Dokumentation der Umfrage Zielgruppe: Öst. Bevölkerung ab 18 Jahren Methodik: Telefonische CATI-Interviews Repräsentativ-Erhebung Neutraler Ansatz Sample: n = 1.503 Max. stat. Schwankungsbreite: ± 2,6 Prozent Erhebungszeitraum: April 2006 Thema Ernährung wird für Österreicher immer wichtiger Besonders für Frauen (63 %) wird das Thema Ernährung immer wichtiger: Die Ernährung - wird immer wichtiger Öst. Bev. insgesamt Männer Frauen Natürlich-Gesund Typ Fit-Gesund Typ Genießer Typ Traditioneller Typ Schnell-Bequem Typ Preisbewusster Typ Bioprodukte täglich - wöchentlich - monatlich - seltener, nie hat gleichbleibende Bedeutung 56 42 63 35 64 68 56 33 32 63 59 2 2 43 56 57 51 41 37 46 40 33 2 50 48 wird weniger wichtig 36 39 58 58 2 0 1 3 5 2 2 2 2 9 Ein Drittel als „Natürlich- und Gesund Typ“ Man ist - keiner dieser Typen Preisbewusster Typ 2 1 k.A. 6 Schnell- und Bequem-Typ 6 35 Traditioneller Typ 17 18 Genießer-Typ Natürlich- und Gesund-Typ 15 Fit- und Gesund-Typ Frauen & Ältere: Vorwiegend Natürlich & Gesund NatürlichGesund Typ Man ist - 35 Öst. Bev. insgesamt Männer 25 Frauen 43 18 bis 29 Jahre 26 33 40 bis 49 Jahre 31 50 bis 59 Jahre 60 Jahre und älter 44 Bioprodukte täglich 48 32 - monatlich 20 10 15 19 16 17 13 19 18 38 - wöchentlich 18 20 30 bis 39 Jahre - seltener, nie Fit- und Traditioneller Genießer Typ Gesund Typ Typ 17 17 23 12 7 10 18 10 17 13 21 13 6 9 12 12 15 4 6 21 20 6 13 19 18 6 7 15 18 Schnell- und Bequem Typ 12 19 14 Preisbewusster Typ 11 4 7 6 5 2 4 2 2 19 21 22 1 5 5 14 17 12 23 2 Mio. Österreicher haben Ernährungsverhalten umgestellt Mehr als ein Viertel der Bevölkerung hatten früher andere Ernährungsgewohnheiten Dieser Typ hat - schon immer auf mich zugetroffen früher nicht zugetroffen, war anderer Ernährungstyp 74 Öst. Bev. insgesamt Männer Frauen 18 bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre 60 Jahre und älter Natürlich-Gesund Typ Fit-Gesund Typ Genießer Typ Traditioneller Typ Schnell-Bequem Typ Preisbewusster Typ 26 76 23 73 27 72 78 27 28 30 22 79 21 71 70 69 64 31 35 79 21 89 69 76 10 30 24 Basis: Personen, die sich einem Typ zugeordnet haben, 97%=100% Natürlich-Gesund-Typ im Vormarsch Gewinner des geänderten Ernährungsverhaltens: Befragte insgesamt zu Natürlich- zu Genießer zu Fit- und zu Traditio- zu Preiszu Schnell- und Gesund Typ Typ Gesund Typ neller Typ bewusster Typ Bequem Typ 39 Schnell- und Bequem- Typ 47 22 15 13 3 0 35 Traditioneller-Typ 48 Genießer-Typ 8 Preisbewusster-Typ 5 Natürlich- Gesund-Typ 4 Fit- und Gesund-Typ 4 Keiner dieser Typen 2 Keine Angabe 2 29 9 15 30 18 0 7 7 9 6 22 Basis: Personen, die früher ein anderer Ernährungstyp waren, 26%=100% 2/3 essen mehrmals wöchentlich Bioprodukte Seltener bis nie 12% Einmal pro Monat bis einmal wöchentlich 12% 20% 20% 68% Davon: 74 % Frauen 60 % Männer 68% Mehrmals wöchentlich bis mehrmals täglich 2/3 essen mehrmals wöchentlich Bioprodukte Man konsumiert Bioprodukte - mehrmals einmal täglich täglich Öst. Bev. insgesamt mehrmals einmal mehrmals 1 x pro wöchentlich wöchentlich pro Monat Monat seltener nie 15 21 32 9 8 3 Männer Frauen 12 18 16 24 32 32 9 9 10 7 4 2 18 bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre 60 Jahre und älter 13 12 15 16 17 17 16 24 20 24 27 34 32 38 31 9 12 8 8 9 12 4 5 4 1 1 31 35 34 34 7 6 11 11 13 14 Natürlich-Gesund Typ Fit-Gesund Typ Genießer Typ Traditioneller Typ Schnell-Bequem Typ Preisbewusster Typ 22 17 11 8 3 7 27 25 24 14 4 8 22 18 6 8 7 6 5 9 8 9 16 15 8 4 11 5 3 10 4 6 2 3 5 5 7 8 6 7 1 1 3 4 5 4 4 6 12 13 20 14 1 2 3 5 14 12 Was heute beim Einkauf zählt: österreichische Qualität Darauf achtet man beim Kauf von Lebensmitteln: 66 gute Qualität Produkte aus Österreich 54 Produkte aus kontrollierter Produktion saisonale Produkte Günstige Produkte 30 31 47 Preis spielt nicht die Hauptrolle! 12 37 43 21 3 1 12 33 40 18 28 3 3 5 11 sehr eher weniger gar nicht 2015: Bio-Produkte haben noch mehr Bedeutung Folgende Ernährungstrends werden in den nächsten 10 Jahren an Bedeutung gewinnen Bioprodukte Gesundheitsbewusstsein allgemein Lebensmittel aus Österreich Vollkornprodukte Produkte aus der Region ausländische Küche aus fernen Ländern Marken-Produkte frische Fertigprodukte aus dem Kühlregal Light-Produkte Tiefkühlprodukte Functional Food Fast-Food billige Produkte Fertigprodukte aus der Dose/dem Sackerl gentechnisch veränderte Lebensmittel 80 75 72 66 63 52 52 46 43 42 38 37 36 33 19 Bedeutung wird gleich bleiben 17 21 23 30 31 34 37 40 38 51 46 32 42 33 25 an Bedeutung verlieren 3 3 3 3 4 12 10 12 17 6 12 29 21 32 53 80 Bioprodukte ausgewogene Ernährung +41% 40 60 +49% +37% +26% 20 der Genuss +28% +7% 0 -10% -6% -20 Was an Bedeutung gewonnen hat und gewinnen wird: Von 1996 bis heute, von heute bis 2015 Prognose 2015: Weitere starke Zuwächse bei Bio eine schnelle Küche Basis: Situation 1996 1996 2006 2015 Im Wunschregal 2015 gibt es mehr Bio- und regionale Produkte Folgendes über Entwicklung von Bioprodukten wäre wünschenswert sehr eher 55 Bioprodukte werden an Bedeutung gewinnen Es wird hauptsächlich regionale bzw. österreichische Produkte in den Regalen geben 38 21 Es werden viele Bio-Fertigprodukte angeboten Es wird auch Bio-Fast-Food geben bzw. Bio-Produkte auch bei Imbissständen Bioprodukte werden in 10 Jahren wieder vom Markt verschwunden sein 35 44 Es werden in den Geschäften mehr Bioprodukte als herkömmliche Produkte angeboten 2 16 3 37 17 5 33 8 7 gar nicht 34 40 13 5 weniger 26 29 21 9 21 63