Case Studies - Prof. Dr. Dr. hc mult. Christian Homburg

PROF. DR. DR. H.C. MULT.
CHRISTIAN HOMBURG
PROFESSOR FÜR MARKETING
Liebe Bachelor-Studenten,
wir möchten Ihnen in den Marketing-I-Übungen die Möglichkeit geben, die von Ihnen im Rahmen der
Marketing-I-Vorlesung erworbenen Marketingkenntnisse auf reale, praxisbezogene Situationen anzuwenden.
Daher werden in der Marketing-I-Übung ausschließlich Case Studies bearbeitet. Dies bedeutet, dass Sie
innerhalb eines Teams (mit max. 7 Mitgliedern) eine bzw. mehrere marketingrelevante Fragestellung(en) zu
einem vorgegebenen Thema bzw. eine Case Study bearbeiten und Ihre Lösung im Rahmen der Marketing-IÜbungen präsentieren werden. Im Anschluss an Ihre Präsentation wird Ihr Lösungsvorschlag mit den
anwesenden Kommilitonen diskutiert.
Ziele
Wir verfolgen neben der Vertiefung und Implementierung Ihrer Marketingkenntnisse das Ziel, Ihre
Teamfähigkeit und Ihre Präsentationstechnik zu verbessern.
Sie können bis zu 18 Punkte in der Case Study erreichen und 72 Punkte in der Klausur zum Semesterende.
Somit entspricht die Bewertung der Case Study 20 % Ihrer Endnote im Fach Marketing I. Eine regelmäßige
Teilnahme und aktive Mitarbeit im Rahmen der Diskussionen ist dabei Voraussetzung, selbst wenn Sie nicht
selbst einen Lösungsvorschlag präsentieren.
Ihre Teamfähigkeit werden wir anhand einer Peer Evaluation (d.h. durch die gegenseitige Einschätzung der
jeweiligen Gruppenmitglieder) überprüfen, um „Trittbrettfahren“ zu verhindern. Sollte ein Teammitglied hierbei
konstant niedrigere Werte als die restlichen Teammitglieder aufweisen, so erhält dieser Studierende einen
entsprechenden Abzug bei der Gesamtbewertung der Präsentation. Eine positiv herausragende Leistung wird
analog belohnt.
Darüber hinaus sollen Sie im Rahmen Ihrer Präsentation für sich und Ihre Kommilitonen die in der
Aufgabenstellung formulierten Lernziele erreichen. Diese Lernziele zeigen Ihnen auch an, welche Case StudyInhalte als klausurrelevant eingestuft werden.
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Präsentation der Case Study
Bitte bearbeiten Sie die jeweilige Fragestellung zu dem Thema, das Ihnen zugeteilt wurde und erarbeiten Sie
im Team einen gemeinsamen Lösungsvorschlag. Um niemandem einen zeitlichen Vorteil zu verschaffen,
werden die Case Studies und Fragestellungen den betreffenden Teams jeweils zwei Wochen im Voraus als
Dokument per E-Mail zur Verfügung gestellt oder in Papierform am Ende der Übung verteilt. Nicht-vortragende
Studierende sollen sich aktiv an der Diskussion beteiligen und präsentierte Inhalte kritisch hinterfragen.
Ihren Lösungsvorschlag sollen Sie dann an dem Ihnen zugeteilten Termin innerhalb von max. 25 Minuten in
deutscher oder englischer Sprache präsentieren und anschließend eine Diskussionsrunde leiten, bei der Sie
Diskussionsfragen zu Ihrem Thema vorbereiten und diese mit dem Plenum diskutieren. Bitte beachten Sie,
dass Ihre Präsentation nur dann bewertet werden und in die Endnote einfließen kann, wenn jedes
Teammitglied einen gleichwertigen Teil bei der Bearbeitung der Case Study übernimmt. Bei der Vorstellung
der Ergebnisse ist es möglich, dass bestimmte Teammitglieder den Präsentationsteil übernehmen und andere
Teammitglieder die Diskussionsrunde leiten. Bei der Präsentation wird ebenfalls Wert darauf gelegt, dass das
vorgegebene Zeitlimit von 25 Minuten nicht überschritten wird. Wir empfehlen Ihnen daher, im Voraus die
Dauer Ihrer gesamten Präsentation zu überprüfen.
Sollte ein Teammitglied an dem zugeteilten Präsentationstermin erkrankt sein, so muss ein anderes
Teammitglied dessen Präsentationsteil beim Vortrag übernehmen. Das erkrankte Teammitglied muss sich
nach der Genesung umgehend bei der Veranstaltungsbetreuerin, Vanessa Meermann, melden und mit ihr
einen Ersatztermin für die Präsentation vereinbaren. Im Falle einer Erkrankung beim ersten Klausurtermin,
werden die in der Präsentation erzielten Punkte auf die Wiederholungsklausur angerechnet. Sollten Sie beide
Klausurtermine nicht wahrnehmen können, wird Ihre in der Präsentation erbrachte Leistung in einem späteren
Semester leider nicht mehr berücksichtigt. Sie müssten in einem solchen Fall die gesamte Leistung
nochmals erbringen (Case Study und Klausur).
