Pressetext Langfassung
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Presse-Information Gute Kunst braucht kreatives Marketing Smart Art Marketing – Kreative Marketingideen für Ausstellungen und Kunstprojekte Noch nie gab es so viele Wege, Kunst zu vermitteln und zu verkaufen. Immer häufiger wird gute Kunst durch kreatives Marketing noch erfolgreicher und spannender in Szene gesetzt. Künstler entwickeln selbstbewusst und professionell Mechanismen und Strategien, um ihre Kunst zu präsentieren und zu vermarkten; sie nehmen die Vermittlung, den Vertrieb und Verkauf ihrer Kunst selbst in die Hand, und suchen abseits der Galerien und herkömmlichen Regeln des Kunstmarkts neue Wege, ihre Kunst bekannt zu machen. Überraschende Ideen und ungewöhnliche Marketingkonzepte werden Teil des kreativen Prozesses und der Kunstproduktion. Interdisziplinäre und performative Ansätze bis hin zu Interventionen im öffentlichen Raum werden eingesetzt, um Kunst in die Öffentlichkeit zu bringen. In der Verbindung mit interaktiven Kunstprojekten, multimedialer Kommunikation und dem Internet, werden so kontinuierlich Aufmerksamkeit und Interesse bei Kunstfreunden, Kulturschaffenden und Sammlern erreicht. Auch Kuratoren und Kulturmanager entdecken vermehrt diese interdisziplinären Inszenierungsmöglichkeiten von Kunst, die eine vielfältige und erlebnisreiche Kommunikation mit dem Publikum erlaubt. Dabei werden künstlerisch inhaltliche Aspekte keineswegs vernachlässigt. Vielmehr wird der Kunstbegriff um ökonomische und kommunikative Perspektiven erweitert und überzeugend ergänzt. Vor allem die Partizipation ist ein wesentliches Merkmal dieser Konzepte und Ideen, die sich mitten in der Gesellschaft durch Begegnung und Dialog prozesshaft entwickeln. Hierbei ist besonders faszinierend, wie überlegen die Qualität der Idee gegenüber der Quantität des Geldes ist – mit wenig lässt sich oft viel bewegen. Die für dieses Buch ausgewählten 39 Beispiele demonstrieren anschaulich, dass es bei erfolgreicher und publikumswirksamer Kunst nicht um Moden, Marken und Effekte geht, sondern um eine ausgewogene Mischung von Inhalten, Vermittlungs- und Verkaufsstrategien. Künstlerische Interventionen, unkonventionelle Kommunikationsstrategien und interaktive Kunstprojekte entstehen und begeistern Kunstfreunde, Ausstellungsbesucher und Sammler gleichermaßen. So steht bei vielen dieser Aktivitäten nicht der unmittelbare Verkauf von Kunst im Vordergrund, sondern vielmehr eine effektive Vermittlung. Es gilt schließlich, Aufmerksamkeit zu erlangen in Zeiten ungeheurer, täglich wechselnder Informationsmengen und Angebote und diese stetig wach zu halten. Die in „Smart Art Marketing – Kreative Marketingideen für Ausstellungen und Kunstprojekte“ vorgestellten Beispiele aus Deutschland und ausgewählten Nachbarländern bieten nicht nur Anreiz und Inspiration zum Weiterentwickeln und Ausprobieren eigener Ideen und ungewöhnlicher Konzepte, sondern geben überraschende, unterhaltsame Einblicke in eine junge Kunstszene, die unkonventionelle und grenzüberschreitende Wege in der Kunstvermittlung geht. Dieses Buch ist ein „must have“ für alle Künstler, Kenner, Kuratoren, Kulturmanager und nicht zuletzt Marketingexperten. 2.995 Zeichen inkl. Leerzeichen Zielgruppen Künstler Galeristen Kulturjournalisten Kuratoren Kunstsammler Kunstinteressierte Kunstvereine Kunstmuseumsfachleute Kulturmanager Beispiele 39 Marketing- und Ausstellungsideen in Deutschland und dem benachbarten Ausland Autoren Vanessa Gashi, weitere Beiträge von Julia Brodauf, Lena Hartmann, Alexandra Wendorf
