Welche Musik Wann – Die verschiedenen Audio
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hœragentur akustische Inszenierung WELCHE MUSIK WANN– Die verschiedenen Audio-Services im Überblick: Beinahe in jedem Video ist Musik zu hören. Gründe dafür sind meistens 1. 2. 3. 4. 5. der Wunsch nach einer bestimmten Atmosphäre, die Verstärkung der zentralen Bild-Stimmung die Notwendigkeit eines gewissen Tempos die akustische Identität des Unternehmens die Identifizierung mit einer Zielgruppe Peter Kollreider, hoeragentur Weil die Frage nach den unterschiedlichen Möglichkeiten der musikalischen Realisierung häufig gestellt wird bzw. meist nicht bekannt ist, welche Umsetzungsmöglichkeiten existieren, möchten wir sie in einer Übersicht darstellen, die Standardfälle berücksichtigt (ca. 95%). Das Szenario: Der Kunde möchte seine Bilder vertonen und dies in der Regel günstig. Erst nach Berücksichtigung der Notwendigkeiten wird deutlich, dass die Erstkosten mitunter nicht das ausschlaggebende Argument darstellen. Darüber hinaus gilt es ins Bewusstsein zu bringen, dass »nette Musik« alleine sehr viel vom Wirkungs-Potential des Audio-Anteils (50% !) ungenützt lässt. Ein strategisches Briefing informiert vorab über die Möglichkeiten und Empfehlungen. Zu beachten: Der Auftraggeber beteuert meist, dass er keine Präferenz hat bzgl. der Art der Musik, die zum Einsatz kommen soll, Diese Einschätzung ist mit Vorsicht zu genießen, denn in der Regel hat der Kunde bereits Referenzen im Kopf, die er mit seinem Video in Verbindung bringt - visuell wie eben auch akustisch. Um sich eine Menge Arbeit auf beiden Seiten zu ersparen gilt es zuzuhören und nachzufragen. Äußerst selten ist die gewährte »freie Hand« wirklich eine freie Hand. Der Kunde macht das nicht mit Absicht, und es ist Aufgabe des Experten dies berücksichtigen. Je nach Budget und Anwendung ergibt sich für jede Produktion eine optimale Lösung. »Viele Wege führen zur passenden Musik. Voraussetzung ist, dass der Kunde Ihren Wert erkennt und der Audio-Profi durch zuhören versteht, was benötigt wird.« Peter Kollreider, hoeragentur - competence in listening © 2016 | www.hoeragentur.com | [email protected] hœragentur akustische Inszenierung 1. Stockmusic: 2. Mit Library komponiert Darunter versteht man bereits fertig komponierte Musikstücke aus Musikbibliotheken, die zur Verwendung in verschiedenen Medienumgebungen lizensiert werden können. Meistens werden die Songs extra für die Library gemacht. Größter Vorteil ist der Preis, größter Nachteil die fehlende Exklusivität. Diese Option ist ungeeignet, wenn man die Musik mit dem Unternehmen nachhaltig in Verbindung bringen will, wie beispielsweise für Anwendungen im Bereich des Corporate-Brandings. Im Gegensatz zur Stockmusic werden hier keine ganzen Musikstücke lizensiert, sondern nur einzelne Instrumentenstimmen, die dann zu einer eigenständigen Komposition zusammengesetzt werden. Meistens handelt es sich dabei um Lead-Stimmen, z. B. von einer Ukulele, einer Gitarre, von Bläsern, Streichern, Flöten, etc. Die restlichen Elemente wie Drums, Bass- und Begleitstimmen werden für gewöhnlich eigenständig dazu komponiert. Man erspart sich die Aufnahme von Musikern, das bringt einen Kostenvorteil. Mit Libraries zu komponieren stellt wegen des guten Preis-/Leistungsverhältnisses eine sehr beliebte Variante dar. Sie lässt sich auch problemlos über mehrere Spots variieren und wird oft verwendet, wenn man etwas verwenden möchte, das »so klingt wie«. Die Verwechselbarkeit ist gleichzeitig der markanteste Nachteil. 