmt von den Appenzeller Sennen. Weitere Informationen: SO Appenzeller Käse GmbH Monika Storchenegger Leiterin Marketing und Kommunikation Poststrasse 12 9050 Appenzell Tel. 071 788 30 40 [email protected]
