Unternehmens- und Marketingkommunikation

Modulplan M21
Unternehmens- und
Marketingkommunikation
Gültig ab FS17
Unternehmens- und Marketingkommunikation
Code
M21
Fachbereich(e)
Marketing
Studiengang /-gänge
BSc Wirtschaftsinformatik
Vertiefungsrichtung(en)
-
Art des Studiengangs
Bachelor
Master
CAS/MAS/EMBA
Studienniveau *
Basic
Intermediate
Advanced
Typus **
Core course
Related course
Minor course
Specialised
ECTS-Credits
5
Präsenzverpflichtung
100% bzw. 20 Lektionen
Arbeitsaufwand in Std.
150
Verantwortliche
Ansprechperson
Fachbereichsleiter:
Dr. Michael Stros
Zu entwickelnde
Kompetenzen
Die Studierenden verstehen die Grundlagen der Konsumenten- und
Kommunikationspsychologie.
Sie kennen die Bedeutung der integrierten Unternehmenskommunikation.
Sie sind in der Lage ein einfaches Kommunikationskonzept zu entwickeln.
Lerninhalte
Psychologie: Aktivierende Prozesse, Wahrnehmung, Lernen, Gedächtnis,
Einstellungen
Integrierte Unternehmens- und Marketingkommunikation: Theoretische
Grundlagen, Planungskonzepte, inhaltliche Umsetzung
Selbststudium
Online-Studium
Präsenzstudium
Lehr- und Lernmethoden
(Fernstudium nach dem
Blended-Learning-Konzept)
 Erarbeiten des Stoffes
 Lektüre
 Lösen von Fallbeispielen
Autor:
Beate Schmudlach
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Forumsdiskussionen
Einreichen von Aufgaben
Bearbeiten Wikis
Repetitionsaufgaben
Online-Feedback
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Lehrgespräch
Kurzreferate
Gruppendiskussionen
Einzelübungen
Präsentationen
Unterrichtssprache
deutsch
Leistungsbewertung
Modulprüfung (closed books)
Lehrmittel
Werbe- und Konsumentenpsychologie; Georg Felser, 3. Auflage, Spektrum
Verlag, ISBN 978-3-8274-1782-4
Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation; Manfred Bruhn, 6.
Auflage, Schäfer Poeschel Verlag, ISBN 978-3-7910-3340-2
Vorkenntnisse: Modul(e)
MIK
Anschlussmodul(e)
-
Bemerkungen
-
*Studienniveau
**Typus
B Basic level course: Modul zur Einführung in das Basiswissen eines Gebiets.
I Intermediate level course: Modul zur Vertiefung der Basiskenntnisse.
A Advanced level course: Modul zur Förderung und Verstärkung der Fachkompetenz.
S Specialised level course: Modul zum Aufbau von Kenntnissen und Erfahrungen in einem Spezialgebiet.
C Core course: Modul des Kerngebiets eines Studienprogramms.
R Related course: Unterstützungsmodul zum Kerngebiet (z.B. Vermittlung von Vor- oder Zusatzkenntnissen).
M Minor course: Wahl- oder Ergänzungsmodul.
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Modulplan M21
Unternehmens- und
Marketingkommunikation
Gültig ab FS17
1. Stoffplan
Grundlagen der Psychologie
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Aktivierende Prozesse des menschlichen Verhaltens
Emotionen, Motivation, Involvement
Prinzipien der Kaufentscheidung
Entschiedungsmodelle
Intuition, Affekte und Kognitionen
Arten des Kaufs
Wahrnehmung und Aufmerksamkeit
Psychophysik
Sehen, Hören, Geruchswahrnehmung
Lernen
Klassische und Operanden Konditionierung
Gedächtnis
Speichermodell, Organisation von Gedächtnisinhalten
Einstellung und Einstellungsänderung
Einstellung, Verhalten, Strategien der Einstellungsänderungen, Assoziationen
Integrierte Unternehmens- und Marketingkommunikation
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Bedeutung und Notwendigkeit der integrierten Kommunikation
Entwicklungstendenzen Kommunikations- und Medienmärkte
Theoretische Ansätze:
Entscheidungstheoretische
Systemtheoretische
Verhaltenswissenschaftliche
Beziehungsorientierte Erklärungsansätze
Gestaltpsychologie und Gestaltgesetze
Frühere Koordinationskonzepte:
Corporate Identity, Kommunikationsmix, Markenpolitik
Planungskonzepte
Grundlagen, Träger, Aufbau und Ablauf von Planungskonzepten
Inhaltliche Umsetzung
Elemente, Kommunikationsregeln
Ziel-, Inhalts- und Botschaftsplattform
Gestaltung der Werbung
Werbeträger, Werbemittel, Gestaltungselemente
Inhaltliche Gestaltung der Werbung und der Produkte
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