3. Custom Made, komponiert nach Maß Hier wird alles von Grund auf nach den eigenen Vorstellungen und Notwendigkeiten frisch komponiert. Diese Möglichkeit wird herangezogen, wenn die Musik in mehreren Umgebungen des Unternehmens eingesetzt werden soll bzw. die Verwendung über eine längere Dauer geplant ist, wie beispielsweise als Varianten in mehreren Spots, als Telefonschleifen, in den Shops, etc. In Summe ist dieses »Luxus«.Modell dann nicht mehr teuer, im Gegenteil. Große Vorteile sind die Exklusivität und die Flexibilität sowie das einmalige Buyout. Diese Musik kann repräsentativ für das Unternehmen eingesetzt werden. Wichtigster Unterschied zu Punkt 2 (Library-Komposition): Die Musik wird genau zum vorhandenen Bild und dessen emotionalen Dramaturgie komponiert . 4. Musik, direkt von Künstlern lizensiert Wenn ein Unternehmen mit einer Band und dem Lebensstil, den die Musiker repräsentieren in Verbindung gebracht werden will, ist das Lizensieren von bereits veröffentlichten und wiedererkennbaren Musikstücken eine weitere Möglichkeit. Diese Variante kann eine enorme Preispanne haben, je nach Bekanntheit des Künstlers. Der Vorteil liegt eindeutig im exakt steuerbaren Imagefaktor, der Nachteil im Preis. © 2016 | www.hoeragentur.com | [email protected] hœragentur akustische Inszenierung Stockmusic Mit Library komponiert Custom Made nach Maß Lizensiert von Künstlern flexibel in den Anpassungen / einfaches produzieren von »Sound-Alikes« / Buy Out möglich / Preis-Leistung flexibelste Variante / kann zur akustischen UnternehmensIdentifikation herangezogen werden / exakte Komposition zur Bild-Dramaturgie und – Emotion, Buy Out Wiedererkennbare Musik / starke Imageaussage VORTEILE billig / eine sehr große Auswahl / gute Basis für Vorschläge NACHTEILE nicht exklusiv/ für jede VideoFassung muss eine neue Lizenz erworben werden bei sehr niedrigen Budget / wenn Sound-Identität der Firma keine Rolle spielt/ bei Einmal-Filmen / wenn kein Bewusstsein bzgl. AudioWirkung vorhanden ist und nicht vermittelt werden kann. Wenig geeignet, wenn sich die Firma mit der Musik identifizieren möchte / Verwechselbarkeit, fehlende Identität Bei Produkten, wo die Teile der Musik an das Bild angepasst werden sollen / bei Verwendung an mehreren Orten und in verschiedenen Versionen, ohne SoundIdentity Anspruch Im ersten Eindruck teuer / benötigt Vorlaufzeit für Produktion und Gespräche / Vertrauen in den Komponisten notwendig Bei Verwendung in mehreren Umgebungen des Unternehmens / wenn auf das Bild komponiert werden soll / bei sehr wichtigen Produktionen / beim Wunsch nach etwas Besonderem sehr teuer / Adaptierungen zum Bildmaterial in der Regel nicht oder nur sehr eingeschränkt möglich / Einsatz limitiert Wenn der Image-Transfer eine große Rolle spielt / bei Budgets für Rechtsanwälte ab 15 € für die online-Nutzung bis 300 – 400 € für TV. Nicht inkludiert sind hier die Kosten für die Auswahl und die notwendigen Adaptierungen der gekauften Musik an das Video. Diese Kosten werden entweder in Pauschalen »untergebracht« oder extra angeführt. Die Buy-Out Summe ist normalerweise abhängig von der Art der Verwendung. Darüberhinaus wird Sie günstiger sein, wenn zukünftige Adaptierungen beim Studio bleiben, und teurer, wenn andere Studios beteiligt werden. Durchschnitt ca. 1.300 – 2.300 € Zur Kreativleistung kommen möglicherweise noch etwaige Musikergagen hinzu. Die BuyOut Summe hängt mit der Unternehmensgröße zusammen. Preisspanne von 3.000 – 7000 € (in Spezialfällen nach oben offen, z. B. bei Spezial-Aufnahmen wie Orchester, ...) Abhängig vom Bekanntheitsgrad der Künstler – wird individuell vereinbart, meistens in Zusammenarbeit mit Management, Label oder Verlag. WANN VERWENDEN KOSTEN © 2016 | www.hoeragentur.com | [email protected]
