M E D I E N I N F O R M A T I O N Wien, 10. September 2011 Jugend
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MEDIENINFORMATION Wien, 10. September 2011 Jugend/Wirtschaft/Lifestyle/Werbung/Medien/Marketing/Szene DocLX und Marketagent: Jugend Trend-Monitor 2012 Für Österreichs Jugendliche stehen Familie und Freunde sowie Ehrlichkeit, Offenheit bzw. Aufrichtigkeit ganz oben auf der Werteskala. Arbeiten würden sie am liebsten bei Red Bull, FPÖ und ÖVP sind für sie die korruptesten Parteien. Bei den Medien setzen sie auf Internet und Handy. Printmedien und den ORF halten sie für verzichtbar. Österreichs größte Eventmarketing-Agentur DocLX und Österreichs führendes Online-Research-Institut Marketagent.com haben sich heuer bereits zum zweiten Mal zusammengetan, um herauszufinden, was Österreichs Jugend bewegt. Im Rahmen des Jugend Trend-Monitors 2012 wurden rund 3.000 Jugendliche und junge Erwachsene aus dem Youth Panel XXL von DocLX und Marketagent.com im Alter zwischen 14 und 29 Jahren zu den Themen Karriere und Selbstverwirklichung, Werte und Ethik sowie digitale Medien befragt. Top: Familie u. Freunde - begehrt: Jobs in IT&T, Kommunikation, Event Ambivalent zeigt sich die Jugend hinsichtlich Familie und Karriere: Zwar stehen für 41,2% der Jugendlichen (M: 34,7%, W: 48,0%) Kinder vor der Karriere. Gleichzeitig sind aber auch 31,7% bereit, für ein hohes Einkommen Freizeit zu opfern. „Hier lohnt sich ein differenzierter Blick auf die Geschlechter der ganz klar zeigt, dass auch in emanzipierten Zeiten wie diesen deutlich mehr junge Frauen als Männer der Familiengründung den Vorzug vor der Karriere geben würden“, erklärt Thomas Schwabl, Geschäftsführer von Marketagent.com. Familie (67,0%) und Freunde (66,6%) haben den höchsten Stellenwert im Leben der Jugendlichen. Kirche und Religion (4,6%) und Politik (4,5%) können kaum mehr punkten und stehen am unteren Ende der Werteskala. Bei der Wahl eines Jobs sind Spaß und Interesse am Tätigkeitsbereich (72,8%) sowie eine gute Arbeitsatmosphäre bzw. ein positives Arbeitsklima (66,9%) die wichtigsten Kriterien. Überstunden haben hingegen ihren Schrecken verloren („Keine/wenige Überstunden“: 5,1%). Am liebsten würden Österreichs Jugendliche in den Branchen „IT & Telekommunikation” (12,3%, M: 20,9%, W: 3,2%), dicht gefolgt von „PR/Werbung/Kommunikation” und „Event-Management” (jeweils 9,8%) arbeiten. Ein Trend, den DocLX-Mastermind Dr. Alexander Knechtsberger, der an der FH Wien Marketing & Sales unterrichtet, nur bestätigen kann: „Die Anziehungskraft der Event-Branche ist ungebrochen hoch. Auch, wenn sich Erwartungshaltungen und Job-Realität oft beträchtlich voneinander unterscheiden.” Der attraktivste Arbeitgeber ist mit Red Bull (6,7% der spontanen Nennungen) dann auch einer, der ebenfalls massiv im Event-Business tätig ist. Weit abgeschlagen folgen auf Platz 2 und 3 etwas überraschend mit der Voest Alpine ein staatsnaher Betrieb und – der Staat selbst. Ein Hinweis darauf, dass der vermeintlich sichere Arbeitsplatz gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten auch bei der Jobsuche eine immer größere Rolle spielt. Dennoch wollen sich mehr als die Hälfte der befragten Jugendlichen (53,8%) in Arbeit bzw. Job primär selbst verwirklichen. Für Ehrlichkeit u. Offenheit, Religion und Politik im Out – korrupt: FPÖ und ÖVP Traditionelle Tugenden wie Ehrlichkeit/Offenheit/Aufrichtigkeit (62,8%) sowie abermals die Familie (62,5%) stehen bei den heimischen Jugendlichen hoch im Kurs, wenn es um „Moral, Werte und Ethik” geht. Auf Platz drei: Verlässlichkeit (54,2%). Ein massives Nachwuchs-Problem dürfte, glaubt man den Zahlen, der katholischen Kirche bevorstehen. Für