SPO 7
Werbung
Richtlinien für das Praktische Studiensemester Bachelor-Studiengang Werbung und Marktkommunikation (WM) SPO 7 Nachfolgende Richtlinien gelten nur für den 7-semestrigen Studiengang ab WS 2011/12 Stand: Februar 2013, Version 3.0 (alle vorangegangenen Ausgaben verlieren hiermit ihre Gültigkeit) Ziele Das Praktische Studiensemester (PS) soll eine Einführung in die Tätigkeiten eines Kommunikationsspezialisten geben. Durch die Zuordnung zu einer Führungskraft des Unternehmens sollen die Studierenden an konkrete projektbezogene Aufgabenstellungen herangeführt werden. Eingehendere Kenntnisse ausgewählter Prozess- und Organisationsabläufe in Kommunikationsagenturen und Kommunikationsabteilungen sollen erarbeitet und konzeptionelle, planerische, wirtschaftliche und organisatorische Zusammenhänge verstanden werden. Die Studierenden sollen die Aufbau- und Ablauforganisation eines Unternehmens kennenlernen und einen Überblick über alle betrieblichen Funktionsbereiche erhalten. Ziel ist es, das im Studium erworbene theoretische Wissen in der Praxis anzuwenden, zu erweitern und zu vertiefen. Gleichzeitig können die Studierenden Anregungen für das weitere Studium und das Thema der Bachelorthesis gewinnen. Nicht zuletzt soll das PS als Chance verstanden werden, erste Kontakte für den späteren Berufseinstieg zu knüpfen. Ablauf Der Eintritt in das PS ist nur dann möglich, wenn die in der aktuell gültigen Studien- und Prüfungsordnung (SPO) des Studiengangs Werbung und Marktkommunikation beschriebenen Voraussetzungen erfüllt sind. Das PS umfasst • die verpflichtende Teilnahme an zwei Blockveranstaltungen (A und B) vor Beginn des PS • eine 26-wöchige praktische Tätigkeit in einem Unternehmen • einen schriftlichen Bericht zum PS Praktikumsstelle und Inhalte Die Praktikumsstelle ist vom Leiter des Praktikantenamts des Studiengangs Werbung und Marktkommunikation zu genehmigen. Geeignete Praktikumsstellen für den Schwerpunkt „Strategische Marktkommunikation“ sind vor allem Werbeund Kommunikationsagenturen, Marketingund Kommunikationsabteilungen in Unternehmen und Organisationen. Geeignete Praktikumsstellen für den Schwerpunkt „Public Relations“ sind vor allem Public Relations-Agenturen, Public Relations- und Corporate Communications-Abteilungen in Unternehmen und Organisationen. Von den nachstehend aufgeführten Ausbildungsinhalten sollten mindestens zwei, nach Möglichkeit auch mehrere Schwerpunkte gebildet werden. Typische Ausbildungsinhalte für den Schwerpunkt „Strategische Marktkommunikation“ sind: 1. Kenntnisse über das Unternehmen (Organisation und relevante Bereiche des Praxisbetriebs und seine Einbettung in gesellschaftliche und Markt-Prozesse) 2. Unternehmenskommunikation (Strategische Kommunikationsplanung) 3. Werbeorganisation(Werbeabteilung, Werbeagentur, Werbemittler, Kommunikationsabteilungen, Marketingbereiche) 2 4. Werbung und Marketing (Marketingsystem, Verkaufsförderung, Messen und Ausstellungen) 5. Werbemittel/Werbeträger (Gedruckte Mediawerbung, elektronische Mediawerbung, elektronische Werbeträger, Außenwerbung, Direktwerbung) 6. Werbekonzeption (Werbeanalyse, Briefing, Konzeptionsentwicklung für Print- und elektronische Werbeträger und –kampagnen, Präsentation) 7. Werbeplanung (Werbeetat, Mediaplanung, Gestaltungs-, Herstellungs- und Streuplanung, Durchführung von Werbe-Aktionen und Events) 8. Werbemittelgestaltung (Typografie, Schrift, Layout, Grafik, Text, Fotografie, Werbefilm und TV-Spot) 9. Werbemittelproduktion (Vorlagenherstellung, Auftragserteilung, Produktionsbetreuung und –überwachung) 10. Werbekosten (Werbemittelkalkulation, Streukosten, Agenturvergütung, Budgetierung, EtatÜberwachung) 11. Werbe-Erfolgskontrolle (Messbarkeit der Werbewirkung, Testmethoden, Marktforschung und Medienwirkung Typische Ausbildungsinhalte für den Schwerpunkt „Public Relations“ sind: 1. Kenntnisse über das Unternehmen (Organisation und relevante Bereiche des Praxisbetriebs und seine Einbettung in gesellschaftliche und Markt-Prozesse) 2. Public Relations (PR-Agenturen, PR, PR-Konzeption: Analyse, Strategie, PR-Programm, PREvaluation) 2.1 PR-Instrumente (Pressemitteilungen, Pressekonferenzen, Corporate Publishing) 2.2 PR-Organisation (Organisatorische Einordnung, Funktionen) 3. Durchführung von PR-Aktionen und Evaluation 4. Realisierung und Produktion von PR-Kommunikationsmitteln (z.B. CP u.a. Mitarbeiterzeitschriften, Kalkulation etc.) Dauer Die Dauer des PS beträgt 26 Wochen. Ein Rechtsanspruch auf Urlaub besteht nicht. Für studienrelevante Zwecke sind maximal zehn Tage Arbeitsbefreiung zu gewähren. Für die erfolgreiche Anerkennung muss ein Minimum von 100 Arbeitstagen innerhalb der Vertragsdauer von 26 Wochen nachgewiesen werden. Status des Praktikanten Der/die Praktikant/in ist während des PS ordentliche/r Student/in der Hochschule der Medien, Stuttgart. 