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Riesenposter machen Werbung unübersehbar!
Eine neue ATLAS Studie vom November 2013 zeigt die Wahrnehmung und Werbewirkung von
Riesenpostern anhand einer simulierten Stadtfahrt mit Eye Tracking und anschließender Befragung.
Versuchsaufbau
240 Teilnehmer nahmen an einer virtuellen Stadtfahrt in einem Fahrsimulator
teil. Die Probanden wussten nicht, dass es dabei um das Thema Werbung
ging. In den simulierten Fahrtenverlauf wurden originalgetreue Werbeträger
integriert, deren Verteilung und Positionierung der Realität entspricht. Durch
die Blickaufzeichnung der Iris per Eye Tracking konnte während der Fahrt
ermittelt werden, welche Aufmerksamkeit Riesenposter am Straßenrand
erhalten.
Fakten im Überblick
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Riesenposter im Stadtverkehr zu übersehen, ist fast unmöglich
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Die Wahrscheinlichkeit, mit einem Riesenposter in Kontakt zu kommen, liegt bei über 70 Prozent
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Die Passanten betrachten das Motiv durchschnittlich 3,6 Sekunden. So lang wie bei kaum einem
anderen Werbemedium.
Weitere wichtige Ergebnisse:
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Werbung auf Riesenpostern wird sehr gut erinnert. Die freie Markenbekanntheit stieg deutlich,
wenn auf der Testfahrt Riesenposter zu sehen waren.
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Recognition: Vier von zehn Probanden erkannten die Testmotive anhand von Bildern sofort wieder.
Und das nach nur einer Kontaktmöglichkeit während der virtuellen Fahrt in einem Fahrsimulator.
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Der Imagegewinn der Testmarken stieg in der Studie deutlich. Die Probanden der Testgruppe
urteilten positiver über eine Marke als Teilnehmer der Kontrollgruppe, die das Motiv nicht auf
Riesenposter gesehen haben.
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Im Relevant Set der Zielgruppe - also der Auswahl der für den Einkauf relevanten Marken - legten
Marken, die auf Riesenpostern beworben wurden, signifikant zu. Häufig waren die Marken sogar die
erste Wahl der Probanden.
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Die spontane Entscheidung der Studienteilnehmer zwischen der Testmarke und jeweils einer
Konkurrenzmarke wird durch Riesenposterwerbung positiv beeinflusst.
Fazit: Riesenposter werden von den Konsumenten mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit gesehen,
werden lange betrachtet und haben einen messbaren Effekt bei Awareness, Image und Impact.
 Diese Effekte sorgen tendenziell für eine höhere Kaufwahrscheinlichkeit.
Quelle: Marktforschungsinstitut uniQma, im Auftrag von blowUp, November 2013