Werbeobjekt Frau

„Werbeobjekt Frau“
Die Bedeutung der Frau in der Fernsehwerbung von den Anfängen bis Heute
Gruppenmitglieder:
M. Kriebus
G. Peschke
M. Wallbillich
„Frauentypen“
Die verschiedenen Rollen der Frau
- Die Hausfrau
- Die Fau als Spiegelbild von Schönheit
- Die Sportliche
- Die Frau als Objekt der Begierde
- Die Karrierefrau
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„Die Hausfrau“
Die Hausfrau als Werbebild dominiert in den 50er Jahren.
In den 60er Jahren wird die Erscheinung der Hausfrau immer makelloser.
Die Hausfrau der 70er wird jugendlicher und sportlicher dargestellt.
Die Frau-als-Hausfrau-Werbung spielt in den 80er und 90er keine große Rolle
mehr.
„Die Frau als Spiegelbild von Schönheit“
Die Frau wird in diesem Fall als Ideal gezeigt.
Sie wirbt für Schönheit, Konsum und Luxus, wie:
Kosmetikartikel
Schmuck
Parfum
Make-up
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„Die sportliche Frau“
- Frauen werden oft in der Rolle,
der Sportlichen
- der Dynamischen
- der „bewusst Lebenden“
und sich „gesund Ernährenden“ gezeigt.
Dieses Bild wird jedoch erst ab den 80er Jahren verstärkt eingesetzt.
Die Frau als „Objekt der Begierde“
Ein wirksames und oft verwendetes Werbebild ist zeitunabhängig die Darstellung der Frau als Objekt der Begierde.
Frauen werden,
- erotisch,
- perfekt,
- schön,
- makellos und
- verführerisch dargestellt.
Ziel und Wirkung:
Darstellung der idealen Weiblichkeit bringt
erhöhte Aufmerksamkeit beim Konsumenten
und wird dadurch effektiv wahrgenommen.
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„Die Karrierefrau“
In den 50er Jahren hat der Stereotyp der berfufstätigen Frau nur geringe Bedeutung.
Das Bild der berufstätigen Frau in der Werbung in den 60er und 70er Jahren
wird weiterhin vernachlässigt. Im Mittelpunkt steht nicht ihre berufliche Qualifikation, sondern ein attraktives Erscheinungsbild.
In den 80er gewinnt die Darstellung der berufstätigen
Frau in den Werbebildern an Bedeutung.
In den 90er Jahren wird immer häufiger das Bild der Karrierefrau verwendet.
Zusammenfassung
Es gibt verschiedenste Möglichkeiten und Darstellung der Frau in der Werbung.
Die Schwerpunkte haben sich im Wandel der Zeit verlagert:
- in den 50er Jahren dominiert das Bild der Hausfrau
- Heute im Zeitalter der Emanzipation steht die Karrierefrau im Vordergrund
- die Frau als Objekt der Begierde und Schönheit, hingegen wird sie unabhängig vom Wandel der Zeit erfolgreich eingesetzt
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„Das neue Produkt“
Folgende Frauentypen werden vorgestellt:
1. Die Hausfrau
2. Die Sportliche
3. Das Sexsymbol
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