Games-Umfeld - SevenOne Media

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Ausbau der Vermarktungsaktivitäten im Digitalbereich
SevenOne Media bietet InGame VideoAdvertising an /
88 Prozent der Gamer tolerieren Werbung im OnlineGames-Umfeld
SevenOne Media
Ein Unternehmen der
ProSiebenSat.1 Group
Unterföhring, 12. September 2012. SevenOne Media erweitert das
Digitalvermarktungsportfolio um InGame VideoAdvertising. Mit „PreRolls“ und
„GameSpot Video Ads“ gehen im September gleich zwei neue Werbeformen
für Browsergames an den Start. „PreRoll-Spots“ haben ihren Ursprung in der
Videovermarktung: Die Spots werden während des Ladevorgangs im
Preloader-Bereich gezeigt. Nach dem Abspielen des kompletten Spots startet
das Game. Ganz neu hingegen ist der „GameSpot“, bei dem die Werbung
direkt in das Spiel selbst integriert wird. Im Fall von Bigpoints Online-Spiel
Farmerama wird der Spot beispielsweise im Kino der Stadt ausgestrahlt. Die
Farmerama-Spieler entscheiden sich bewusst für das Ansehen des Spots im
Kino und werden im Anschluss durch ein spielindividuelles Incentive (z.B.
Guthaben in der Spielwährung) belohnt.
Im Unterschied zu früheren InGame-Werbeformen gibt es bei den neuen
InGame-Ads eine definierte Fläche, auf die jeder Spot skaliert werden kann.
Sowohl „PreRolls“ als auch „GameSpots“ treffen den User in einer aktiven
Nutzungsverfassung an und sorgen so für beste Werbeeffekte. Thomas Port,
Geschäftsführer SevenOne Media: „Wir erleben hier InGame-Ads einer völlig
neuen Generation. Bisher war Werbung in Spielen auf Bandenwerbung oder
gebrandete Gebäude wie Kiosks oder Fastfood Restaurants beschränkt. Die
Marken wurden hierzu eigens in die Spiele einprogrammiert, ein immenser
Aufwand sowohl für die Werbenden als auch die Vermarkter. Die neuen
Werbeflächen sind skalierbar und mittels Targeting zu steuern – und das vor
dem Hintergrund einer nachweislich besseren und vor allem kalkulierbaren
Werbewirkung.“
Ansprechpartner:
Felicitas Fischer
Konzernkommunikation Sales
ProSiebenSat.1 Media AG
Tel. +49 [89] 95 07 - 4139
Fax +49 [89] 95 07 – 9 4139
[email protected]
Marcus Prosch
Leiter Kommunikation
Sales & Diversifkation
ProSiebenSat.1 Media AG
Tel. +49 [89] 95 07 - 89 20
Fax +49 [89] 95 07 - 989 20
[email protected]
Beta-Straße 10 i
D-85774 Unterföhring
Postfach 1165
D-85767 Unterföhring
Pressemitteilung online:
www.sevenonemedia.de
OnSite-Befragung belegt hohe Werbewirkung
Eine Onsite-Befragung von SevenOne Media zur Kampagne des
gruppeneigenen Mobilfunkangebots „Fyve“ bestätigt die hohe Werbewirkung.
Die gestützte Markenbekanntheit konnte durch einen „PreRoll“ vor dem Game
„Farmerama“ um 47 Prozent gesteigert werden: Während 20 Prozent der
Befragten ohne Werbekontakt mit dem „PreRoll“ angeben, die Marke „Fyve“
zu kennen, sind es in der Gruppe mit Werbekontakt 29 Prozent. Die gestützte
Werbeerinnerung hat sich sogar fast verdoppelt: 18 Prozent der Gamer ohne
Kontakt zur Kampagne können sich an Werbung erinnern - bei den Gamern
mit Kontakt sind dies sogar 35 Prozent. Grund dafür könnte die hohe
Akzeptanz sein, mit der die Gamer Werbung im Spieleumfeld begegnen: 88
Prozent der Nutzer akzeptieren Werbung auf Gamingportalen unter der
Voraussetzung, dass Spiele dadurch kostenlos angeboten werden können. 76
Prozent geben sogar an, Werbung unter dieser Voraussetzung in Ordnung zu
finden, 12 Prozent stehen Werbung im Spieleumfeld neutral gegenüber.
