adidas Case Study SS 2008

Lehreinheit für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre
Akad. Rat Dr. A. Dilling
adidas Case Study SS 2008
Liebe Studierende,
wir freuen uns, dass wir im SS 2008 wieder die adidas Case Study durchführen
können und möchten Sie heute über erste Details informieren:
Der Hintergrund
adidas wird Ende April 2008 unter dem Dach der Markenkampagne „Impossible is
nothing“ eine Fußball-Image-Kampagne mit dem Titel „DREAM BIG“ starten. Der
Titel steht für die Leitidee der Kampagne: Wenn Du große Träume hast, ist alles
möglich! Protagonisten sind die weltgrößten Fußballer (z. B. David Beckham, Steven
Gerrard, Michael Ballack), die zu einem ‚Überraschungstraining’ zu den weltkleinsten
Teams (u. a. San Marino und Andorra) gereist sind, um den Nachwuchs bei der
Verwirklichung seiner Träume zu unterstützen („Side by Side“-Gedanke).
Der Fokus der Kampagne liegt auf TV- und Online-Schaltungen. Der Stil der
Kampagne spiegelt kein typisches Werbespot-Format wider. Die Filme sind in Form
einer Dokumentation gedreht – ein Drehbuch gibt es nicht. Die Spots im TV sind
Teaser und sollen die Zielgruppe als „Traffic Driver“ auf www.adidas.de/football
führen, um sich dort die mehrteiligen Filme in voller Länge anzusehen.
Die Aufgabe
-
Erstellung eines Forschungskonzepts, mit welchem die Wahrnehmung und
Wirkung der Kampagne „Dream Big“ im TV und Online innerhalb der
Zielgruppe nachgewiesen werden kann.
-
Im Speziellen soll untersucht werden inwieweit der „Side by Side“-Gedanke
wahrgenommen und verstanden wurde und wie dieser auf die Zielgruppe
wirkt.
-
Außerdem sollen die Claims „Dream Big“ und „Impossible is nothing“ und
deren Bedeutung und Wirkung untersucht werden.
-
Des Weiteren soll untersucht werden, ob und warum (oder warum nicht) die
Spots tatsächlich dazu angeregt haben, die adidas Internetseite zu besuchen,
und ob die Erwartungen dort erfüllt wurden (inkl. Begründung).
-
Auf Basis der gewonnen Erkenntnisse sollen Empfehlungen für die zukünftige
Umsetzung derartiger Kampagnen gegeben werden.
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Lehreinheit für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre
Akad. Rat Dr. A. Dilling
Der Zeitplan
01.04. – 11.04.2008
Bewerbungsphase der Studierenden
14.04.2008
Kick off Veranstaltung
Präsentation der Case Study durch Dr. Simone Kloss
und Lisa Niederdrenk, beide adidas AG, sowie
Dr. Achim Dilling und Bettina Caspary, beide Universität
Passau
Beginn: 10 Uhr
Raum: ITZ 001
16.04.2008
Information der ausgewählten Teilnehmer
17.04.2008
Erstes Teammeeting
- Definition der Projektteams
- Erarbeitung des Untersuchungsdesigns
- Definition der Teilprojekte
30.04.2008
Finale Abstimmung mit adidas AG
Mai 2008
Untersuchungszeitraum
23./24. KW 2008
Präsentation der Ergebnisse
Die Bewerbung
Die adidas Case Study richtet sich grundsätzlich an Bewerber aller Fakultäten.
Bewerbungen von Studierenden der Bachelor-Studiengänge Medien und
Kommunikation sowie Business Administrations & Economics, die überdies ein
Interesse an Marketing (Werbung und Werbewirkungsanalyse) sowie Statistik
mitbringen, sind besonders erwünscht.
Haben wir Ihr Interesse geweckt? Dann bewerben Sie sich online bis spätestens
11.04.2008 mit einem Motivationsschreiben, Lebenslauf, Notenspiegel und Foto
unter:
[email protected]
Studierende des Bachelor-Studiengangs Business Administrations & Economics
können über die erfolgreiche Teilnahme an der Veranstaltung 7 ECTS-Punkte im
Schwerpunkt ‚Management und Marketing’ erwerben.
Aktuelle Informationen zur Case Study finden Sie unter:
http://www.wiwi.uni-passau.de/1734.html
Wir freuen uns auf Ihre Bewerbung!
Ihr A. Dilling
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