lediglich 4,6% ist Glaube/Religion heute noch ein wichtiger Wert. Ein Engagement im religiösen Bereich ist für satte 71,7% nicht vorstellbar. Getoppt wird das nur noch vom Wunsch, sich (nicht) politisch zu engagieren bzw. selbst PolitikerIn zu werden – letzteres ist für 72,5% nicht vorstellbar. Das Vertrauen in die Institutionen Kirche und österreichische Politik/Parteien ist mit einem Top-Box-Wert (bewertet mit „vertraue ich sehr“) von 3,3% bzw. 1,1% verschwindend gering. „Die Ergebnisse unserer Umfrage machen ganz klar deutlich, dass das Vertrauen der Jugendlichen in öffentliche Institutionen sehr gering, ihre Politikverdrossenheit dagegen umso höher ist. Hier wird die Politik viel Vertrauensarbeit leisten müssen, um die junge Wählerschaft wieder für sich gewinnen zu können“, resümiert Thomas Schwabl, Geschäftsführer von Marketagent.com. Das höchste Ansehen genießen bei den 14-29-Jährigen noch die Polizei (14,4%) und Gerichte/Justiz (12,5%), wobei hier jeweils die höchste Zustimmung bei den 14-19-Jährigen zu finden ist (16,9 bzw. 17,3%) und mit zunehmendem Alter das Vertrauen schwindet (25-29 Jahre: 10,2 bzw. 6,9%). Auch die jüngsten Korruptionsfälle wirken sich im Bewusstsein der Jugendlichen aus: Die EU-Politik (31,0%) und die Bundespolitik (25,0%) werden als am meisten korrupt empfunden. An Parteien festgemacht ergibt sich folgendes Bild: Die FPÖ (15,7%) und die ÖVP (14,8%) nehmen Österreichs Jungwähler als am meisten korrupt wahr. Der Aussage „Alle Parteien sind gleich korrupt” stimmen 24,3% zu. Was das eigene tägliche Verhalten unter moralischen Gesichtspunkten betrifft, wird etwa das Downloaden von Musik und Filmen überwiegend als Kavaliersdelikt (80,1%) empfunden, alkoholisiert mit dem Auto zu fahren gilt hingegen als klare Straftat (94,0%). Immer dabei: Internet, Handy – TV privat – ORF u. Print verzichtbar- AppBoom Internet (35,7%) und Handy (28,2%) sind für Österreichs Jugend unverzichtbare Begleiter durch den Tag. Print erscheint hingegen zunehmend entbehrlich. Lediglich 1,4% würden, müssten sie darauf verzichten, Zeitungen am meisten vermissen. Bei Fernseh- und Video-Medien behaupten sich Privatsender (ATV, Pro/ etc.) mit 48,7% klar vor diversen Video-Plattformen im Internet (YouTube etc.) (33,0%), weit abgeschlagen rangiert das öffentlich-rechtliche Fernsehen. Nur 18,7% würden in einer Entscheidungs-Situation nicht auf den ORF verzichten wollen. Knechtsberger: „Das bestätigt unsere Media-Strategie gleich in zweierlei Hinsicht. Mit der SevenOne Media–Gruppe haben wir als TV-Partner eine Sendergruppe gewählt, die bei den Jugendlichen absolut top ist. Mit unserem NFC (Near Field Communication)-Projekt bei X-Jam setzen wir massiv auf Internet und Social Media.” Apropos Social Media: Bereits 7 von 10 Jugendlichen (70,9%) nutzen Facebook, Twitter & Co. über das Handy bzw. das Smartphone, wobei die 14-19Jährigen mit 76,7% hier Vorreiter sind. Ganze 37% der Jugendlichen nutzen Social Media Plattformen täglich mehr als 30 Minuten über mobile Endgeräte. 28% der Befragten verwenden mobiles Internet am Handy oder Tablet mehr als eine Stunde pro Tag. Apps erfreuen sich bei Österreichs Jugend großer Beliebtheit. 46,5% der Jugendlichen haben mehr als 10 Apps auf ihrem Smartphone, wobei die Jungs im Schnitt fast doppelt so viele der kleinen Programme herunter geladen haben wie die Mädels (Mittelwerte: M 15 Apps, W 8 Apps). Tatsächlich verwendet wird aber über alle Jugendlichen hinweg durchschnittlich nicht einmal die Hälfte der Apps (40,7%). Studiensteckbrief: - Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) - Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com reSEARCH Plattform - Respondenten: web-aktive Jugendliche aus Österreich zwischen 14 und 29 Jahren aus dem Youth Panel XXL - Samplegröße: n = 3.002 Netto-Interviews - Umfang: 33 offene/geschlossene Fragen - Befragungszeitraum: 27.04.2012 – 31.05. 