sponsoring

SPONSORING
Systematische Förderung von Personen, Organisationen, Institutionen, im sportlichen, kulturellen,
sozialen und ökologischen Bereich durch Geld-, Sach- und Dienstleistungen zur Erreichung von
Marketing- und Unternehmenszielen.
Definition:
Sponsoring ist die Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle sämtlicher Aktivitäten die mit
der Bereitstellung von Geld, Sachmitteln, Dienstleistungen oder Know-How durch Unternehmen und
Institutionen zur Förderung von Personen und/oder Organisationen in den Bereichen Sport, Kultur,
Soziales, Umwelt und/oder den Medien verbunden sind, um damit gleichzeitig Ziele der
Unternehmenskommunikation zu erreichen.
Merkmale:
Prinzip von Leistung und Gegenleistung, Fördergedanke, Kommunikative Funktion, Systematischer
Planungs- und Entscheidungsprozess
WER sagt WAS und fördert WEN unter WELCHEN Bedingungen mit WELCHEN Maßnahmen über
WELCHE Kanäle zu WEM mit WELCHEN Wirkungen?
Vorteile:
 Kontaktpflege in nicht Kommerziellen Situationen
 Image kann für Unternehmenszwecke genutzt werden
 In vielen Fällen eine höhere Kontaktqualität, als die klassische Werbung
 Ansprechen von Zielgruppen, die mit klassischen Kommunikationsmaßnahmen nicht erreicht
werden
 Bietet die Möglichkeit Kommunikationsbarrieren zu umgehen
 Einsatz von Massenmedien als Multiplikatoren
 Steigerung des Bekanntheitsgrades
 Motivation der Mitarbeiter
 Unterstützt Eventmarketing (Corporating Imagemaßnahmen und PR Politik)
 Erreichen von Zielgruppen in nicht Kommerziellen Situationen
Probleme:
1. Unkalkulierbares Risiko (Doping, schlechte Leistung)
2. Gefahr von Negativen Reaktionen von „Nicht Fans“
3. Übertragung eines Unpassenden Images
4.
Sponsoring-Aktivitäten berühren alle Bereiche des Kommunikations-Mix
Wirkung:
kurz - bis mittelfristig
PUBLIC RELATIONS (PR)
Bewusste, geplante und dauernde Bemühungen, um in der Öffentlichkeit Symmpathie und Vertrauen
zu erwerben und aufzubauen. (Pflege der öffentlichen Meinung)
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PR-Inserate und -Spots (Imagewerbung)
Durchführung publizistischer Aktionen (zB Pressekonferenzen)
Herausgabe von Dokumentationen
Vorträge
Schulung und Information der Mitarbeiter
Teilnahme an Ausstellungen
Aktive Beteiligung an gemeinnützigen Aktionen
Information an Investoren (Investor Relations)
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Umfassende und offene Information nach unvorhergesehenen Problemen (Crisis-PR)
Wirkung:
kurz - bis mittelfristig
Achtung: Reine PR ist Sache der GL und ist dieser i.d.R. auch direkt unterstellt!!!
PRODUCT PUBLIC RELATIONS (PPR)
PPR (Produkte-Kommunikation) ist Information über einzelne Produkte.
aus der Erkenntnis heraus, das redaktioneller Inhalt eine höhere Glaubwürdigkeit als klassische
Werbung hat, bedient sich PPR in etwa der gleichen Komm.instrumente und Medien wie die
klassische PR
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Publireportagen in Zeitungen und Zeitschriften
Fachbeiträge in Fachzeitungen
Product-Placements in TV, Film, Radio
Events, Produkte-Demonstrationen
Sponsoring auf Produkte-Ebene
Fachvorträge zu Produkten
Schulung und Information der Mitarbeiter
Wirkung:
mittel - bis langfristig (strategisch)
Verantwortlich für PPR ist der PM oder der Produktverantwortliche.