3 Versicherungsschutz Krankenversicherung: Die Studierenden müssen auch während des PS krankenversichert sein und dies gegenüber der Hochschule nachweisen. Renten- und Arbeitslosenversicherung: Die Studierenden sind nach dem derzeitigen Stand der Rechtsprechung weder arbeitslosen- noch rentenversicherungspflichtig. Unfallversicherung: Die Studierenden sind während des PS über die Berufsgenossenschaft in den Unfallversicherungsschutz – kraft Gesetz – einbezogen, sofern der Praxissemesterbetrieb in der Bundesrepublik Deutschland liegt. Bei einem PS im Ausland sollten die Studierenden nach Rücksprache mit ihrer Krankenkasse gegebenenfalls Versicherungsschutz in Eigeninitiative veranlassen. Blockveranstaltungen Die beiden Blockveranstaltungen (A und B) sind dem PS zeitlich vorgelagert und finden in der Regel nach Ankündigung im 3. Semester statt. Sie dienen der Einführung in die Aufgaben in das PS und haben zum Ziel, die Fach-, Methoden- und Sozialkompetenz der Studierenden zu fördern. Inhalte der Blockveranstaltungen sind unter anderem Erläuterungen zu Abläufen, Informationen zur Stellensuche und ein Bewerbungstraining. Die entsprechenden Termine hierzu werden per Rundmail des Studiengangs sowie per Aushang veröffentlicht. Die Teilnahme an beiden Blockveranstaltungen ist obligatorisch und muss per Testatkarte nachgewiesen werden. Bericht zur Praxisphase Die Studierenden erstellen über ihre Tätigkeit während des PS einen schriftlichen Bericht. Der Abgabetermin für den Bericht wird jeweils im Studienführer bekannt gegeben, i.d.R. liegt er zwei bis drei Wochen nach Semesterbeginn des Folgesemesters. Der Umfang des bei der Hochschule vorzulegenden Berichts muss mindestens 30 DIN-A4-Seiten (zuzüglich Darstellungen, Beilagen, Fertigungsbeispiele etc.) betragen. Im Bericht werden neben einer kurzen Charakterisierung des Unternehmens bzw. der betrieblichen Einheit die ausgeübte Tätigkeit beschrieben, Fachbegriffe erläutert und Problemstellungen und Lösungsansätze erörtert. Ebenso wird eine persönliche Einschätzung des Gelernten im Bezug auf das im Studium erworbene Fachwissen vorgenommen. Detaillierte Informationen finden sich in der „Checkliste Praxissemester“, die in der jeweils aktuellsten Fassung auf der WM-Homepage zur Verfügung steht. Nachweis des Praktischen Studiensemesters Das PS wird nachgewiesen durch: 1) die Abgabe des Praktikantenvertrags vor dem Beginn des PS 2) die Abgabe des Berichts zum PS 3) die Abgabe eines vom Arbeitgeber unterschriebenen Tätigkeitsnachweises, der genaue Angaben über Tätigkeiten, Zeitdauer und evtl. Fehlzeiten enthält. Hierzu stellt die HdM einen Vordruck im Intranet zur Verfügung 4) die Abgabe der Testatkarte, die die Teilnahme an den Blockveranstaltungen bestätigt 4 5) das Ausfüllen eines (elektronischen) Fragebogens mit den wichtigsten Daten zum zurückliegenden PS (Kontaktdaten, Stellenbeschreibung, evtl. Kurzbeurteilung). Diese Angaben unterstützen nachfolgende Semester bei der Stellensuche. Näheres hierzu teilt der Leiter des Praktikantenamts mit. Termine Das PS im Studiengang Werbung und Marktkommunikation wird in der Regel im fünften Semester durchgeführt. Sollten widrige Umstände dies verhindern, muss der Antrag zur Verschiebung des PS zu den im Studienführer genannten Terminen erfolgen. Einem Antrag auf Verschiebung kann nur in besonderen Fällen (zum Bsp. Krankheit) stattgegeben werden. Betreuung der Praktikanten Beratung und Betreuung vor und während des PS erfolgt durch den Praktikantenamtsleiter des Studiengangs Werbung und Marktkommunikation. Sprechzeiten sind im Studienführer und im Internet veröffentlicht. Auskunft zu Sprechzeiten und Terminvereinbarung Anschrift: Telefon: e-Mail: Hochschule der Medien Stuttgart Praktikantenamt Werbung und Marktkommunikation Prof. Dr. Sybille Schmid Nobelstraße 10 70569 Stuttgart 0711-8923-2241 [email protected] Sekretariat: Agneta Fogas-Braun Telefon: 0711-8923-2205 e-Mail: [email protected] 5