2012 Zu DocLX: Die Geschichte von Österreichs größter Eventmarketing-Agentur begann 1991 im Wiener In-Club U4 mit der Gründung des Tuesday4Clubs durch Dr. iur. „Doc“ Alexander Knechtsberger, Erfinder des Eventreisekonzepts der Maturareisen. DocLX ist in den Bereichen Jugendmarketing und Event Consulting tätig und spezialisiert auf die Konzeption, Produktion und Betreuung von Events und Eventreisen speziell in der Zielgruppe 17-35 Jahre. Die erste der inzwischen legendären DocLX-Eventreisen fand im Sommer 1999 mit rund 65 Maturanten auf der griechischen Insel Anti-Paros statt. Heute ist die 2006 gegründete DocLX Holding mit einem prognostizierten Umsatz von € 19,3 Mio. (2011/2012) und einer Betreuung von 300.000 Gästen an 250 Event-Tagen (Platzhirsch, U4, Rathaus, Side Events vom Beach Volleyball Grand Slam, Erzbergrodeo und Surfweltcup in Podersdorf uvm.) und fast 100.000 Nächtigungen pro Jahr seit 10 Jahren die Nummer 1 unter Österreichs Eventmarketing-Agenturen. Inhaber und Gründer Alexander Knechtsberger ist auch als Lektor für Marketing & Sales an der FH Wien tätig. Zur DocLX Holding GmbH gehören die DocLX Event Consulting GmbH und die DocLX Travel Events GmbH. Im Portfolio befinden sich neben zahlreichen B2B Events wie die Game City u.a. die Maturareise DocLX X-Jam mit einer Markenbekanntheit von 99% bei Maturanten, die europaweit größten Studentenreisen Spring Jam und University of Snow, sowie der Partyzug zum Air & Style nach Innsbruck. Die Maturareise DocLX X-Jam ist mehrfacher Sieger des Austrian Event Award und mit jährlich rund 11.000 Buchungen und Programm-Investitionen von rund € 2,5 Mio. die touristische Benchmark im Eventreisemarkt. Neben dem Life Ball und dem Beach Volleyball Grand Slam gehört XJam zu den Top 3-Events in Österreich. DocLX ist Mitglied der EMBA (Event Marketing Board Austria) und wurde als erste Eventmarketing-Agentur TÜV-zertifiziert. Seit 2011 veröffentlicht DocLX gemeinsam mit Marketagent.com, zwei mal pro Jahr den „Jugend Trend Monitor”, Europas größte Jugend-Studie, auf Basis eines Panels von 200.000 Personen im Alter von 14-29 Jahren. Zu Marketagent.com: Marketagent.com zählt zu den führenden Full-Service Online Markt- und Meinungsforschungsinstituten im deutschsprachigen Raum. Mit Niederlassungen in Wiener Neudorf, München, Zürich und Maribor werden jährlich mehr als 700.000 WebInterviews durchgeführt und rund 600 Online Research Projekte realisiert, Tendenz steigend. Das Herzstück des Instrumentariums von Marketagent.com ist das über 360.000 (Stand: September 2012) Personen umfassende Online-Access-Panel, welches im Januar 2010 als erstes Access Panel der D-A-CH-Region nach der ISO Norm 26362 zertifiziert wurde und im April 2011 das Euro-Label E-CommerceGütezeichen für das vorbildliche Datenschutz- und Sicherheitskonzept erhielt. Im Februar 2012 wurde die Erfüllung dieser Qualitätsstandards erneut unter Beweis gestellt und bestätigt. Seit März 2012 ist Marketagent.com Mitglied im Netzwerk der „Leitbetriebe Austria“. Marketagent.com realisiert Web-Befragungen für führende nationale und internationale Top-Unternehmen. Zu den Kunden zählen namhafte Firmen und Marken wie Coca-Cola, OBI, Nestlé, L’Oréal, Unilever, Ikea, Bayer, Generali oder Samsung. Die Themenfelder und Forschungsschwerpunkte sind vielfältig und decken sämtliche Bereiche der Markt- und Meinungsforschung ab. Rückfragen: AiGNER PR, Heidi Schuller-Hrusa Tel.: 01/718 28 00-11, 0699/1 718 28 01 [email protected]