Die guten Leistungswerte beruhen auf mehreren zentralen Vorteilen der
InGame VideoAds:
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Maximale Sehdauer – es ist nicht möglich den Werbespot
vorzuspulen oder gar zu überspringen.
Höchste Aufmerksamkeit - die Spots werden in voller Größe im
Games-Fenster ausgestrahlt.
Volle audio-visuelle Kraft – Zum Spielen hat der User den Ton im
Regelfall aktiviert und wird somit über mehrere Wahrnehmungskanäle
angesprochen.
Exklusivität - Sowohl „PreRolls“ als auch „GameSpots“ werden nur
exklusiv angeboten, der Kunde erzielt hier eine Alleinstellung mit
seinem Werbemittel.
Im ersten Schritt werden die beiden Games-Werbeformen ausschließlich für
das Spiel Farmerama von Bigpoint angeboten. Farmerama ist mit weltweit 40
Millionen registrierten Spielern die größte, eigenständige „Farming-Simulation“
und steht mit seiner größtenteils weiblichen Nutzerschaft für eine neue
Gamer-Zielgruppe. Ein Beispiel dafür, dass Computer- und Videospiele auf
dem Massenmarkt angekommen sind. Vor allem das Segment der
Browsergames erfreut sich wachsender Beliebtheit und bietet mit rund 11
Millionen Online-Spielern reichweitenstarke Potenziale für den Werbemarkt.
Die SevenOne Media plant daher noch in diesem Jahr eine Ausweitung des
Vermarktungsangebots auf weitere Spiele.
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Das Online-Vermarktungsportfolio von SevenOne Media
SevenOne Media vermarktet neben den Senderwebsites ProSieben.de, SAT1.de, kabeleins.de
und dem sixx-Netzwerk auch Deutschlands größtes Online-Videoportal MyVideo sowie
Deutschlands führende Online-Videothek maxdome. Ergänzend dazu bietet SevenOne Media
der Werbewirtschaft hochwertige Werbeumfelder in den Bereichen Automobil (autoplenum.de),
Gesundheit (gesundheit.de, gesund.tv), Reise (reise.com), Wetter (wetter.com), Nachrichten
(N24.de) sowie in den Bereichen Entertainment (putpat.tv, GameStar.de, GamePro.de),
Organisation (doodle.com) und Social Networks (Lokalisten.de, ICQ). Seit Januar 2011 zeichnet
SevenOne Media zudem für die exklusive Zweitvermarktung der Bewegtbildinhalte der mehr als
20 Online-Angebote von Axel Springer verantwortlich, darunter die reichweitenstarken
Nachrichtenportale BILD.de und WELT ONLINE. Abgerundet wird das Portfolio durch
Videoinhalte von Videovalis, einem jungen Start-up-Unternehmen, das Premium-Inhalte
aggregiert und auf reichweitenstarken Online-Seiten wie MyVideo.de und Travel24.com
einbindet.
Über Bigpoint
Bigpoint (www.bigpoint.com) ist Entwickler für Online-Games, Publisher und Content-Provider
für rund 1000 internationale Vertriebspartner. Games von Bigpoint werden von über 280
Millionen Spielern in mehr als 30 Sprachen gespielt. Das vielfältige Portfolio des Unternehmens
deckt zahlreiche Spieleplattformen, vom Browser über Mobile bis hin zu sozialen Netzwerken,
ab. Mehr als 800 Mitarbeiter aus über 35 Nationen arbeiten in der Hamburger Bigpoint-Zentrale
und an weiteren Standorten in San Francisco, Berlin, São Paulo und auf Malta. Zu Bigpoints
zahlreichen Auszeichnungen gehören der European Business Award 2011, der Mashable
Online Game Award für „Farmerama“, die Preise „Fastest Growing Larger Company“ und
„Uniqueness of Offering“ bei den Media Momentum Awards 2010 sowie der „MTV Skyscraper
Award“ für außergewöhnliche Leistungen in der Spieleentwicklung. Weitere Informationen und
Pressematerialien finden Sie im Pressebereich auf www.bigpoint.net.
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