Produktekonzept
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Marketing Checkliste Produktekonzept 1. Ausgangslage • Vorgaben aus der Unternehmenspolitik und -strategie • Produkt- und Sortimentsanalyse • Portfolio-Analyse • Konkurrenzvergleich • Sekundär- und Primärdaten 2. Ziele der Produkte-Konzeption • Produktmerkmale • Produktnutzen • Mengen, Preis, Margen • Umsatz, Deckungsbeitrag, Gewinn 3. Strategien • Sortimentsstrategien ○ Sortimentsausweitung ○ Sortimentsstraffung ○ Sortimentsausrichtung • Produktstrategien ○ Produktinnovation ○ Produktdifferenzierung ○ Produktmodifikation ○ Produktelimination • Markenstrategien • Servicestrategien 4. Massnahmen • Ideenfindung: Funktionen, Qualität, Verpackung, Design, Zusatzleistungen usw. • Wirtschaftlichkeitsstudien: dito • Entwicklung: dito managerTool.ch • Test: dito • Einführung: dito • Sortimentsgestaltung 5. Controlling 2 managerTool.ch
