Marketing (in German) SYLLABUS 2nd Semester, 2012/2013 academic year Code: Lecturer: Nature of course: Hours / Week:: Total hours: Category: Language: Assessment: Prerequisite: ECTS Credits: István Piskóti, associate professor Lecture and seminar 2 lectures and 2 seminars 60 hours/semester German Teilnahme an Vorlesungen (40%) und an der Seminaren (50%) None 4 credits Course Objectives Course Structure Week 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. Topic Einführung in die Marketinglehre – Geschichte - Definitionen Marketing Informationssystem - MIS Arena des Marketings – Umwelt – STEEP-Analyse Grundlagen des Konsumentenverhaltens Beschaffung – Kaufentscheidung von Unternehmen keine Vorlesung Konkurrenzanalyse Marktsegmentierung und Positionierung Produktpolitische Entscheidungen - Produktentwicklung Die Marke Preis im Marketing keine Vorlesung Distribution - Vertriebskanäle - Handel – Marketingkommunikation Required Readings Piskóti,I.: Marketing – Vorlesungen + weitere Lehrmaterialien Course Assignment mündliche Prüfung (60%) + Eingabe einer kleinen Studie (40%) + Aktivität an der Lehrveranstaltungen (+10%). (schriftliche Schularbeit (ZH) mit gutem Ergebnis anstatt der mündlichen Prüfung ist vorstellbar.) Date: 2012. Miskolc