Unternehmens- und Marketingkommunikation
Werbung
Modulplan M21 Unternehmens- und Marketingkommunikation Gültig ab FS17 Unternehmens- und Marketingkommunikation Code M21 Fachbereich(e) Marketing Studiengang /-gänge BSc Wirtschaftsinformatik Vertiefungsrichtung(en) - Art des Studiengangs Bachelor Master CAS/MAS/EMBA Studienniveau * Basic Intermediate Advanced Typus ** Core course Related course Minor course Specialised ECTS-Credits 5 Präsenzverpflichtung 100% bzw. 20 Lektionen Arbeitsaufwand in Std. 150 Verantwortliche Ansprechperson Fachbereichsleiter: Dr. Michael Stros Zu entwickelnde Kompetenzen Die Studierenden verstehen die Grundlagen der Konsumenten- und Kommunikationspsychologie. Sie kennen die Bedeutung der integrierten Unternehmenskommunikation. Sie sind in der Lage ein einfaches Kommunikationskonzept zu entwickeln. Lerninhalte Psychologie: Aktivierende Prozesse, Wahrnehmung, Lernen, Gedächtnis, Einstellungen Integrierte Unternehmens- und Marketingkommunikation: Theoretische Grundlagen, Planungskonzepte, inhaltliche Umsetzung Selbststudium Online-Studium Präsenzstudium Lehr- und Lernmethoden (Fernstudium nach dem Blended-Learning-Konzept) Erarbeiten des Stoffes Lektüre Lösen von Fallbeispielen Autor: Beate Schmudlach Forumsdiskussionen Einreichen von Aufgaben Bearbeiten Wikis Repetitionsaufgaben Online-Feedback Lehrgespräch Kurzreferate Gruppendiskussionen Einzelübungen Präsentationen Unterrichtssprache deutsch Leistungsbewertung Modulprüfung (closed books) Lehrmittel Werbe- und Konsumentenpsychologie; Georg Felser, 3. Auflage, Spektrum Verlag, ISBN 978-3-8274-1782-4 Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation; Manfred Bruhn, 6. Auflage, Schäfer Poeschel Verlag, ISBN 978-3-7910-3340-2 Vorkenntnisse: Modul(e) MIK Anschlussmodul(e) - Bemerkungen - *Studienniveau **Typus B Basic level course: Modul zur Einführung in das Basiswissen eines Gebiets. I Intermediate level course: Modul zur Vertiefung der Basiskenntnisse. A Advanced level course: Modul zur Förderung und Verstärkung der Fachkompetenz. S Specialised level course: Modul zum Aufbau von Kenntnissen und Erfahrungen in einem Spezialgebiet. C Core course: Modul des Kerngebiets eines Studienprogramms. R Related course: Unterstützungsmodul zum Kerngebiet (z.B. Vermittlung von Vor- oder Zusatzkenntnissen). M Minor course: Wahl- oder Ergänzungsmodul. M21_Unternehmens-_und_Marketingkommunikation_FS17.docx Seite 1 von 9 12.05.16 Modulplan M21 Unternehmens- und Marketingkommunikation Gültig ab FS17 1. Stoffplan Grundlagen der Psychologie o o o o o o Aktivierende Prozesse des menschlichen Verhaltens Emotionen, Motivation, Involvement Prinzipien der Kaufentscheidung Entschiedungsmodelle Intuition, Affekte und Kognitionen Arten des Kaufs Wahrnehmung und Aufmerksamkeit Psychophysik Sehen, Hören, Geruchswahrnehmung Lernen Klassische und Operanden Konditionierung Gedächtnis Speichermodell, Organisation von Gedächtnisinhalten Einstellung und Einstellungsänderung Einstellung, Verhalten, Strategien der Einstellungsänderungen, Assoziationen Integrierte Unternehmens- und Marketingkommunikation o o o o o o o Bedeutung und Notwendigkeit der integrierten Kommunikation Entwicklungstendenzen Kommunikations- und Medienmärkte Theoretische Ansätze: Entscheidungstheoretische Systemtheoretische Verhaltenswissenschaftliche Beziehungsorientierte Erklärungsansätze Gestaltpsychologie und Gestaltgesetze Frühere Koordinationskonzepte: Corporate Identity, Kommunikationsmix, Markenpolitik Planungskonzepte Grundlagen, Träger, Aufbau und Ablauf von Planungskonzepten Inhaltliche Umsetzung Elemente, Kommunikationsregeln Ziel-, Inhalts- und Botschaftsplattform Gestaltung der Werbung Werbeträger, Werbemittel, Gestaltungselemente Inhaltliche Gestaltung der Werbung und der Produkte M21_Unternehmens-_und_Marketingkommunikation_FS17.docx Seite 2 von 9 12.05.16