Bitte senden Sie die finale Version Ihrer Präsentation als zusammenhängendes Dokument jeweils am
Donnerstag vor Ihrer Präsentation bis 18:00 Uhr per E-Mail als PowerPoint- und als PDF-Dokument an
[email protected]. Hierbei beachten Sie bitte, dass Angaben zu den Vortragenden,
d.h. Namen der Teammitglieder, Titel der Case Study und der exakte Präsentationstermin (d.h. Datum und
Uhrzeit) enthalten sind. Zusätzlich erhalten Sie eine Excel-Vorlage, in der Sie die Namen der Teammitglieder
sowie deren Matrikelnummern eintragen. Diese reichen Sie bitte ebenfalls mit den oben genannten
Dokumenten ein.
Gerne können Sie die in den Hörsälen vorhandene Infrastruktur oder Ihren Laptop verwenden. Sie sind als
Team dafür verantwortlich, dass Ihre Präsentation einwandfrei am Tag Ihres Vortrags funktioniert. Testen Sie
daher ggf. im Voraus, ob Animationen, TV-Spots etc. problemlos abgespielt werden können. Bitte beachten
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Sie außerdem, dass in den Veranstaltungsräumen lediglich PowerPoint Viewer zur Verfügung steht.
Änderungen an der Präsentation sind allerdings nach dem finalen Einreichen nicht mehr gestattet.
Anmeldung zu den Präsentationsterminen
Bitte beachten Sie, dass eine Anmeldung für die Case Study erforderlich ist. Die Anmeldung beginnt am
Donnerstag, den 09. Februar 2017 um 12:00 Uhr und endet am Sonntag, den 19. Februar 2016 um 23:59
Uhr. Wir möchten Sie darauf hinweisen, dass Sie bei der Anmeldung Prioritäten für die einzelnen
Übungsgruppen (B2a – B4b) abgeben. Eine Nichtanmeldung Ihrerseits werden wir mit 0 Punkten für die
Case Study bewerten, womit Ihnen 20% der Gesamtpunktzahl für das Fach Marketing I fehlen wird.
Innerhalb des Anmeldezeitraums (https://portal2.uni-mannheim.de) geben Sie bitte für die sechs
vorgegebenen Blöcke Ihre Prioritäten ab (B2a, B2b, B3a, B3b, B4a oder B4b). Den Ihnen zugeteilten Block
müssen Sie im Semesterverlauf durchgängig besuchen.
Nach Abschluss der Anmeldephase erfolgt die Zuteilung zu den einzelnen Präsentationsterminen und
Themenkomplexen durch die Veranstaltungsbetreuerin. Hierbei wird das Zufallsprinzip angewandt. Eine Liste
der Präsentationstermine und Themenkomplexe finden Sie auf Seite 4. Ein Blocktausch ist nur mit einem
triftigen Grund möglich, d.h. entweder auf Grund einer anderen Pflichtklausur oder eines
Vorstellungsgespräches und auch nur mit einem „Tauschpartner“, mit dem Sie den Block und damit auch ihre
Case Study Gruppe für die gesamte Veranstaltungszeit tauschen würden.
Im Rahmen der Kick-Off Veranstaltung am Mittwoch 15. Februar 2016 (17:15 – 18:45 in SO108) erhalten
Sie weitere Informationen zur Marketing I-Übung und den Case Studies.
Ihre Ansprechpartnerin
Vanessa Meermann
Email: [email protected]
Telefon: 0621 / 181-1549
Stand: 12.01.2017
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Präsentationstermine und Themenkomplexe
Woche
Präsentation der Case Study: Dienstag B2-B4
Kick-Off Übung am Mittwoch von 17:15 – 18:45 in SO 108,
1
13.02. - 17.02.
2
20.02. - 24.02.
-
3
27.02. - 03.03.
-
4
06.03. - 10.03.
Case Study 1: Konsumentenverhalten
5
13.03. - 17.03.
Case Study 2: Marktforschung
6
20.03. - 24.03
Case Study 3: Produktpolitik I
7
27.03. - 31.03.
Case Study 4: Produktpolitik II
8
03.04. - 07.04.
Case Study 5: Produktpolitik III
Anmeldung für die Übungsblöcke: 09.02.2017 (12:00) bis 19.02.2017
(23:59) auf Portal2
10.04. – 21.04. Osterferien
9
24.04. - 28.04
Case Study 6: Preispolitik I
10
01.05. - 05.05.
Case Study 7: Preispolitik II
11
08.05. - 12.05.
Case Study 8: Kommunikationspolitik I
12
15.05. - 19.05.
Case Study 9: Kommunikationspolitik II
13
22.05. - 26.05.
Case Study 10: Vertriebspolitik
14
29.05. - 02.06.
Fragen zur Klausur